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有品牌要和你一起睡覺

休克文案 >《待分類》

2020.06.15

關(guān)注

前兩天，

長(zhǎng)城腳下發(fā)生一件趣事。

幾百人聚眾睡覺，

成為一道壯麗的風(fēng)景線。

▼

這是慕思寢具聯(lián)合北京國(guó)際音樂節(jié)舉辦的一場(chǎng)特殊音樂會(huì)。特殊在哪？

國(guó)內(nèi)首場(chǎng)，亞洲首秀，長(zhǎng)城之下，睡著聽。

因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)，我更喜歡這種詩(shī)意的形容——

以長(zhǎng)城為劇院，以星空為幕布，來(lái)一場(chǎng)說睡就睡的音樂會(huì)。

這是頭回見，也可能是最后一回。

另外，從這場(chǎng)絕無(wú)僅有的音樂會(huì)中，除了浪漫，還有一個(gè)小小的感受。

慕思這次的活動(dòng)策劃，也太會(huì)偷懶了吧。提供 350 套慕思寢具，給觀眾從深夜睡到黎明就完事了。哈哈哈。

不過，后面發(fā)覺，看起來(lái)是個(gè)簡(jiǎn)單的贊助，實(shí)則是一次品牌的大動(dòng)干戈。

十一期間，長(zhǎng)城腳下，這樣的活動(dòng)執(zhí)行并不是易事。國(guó)內(nèi)首場(chǎng)，亞洲首秀，這也體現(xiàn)出品牌做先鋒的勇氣決心。

而且，如果整體去看，這場(chǎng)音樂會(huì)是一個(gè)恰當(dāng)好處的創(chuàng)意。

首先，在概念上，慕思寢具和這場(chǎng)音樂會(huì)的目標(biāo)不謀而合。

音樂會(huì)演奏的睡眠音樂叫做《SLEEP》，由馬克斯·里希特創(chuàng)作。長(zhǎng)達(dá) 8 小時(shí)，是史上最長(zhǎng)的古典音樂作品，被譽(yù)為治愈失眠的神曲。

《SLEEP》為了讓聽眾能酣然入夢(mèng)，做了很多科學(xué)專業(yè)的設(shè)計(jì)。采用低頻音樂，模擬了寶寶在母體里的聲音，舒緩安靜。

慕思寢具更是如此，一直專業(yè)致力于人體健康睡眠研究。

理念的共通，目標(biāo)的一致，這種種契合促使了這樣一次睡眠音樂會(huì)。

并通過這次音樂會(huì)，寄情于樂，共同傳遞一個(gè)美好的愿景。

即便住在鋼筋混凝土之中，你都可以睡在星空之下。即使是個(gè)大人，也可以熟睡得像個(gè)孩子。

其次，在形式上，這場(chǎng)行為藝術(shù)會(huì)不脛而走。

有個(gè)顯著的營(yíng)銷趨勢(shì)，越來(lái)越多的品牌去打造新聞事件。

一方面，本身具有傳播性，能做到更好的品牌曝光。另一方面，社會(huì)民生類問題更貼近生活，容易引起大眾的關(guān)注和共鳴。

睡不著，是大眾的生活現(xiàn)狀。失眠，成了當(dāng)代年輕人的通病。

“你為什么睡不著？”

這個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)話，都能扎中許許多多人。

人們?cè)絹?lái)越關(guān)注和重視睡眠問題，渴望睡上一個(gè)好覺。

從這種社會(huì)環(huán)境去看，這場(chǎng) 8 小時(shí)睡眠音樂會(huì)不是一時(shí)興起，而是一種大膽嘗試。

慕思用睡眠+音樂的方式，提供一個(gè)舒適極致的空間，讓人們放下疲憊，放下手機(jī)，更好地入夢(mèng)。

而在睡眠研究上，這不是第一次。

在過去 7 年，慕思聯(lián)合各大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，對(duì)中國(guó)不同圈層進(jìn)行睡眠調(diào)查，并發(fā)布了對(duì)應(yīng)的睡眠白皮書。

不管是白皮書還是行為藝術(shù)，都同時(shí)指向了一個(gè)地方——

慕思正呼吁人們重視睡眠，并付出行動(dòng)讓大家睡得更好一點(diǎn)。

再次，在品牌上，這場(chǎng)活動(dòng)賦予很大的情感價(jià)值。

我在現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)，能感受有兩種濃烈的情緒，像風(fēng)一樣從四面八方襲來(lái)。

一方面，在長(zhǎng)城腳下，在古典音樂陪伴下，以天為被，以慕思為床，這感覺前所未有。

我以為會(huì)凍得睡不著，結(jié)果睡得特別安穩(wěn)。

這種個(gè)人的體驗(yàn)，會(huì)給產(chǎn)品賦予某種情感印記。

另一方面，跨越大半個(gè)中國(guó)把 350 張床搬到長(zhǎng)城，去引發(fā)國(guó)民對(duì)睡眠問題的關(guān)注。

同時(shí)，以好好睡覺的方式，慕思寢具給祖國(guó) 70 周年獻(xiàn)上了“好夢(mèng)，中國(guó)”的生日祝愿。

這種社會(huì)責(zé)任感，會(huì)給品牌帶來(lái)無(wú)限的好感偏愛。

然后，這一小一大的情感，會(huì)形成一個(gè)舒適的睡眠空間，讓你今晚睡好一點(diǎn)。

▼

最后，慕思寢具這場(chǎng)別具一格的音樂會(huì)，可以用兩個(gè)詞來(lái)評(píng)價(jià)概括，分別是「提醒」和「探索」。

一邊提醒著人們，睡覺是人生大事。

睡眠占據(jù)了人生的三分之一，讓今晚睡得好一點(diǎn)，很有必要。即便大動(dòng)干戈，也是很值得的。

一邊探索著解決方案，如何去治愈失眠。

這次音樂會(huì)是一個(gè)信號(hào)，慕思寢具未來(lái)可能會(huì)融入創(chuàng)新的睡眠元素，進(jìn)行更多的睡眠嘗試。比如，出失眠專輯，開睡眠列車，辦補(bǔ)覺班……

如今，睡覺已經(jīng)上升到一個(gè)社會(huì)問題、商業(yè)問題。

哪個(gè)能讓你好好睡覺，哪個(gè)品牌就能成為床伴。

Ps.以下是這場(chǎng)音樂會(huì)聽眾的自來(lái)水文案（8小時(shí)真實(shí)體驗(yàn)分享）——

一位平時(shí)習(xí)慣熬夜的90后：

“我其實(shí)只聽了開頭和結(jié)尾，中間……睡著了?！?/span>

一位遠(yuǎn)道而來(lái)的古典音樂愛好者：

“昨天酒會(huì)的時(shí)候我在想，來(lái)聽音樂會(huì)了，咋能輕易就睡覺??！所以我喝了4杯咖啡，最后的結(jié)果你應(yīng)該知道了?！?/span>

一位擅長(zhǎng)觀察的晚間電臺(tái)主持人：

“這個(gè)項(xiàng)目很有趣，有人失眠以手機(jī)消遣，有人打開電腦依然在工作，有人發(fā)呆，有人酣然入睡……城市人的折疊夜晚被展開在350個(gè)床位中，奇妙、立體，讓人感慨萬(wàn)千?！?/span>

一位總是行走在路上的旅行博主：

“350名不同年齡、不同職業(yè)的人，躺在床上聽音樂家的演奏入眠。晚安，世界?！?/span>

以及一位輕松get到重點(diǎn)的普通聽眾：

“床太舒服了，被子也很舒服，原來(lái)自己是個(gè)夜貓子，今天其實(shí)沒有很認(rèn)真去聽音樂，但不知道怎么的，就睡著了，感覺睡得很好，很有活力?！?/span>

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