根據(jù)最新官方數(shù)據(jù)表示：歡樂狼人殺的用戶中18歲以下的年輕用戶比例高達(dá)79.9%，即：近80%的玩家為00后人群。正是這群 “00后”們的力挺，令“歡樂狼人殺”一騎絕塵沖到前三！

盡管該排名會每日更新，但它的出現(xiàn)仍讓人感到好奇：到底是什么原因讓一款手游產(chǎn)品在社交榜上迅猛上位？排在其后的微博、陌陌和探探等社交App或許更需要思考，面對如何吸引更為年輕的00后用戶群體，一種新型的社交形態(tài)似乎已經(jīng)形成——游戲型社交。

王者榮耀的成功和歡樂狼人殺的逆襲，本質(zhì)上反映了00后對游戲型社交的現(xiàn)象級需求。

2015年底誕生自騰訊游戲的“王者榮耀”，在2016年迅速躥紅，DAU翻了10倍以上，吸引了大批“小學(xué)生”組團(tuán)對戰(zhàn)；2017年由YY出品的“歡樂狼人殺”被00后迅速點(diǎn)燃，上線短短60天，DAU超過了300萬……

“組團(tuán)開黑、隨時(shí)開房互刀”的娛樂化社交體驗(yàn)，引爆了00后們游戲型社交的現(xiàn)象級需求；而00后們也用行為投票，促成了擁有強(qiáng)大社交基因的手游的成功。

放大社交需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，使游戲型社交App成為00后社交主陣地。

游戲似乎天然具備一定的可社交性。從紅白機(jī)、端游到隨PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的網(wǎng)游，都帶有深刻的“無兄弟不游戲”的烙印。

而進(jìn)入到00后逐漸成為主力人群的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“社交行為多元化”已是生活中的常態(tài)。僅從游戲本身開展鞏固熟人社交，已無法滿足00后們的社交需求。因此基于游戲的“社交化產(chǎn)品創(chuàng)新”就成了捕獲00后們的核心關(guān)鍵。

王者榮耀從2016年底加入LBS匹配游戲功能，加入“榮耀戰(zhàn)區(qū)”玩法，打破熟人圈層基于地域進(jìn)行陌生社交，成功掀起新一波游戲型社交浪潮；而歡樂狼人殺則將00后的社交需求更極致的放大：“添加游戲好友+語音交友”雙功能并行，基于興趣群體降低社交成本，成功擁有了00后玩家粘性。

大部分歡樂狼人殺用戶認(rèn)為：“找到新的朋友”成為了游戲本身最大的核心吸引力。有微博用戶UGC表示：“好不容易戒了農(nóng)藥（王者榮耀），又在歡樂狼人殺里無法自拔了！”

游戲社交對用戶的吸引力已經(jīng)達(dá)成：“即便脫了一個(gè)坑，還會入第二個(gè)坑！”成為了00后們真正的社交主陣地。

反觀之前大熱手游“陰陽師”在游戲社交上的發(fā)力停滯：傳統(tǒng)工會制，不同區(qū)無法互通，加之游戲的“養(yǎng)成設(shè)定”過于緩慢冗長，已經(jīng)后勁不足，被00后逐漸“打入冷宮”。

那么00后的游戲社交行為已經(jīng)出現(xiàn)哪些特點(diǎn)？筆者通過“歡樂狼人殺”的用戶數(shù)據(jù)，試圖做出一些挖掘和分析。

歡樂狼人殺游戲App的原型，是線下狼人殺桌游。這種由80／90后“帶起來”的燒腦社交型游戲品類，其風(fēng)靡的主要原因在于“智商PK演技”的樂趣，需要相當(dāng)長的表演與燒腦時(shí)間，玩一局最少也需20-30分鐘左右。

圖源于《90后網(wǎng)絡(luò)游戲人群研究報(bào)告》，90后游戲用戶畫像：大部分90后在游戲中尋求燒腦和智商碾壓的快感

而受到00后聚集的“歡樂狼人殺“主推的明牌局（玩家可在被帶走后看到全局的角色分配）最快只需4分鐘就可完成一局，68.8%用戶表示這種沒有固定的游戲時(shí)段，“短時(shí)、多次”的游戲形態(tài)，基本可以覆蓋各種場景下的碎片化無聊時(shí)段。

狼人殺游戲最初在線下桌游的風(fēng)靡，主要依托于80、90后的口碑傳播，滿足大學(xué)生群體社交聚會的游戲娛樂需求。而口碑的主要構(gòu)成，因帶有“智商門檻”，而顯得更加小眾高端，成熟玩家“老司機(jī)”的帶領(lǐng)也變成了必備入門。

而當(dāng)90后標(biāo)榜小眾KOL的獨(dú)立性時(shí)，00后更樂意接受大眾化IP領(lǐng)袖的推薦。對比歡樂狼人殺的00后用戶群體，大量用戶獲知渠道是通過綜藝節(jié)目《快樂大本營》。57.4%用戶沒有過線下面殺經(jīng)驗(yàn)，大部分都是小白新人用戶。

歡樂狼人殺植入《快本》游戲環(huán)節(jié)

值得品牌去思考的是想要與00后人群進(jìn)行對話，需要學(xué)會他們的語言找到他們所盤踞的不同陣地，而歡樂狼人殺儼然已經(jīng)開始成為00后人群中的一種亞文化，聚集了大量渴望即時(shí)娛樂和交友的00后年輕群體。

狼人殺在90后中興起，主要以鞏固已有關(guān)系網(wǎng)、滿足好友聚會娛樂為目的。在線下社交文化興起之時(shí)，狼人殺品類游戲被當(dāng)成為初次見面時(shí)的破冰環(huán)節(jié)。已經(jīng)初步表現(xiàn)出了狼人殺游戲的強(qiáng)社交屬性。因此后續(xù)多數(shù)線上狼人殺游戲，也就通常會被歸類到社交類App中。王者榮耀、歡樂狼人殺等游戲型社交App開始搶占00后人群在QQ、微信等即時(shí)通信類社交App上的停留時(shí)間。

為什么王者榮耀雄踞蘋果App Store綜合排行榜榜首位置？

為什么歡樂狼人殺在誕生60天日活300萬？成為社交類App排行榜第3？

圖：QQ好友數(shù)和群數(shù)顯示00后好友數(shù)偏低