叮！您的國(guó)慶假期即將到達(dá)！
叮叮叮！Q3馬上結(jié)束，Q4要來(lái)了……
靈魂拷問(wèn)，萬(wàn)點(diǎn)暴擊……
這雖然是帶著玩笑的調(diào)侃，但卻也道出了不少公眾號(hào)創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)心OS。
公眾號(hào)已走過(guò)九周年，如今談?wù)?0W+的似乎變少了。對(duì)于超級(jí)大號(hào)來(lái)說(shuō)，篇篇10W+已不足為奇。但對(duì)于一些小號(hào)來(lái)說(shuō)，仍然是小編們夢(mèng)寐以求卻遙不可及的。
據(jù)西瓜數(shù)據(jù)《2021年公眾號(hào)半年度生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年總體閱讀數(shù)同比下降17.44%，閱讀10W+文章減少30.25%。
10W+真的不行了嗎？為進(jìn)一步探究公眾號(hào)文章閱讀10W+現(xiàn)狀，我們對(duì)近兩年部分活躍公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)據(jù)進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)分析，推出《微信公眾號(hào)10W+數(shù)據(jù)報(bào)告》，希望能給大家?guī)?lái)些參考和啟發(fā)。
說(shuō)明：以2019.09-2020.08與2020.09-2021.08作對(duì)比，“2019.09-2020.08”以下統(tǒng)稱(chēng)為“2019-2020年度”，“2020.09-2021.08”以下統(tǒng)稱(chēng)為“2020-2021年度”。
10W+文章減少10.16%
但原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然出彩
據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩個(gè)年度10w+文章中，2020-2021年度同比下降10.16%，其中所涉及的公眾號(hào)數(shù)同比下降20.62%。
而從原創(chuàng)文章數(shù)來(lái)看，其實(shí)兩個(gè)年度相差不多，2020-2021年度僅少了3.54%。可見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是一如既往地喜歡。
2019年12月底，武漢開(kāi)始出現(xiàn)新冠病例，到了2020年1月開(kāi)始爆發(fā)。自此，疫情成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，也給公眾號(hào)作者們貢獻(xiàn)了許多10W+，甚至非原創(chuàng)轉(zhuǎn)載的文章也產(chǎn)生不少10W+。
在這2年度閱讀10W+文章中，非原創(chuàng)文章近一年同比少了12.63%。
2020年圍繞著疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及各種“線(xiàn)上云”等活動(dòng)，一整年的10W+閱讀都還可以。
可能有些人會(huì)覺(jué)得今年閱讀下降比較多，也許當(dāng)疫情好轉(zhuǎn)一切逐漸恢復(fù)正常、步入正軌時(shí)，人們的焦點(diǎn)也開(kāi)始多元，逐漸將目光轉(zhuǎn)移到短視頻、直播。
但公眾號(hào)依然是深度內(nèi)容聚焦、觀點(diǎn)輿論探討的良好平臺(tái)。
畢竟在今年7月、8月，圍繞著建黨百年、河南暴雨、雙減政策、東京奧運(yùn)等熱點(diǎn)事件，公眾號(hào)的10W+又開(kāi)始逐漸增多。
頭條10W+占比超75%
企業(yè)、媒體認(rèn)證居多
頭條發(fā)文位置效果突出，兩個(gè)年度占比分別為76.43%、77.15%。但也不是決定性因素，次條的占比仍然近14%。
在認(rèn)證的主體中，企業(yè)和傳媒的累計(jì)占比均超過(guò)70%，個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)生產(chǎn)的10W+文章在2020-2021年度減少12.62%。
2018年11月開(kāi)始，微信調(diào)整了注冊(cè)數(shù)量：
同一個(gè)郵箱只能申請(qǐng)1個(gè)公眾號(hào)；
同一身份證注冊(cè)個(gè)人類(lèi)型公眾號(hào)數(shù)量上限為1個(gè)；
同一企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)、其他組織資料注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限為2個(gè)；
同一政府、媒體類(lèi)型可注冊(cè)和認(rèn)證50個(gè)公眾號(hào)；
而且除個(gè)人、個(gè)體戶(hù)類(lèi)型外，其他類(lèi)型的賬號(hào)均可申請(qǐng)?zhí)嵘?cè)數(shù)量。
當(dāng)然，公司認(rèn)證的賬號(hào)相比個(gè)人來(lái)說(shuō)也更有權(quán)威性，因此更受創(chuàng)作者歡迎。
且公眾號(hào)發(fā)展至今，單兵作戰(zhàn)的方式相比團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，更難持久。不過(guò)，做個(gè)人IP的除外。
用戶(hù)互動(dòng)性降低
66%的頭條10W+文章點(diǎn)贊數(shù)低于1000
根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10W+文章中2019-2020年度頭條文章在看500以下占比36.67%，2020-2021年度占比超過(guò)了50%。
2020年6月底點(diǎn)贊功能重新回歸，受此影響，2020-2021年度在10W+文章總體減少的情況下，在看數(shù)500以下的頭條10W+文章同比增加了32.58%。
在2021年1-8月的23萬(wàn)頭條10W+文章中，點(diǎn)贊1000以下的文章占比達(dá)66.13%
10W+頭條文章中，兩個(gè)年度沒(méi)有評(píng)論的文章分別占比9.22%，10.70%，而評(píng)論在30條以下的占比超50%。
整體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的互動(dòng)性在降低。
視頻化趨勢(shì)加強(qiáng)
據(jù)西瓜數(shù)據(jù)《2021年公眾號(hào)半年度生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年純視頻文章同比增長(zhǎng)133.52%。
今年以來(lái)，在10W+文章中，純視頻文章的數(shù)量也在逐步增長(zhǎng)。
視頻號(hào)經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，生態(tài)逐漸成熟。在10W+文章中引用視頻號(hào)的內(nèi)容也在逐月增長(zhǎng)。
健康、數(shù)碼、圖片攝影、萌寵等
垂類(lèi)行業(yè)10W+文章有所增長(zhǎng)
大部分行業(yè)10W+文章的數(shù)量都有所減少：情感減少14.34%，美食減少21.16%，旅游減少23.53%。
今年8月，國(guó)家出手專(zhuān)項(xiàng)整治財(cái)經(jīng)類(lèi)自媒體，幾乎篇篇10W+的財(cái)經(jīng)大號(hào)招財(cái)大牛貓被永久封號(hào)。
財(cái)經(jīng)行業(yè)10W+文章相比也減少了15.73%。
而健康、數(shù)碼、圖片攝影、萌寵、三農(nóng)等垂類(lèi)行業(yè)卻有增長(zhǎng)，尤其是圖片攝影和萌寵行業(yè)，10W+文章漲幅均超過(guò)80%。
10W+文章最多的賬號(hào)top30
媒體占據(jù)半壁江山
今年哪些賬號(hào)產(chǎn)出的10W+文章最多呢？
我們選取了top30，其中媒體賬號(hào)占據(jù)一半，人民日?qǐng)?bào)文章更是篇篇10W+。
此外，發(fā)文數(shù)中10W+占比排名前五的還有冷兔占比99.64%，洞見(jiàn)占比97.85%，央視新聞96.48%，占豪96.35%。
10W+在如今或許已不是傳奇，畢竟對(duì)于漲粉來(lái)說(shuō)，它帶來(lái)的效果可能微乎其微。當(dāng)下，創(chuàng)作者更應(yīng)該關(guān)注的是如何持續(xù)創(chuàng)作出有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在維護(hù)現(xiàn)有用戶(hù)關(guān)系的基礎(chǔ)上再思考新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
你還在追求10W+嗎？
你感受過(guò)10W+的快樂(lè)嗎？
如果10W+凈漲粉1000跟1W+漲粉1000，你更愿意選哪個(gè)呢？
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