當生活節(jié)奏不斷加快，越來越多的人渴望放緩腳步，背上行囊來一場說走就走的旅行,特別是看到與旅游攝影相關(guān)的短視頻時，優(yōu)美的風景讓心靈更加躁動。
那作為旅游攝影博主，在視頻號這個平臺，該怎么運營賬號呢？每個賬號怎么做，本來就沒有標準答案，但在其他視頻號博主身上或許能學習一些運營經(jīng)驗。
我們采訪了3位旅游攝影類視頻號博主，他們當中有人運營4個月關(guān)注用戶20萬+；有人運營3個月關(guān)注用戶破10萬；有人關(guān)注用戶僅1萬多，變現(xiàn)幾萬....
究竟他們是怎么做視頻號？通過挖掘背后故事及運營玩法，或許能給大家?guī)硪恍椭退伎肌?/p> 1 流浪在西藏的_毛毛 私域流量多，視頻號相對會更好做一點
2020年6月，毛毛開始正式運營視頻號。7月份，視頻號關(guān)注用戶破10萬+，9月份突破20萬，目前近30萬了。
1個月漲粉10萬+，4個月漲粉20萬＋，這對當時許多視頻號創(chuàng)作者來說可望不可即。究其原因，其中一個非常重要的便是私域流量。
△「流浪在西藏的_毛毛」視頻號
左為目前視頻號用戶數(shù) 右為9月份用戶數(shù)
在視頻號之前，抖音是毛毛主攻的平臺。在運營過程中積累了自己的私域流量，5個微信號全加滿，一個微信號5000人，5個微信號2萬5千人。
“最開始做的抖音，后來視頻號出來就很看好這個平臺，就開始把視頻號也同步做起來。”
有了私域流量，每在視頻號上發(fā)布視頻，就可以通過這些用戶的點贊、分享，將視頻曝光在其社交圈內(nèi)，再通過好友的好友連接到整個微信生態(tài)圈，以此獲得更多的流量。
“私域流量多視頻號相對會更好做一點，你的微信人數(shù)多，你就有了基礎(chǔ)流量。”
一定的私域流量是毛毛視頻號起步快的原因之一，另一個原因，是視頻內(nèi)容。
旅游類自媒體，最核心最重要的莫過于畫面的美感，畫面越唯美越吸晴。如果涉及一些熱門景點，就會吸引更多的用戶觀看，比如西藏，便是無數(shù)人心之神往的地方。
毛毛喜歡旅行、喜歡西藏、喜歡攝影，因此她的視頻號內(nèi)容絕大部分展現(xiàn)了西藏的絕美風光。
就像一位用戶評論的那樣，毛毛的視頻內(nèi)容“給人一種很干凈的感覺”：湛藍如洗的天空、清澈見底的湖水、廣袤蒼涼的土地，皚皚白雪的山峰，毛毛旅行路上的所見所聞是許多人向往的“詩和遠方”。在一些視頻中毛毛還有她的朋友也會出鏡。
△「流浪在西藏的_毛毛」視頻號視頻內(nèi)容
視頻搭配的文案也很治愈，
時間從來不語，卻回答了所有問題。
世間最美的旅行，是走到喜歡的人心里。
旅行的意義就是，當你向別人講述你的故事，不只是那一畝三分地和雞毛蒜皮。
...
文字簡單細膩，帶著點文藝氣息，與視頻的美感相得益彰。
△「流浪在西藏的_毛毛」視頻號播放量破億的視頻
視頻號置頂?shù)膬蓷l視頻，點贊數(shù)均已破10萬+。其中有一條視頻以vlog形式展現(xiàn)了在西藏路上漸行漸遠的藍天白云，雪山平地，畫面純凈唯美。搭配的文案是“我喜歡安靜的環(huán)境和合得來的人”，背景音樂用了齊秦的《外面的世界》，據(jù)毛毛透露，這條視頻播放量1.3億、點贊量379.6萬。
“我的視頻最高程度還原了西藏最原本的風景，沒有過度調(diào)色，大家愿意收藏點贊，等來西藏后就可以像我這樣拍。視頻文案能引起大家共鳴，就可以增添一些流量。”
許多視頻素材是毛毛在旅行途中拍攝的，遇到好看的風景她會盡量多拍，后期剪輯就可以有更多的選擇。
為了讓視頻內(nèi)容更豐富，除了一些純風景的拍攝，毛毛也會拍一些情感語錄類的視頻，本人也會出鏡，視覺上的美感，溫柔的旁白，引發(fā)用戶的情感共鳴。
“很多粉絲說心情不好的時候看到我的視頻心情就會好很多，能聽到粉絲這樣說我很開心。”粉絲的肯定與支持讓毛毛的視頻號創(chuàng)作更有動力。
毛毛十分看好視頻號的未來發(fā)展，如今，毛毛主攻的平臺也是視頻號，因為視頻號的價值已經(jīng)超過抖音。
“抖音已經(jīng)處在一個成熟的階段，各方面都比較嚴格，視頻號是新平臺，起步會比較簡單一些。而且依托微信，本身用戶就很多，我非?？春?/span>，我覺得它會超越抖音?！?/span>
據(jù)毛毛透露，目前「流浪在西藏的_毛毛」視頻號已經(jīng)變現(xiàn)60-80萬。因為本身工作與旅游及旅游周邊行業(yè)相關(guān)，因此毛毛會在視頻下方添加個人微信或者小商店鏈接，將用戶引流到公眾號引導用戶報名旅游行程、買特產(chǎn)。
△「流浪在西藏的_毛毛」視頻號底部鏈接
流量不穩(wěn)定，難上大熱門，內(nèi)容比較單一是目前毛毛面臨的問題。因此毛毛在考慮著做一些改變，比如結(jié)合風景做vlog，記錄風景和日常，毛毛本人也會多出鏡。
做視頻號最重要的是什么？毛毛認為最重要的是人設(shè)。在毛毛看來，相比于單一的純風景內(nèi)容，人設(shè)更好變現(xiàn)。另外，內(nèi)容的垂直度也能吸引更多精準的用戶，垂直的同時可以制作不同的內(nèi)容，一種類型到底容易形成視覺疲勞。
直播帶貨是毛毛視頻號主要發(fā)展方向，未來將創(chuàng)建幾個矩陣賬號，擴大影響力。
在文章發(fā)布前再問毛毛視頻號目前情況，毛毛表示已經(jīng)創(chuàng)建了一個垂類帶貨賬號，還成立了一家公司，主要做直播帶貨和視頻帶貨。
2
王思晨Ziv
想要打造爆款，輸出更多高贊作品，敏銳的嗅覺很重要
「王思晨Ziv」是王思晨創(chuàng)建的第一個短視頻個人賬號，在2020年10月份正式開始運營，3個月時間，累計漲粉10萬+！
據(jù)友望數(shù)據(jù)顯示，「王思晨Ziv」在友望數(shù)據(jù)12月行業(yè)排行榜攝影類中名列第6。
△「王思晨Ziv」在友望數(shù)據(jù)上的排名
在友望數(shù)據(jù)收錄的視頻號中，近一個月單單有關(guān)攝影話題就有5331個，僅#攝影#一個話題，就有40769作品參與，涉及視頻號8208個，其中不乏專業(yè)攝影師的風光佳作。
△近一個月，#攝影#話題涉及的作品及視頻號數(shù)
圖片來源：友望數(shù)據(jù) 熱門話題
在眾多攝影類視頻號中，作為一個攝影愛好者，王思晨是怎么在短短3個月時間內(nèi)漲粉10萬+，他的視頻內(nèi)容又有哪些不同之處？
△「王思晨Ziv」視頻號
王思晨的作品均是用手機拍攝剪輯的，在視頻號簡介首頁他就這樣寫道。問及用手機拍攝的原因，他解釋說想告訴大家“手機也能拍出高清好看的視頻”，而他的作品確實是“高清好看”的。
作品大部分記錄了生活中那些平平淡淡的日常：來往行駛的車輛、公園里吹奏樂器的大爺大媽、在零食店窗口翹首期盼的孩子們、長椅上擁抱的情侶、坐在木椅上曬太陽的老爺爺...
一個視頻有多個場景，背景音樂通常是一首舒緩的英文歌曲，畫面中間是歌詞，搭配走心的情感文案，在充滿質(zhì)感的復古色調(diào)下，仿佛回到80、90年代，時光還走得很緩慢的時候，散發(fā)一種濃郁的人文氣息還有生活的煙火氣。
△「王思晨Ziv」視頻號視頻內(nèi)容
最開始，王思晨對這個賬號的定位就是記錄人文。王思晨喜歡攝影，喜歡旅游，喜歡記錄生活的點點滴滴，那些不易察覺的平凡事物都可能成為他鏡頭前的“寵兒”，比如電話亭、路燈，公園的椅子等等。
許多場景是王思晨日常積累的素材，有時候在網(wǎng)絡(luò)平臺看到一些不錯的地方，王思晨就會跑到當?shù)兀涗洰數(shù)氐娜宋暮蜕睢?/span>
在視頻色調(diào)和背景音樂上，王思晨追求音樂和色調(diào)要盡量統(tǒng)一，調(diào)性相符整個視頻的觀感會更佳。
“幾年前學習過一些攝影知識，從拍攝到制作大概需要10-15小時，很多場景需要時間才能拍到。后期剪輯調(diào)色也反復修改?！?/span>
在許多攝影博主中，王思晨的視頻內(nèi)容偏生活化，生活化的場景及人事物，拉近了與用戶之間的距離，就有一個粉絲曾這樣評論“在關(guān)注那么多攝影博主中，你是唯一一個拍攝最貼近生活的，個人非常喜歡那種悠閑愜意的視角，看了心情非常愉快。”
△「王思晨Ziv」視頻號一粉絲評論
原本出于興趣愛好，用來記錄生活才創(chuàng)建視頻號，或許連王思晨自己都沒預料到，短短3個多月會獲得這么多用戶的喜愛，而也正是他們的支持讓他更有動力去創(chuàng)作。
據(jù)王思晨透露，從入局至今，視頻號「王思晨Ziv」總播放量1000W+，日均漲粉1000-2000。
視頻號依靠的是社交傳播，一個視頻的點贊，評論都需要一定的時間來傳播發(fā)酵，“視頻號推薦機制需要自己先把作品分享給身邊的朋友點贊，讓作品有更多曝光的機會，我每次發(fā)布作品后都會多次的去轉(zhuǎn)發(fā)積累。”
除此之外，王思晨還會研究一些熱門標簽，以此來增加視頻的曝光渠道。
在王思晨發(fā)布的51條作品中，有17條視頻點贊數(shù)上萬，單條視頻播放量500萬+，點贊20萬+。
想要打造爆款，輸出更多高贊作品，王思晨認為敏銳的嗅覺很重要，可以跟上熱點創(chuàng)作出自己的作品。作品內(nèi)容還需要抓住用戶的口味，多觀察同行業(yè)點贊較高的作品進行多方面分析。
如今視頻號「王思晨Ziv」已經(jīng)實現(xiàn)變現(xiàn)。對于廣告，王思晨表示會考慮手機拍攝相關(guān)或者對粉絲有幫助的廣告。
3
書生哥哥
堅持創(chuàng)作，堅持拍攝好的作品才是最重要的
運營「書生哥哥」視頻號的博主是一個剛畢業(yè)2年多的小伙子，1年前開始全職做攝影。
「書生哥哥」博主原名叫俞樹聲，因為與書生差不多諧音，于是叫書生哥哥。
去年3月份，在視頻號開通不久后，俞樹聲就創(chuàng)建了自己的視頻號，一直到10月份才開始正式運營。
△「書生哥哥」視頻號
在這期間，微信視頻號不斷迭代更新，打通公眾號、朋友圈，推出直播、小商店。微信對視頻號的重視及頻繁的更新舉動，讓許多創(chuàng)作者投身視頻號這片藍海，其中就包括俞樹聲，他認為視頻號將是一個很大的趨勢。
△「書生哥哥」視頻號視頻內(nèi)容
與許多以拍攝自然風光為主的攝影類視頻號不同，俞樹聲的視頻號作品大部分聚焦城市風光：林立的高樓大廈、夜晚的燈火璀璨，來來往往的車輛，舊時的建筑等等，城市風光一覽無余。有時候俞樹聲也會分享一些自己旅行途中的景色。
“我想表達的不僅是城市繁華的一面，也想表達城市的人間煙火、人文氣息，抓住最美麗的瞬間，呈現(xiàn)不一樣的畫面給大家?！?/span>
大城市，是許多懷揣激情和夢想的年輕人無比向往的，包括俞樹聲，他喜歡城市的繁華，也享受快節(jié)奏的生活，因為年輕，想在大城市闖蕩出一番天地來。
攝影原本只是俞樹聲的興趣愛好，大學畢業(yè)，他就去了上海。即使工作忙碌，他依舊堅持每逢周末出門拍攝，回來就將拍攝素材進行剪輯，發(fā)布到自媒體平臺。因為對攝影的熱愛，工作一年后俞樹聲就辭職，專心攝影。
去年12月，俞樹聲還參加了第十三屆中國攝影藝術(shù)節(jié)，獲得微信視頻號優(yōu)秀攝影人的稱號。
從入局到現(xiàn)在，「書生哥哥」共發(fā)布148個作品，總播放量1500w，其中單條視頻播放量1080w，點贊50w+。
在采訪中，俞樹聲說運營視頻號的過程并不是一帆風順的，有時候推送視頻不成功，或者被限流。問及怎么解決，他只是簡簡單單說了四個字“堅持創(chuàng)作”。
在俞樹聲看來，堅持創(chuàng)作，堅持拍攝好的作品才是最重要的。
在友望數(shù)據(jù)攝影類行業(yè)2020年12月排行榜榜單中，「書生哥哥」名列第4，同11月相比，上升了136個名次。
△「書生哥哥」視頻號在 友望數(shù)據(jù) 上的排行
截至目前，「書生哥哥」有14103位用戶關(guān)注，雖然沒有很多，但目前視頻號已經(jīng)變現(xiàn)幾萬了，“別人會找我商務合作，接一些手機廣告，關(guān)于攝影旅行的廣告推廣等?！?nbsp;
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如何做好視頻號，在采訪中小編得出以下3點（僅供參考）
① 積累自己的私域流量。目前視頻號還沒有開放更高的公域流量，因此私域流量就顯得尤為重要。創(chuàng)建粉絲群、社群;在視頻號個人簡介添加聯(lián)系方式\公眾號;在視頻簡介加入一些福利或微信號；添加視頻號社群，例如互贊群、交流群，在了解規(guī)則后將鏈接直接發(fā)群里，進一步引流等等。
② 在同類型賬號中另辟蹊徑。就像王思晨的攝影類視頻號以生活化內(nèi)容為主，貼近用戶的生活實際，書生哥哥以城市為主，展現(xiàn)城市繁華，對攝影愛好者以及向往城市的年輕人有更多的吸引力。
③ 堅持創(chuàng)作，專注領(lǐng)域，不斷深耕。任何時代，內(nèi)容為王是不變的主題，只有不斷輸出有價值有意義的內(nèi)容，才能獲得更多人的認可的支持。
在2021微信公開課PRO“微信之夜”上，張小龍說過一句話“視頻化的表達可能是下一個十年，內(nèi)容領(lǐng)域的一個主體?！?/p>
視頻號風口下，愿每個懷揣激情入局視頻號的博主能在這片領(lǐng)域中找準方向，乘風破浪。
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