摘要：面對(duì)如何充分發(fā)揮文化館職能，提供高質(zhì)量公共文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往這樣的新使命、新?lián)?dāng)，江蘇省張家港市文化館創(chuàng)新推出“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”微信表情包。本文從推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，挖掘文化產(chǎn)品深層文化內(nèi)核，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造新轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等方面論述這一文化現(xiàn)象的社會(huì)價(jià)值。
關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 微信表情包 傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新
2019年12月4日，“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”原創(chuàng)表情包在微信平臺(tái)的表情商店上線，第一時(shí)間，江蘇省張家港市文化館再度成為文化館行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
這組原創(chuàng)非遺表情包由張家港市文化館、張家港市文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心集體創(chuàng)意策劃，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師馮波設(shè)計(jì)制作，旨在創(chuàng)新非遺傳播方式，更好地適應(yīng)數(shù)字非遺時(shí)代年輕人的審美需求，將本土非遺元素融入生動(dòng)形象、詼諧幽默的表情符號(hào)，以年輕人最常用的方式，吸引大家關(guān)注并參與到張家港非遺文化建設(shè)和非遺保護(hù)工作中來，凝聚傳承力量，推動(dòng)民間非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。
一組表情包為什么會(huì)引起整個(gè)文化館行業(yè)的關(guān)注和好評(píng)，張家港文化館的這一創(chuàng)意舉措又具有怎樣的意義和價(jià)值。這些，都是我們文化館人值得思考的地方。
一、高度契合“見人見物見生活”的非遺保護(hù)工作理念
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，黨的十九大報(bào)告提出要“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”。在多方努力下，通過豐富多樣的非遺活動(dòng)、展覽、展示，已經(jīng)成為被人民群眾感知、喜愛并普遍接受與認(rèn)同的文化類別。非遺從來不是一個(gè)孤立的存在，不是簡單的一人、一物、一技。它來源于生活，存在于生活，在當(dāng)下，非遺就是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合，就是我們實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。非遺與生活是密不可分的一種微妙關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的新向往的過程中，非遺大有可為。近年來，“見人見物見生活”成為非遺保護(hù)工作的行業(yè)理念，廣大非遺工作者以此為行動(dòng)指南，不斷探索，推陳出新。
如何做到，又如何做好見人、見物、見生活？重在實(shí)踐，貴在創(chuàng)意。而這一次，張家港文化館在江蘇乃至全國領(lǐng)先，跨界創(chuàng)意，更加珍貴。當(dāng)今社會(huì)，人們出門可以不帶錢包，但是必帶手機(jī)，而微信早已成為人與人之間社交方式的首選。微信表情包在這個(gè)微信功能設(shè)置中是非常重要的存在，從最開始的類似QQ表情包的基礎(chǔ)表情包，發(fā)展到各式各樣原創(chuàng)的主題性的表情包大集結(jié)。
張家港文化館設(shè)計(jì)的這套微信表情包主題叫“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”。東東、方方這兩個(gè)可愛的卡通娃娃形象是從張家港市少兒藝術(shù)賽事品牌“東方好少年”派生出來的一對(duì)吉祥物，男孩“東東”青春向上，似暖暖陽光；女孩“方方”活潑開朗，似花兒綻放?！皷|東”“方方”自2014年首次亮相便受到少年兒童的喜愛和熱捧，伴隨著“東方好少年”活動(dòng)被家喻戶曉。張家港文化館乘勢追擊，繼續(xù)擴(kuò)大“東東”“方方”的社會(huì)知曉度和喜愛度，通過給卡通人物形象“換裝”，先后推出卡通版、非遺版、戲曲版、曲藝版的不同服飾、不同造型、不同神韻的“東東”和“方方”，同時(shí)還推出印有“東東”“方方”圖案的文創(chuàng)產(chǎn)品——魔方，不僅深得孩子喜歡，也吸引眾多年輕家長加入公共文化活動(dòng)中來，一路陪伴張家港的孩子們度過他們快樂的童年時(shí)光。
正是有了這樣的積累，張家港文化館才得以借助“東東”“方方”的卡通形象，以張家港地區(qū)豐富的非遺項(xiàng)目為載體，擷取當(dāng)下流行熱詞、網(wǎng)絡(luò)語言，設(shè)計(jì)開發(fā)出這組別具特色的“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”微信表情包，用另一種方式呈現(xiàn)了“非遺+生活”。動(dòng)動(dòng)手指，就可以在聊天、交友、學(xué)習(xí)和工作交流中，用有趣、好玩的方式傳播非遺文化、非遺知識(shí)、非遺樂趣，對(duì)吸引青少年關(guān)注、認(rèn)知，繼而學(xué)習(xí)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極的作用。
青少年有著敏銳的洞察力、旺盛的求知欲、豐富的想象力。一組非遺主題的表情包帶給他們的社會(huì)價(jià)值絕非是單純的娛樂性。每一款表情圖案對(duì)應(yīng)一個(gè)張家港地區(qū)的非遺項(xiàng)目，有國家級(jí)，有省級(jí)，有市級(jí)；有的耳熟能詳，有的鮮為人知。卡通人物的動(dòng)作、表情、神態(tài)、服飾、道具，在設(shè)計(jì)上都有講究、有考量，堪稱用心、用情、用力的一項(xiàng)大膽實(shí)踐。從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的角度來說，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和宣傳非遺文化開辟了新的路徑，打破了以往觀念中非遺活動(dòng)舉辦的傳統(tǒng)方式，從展示展演等形式進(jìn)一步試探可能性，充分發(fā)揮數(shù)字文化服務(wù)的幾何級(jí)效應(yīng)；從用戶的角度來說，很容易鏈接到他們的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而更多地去了解非遺、走進(jìn)非遺，享受非遺融入生活帶來的幸福感和獲得感，進(jìn)一步拉近文化館與年輕群體的距離。
二、成功拓展“致敬傳統(tǒng)、創(chuàng)意生活”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
區(qū)別于市場上常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”表情包，以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)圖呈現(xiàn)的微信表情包打破了我們對(duì)固有文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)定，把文創(chuàng)產(chǎn)品的涵蓋領(lǐng)域擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)空間，成為不受任何時(shí)空限制，不需要額外付費(fèi)，就可以輕松擁有并隨時(shí)使用的公共文化產(chǎn)品，設(shè)計(jì)有趣，充滿驚喜。
“東東方方玩轉(zhuǎn)非遺”表情包一共由16款表情組合而成，每一款表情都值得我們細(xì)品研究，體味深意，引發(fā)思考。
表情一：好評(píng)。以“蘇州評(píng)彈”為創(chuàng)意來源的表情圖案“好評(píng)”，成為整個(gè)表情包圖案中的“領(lǐng)頭雁”，而這個(gè)設(shè)計(jì)也是十分有深意的，畢竟蘇州評(píng)彈可謂是家喻戶曉的最具蘇州地區(qū)特色的非遺項(xiàng)目之一，在張家港有著深厚的群眾基礎(chǔ)。
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