要想把農(nóng)產(chǎn)品賣得好，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度很重要。那么，怎樣才能提升知名度、把地方“小特產(chǎn)”做成富民大生意？獲得國(guó)際乃至國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志稱號(hào)是一種重要途徑。
助推德州農(nóng)產(chǎn)品搭上“地標(biāo)”快車
所謂“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。
2019年末，全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)1萬(wàn)多種，年產(chǎn)值20萬(wàn)億元，均成為地方支柱產(chǎn)業(yè)，有些地區(qū)的地標(biāo)產(chǎn)品對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高達(dá)70%。
剛剛閉幕的市“兩會(huì)”上，“‘德州味’市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象完成注冊(cè)”，被寫入政府工作報(bào)告。在市政協(xié)委員、山東百仕達(dá)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)曹成坤看來(lái)，德州已經(jīng)迎來(lái)壯大地方農(nóng)產(chǎn)品品牌的最好契機(jī)。
“我們的企業(yè)主要從事地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的孵化工作，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)28個(gè)省份，幫助全國(guó)2000多個(gè)特色農(nóng)副產(chǎn)品完成地標(biāo)品牌培育，幫助全國(guó)100多個(gè)縣市區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成區(qū)域公用品牌培育?！辈艹衫じ嬖V記者，目前，國(guó)家每年登記注冊(cè)的地理標(biāo)志產(chǎn)品在800件左右，其中500多件是由山東百仕達(dá)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)有限公司受理服務(wù)，占比達(dá)60%以上。
曹成坤介紹，經(jīng)過(guò)多年努力，我市包括樂(lè)陵金絲小棗等在內(nèi)的20余種農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)拿下地標(biāo)認(rèn)證，40余種農(nóng)產(chǎn)品正在申請(qǐng)之中。
“乘著市‘兩會(huì)’和市委農(nóng)村工作會(huì)議的東風(fēng)，我們將盡百分之百努力，助推德州更多農(nóng)產(chǎn)品搭上‘地標(biāo)’快車，把更多德州‘小特產(chǎn)’做成富民大生意?！辈艹衫ふf(shuō)。
用地標(biāo)為農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)賦能
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)、生產(chǎn)、品牌構(gòu)成了三大支撐點(diǎn)，不斷提高技術(shù)附加值和品牌附加值，使之呈“V”字型，被稱為農(nóng)業(yè)的“微笑曲線”。
地理標(biāo)志產(chǎn)品無(wú)疑是具有“自帶流量”的品牌號(hào)召力。正所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，這句話貼切的形容了地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品——講究基因和血統(tǒng)，獨(dú)特的產(chǎn)地生態(tài)決定農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，純正的血統(tǒng)是屬于它的獨(dú)特價(jià)值源泉。從陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米等年年供不應(yīng)求的產(chǎn)品來(lái)看，正是地標(biāo)標(biāo)志為其賦予了能量。
“還有一個(gè)最重要的原因，就是為了保證成為地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品擁有其獨(dú)特的品質(zhì)，做到名副其實(shí)，認(rèn)定一個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品是一個(gè)嚴(yán)格而復(fù)雜的過(guò)程。”曹成坤告訴記者，因此地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可以說(shuō)是同類農(nóng)產(chǎn)品中最優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品，或者說(shuō)是除了能夠代表同類農(nóng)產(chǎn)品外也能夠代表該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，可以像樂(lè)陵小棗一樣，成為一個(gè)地區(qū)的響亮名片。
值得一提的是，去年，歐盟理事會(huì)作出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定。目前，全國(guó)包括安吉白茶、山西老陳醋、郫縣豆瓣等在內(nèi)的100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品拿到進(jìn)入歐洲市場(chǎng)更為便利的“入場(chǎng)券”，這些地方“小特產(chǎn)”將被擺上歐洲消費(fèi)者餐桌，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
“讓‘德州味’市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌走向全國(guó)乃至走向世界，用地標(biāo)產(chǎn)品這一‘珍珠’串起整體品牌的‘項(xiàng)鏈’，是一條捷徑?！辈艹衫け硎?，百仕達(dá)正通過(guò)線上+線下的雙驅(qū)動(dòng)模式，帶動(dòng)德州地標(biāo)產(chǎn)品走向更加廣闊市場(chǎng)。
在德州造一座“線上+線下”地標(biāo)之都
1月27日，市委農(nóng)村工作會(huì)議指出，德州是農(nóng)業(yè)大市，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興正處于多重機(jī)遇疊加的黃金發(fā)展期。一方面，德州作為山東唯一列入京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃的城市，被賦予京津冀優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地的定位；另一方面，國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點(diǎn)放在擴(kuò)大內(nèi)需上，對(duì)德州培育品牌農(nóng)業(yè)營(yíng)造了廣闊空間。
更為重要的是，德州擁有許多同級(jí)城市所不具備的比較優(yōu)勢(shì)——是全國(guó)交通運(yùn)輸主樞紐城市，乘高鐵到濟(jì)南30分鐘、到天津40分鐘、到北京1個(gè)小時(shí)、到上海4個(gè)小時(shí)，距離雄安新區(qū)直線距離只有160公里，與21個(gè)省會(huì)城市、直轄市和全國(guó)近一半的地級(jí)市高鐵直通。德州作為全國(guó)重要的商品糧生產(chǎn)基地之一，是全國(guó)首個(gè)“畝產(chǎn)過(guò)噸糧，總產(chǎn)過(guò)百億斤”的地級(jí)市，多項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”農(nóng)村改革試點(diǎn)在這里實(shí)行。
正是看到德州發(fā)展農(nóng)業(yè)得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，百仕達(dá)從2013年開(kāi)始，就著眼從線上到線下布局建設(shè)“地標(biāo)之都”，“我們的目標(biāo)是將把全國(guó)2800多個(gè)縣的近1萬(wàn)種地標(biāo)產(chǎn)品引入德州?！辈艹衫じ嬖V記者。
目前，百仕達(dá)已經(jīng)搭建并運(yùn)營(yíng)著全國(guó)唯一的地理標(biāo)志產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，旗下?lián)碛小凹覂?yōu)選”和“慧供”兩大電商平臺(tái)。
線下，百仕達(dá)的大手筆更是引人矚目。眼下，在距離德州高鐵東站僅一千米的核心位置，由百仕達(dá)投資建設(shè)的國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品（德州）電子商務(wù)總部基地已經(jīng)矗立起9棟地標(biāo)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)館。
根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目首期占地面積80畝，將建設(shè)53棟地標(biāo)產(chǎn)業(yè)館和2棟產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)大廈，搭建“地標(biāo)之都”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，成為立足德州、服務(wù)京津及周邊區(qū)域，形成帶動(dòng)全國(guó)面向全球的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，成為全國(guó)唯一的、規(guī)模最大、最權(quán)威的地標(biāo)產(chǎn)品總部基地，為地標(biāo)企業(yè)提供從政策咨詢、認(rèn)證、宣傳推廣、到電子商務(wù)交易一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
具體運(yùn)作上，國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品（德州）電子商務(wù)總部基地將采用成熟的產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)模式?？梢詾槠髽I(yè)提供有多種戶型選擇的獨(dú)棟辦公樓，保證企業(yè)“拎包入住”?！拔覀冇?種戶型可以選擇。在設(shè)計(jì)上，采用了大開(kāi)間、短進(jìn)深設(shè)計(jì)，可以更好滿足企業(yè)文化展示、產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)交流、商務(wù)洽談、企業(yè)辦公等要求?！辈艹衫ふf(shuō)。
可以預(yù)期的是，這里將成為全國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈集聚的最大平臺(tái)?！拔覀兊哪繕?biāo)是將這里打造成地標(biāo)產(chǎn)業(yè)集聚中心、地標(biāo)文化體驗(yàn)中心和地標(biāo)產(chǎn)品交易中心?！辈艹衫じ嬖V記者，為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，除了可為入駐企業(yè)提供專業(yè)的地標(biāo)認(rèn)證、地標(biāo)推廣、地標(biāo)資訊、地標(biāo)交易等地標(biāo)行業(yè)解決方案服務(wù)外，還將提供通過(guò)線上展銷平臺(tái)、年度地標(biāo)產(chǎn)業(yè)論壇、季度展銷訂貨會(huì)、地標(biāo)集市等方式，幫助地標(biāo)產(chǎn)品打入更大市場(chǎng)。
“一句話，我們將為入駐的地標(biāo)企業(yè)提供從政策咨詢、認(rèn)證、宣傳推廣、到電子商務(wù)交易一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，讓入駐企業(yè)舒心、安心、放心，發(fā)展有信心！”曹成坤說(shuō)。
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