根據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到了3747.85億元，同比增長7.9%，不僅連續(xù)三年高于同期GDP增速，也創(chuàng)造了近五年增速新高。增速背后是數(shù)字音樂銷量紀錄的接連突破與刷新，當人們還在津津樂道周杰倫《說好不哭》上線一個月，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺銷量突破1000萬時，華晨宇《好想愛這個世界啊》網(wǎng)易云音樂上線22天，銷量就已超過周杰倫，成全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一。華晨宇未退，王一博又起——王一博新歌《無感》用不到11小時的時間，解鎖數(shù)字單曲全網(wǎng)最快達到1000萬銷量成就。這一場年末的數(shù)字狂歡不僅彰顯了音樂產(chǎn)業(yè)的活力與華語論壇新生代歌手的崛起，也凸顯了當下各大音樂平臺的品牌效應和版權(quán)運營能力，以及頭部平臺間無聲的較量。在新音樂產(chǎn)業(yè)觀察根據(jù)平臺公開數(shù)據(jù)整理的《2019至今全網(wǎng)發(fā)售數(shù)字專輯銷量統(tǒng)計》中，除張信哲的《歌 時代Ⅱ》和TME提前發(fā)售的泰勒·斯夫威特《Lover》，2019年至今全網(wǎng)發(fā)售的數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂銷量多超過騰訊音樂娛樂集團（TME）QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺總和?？蓡栴}是，一個平臺憑什么能對抗一個集團？而這個平臺的用戶消費能力為什么這么強？騰訊音樂主打的是華語流行版權(quán)，但近幾年音樂已經(jīng)明顯走向分眾化，且越來越聚焦原創(chuàng)，而網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂形成差異化的優(yōu)勢，就在于注重原創(chuàng)、分眾版權(quán)。分眾時代，每一種音樂類型都有各自的受眾群體，人們對于每種音樂風格的接受能力與欣賞能力在不斷提高，同時原創(chuàng)音樂在分眾風向下逐漸崛起，占據(jù)重要位置。上個月底，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2019年度音樂榜單，榜單中王嘉爾《MIRRORS》和華晨宇《好想愛這個世界啊》分別位列年度新上架數(shù)字專輯、單曲銷量榜第一，隔壁老樊《我曾》、Taylor Swift《Lover》、RADWIMPS《天気の子 complete version》、BTS (防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》摘得年度最熱華語、歐美、日語、韓語專輯。同時，在網(wǎng)易云音樂熱歌榜TOP10中，除了華晨宇《好想愛這個世界啊》、毛不易《二零三》等流行音樂外，既有柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、隔壁老樊《這一生關(guān)于你的風景》這樣的民謠音樂，也有永彬Ryan.B / 周延英(英子-effie)《沒有理由》這樣的說唱音樂，還有Tones and I《Dance Monkey》等歐美音樂。這些榜單都在無聲的宣告，音樂分眾化時代的到來，民謠、說唱、國風、電音、搖滾已經(jīng)是網(wǎng)易云音樂上最受歡迎的分眾音樂風格TOP5。因高效的音樂分發(fā)和獨特的傳播生態(tài)，再小眾的風格再小眾音樂也能在網(wǎng)易云音樂找到屬于自己的聽眾，能在平臺繁榮成長成蓬勃的一支軍隊。比如電音，小鹿角智庫發(fā)布的《2017中國內(nèi)陸電音用戶畫像及消費行為報告》已經(jīng)顯示，數(shù)字音樂平臺是電音樂迷最重要的聆聽渠道，其中92%用戶通過網(wǎng)易云音樂收聽電音，網(wǎng)易云音樂成為國內(nèi)電音樂迷的聚集地。比如日本音樂，有業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易云音樂已是中國日音愛好者的最大聚集地。此前收錄動畫電影《天気の子》多支主題曲的數(shù)字專輯《天気の子 complete version》在網(wǎng)易云音樂銷量超18萬，創(chuàng)下日本音樂數(shù)字專輯在中國銷售的最高紀錄。木村拓哉最新個人專輯《Go with the Flow》在網(wǎng)易云音樂銷量超2.3萬，遠超QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三家之和。如今網(wǎng)易云音樂平臺多元音樂風格蓬勃生長，現(xiàn)在再去談大眾音樂或小眾音樂無疑是耍流氓，因為音樂可以分風格，但從來不會分大小。不過，網(wǎng)易云音樂最大的特點，還是其獨特的社區(qū)氛圍。
首先，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍能沉淀社群關(guān)系，它為音樂人與樂迷、樂迷和樂迷間建立連接，最終生成大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，豐富平臺生態(tài)，在提高用戶體驗的同時也拓寬了音樂行業(yè)的廣度。
其次，從用戶角度來說，網(wǎng)易云音樂是一個圈子，是喜歡音樂的用戶所聚集的場所，用戶可以在里面交流、分享自己的情感和感悟，也能閱讀他人的分享，音樂社區(qū)不僅滿足了用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂的需求，也承載了用戶的情感表達、同好交流需求。
比較兩大頭部玩家，TME與網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍很不相同。
前者依托微信與QQ從而更關(guān)注熟人社交，通過好友熱播和歌詞海報等功能去激發(fā)用戶在熟人間的音樂分享交流，后者音樂社區(qū)氛圍是以歌單、樂評、動態(tài)為特色優(yōu)勢，加上關(guān)注明星、音樂人、達人和好友等功能形成的興趣社區(qū)，將單向的音樂傳播轉(zhuǎn)化為雙向的交流分享，從而引起用戶的興趣共鳴，提高用戶使用時長及忠誠度，拉動路人購買。
這樣基于興趣形成的弱社交關(guān)系，反而產(chǎn)生了更強的情感共鳴和互動，對數(shù)字音樂的銷量產(chǎn)生了強大的拉動作用。以華晨宇《好想愛這個世界啊》為例，云村樂評數(shù)已超過47萬，形成了巨大的能量場，助推了華晨宇這首歌的成績?？梢哉f，那些在網(wǎng)易云音樂上取得很好表現(xiàn)的單曲，都與其社區(qū)氛圍有很大關(guān)系。
當然，數(shù)字音樂的銷量最終要靠用戶買單。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以在線視頻首當其沖的泛娛樂門類對市場的持續(xù)教育，國內(nèi)的付費環(huán)境正逐步變得樂觀。愛奇藝在今年第二季度會員數(shù)量突破一億，今年第三季度其會員收入占比過半。B站截至9月底大會員數(shù)量同比增長129%，達610萬。
以網(wǎng)易云音樂為代表的在線音樂的付費率也隨之水漲船高。數(shù)據(jù)顯示2019年Q2，網(wǎng)易云音樂付費有效會員增長強勁，同比增長高達135%。2019年上半年，網(wǎng)易云音樂演出票務銷售也大幅提升，同比增長了211%。而華晨宇、王一博新歌的屢獲佳績，也證明了網(wǎng)易云音樂平臺用戶的付費能力。
95后為數(shù)字音樂的貢獻也值得關(guān)注。
沒錯，在線音樂曾經(jīng)經(jīng)歷過免費時代，經(jīng)歷這個時代的70后、80后付費意識尚未養(yǎng)成。但作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后比之前的每一代人更容易接受為虛擬產(chǎn)品付費等互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物，優(yōu)渥的經(jīng)濟條件也為他們的探索提供了足夠的物質(zhì)基礎(chǔ)，付費意識更強。據(jù)Questmobile發(fā)布的《2019付費市場半年報告》顯示，Z世代的付費意識較高，其付費比例顯著高于整體。而網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)也證明了這一點——華晨宇《好想愛這個世界啊》數(shù)字單曲，購買用戶超80%為95后。
作為95后音樂愛好者聚集的最大在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂月活用戶95后占比超60%，2019年新增用戶85%都是95后，憑借年輕化高質(zhì)量的用戶，網(wǎng)易云音樂在數(shù)字音樂付費方面的優(yōu)勢已有端倪。
在音樂分眾化、音樂年輕化的今天，網(wǎng)易云音樂已成為Z世代的寶藏云。
后版權(quán)時代，當各大音樂平臺逐步走向開放、共享和合作，產(chǎn)品特點、用戶屬性、運營能力的較量才最終成為在線音樂平臺的分野，網(wǎng)易云音樂“以一打三”的局面會愈加凸顯。
無論各家如何應對，可以預見的是，2020年都將是數(shù)字音樂市場更好的一年。
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