談到佳能中端數(shù)碼單反相機(jī)EOS 10D—EOS 80D的進(jìn)化過程，就不得不提到EOS D30，因為這臺相機(jī)才是佳能系列中端數(shù)碼單反相機(jī)的鼻祖。EOS 30D發(fā)布兩年后，佳能再次將EOS 30D升級為EOS D60，像素數(shù)翻了一倍。后來，佳能公司為了避免與其他品牌的同類產(chǎn)品命名發(fā)生沖突，造成消費者概念混淆，于是把型號中“D”字母放到了數(shù)字后。而這種命名方式，也被佳能全系產(chǎn)品應(yīng)用，并保持至今。
EOS D30
EOS D30
EOS D30誕生于2000年5月，是佳能第一臺配備自主研發(fā)CMOS圖像感應(yīng)器的中端數(shù)碼單反相機(jī)。EOS D30被佳能公司稱為標(biāo)準(zhǔn)版單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，有著高強(qiáng)度工程塑料機(jī)身和不銹鋼機(jī)底，極為精致和輕巧的設(shè)計。EOS D30擁有352萬有效像素，可以使用全部EF鏡頭。
在2000年伊始，數(shù)碼技術(shù)不甚成熟，數(shù)碼相機(jī)的市場還未形成，器材商家柜臺里還是各種膠片機(jī)的天下。即使是所謂職業(yè)攝影師，使用的高端機(jī)無非就是大底片120或者能拍反轉(zhuǎn)頁片的座機(jī)。數(shù)碼相機(jī)在D30誕生后，仍沒有形成消費氣候。
事實上，在當(dāng)時大多數(shù)人對“數(shù)碼相機(jī)”是并不看好的，甚至是不屑的。也正因如此，在這段時間里人們對數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)識，逐漸成為了后來的“數(shù)碼與膠片”之爭中，“膠片為王”一方支持者最常拿出來的例證之一。
從各種按鍵的排列，到機(jī)身的模樣形態(tài)，EOS D30已經(jīng)初具了如今中端機(jī)一樣的外觀。唯一的不足是售價昂貴，即使是那些已經(jīng)擁有EOS D30的國家級通訊社和中央級大報社，也僅能在奧運會這樣大型的采訪活動中才能用到，更不要說普通攝影師了。佳能發(fā)布的這臺EOS D30，一直對今天的型號更新都產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。
EOS D60
EOS D60
EOS D60是EOS D30的升級版，誕生于2002年2月，距離EOS D30發(fā)布時間僅21個月。EOS D60的銷售價格與EOS D30一樣，358000日元。但EOS D60的像素翻了一倍，為630萬，是一款能在真正意義上滿足專業(yè)攝影師輸出需求的數(shù)碼單反相機(jī)。所以，EOS D60也從EOS D30的“試驗型相機(jī)”定位，向針對的用戶是影室攝影師、產(chǎn)品樣本攝影師和高端影像發(fā)燒友的“定型機(jī)”地位轉(zhuǎn)變。
從EOS D60以后，佳能的數(shù)碼機(jī)身檔次開始發(fā)生變化，逐漸劃分為入門級、普及型、中端級、準(zhǔn)專業(yè)和專業(yè)級，五個產(chǎn)品線的思路開始清晰和明朗化。在當(dāng)時同是600萬像素的區(qū)間里，EOS D60的競爭對手主要是尼康D100，此外還有號稱“色彩特長”的，最大可插值輸出1200萬像素照片的富士S2 PRO相機(jī)。
說到這里，插一句題外話。在那個時代，佳能數(shù)碼單反相機(jī)在國內(nèi)相機(jī)市場的表現(xiàn)并不是特別的好，尤其是在當(dāng)時火爆的影樓市場中，大半江山都被尼康和富士S系列數(shù)碼單反相機(jī)所覆蓋?；蛟S也是因為當(dāng)時的市場環(huán)境對佳能如此不利，而數(shù)碼單反相機(jī)又已將一只腳邁入了技術(shù)和產(chǎn)品“大爆炸”階段，所以佳能才將注意力轉(zhuǎn)向了對性能要求更高的動態(tài)攝影以及人群覆蓋面更大的攝影愛好者方向，并在隨后的十年間通過細(xì)化的產(chǎn)品線，逐步贏得細(xì)分市場的認(rèn)可，成為了在中國保有量最大和認(rèn)知度最廣的數(shù)碼單反相機(jī)品牌。
從技術(shù)上看，EOS D60在保留了原來EOS D30許多先進(jìn)功能的基礎(chǔ)上，添加了一些新的設(shè)計和先進(jìn)的功能，更加適應(yīng)弱光下的拍攝條件，能夠同時捕獲RAW和JPEG影像文件，改進(jìn)光電信號處理系統(tǒng)，等等。雖然在現(xiàn)在看來，當(dāng)時的照片有這樣或者那樣的缺陷，噪點也不甚符合當(dāng)今人們的眼光?？墒窃诋?dāng)時，D60帶來的影像震撼，已經(jīng)足以撼動整個攝影圈了。D60的市場定位盡管不算準(zhǔn)確，銷售也并不成功，但它所具備的技術(shù)特征已經(jīng)基本確定了佳能的產(chǎn)品研發(fā)思路，為佳能EOS 10D的“一戰(zhàn)成名”式成功奠定了堅實基礎(chǔ)。
EOS 10D
EOS 10D
2003年2月，距離EOS D60上市剛好一年整，佳能發(fā)布了EOS 10D。這款中端級別的相機(jī)一改以前的“D”字開頭，第一次將型號放在前面。熟悉佳能的人都知道，十位數(shù)的機(jī)型是中端機(jī)的標(biāo)志，而數(shù)字越小，則代表著性能越先進(jìn)。這次佳能一起步，就將數(shù)字定位為“10”，而“10”是十位數(shù)里最小的數(shù)字，可見其對數(shù)碼市場志在必得的決心。
經(jīng)過前兩代數(shù)碼單反相機(jī)的歷練，EOS 10D終成就了佳能的華麗轉(zhuǎn)身，不僅從外觀上已經(jīng)越看越順眼，而且是功能胸有成竹的標(biāo)志，從此開始走上了系列化和專業(yè)化的產(chǎn)品細(xì)分道路。EOS 10D系列即將成為中端數(shù)碼單反潮流的領(lǐng)跑者，見證未來EOS數(shù)碼單反的傳承和發(fā)展，這一點恐怕除了佳能高層，大多數(shù)人都始料不及。盡管EOS 10D在當(dāng)時并不便宜，但不少攝影人都把擁有一臺EOS 10D作為夢想。由此可見，EOS 10D在當(dāng)時是有多成功。
在技術(shù)層面，從EOS 10D開始，影像處理器已經(jīng)有了DIGIC(Digital Imaging Integrated Circuit)的概念，設(shè)計思想是將影像處理和相機(jī)控制功能集于一身，采用并行處理方式，從而可以采用更高級的影像處理算法，影像處理的速度得以提高。后續(xù)機(jī)型的影像處理器都延續(xù)了這一稱謂，并隨著時代的發(fā)展而不斷升級。這個零件是佳能數(shù)碼的核心部分，相當(dāng)于整個相機(jī)的心臟。而且，EOS 10D所用DIGIC影像處理器，也是完全由佳能自主研發(fā)的。這個在當(dāng)時看來有些冒險的做法，卻在接下來的“數(shù)碼相機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品大爆炸”階段，讓佳能掌握了主動權(quán)，成為了佳能問鼎“相機(jī)第一品牌”之路上最有利的優(yōu)勢之一。
EOS 20D
EOS 20D
佳能在EOS 10D發(fā)布一年半之后乘勝追擊，于2004年8月發(fā)布了EOS 20D。像素已提升至820萬，全新9點TTL自動對焦系統(tǒng)，對焦點由3個到7個再到9個，對焦速度和精度進(jìn)一步得到提高。影像處理器DIGIC已經(jīng)升級成II型。
事實上，在這些性能參數(shù)的背后，是當(dāng)時數(shù)碼相機(jī)向“千萬像素”和“跌破萬元大關(guān)”沖刺的嘗試，同時也是數(shù)碼單反相機(jī)趨向于成熟，整個行業(yè)初現(xiàn)“同質(zhì)化”趨勢的開端?？梢哉f，EOS 20D是EOS 中端系列機(jī)型進(jìn)入成熟設(shè)計的標(biāo)志，但同時它又反映了整個數(shù)碼單反相機(jī)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入像素和價格競爭階段的轉(zhuǎn)折標(biāo)志。
EOS 30D
2006年2月，佳能推出了EOS 20D的升級版EOS 30D。這是一次普通的升級，但是爭議很大。原因是升級幅度太小，只增大了LCD顯示屏尺寸，采用了新的寬視角2.5英寸大小，23萬像素LCD。EOS 30D的機(jī)身只有700克，和20D的685克相差無幾。讓用慣了重機(jī)槍般的攝影師很不理解和習(xí)慣。殊不知，輕量化和小型化一直是佳能追求輕便的理念，時代變化了，思維也應(yīng)與時俱進(jìn)。
當(dāng)時的市場開始進(jìn)入“千萬像素”競爭階段，大眾的眼睛只盯住了以像素為主的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，而忽略了EOS 30D的微小差異。首先，EOS 30D的緩存能力提高了，RAW格式連拍照片從6張增加到11張，JPEG照片從23張?zhí)嵘?0張?？扉T保證壽命10萬次，注意，這次佳能首次公開提出快門壽命的概念。
從性能上看，像素未升級，影像處理器未升級，連拍速度也未升級，這是為什么呢？用家心里普遍打著問號。其實，升級幅度大與不大是廠家的營銷策略之一。升級幅度小，意味著以往過去的機(jī)型更加成熟，市場銷售還未達(dá)到理想的期望值，其次是性能夠用，修正不足改善缺陷，在目前暫未遇到有力的競爭對手。
EOS 30D的推出更像是佳能在向民用和實用性能方向轉(zhuǎn)化，把以前起調(diào)過高的歌曲降下來才符合市場規(guī)律。以前市場混亂為了實驗的需要，可以專業(yè)、中端、入門等級劃分，現(xiàn)在銷售穩(wěn)定了，產(chǎn)品的定位也應(yīng)更加明確。事實上，這種思路在很長一段時間里都成為了佳能產(chǎn)品升級換代之間的一個“潛規(guī)則”，也正因如此，佳能這種一代大改款，一代小改款的產(chǎn)品迭代更新思路，也被用戶戲稱為“擠牙膏”。
EOS 40D
EOS 40D在2007年8月一鳴驚人。首先，升級為DIGIC III數(shù)字影像處理器，使明亮的高飽和度被攝體的色彩還原更加自然。其次，跟上1000萬像素的主流趨勢，最終1010萬有效像素不多不少合情合理。EOS 40D的色域更寬，連拍速度可以達(dá)到6.5張/秒，在這一指標(biāo)上已經(jīng)逐漸接近體育相機(jī)的水平。除此之外，佳能還在EOS 40D上添加了3張/秒低速連拍，以應(yīng)付題材上對連拍速度有特殊需求的人。在這臺EOS 40D上，佳能首次提出了sRAW 模式概念，采用新算法得出的原始圖像格式大小僅為原來RAW格式的四分之一，節(jié)約了CF存儲空間。添加了整合后的感光元件防塵和自動清潔系統(tǒng)，同時加強(qiáng)接縫處、電池艙及記憶卡插槽的密封性。上一次佳能利用超聲波完成了對焦馬達(dá)的改進(jìn)，而這次，佳能將超聲波用于除塵技術(shù)，這一重大改革是歷史性和劃時代性的，它的出現(xiàn)意味著解決了數(shù)碼相機(jī)難以解決且影響成像質(zhì)量的重大課題。
但是，EOS 40D也成為了EOS 5D Mark II橫行市場前最后一代高銷量、高美譽(yù)度中端機(jī)型。而此后佳能中端系列數(shù)碼單反相機(jī)開始從市場主力產(chǎn)品的戰(zhàn)場上逐漸退居二線。佳能中端數(shù)碼單反相機(jī)也是從這里開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段的。
EOS 50D
EOS 50D誕生于2008年8月，是借北京奧運會東風(fēng)的中端產(chǎn)品。而此時，整個數(shù)碼單反相機(jī)市場都在瘋狂地追求著像素數(shù)量的增長，EOS 50D也不能免俗，一口氣將像素提升至約1500萬，并配備無間隙濾鏡。一時間輿論嘩然，購買者趨之若鶩。
不過，EOS 50D的成功筆者并不認(rèn)為是技術(shù)上的成功，是佳能或者說整個市場和業(yè)界進(jìn)入“行銷為王”時代的成功，是市場營銷的成功。
EOS 60D
越是技術(shù)上成熟的產(chǎn)品，市場的滿意度越高，購買的熱情消退就慢。前者EOS 40D到EOS 50D僅一年，后從EOS 50D到EOS 60D卻讓大家等了整整兩年。2010年8月，隨著微單和單電等無反相機(jī)的蠶食，單反的數(shù)碼市場開始進(jìn)入低潮階段。
EOS 60D首次將業(yè)余使用者的理念與專業(yè)攝影師融合，把夜景顯示屏做成翻轉(zhuǎn)式，大大拓寬了人類眼睛不易做到的取景范圍。EOS 60D采用全新的9點全十字AF系統(tǒng)，大幅提升對焦能力。EOS 60D的像素提升至1800萬，這時普通客戶已經(jīng)意識到像素并非是決定成像質(zhì)量的唯一要素，選用相機(jī)應(yīng)該注意綜合的性能指標(biāo)。
佳能也已意識到微單崛起的問題，開始重新審視并規(guī)劃市場，不斷細(xì)分產(chǎn)品線，增大贏得目標(biāo)客戶的機(jī)會。EOS 60D新增了符合時代潮流的1920×1080p全高清攝像功能，讓中端機(jī)也能享有準(zhǔn)專業(yè)級相機(jī)上面才有的全高清視頻功能。
為了配合體育記者備用機(jī)EOS 7D的上市，EOS 60D不得不繼續(xù)壓低以往中端機(jī)高傲的姿態(tài)，繼續(xù)在價位和性能上妥協(xié)。需要注意的是，從EOS 60D開始，佳能開始將影像存儲卡改為SDHC卡，而沒有沿用傳統(tǒng)的CF卡。
EOS 70D
2013年7月EOS 70D發(fā)布，從EOS 60D進(jìn)化到EOS 70D佳能幾乎用了3年的時間。EOS 70D的CMOS傳感器首次突破了2020萬像素，搭載了全新全像素雙核CMOS AF系統(tǒng)，內(nèi)置了Wi-Fi功能，連接智能手機(jī)后即可遙控實時顯示拍攝，以及NFC近場通訊功能等符合了大眾社交的基本需求。3英寸104萬像素的翻轉(zhuǎn)屏添加觸控功能，令操作舒適度得到大幅度提升。EOS 70D使用了DIGIC 5+數(shù)字影像處理器，19點全十字對焦，感光度可擴(kuò)展至ISO 25600，最高可進(jìn)行約7張/秒的高速連拍，1/8000秒的最高快門速度和專業(yè)級機(jī)型相同，RAW模式下的最大連拍數(shù)量約15張。應(yīng)該說，諸多黑科技的使用，讓這臺EOS 70D有了所向披靡的使命感。
佳能明白，只有重大革新才能應(yīng)對各方壓力和挑戰(zhàn)，才能維護(hù)住市場老大的地位和挽回因性能不利而失散的客戶。EOS 70D最大的亮點還是在于全像素雙核CMOS AF系統(tǒng)，將像素一分為二來實現(xiàn)對于距離的檢測，實現(xiàn)全傳感器相位對焦，真應(yīng)了那一句經(jīng)典的攝影臺詞：只有想不到?jīng)]有做不到！回顧整個發(fā)展史毋庸置疑，從整體性能而言，EOS 70D的提升幅度是這個系列最大的。但是，“7”的故事還沒有完，在“7”和“8”之間，又插了一個EOS77D。
EOS 77D
EOS 77D是本系列相機(jī)發(fā)布的一個小插曲。發(fā)布時間為2017年2月，比EOS80D的出現(xiàn)整整晚了一年。發(fā)布時間晚，發(fā)布型號卻小。和那個EOS 760D一樣，這樣的型號排序讓人有種似是而非的感覺，摸不著頭腦。從型號上看，EOS 77D的整體產(chǎn)品定位肯定要略低于EOS 80D，雖然像素都是2420萬，但是EOS 77D的最高快門速度1/4000秒，閃光同步速度1/200秒，這兩個專業(yè)標(biāo)志的硬性指標(biāo)顯然低于EOS 80D。但是EOS 77D的最大亮點，是采用了DIGIC 7數(shù)字影像處理器，升級后的處理器在應(yīng)對高感光度和對焦速度方面表現(xiàn)不俗，比起EOS 80D改進(jìn)不少。EOS 77D配備了雙自動對焦系統(tǒng)，綜合運用兩套系統(tǒng)可在多種多樣的場景下拍出符合意圖的照片，如捕捉突然出現(xiàn)的被攝體、追蹤快速運動的被攝體、挑戰(zhàn)將被攝體置于畫面邊緣的大膽構(gòu)圖等。由此可以看出，EOS 77D的硬性指標(biāo)略遜于EOS 80D，但其綜合性能和素質(zhì)要比EOS 80D好很多。
從這款相機(jī)對佳能整條產(chǎn)品線的影響上看，廠家無非是為了更加細(xì)化占據(jù)市場，滿足不同消費者的需求，拉開各型號的分布區(qū)間。同時，試驗性推進(jìn)新開發(fā)的影像處理器，看其在市場上的反映，汲取優(yōu)點改進(jìn)不足，從而為下一代的產(chǎn)品研發(fā)提供可靠保證。
EOS 80D
2016年2月EOS 80D發(fā)布，有效像素2420萬。從EOS D30的325萬到EOS 80D的2420萬，歷時將近16年，這是了不起的進(jìn)步！EOS 80D最大的亮點是有45個自動對焦點且全十字排列，動態(tài)追焦能力大幅度提升。100%視野率取景器得以首次運用，新添加云存儲功能，通過簡單設(shè)置，可將相機(jī)與百度云進(jìn)行綁定，連接網(wǎng)絡(luò)后，即可將照片和視頻上傳至百度云存儲。強(qiáng)指向性立體聲麥克風(fēng)DM-El連接耳機(jī)監(jiān)控錄音效果，是專業(yè)級攝像機(jī)才有的裝置，EOS 80D刻意增加這些性能，無疑是改進(jìn)視頻拍攝的檔次。
EOS 80D沒有植入4K視頻拍攝，很是遺憾。其實，我們大家在這些年中，又何嘗不是在留有念想的日子里慢慢度過，小確幸和小驚喜時常伴隨著每個春夏秋冬。佳能的成長是與時俱進(jìn)的，中端機(jī)已經(jīng)迎來它生命中最輝煌的時刻。
承前啟后的中端EOS產(chǎn)品策略
從佳能整個中端數(shù)碼單反相機(jī)的產(chǎn)品發(fā)展中可以看到其產(chǎn)品是如何應(yīng)以自身發(fā)展和市場需要而改變的。從EOS 10D的一夜成名，到EOS 60D在技術(shù)上的更新突破，以及EOS 70D之后的機(jī)型在單反相機(jī)視頻拍攝能力上的加強(qiáng)，無一不是在市場營銷、用戶需求和產(chǎn)品策略的左右下而做出的改變?，F(xiàn)在的EOS中端數(shù)碼單反相機(jī)產(chǎn)品，已經(jīng)能很好地滿足普通家庭用戶的使用需求，同時又能在視頻拍攝上面滿足中小影視制作團(tuán)隊的專業(yè)要求，還能把自動對焦和成像質(zhì)量等關(guān)鍵性能參數(shù)做成其特點。這種清晰的產(chǎn)品發(fā)展策略，或許就是佳能中端數(shù)碼單反相機(jī)產(chǎn)品能在市場上站穩(wěn)腳跟的根本。
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