你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少的可憐？
讓我們來看看這幾篇文章：《如何進(jìn)行精準(zhǔn)流量入后布局》、《個(gè)人品牌，讓你像個(gè)人，再像個(gè)神》、《文案標(biāo)題的寫作方法》。你想看嗎？
如果是給你看這三篇：《如何擁有自動(dòng)化的流量生產(chǎn)線，30分鐘告訴你構(gòu)建一個(gè)10萬加自媒體矩陣的秘密》、《小白如何15天打造讓粉絲崇拜的個(gè)人品牌，五大方法，看完請(qǐng)銷毀》、《文案大神是怎么寫標(biāo)題的？給你14套模板，10分鐘快速寫出10萬+爆款標(biāo)題?！贰Ｓ信d趣了嗎？
沒錯(cuò)，人可貌相，標(biāo)題就像小姐姐美到炸的臉，要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明，話都說明白了標(biāo)題又太長(zhǎng)，太正經(jīng)了怕無趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營(yíng)銷上的任務(wù)了。
可標(biāo)題還是得取，傳播和營(yíng)銷同樣得做?？偛荒馨粗鼙姷氖种富蛘甙l(fā)紅包請(qǐng)大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心，告訴你8個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則：
價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章？
實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么？
獨(dú)特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點(diǎn)在哪？
緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎？遵循這4個(gè)原則，你的標(biāo)題對(duì)讀者來說就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來修改潤(rùn)色，錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來嗎？那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來決定要不要讀文章。那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢？
1.標(biāo)題是給人看的：人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對(duì)他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個(gè)原則。同時(shí)，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識(shí)，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機(jī)器看：是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識(shí)別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢(shì)分析來幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。同時(shí)，注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求：你設(shè)定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營(yíng)銷、還是直接喚起行動(dòng)呢？在標(biāo)題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。比如寫一篇招聘貼《無聊有多簡(jiǎn)單，有趣就有多難。來某某某有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。
8種標(biāo)題模板范例
1.如何體
是有用性的最基本模式。《文案狗必看：文案大神如何寫標(biāo)題的？10分鐘快速寫出10萬+爆款標(biāo)？》一目了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會(huì)更加撓到受眾痛點(diǎn)，再舉個(gè)例子《如何把自己的產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)讓粉絲一接觸就無法抗拒、立刻下單的超級(jí)爆品？》，標(biāo)題形式可以模仿。
2.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒？
3.加一些修飾詞
修飾詞有2個(gè)作用：1.讓定義更明確、獨(dú)特；2.增加讀者的情感強(qiáng)度。比如《最好最新的實(shí)體店案例庫(kù)都在這里了》，說案例庫(kù)，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個(gè)案例庫(kù)的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。
4.帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”...人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。
比如《這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬能模式：動(dòng)詞+所得利益。比如《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。
5.賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺
“某某公司內(nèi)部員工工作指南”、“某某程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)（不得不承認(rèn)：好為人師是本性...）。
6.傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。比如《社群營(yíng)銷，如何發(fā)內(nèi)容，10分鐘告訴你答案》、《7步教你玩轉(zhuǎn)付費(fèi)社群》，你會(huì)不會(huì)信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？
7.代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
8.借熱點(diǎn)東風(fēng)
一名新媒體營(yíng)銷從業(yè)者說“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)?！?我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢(shì)，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。同樣，標(biāo)題也可以借熱點(diǎn)來取，以前看到過一個(gè)招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，某某，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
時(shí)至如今 標(biāo)題黨越來越吃香的實(shí)況 已經(jīng)作證了這個(gè)事實(shí)，俗話說的好，你的產(chǎn)品牛掰，營(yíng)銷活動(dòng)也犀利，各方面條件都不錯(cuò)，但你最開始的“張嘴”，無法吸引到消費(fèi)者，無法吸引眼球，無法吸引他們的注意力，你后續(xù)的一切優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)就 根本沒辦法在用戶心理發(fā)酵。
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