過(guò)去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)？
榜單數(shù)據(jù)
一
快手漲粉榜
本周，快手共2位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)。
排名第一的是明星周杰倫的賬號(hào)“周同學(xué)”，單周漲粉225萬(wàn)。
6月8日，周杰倫在快手分享新歌《MOJITO》前奏，并透露稱預(yù)告完整版將上線，引來(lái)了大批網(wǎng)友的打卡期待。
6月12日0時(shí)，《MOJITO》準(zhǔn)時(shí)在快手同步上線，其歌曲音頻片段及MV片段也可供用戶作為短視頻創(chuàng)作素材使用。
目前《Mojito》的 MV 在快手的播放量已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)，許多粉絲也加入到#跟周杰倫拍同框#的行列，和坐在鮮艷復(fù)古的老爺車上的周杰倫隔空互動(dòng)。
漲粉第二是快手大主播“辛有志 辛巴 818”，本周漲粉191萬(wàn)，排名第二。
6月9日，許久沒(méi)有露面的辛巴宣布將于6月14日直播帶貨，并在微博快手等平臺(tái)高調(diào)喊話粉絲稱：“我回來(lái)了，6月14日直播間見(jiàn)。所有曾經(jīng)的他/她，我來(lái)接你們回家?！?/span>
14日下午17時(shí)，辛巴準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手的直播間中，并于13分正式開(kāi)始帶貨。
開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，辛巴就售出商品總額1.4億，其中主要商品為售價(jià)1149.99元的天氣丹套盒。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日2:30，辛巴直播超過(guò)9小時(shí)，上架產(chǎn)品59個(gè)，帶貨12.9億。
二
抖音漲粉榜
三
快手播放量榜
本周快手播放量榜單，共3個(gè)賬號(hào)單周播放量破億。
“周同學(xué)”排名第一，共發(fā)布6個(gè)視頻，播放量高達(dá)1.4億。搞笑類達(dá)人“大天【搞笑配音】”本周發(fā)布了28個(gè)視頻，排名第二，播放量達(dá)1.06億。
榜單第三是“張雨綺”，上周發(fā)布了5個(gè)視頻，播放量1.01億。6月8日，張雨綺正式入駐快手。隨后又在11日官宣成為快手電商代言人，這也是快手電商首位明星代言人。
據(jù)了解，6月16日，張雨綺將在快手開(kāi)啟直播帶貨首秀，主要售賣京東自營(yíng)商品。
四
微視播放量榜
一周焦點(diǎn)回顧
6月8日消息，抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出“學(xué)浪計(jì)劃”，三方將投入百億流量，扶持平臺(tái)教育創(chuàng)作者。
據(jù)悉，該計(jì)劃將為k12、語(yǔ)言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴(yán)肅教育內(nèi)容提供流量支持，并為相關(guān)創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等服務(wù)。學(xué)浪計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)這些舉措打造出5位粉絲數(shù)超過(guò)千萬(wàn)，550位粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的線上名師。
（詳情可見(jiàn)：拿出2億資源，西瓜視頻啟動(dòng)“活字計(jì)劃”，助力圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型）
6月10日消息，日前，針對(duì)業(yè)內(nèi)流傳的淘寶與抖音將于618之后“分手”的消息，淘寶官方回應(yīng)稱消息不實(shí)。
據(jù)發(fā)布消息人士透露，“從阿里內(nèi)部獲悉，618之后，天貓商家在抖音投放，跳轉(zhuǎn)到淘寶，淘寶將不再給流量扶持。如果要想獲得流量扶持，必須通過(guò)阿里系統(tǒng)進(jìn)行投放才可獲得扶持。早前，就有各種信息透露，抖音淘寶合作年框即將到期，7月1日起抖音將不能外掛淘寶鏈接?！?/span>
3.快手自建商品分銷庫(kù)
6月11日，有消息稱快手電商正在低調(diào)推廣一個(gè)名為“快手聯(lián)盟”的新項(xiàng)目。
在官方定義中，“快手聯(lián)盟”是提供給達(dá)人快速找到優(yōu)質(zhì)快手自建小店商品的CPS平臺(tái)，快手自建小店商家也可以在這里找到更多的達(dá)人來(lái)推廣自己的商品。
據(jù)悉，快手聯(lián)盟項(xiàng)目大概于今年5月下旬正式上線，開(kāi)通快手小店的主播可以在后臺(tái)系統(tǒng)添加快手聯(lián)盟的商品，通過(guò)短視頻、直播、店鋪等方式售賣，完成訂單后獲得一定比例的返傭。
4.騰訊內(nèi)測(cè)QQ惠購(gòu)、QQ群櫥窗
6月11日QQ團(tuán)隊(duì)在QQ中推送了一篇名為“QQ惠購(gòu)，邀您內(nèi)測(cè)”的推文。
據(jù)了解，QQ惠購(gòu)是一個(gè)分享型社交電商小程序。除了QQ惠購(gòu)?fù)猓琎Q群同樣在內(nèi)測(cè)“QQ群櫥窗”功能，群櫥窗的入口在群應(yīng)用和群聊天輸入欄上，當(dāng)前只有部分群主有權(quán)限開(kāi)通該功能，群主可以上架不同的商品，群?jiǎn)T可以進(jìn)行購(gòu)買。
此外，QQ正在嘗試直播帶貨功能。
6月11日，據(jù)媒體報(bào)道，谷歌應(yīng)用商店下架快手海外短視頻應(yīng)用Zynn，下架的原因是許多在TikTok上傳視頻的用戶表示，Zynn未經(jīng)他們的同意將其內(nèi)容上傳到平臺(tái)。
對(duì)此，快手回應(yīng)稱，被下架是因某條視頻收到投訴導(dǎo)致。經(jīng)排查，這條問(wèn)題視頻是UGC上傳，搬運(yùn)了其他平臺(tái)上的內(nèi)容，相關(guān)視頻已快速嚴(yán)肅處理了。公司已與Google Play進(jìn)行了非常有效的溝通，會(huì)盡快恢復(fù)上架。
6.抖音“非遺合伙人”計(jì)劃助力5位傳承人年收入超百萬(wàn)
抖音2019年4月推出的“非遺合伙人”計(jì)劃，旨在通過(guò)短視頻和直播幫助非遺更好地傳播與傳承。該計(jì)劃提出在一年內(nèi)幫助10位傳承人實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)收入或者收獲百萬(wàn)粉絲。
7.快手商業(yè)與去哪兒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
6月12日消息，快手商業(yè)宣布與去哪兒達(dá)成本地旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，雙方將逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品打通，去哪兒網(wǎng)商家入駐快手后，用戶在快手中購(gòu)買商品和使用優(yōu)惠可直接跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)店鋪，簡(jiǎn)化交易鏈路。
此外，商家還可在快手上實(shí)現(xiàn)的功能包括：發(fā)布旅游內(nèi)容并關(guān)聯(lián)自己所推廣的景點(diǎn)景區(qū)；打通子母關(guān)系賬號(hào)；與用戶強(qiáng)互動(dòng)，如優(yōu)惠券發(fā)放等。
8.傳B站入局直播帶貨
6月12日消息，有B站UP主透露稱，B站正在布局直播帶貨，目前收集了有帶貨意向、有淘寶店鋪的UP主的相關(guān)信息，粉絲數(shù)要求在1萬(wàn)以上，后續(xù)將在B站進(jìn)行直播，用戶點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至淘寶完成下單。
對(duì)此，B站官方暫未回復(fù)。接近淘寶的人士則表示，未曾聽(tīng)到過(guò)相關(guān)消息，如果有合作官方應(yīng)該會(huì)宣布。
9.微信上線內(nèi)容服務(wù)（MCN）專區(qū)
6月14日消息，微信發(fā)布《微信內(nèi)容服務(wù)商開(kāi)放入駐公告》，宣布上線內(nèi)容服務(wù)（MCN）專區(qū)，支持內(nèi)容類代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商入駐，實(shí)現(xiàn)服務(wù)案例及數(shù)據(jù)的積累，并有機(jī)會(huì)服務(wù)更多客戶。該專區(qū)將在一定量服務(wù)商完成入駐后正式上線。
本周觀察：B站手撕頭部UP主巫師財(cái)經(jīng)
6月14日上午，知名財(cái)經(jīng)類UP主"巫師財(cái)經(jīng)"在其微博上發(fā)布視頻“【退出B站】《鮮衣怒馬少年時(shí)》——關(guān)于網(wǎng)紅、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、我的成長(zhǎng)”引來(lái)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
“巫師財(cái)經(jīng)”在視頻中表示，此前從未有任何商業(yè)化，因近期在B站"用愛(ài)發(fā)電"所做的視頻效果反饋不及預(yù)期，因此在思考靠熱情做入門(mén)科普的模式是否可持續(xù)，同時(shí)并宣布將來(lái)不會(huì)在B站更新視頻。
這則宣布退出B站的消息很快得到了回應(yīng)。晚上8時(shí)37分，B站官方微博賬號(hào)發(fā)布公告稱，此前已經(jīng)與“巫師財(cái)經(jīng)”簽訂長(zhǎng)期內(nèi)容合作協(xié)議，此次為后者單方面違約。
B站表示，此次“巫師財(cái)經(jīng)”退站的主要原因在于與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議。
對(duì)此，B站認(rèn)為這是“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約行為，“希望‘巫師財(cái)經(jīng)’撤回退出B站的聲明”，否則不僅起訴其單方面違約行為，還從6月14日起凍結(jié)“巫師財(cái)經(jīng)”的賬號(hào)。
15日凌晨，"巫師財(cái)經(jīng)"在微博發(fā)布針對(duì)B站公告的澄清說(shuō)明，稱與B站從法律上并未建立合同關(guān)系，會(huì)通過(guò)法律程序各自舉證。B站方則公布了已完成蓋章和簽字的《bilibili深度合作協(xié)議》和雙方溝通郵件，并表示協(xié)議已經(jīng)具有法律效力。
15日上午9時(shí)50分，"巫師財(cái)經(jīng)"再度發(fā)布針對(duì)B站聲明的第二次回應(yīng)，稱雙方所爭(zhēng)議的深度合作協(xié)議中，己方未收到雙方簽字蓋章后的合同，即尚未完成雙方實(shí)際簽署，且B站還曾強(qiáng)行轉(zhuǎn)賬一筆標(biāo)注為合作款的款項(xiàng)，并拒絕退款，試圖造成協(xié)議已經(jīng)簽署的既定事實(shí)。
對(duì)于合同是否生效，愿意通過(guò)法律途徑舉證解決，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
截止目前，B站未進(jìn)行進(jìn)一步的回應(yīng)。
據(jù)了解，"巫師財(cái)經(jīng)"是一個(gè)主打投行財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的知識(shí)類賬號(hào)，于2019年9月入駐B站，3個(gè)月時(shí)間吸粉超200萬(wàn)。
目前在B站粉絲總數(shù)已經(jīng)達(dá)到311萬(wàn)，共發(fā)布視頻作品14個(gè)，平均播放量在300萬(wàn)左右，曾獲得B站2019年BILIBILI POWER UP最佳新人獎(jiǎng)。
而據(jù)網(wǎng)友猜測(cè)，此前B站公告中提到的“與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議”，或就是西瓜視頻。
對(duì)此，西瓜視頻的運(yùn)營(yíng)方字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外表態(tài)“暫不回應(yīng)”。
自2020年3月開(kāi)始就有消息爆出，不少UP主爆料遭到西瓜視頻挖墻腳，對(duì)方表示簽約后收益可能會(huì)增加10-20倍，并出現(xiàn)了大批趕海類UP主向西瓜視頻遷移。
一直以來(lái)，B站以其獨(dú)特的社區(qū)氛圍吸引了大批忠實(shí)用戶聚居于此，“二次元”“小眾”“彈幕文化”等都是B站身上的標(biāo)簽，但伴隨著用戶年齡圈層的增加和擴(kuò)大，以及B站近年來(lái)所面臨商業(yè)化轉(zhuǎn)型需求，B站正在不斷探尋它的“破圈”之路。
與此同時(shí)，從單一的短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)為多元化的長(zhǎng)短內(nèi)容社區(qū)的西瓜視頻，也面臨著對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的極大需求。
這兩家看似不會(huì)有交集的平臺(tái)，如今正走向彼此的交匯點(diǎn)，開(kāi)始侵占各自的領(lǐng)地，而伴隨著視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，這場(chǎng)風(fēng)波或還將愈演愈烈。
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