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中國電紙書難走“亞馬遜之路”
來源:一路書香網(wǎng)   類別:網(wǎng)絡(luò)收集   時(shí)間:2011-07-06
近期,盛大網(wǎng)絡(luò)在北京宣布盛大電紙書 Bambook從999元直降到499元。這次降價(jià)將電紙書價(jià)格再拉新低。漢王降價(jià)的硝煙還未散去,電紙書市場(chǎng)上就紛爭(zhēng)再起,紐曼等廠商也加入價(jià)格戰(zhàn),更是將曾經(jīng)兩三千元的電紙書拉入500元左右的低位。
據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì),由于iPad等平板電腦的沖擊,電紙書市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)光不再,國內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)漢王更是屢現(xiàn)季度報(bào)表虧損、高管套現(xiàn)等負(fù)面新聞。事實(shí)上,電紙書在出現(xiàn)伊始就呈現(xiàn)出受眾狹小的尷尬局面,直到 2010年,漢王電紙書的銷售仍然走的是禮品路線。在這個(gè)電子產(chǎn)品令人眼花繚亂的時(shí)代,似乎很少有人愿意購買一款擁有脆弱的黑白屏幕,僅僅用來看書,售價(jià)又極其昂貴的產(chǎn)品。
電紙書采用的E-link屏幕占據(jù)了電紙書的大部分成本,這種屏幕可以通過反射自然光達(dá)到類似紙張的閱讀效果,具有耗電低、閱讀舒適等特點(diǎn)。然而,僅僅憑借這一點(diǎn)似乎難以贏得大眾消費(fèi)者的青睞,電紙書的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一切帶有屏幕的產(chǎn)品。人們寧愿犧牲閱讀的舒適度來購買一款同價(jià)位的手機(jī)或平板電腦,尤其在閱讀習(xí)慣越來越淡漠的當(dāng)下。
國內(nèi)電紙書廠家的堅(jiān)持很大程度上是受到了亞馬遜Kindle系列產(chǎn)品熱銷的鼓舞,根據(jù)國外的有關(guān)統(tǒng)計(jì),在閱讀方面,與iPad相比,有64%的受訪者愿意選擇Kindle,16%的受訪者聲稱同時(shí)擁有Kin-dle和iPad。
Kindle在國外的普及率,尤其是低價(jià) Kindle 3的熱銷,讓國內(nèi)電紙書制造商看到了降價(jià)推廣之路。亞馬遜在2011年推出的僅114美元的廣告版Kindle 3更是引起電紙書行業(yè)的震蕩,這意味著制造電紙書硬件基本已經(jīng)沒有利潤(rùn),甚至?xí)霈F(xiàn)賠錢的可能。然而,亞馬遜方面聲稱,亞馬遜網(wǎng)站的用戶購買Kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過印刷版圖書,這種購買行為的載體就是Kindle。
擁有完善的書籍銷售平臺(tái)的亞馬遜出售低價(jià)硬件顯然只是為了占領(lǐng)市場(chǎng),利潤(rùn)方面則依靠在這個(gè)平臺(tái)上銷售的電子書。完善的版權(quán)制度、32萬冊(cè)電子書和大量實(shí)體書的銷售平臺(tái)都是亞馬遜無法復(fù)制的優(yōu)勢(shì),國內(nèi)電紙書制造商正在學(xué)習(xí)亞馬遜 “賠錢賣硬件”,然而卻無法學(xué)到亞馬遜的軟件優(yōu)勢(shì),從各大電紙書企業(yè)財(cái)報(bào)的連年虧損就可見一斑。以漢王為例,內(nèi)置圖書意味著其早已將內(nèi)容市場(chǎng)買斷,銷售給消費(fèi)者的是“內(nèi)容+硬件”,這樣的成本自然會(huì)高于亞馬遜僅銷售硬件。
現(xiàn)在各大電紙書制造商也開始逐漸建立起自己的圖書渠道平臺(tái),此次降價(jià)的盛大Bambook就是依托其身后的“盛大文學(xué)”,然而僅僅依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的在線付費(fèi)模式仍然讓盛大文學(xué)難以擺脫連續(xù)三年虧損的噩夢(mèng)。由于版權(quán)保護(hù)不夠完善的問題,用戶在網(wǎng)絡(luò)上尋找一本剛出版沒多久的書非常容易,任何后付費(fèi)的模式在這種大環(huán)境下都有點(diǎn)“天方夜譚”的意思。
大幅度的降價(jià)銷售是讓電紙書 “走入尋常百姓家”的好機(jī)會(huì),但是對(duì)于電紙書企業(yè)而言,硬件銷量的增加卻未必帶來高利潤(rùn),并不是每一家企業(yè)都能模仿“亞馬遜模式”,在規(guī)則尚未完善的當(dāng)下,想要分羹國內(nèi)電紙書市場(chǎng),電紙書企業(yè)還是需要探索出一條適合國情的路來。
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