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為突出全國蘋果產(chǎn)區(qū)各重點(diǎn)縣（區(qū)）、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）的示范帶動(dòng)作用，近日，中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布了“2021年度中國蘋果產(chǎn)業(yè)五十強(qiáng)縣、百強(qiáng)鎮(zhèn)”推薦名單。

8月23日，中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布“2021年度中國蘋果產(chǎn)業(yè)五十強(qiáng)縣、百強(qiáng)鎮(zhèn)”和“2021年度中國蘋果產(chǎn)業(yè)榜樣品牌和重大貢獻(xiàn)人物”推薦結(jié)果名單，此次全國共有31個(gè)縣區(qū)入選“中國蘋果產(chǎn)業(yè)五十強(qiáng)縣”名單，山西有3個(gè)縣入圍，占比10%，其中運(yùn)城有2個(gè)縣入圍，分別是平陸縣和萬榮縣，另外一個(gè)是臨汾市吉縣；全國57個(gè)鎮(zhèn)入圍“中國蘋果產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)鎮(zhèn)”名單，山西6個(gè)，占比10.5%，其中運(yùn)城市萬榮縣占4個(gè)，臨汾市吉縣占2個(gè)。

從這份名單中看出，山西蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于甘肅、陜西等省，名氣上也差山東蘋果較遠(yuǎn)。作為山西果業(yè)的代表地區(qū)，運(yùn)城蘋果如今也是走下坡路，區(qū)域內(nèi)的臨猗蘋果、芮城蘋果都榜上無名，平陸雖然入選50強(qiáng)縣名單，但是百強(qiáng)鎮(zhèn)無一鎮(zhèn)入選，也是一大遺憾！相反，萬榮蘋果扛起了運(yùn)城蘋果的大旗，四鎮(zhèn)強(qiáng)勢入選百強(qiáng)鎮(zhèn)名單。作為運(yùn)城蘋果的翹楚，臨猗蘋果的落選出乎很多人的意料，賴以成名的“冰糖心”蘋果怎么就一落千丈呢？

回想起前段時(shí)間，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)舉辦的2021年度品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)中，“臨猗蘋果”品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，達(dá)52.39億元，位列全國區(qū)域公用品牌價(jià)值百強(qiáng)榜63位，是我省唯一上榜的水果品牌。

2018年，國家統(tǒng)計(jì)局提供的各地蘋果種植面積和產(chǎn)量，按加權(quán)平均計(jì)分，中國果品流通協(xié)會(huì)曾經(jīng)對(duì)排名前20位的縣(市)授予“中國蘋果20強(qiáng)縣(市)”榮譽(yù)稱號(hào)。名單如下：（之前的排名）

1、山東省棲霞市

2、山西省臨猗縣

3、河南省靈寶市

4、陜西省禮泉縣

5、陜西省洛川縣

6、陜西省淳化縣

7、江蘇省豐縣

8、陜西省白水縣

9、陜西省旬邑縣

10、陜西省乾縣

11、山東省蓬萊市

12、遼寧省瓦房店市

13、山東省煙臺(tái)市牟平區(qū)

14、山西省萬榮縣

15、陜西省富縣

16、山東省乳山市

17、陜西省彬縣

18、甘肅省靜寧縣

19、河南省虞城縣

20、山東省沂源縣

臨猗縣共150萬畝耕地，果品面積占110萬畝，其中蘋果占地70萬畝。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特點(diǎn)：70%的耕地是果業(yè)；70%的農(nóng)民干果業(yè)；農(nóng)民收入的70%靠果業(yè)。臨猗縣成為全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)二十強(qiáng)縣，全國棗業(yè)十強(qiáng)縣。果業(yè)作為臨猗的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出起步早、上市早、規(guī)模大、品類全、品質(zhì)好、貯量大、出口多七大優(yōu)勢。

臨猗縣的果品先后榮獲48枚國家級(jí)金獎(jiǎng)，10枚省級(jí)金獎(jiǎng)。2003年10月被國家農(nóng)業(yè)部正式命名為全國“無公害水果生產(chǎn)示范基地縣”，認(rèn)證臨猗45萬噸蘋果為無公害農(nóng)產(chǎn)品，并允許使用全國統(tǒng)一無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。

2008年農(nóng)業(yè)部將我縣規(guī)劃為全國水果和全國食品安全示范縣。我縣的東張鎮(zhèn)和北景鄉(xiāng)成為全國蘋果生產(chǎn)百強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在2008年的第八屆運(yùn)城農(nóng)展會(huì)暨第二屆蘋果文化節(jié)上臨猗的SOD蘋果被評(píng)為最佳水果獎(jiǎng)和名優(yōu)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

2013年，中華人民共和國農(nóng)業(yè)部發(fā)布公告，批準(zhǔn)山西省臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心申請的“臨猗蘋果”登記為中國國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。保護(hù)范圍臨猗縣所轄猗氏鎮(zhèn)、嵋陽鎮(zhèn)、臨晉鎮(zhèn)、七級(jí)鎮(zhèn)、東張鎮(zhèn)、孫吉鎮(zhèn)、三管鎮(zhèn)、耽子鎮(zhèn)、牛杜鎮(zhèn)、楚侯鄉(xiāng)、廟上鄉(xiāng)、角杯鄉(xiāng)、北辛鄉(xiāng)、北景鄉(xiāng)、卓里工貿(mào)區(qū)、閆家莊工貿(mào)區(qū)共9鎮(zhèn)5鄉(xiāng)2區(qū)375個(gè)行政村。

曾經(jīng)輝煌的臨猗蘋果在品牌經(jīng)營上日漸勢微。2018年4月至5月，多家電商平臺(tái)借用“悲情營銷”銷售山西臨猗蘋果，一張老農(nóng)的“苦瓜臉”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這都是電商平臺(tái)夸大事實(shí)，以偏概全，蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價(jià)格的不合理波動(dòng)。其出發(fā)點(diǎn)只是為了增加電商自身的經(jīng)濟(jì)利益，短期、局部地方便了果農(nóng)銷售，增加了少部分果農(nóng)的收益。但從長遠(yuǎn)和全局來看，此舉損害的是運(yùn)城蘋果的整體品牌形象和全體果農(nóng)的整體利益。

臨猗縣雖然有“王萬保”牌蘋果和御品一園合作社以及山西山西皓美果蔬有限公司在專業(yè)經(jīng)營蘋果，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足巨大的果品市場。大部分蘋果沒有認(rèn)真進(jìn)行分揀、分級(jí)，以次充好、滾袋果屢見不鮮，存入果庫的蘋果還存在強(qiáng)買強(qiáng)賣的行為。果農(nóng)的小農(nóng)意識(shí)、自我意識(shí)還很強(qiáng)，今天占了點(diǎn)便宜就沾沾自喜，沒有全局觀念，還是單打獨(dú)斗的心理。

很多代辦也是存在“宰客”心理。礙于果農(nóng)的面子，對(duì)果農(nóng)的違規(guī)行為是睜一只眼閉一只眼，得過且過。對(duì)客商表面很客氣，暗地里做的一錘子買賣，雁過拔毛，坑你沒商量，只要你把貨拉走了就不管不顧，秋后算賬沒門。導(dǎo)致很多客商吃過虧以后再也不到臨猗來買蘋果，臨猗蘋果的口碑就這樣一點(diǎn)點(diǎn)被蠶食了。結(jié)果是臨猗蘋果口感很好，口碑卻很差，有時(shí)候還成了“過街老鼠人人喊打”的局面。

俗話說：此消彼長，臨猗蘋果的沒落成就了臨近的萬榮蘋果、吉縣蘋果，特別是吉縣蘋果，以前默默無聞，現(xiàn)在是聲名鵲起，大有壓倒臨猗蘋果的氣勢。這幾年，吉縣蘋果在辛勤耕耘，不光是在品質(zhì)上下很大力氣區(qū)改變，而且在品牌建設(shè)上也大作文章。申請國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，利用“壺口瀑布”旅游景點(diǎn)的名氣，注冊“壺口”牌蘋果，加大蘋果的知名度，努力宣傳吉縣蘋果，確實(shí)取得了很大的成效。

打江山容易守江山難，“臨猗蘋果”品牌不進(jìn)反退已經(jīng)讓臨猗人付出了很大的代價(jià)，這幾年的蘋果收入大大下降。除了社會(huì)環(huán)境的影響如疫情影響，臨猗蘋果自身的品質(zhì)、銷售、果農(nóng)心理都需要一個(gè)自我升華。在如今蘋果市場供大于求賣方市場條件下，再不改變，臨猗蘋果危矣！

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