??資本偵探原創(chuàng)
喧囂與寂靜總是會(huì)交替出現(xiàn)，電影行業(yè)看起來(lái)也是如此。
往年總是十分熱鬧的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，在2020年陷入了從未有過(guò)的沉寂之中。尤其是今年上半年，在疫情黑天鵝的影響下，不少院線出現(xiàn)了關(guān)閉甚至破產(chǎn)倒閉的情況，中國(guó)電影市場(chǎng)毫無(wú)預(yù)兆地迎來(lái)了一場(chǎng)巨大危機(jī)。
不過(guò)值得高興的是，近期有電影數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析師表示，預(yù)計(jì)今年12月將成為票房成績(jī)最好的一個(gè)月，而在這一加持之下，2020年全年的電影票房有望突破200億。
圖片來(lái)源：《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》
但是，今年的賀歲檔（一般是11月底或12月初，以國(guó)產(chǎn)賀歲電影集中上映的日子為起點(diǎn)）真的能夠完成既定的KPI嗎？最后一個(gè)月的電影市場(chǎng)是否能像預(yù)測(cè)的那樣撥云見(jiàn)日？未來(lái)國(guó)內(nèi)的電影院線和票房又將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？
復(fù)盤今年電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)與疫情防控的走勢(shì)基本一致。
今年1月，隨著疫情拉響警報(bào)，電影市場(chǎng)迅速受到影響，當(dāng)月只收獲22.4億的票房，與去年同期的33.7億相比，下降幅度十分明顯。
此后，在疫情防控趨嚴(yán)的大背景下，電影市場(chǎng)進(jìn)入冰封時(shí)刻。從2月份開(kāi)始直到6月，國(guó)內(nèi)院線全部停工。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)電影院暫停營(yíng)業(yè)、制片和宣發(fā)基本停滯的情況下，2020年全年票房損失估計(jì)超過(guò)300億元。
苦熬近半年后，疫情防控趨穩(wěn)，電影市場(chǎng)終于迎來(lái)曙光。進(jìn)入7月，各地影院陸續(xù)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，但剛剛解凍的電影市場(chǎng)并沒(méi)有立刻回溫，因?yàn)樘幵谶^(guò)渡期，人們對(duì)于外出觀影仍持觀望態(tài)度，加之片源較少，整個(gè)7月只有2億票房入賬。
拐點(diǎn)來(lái)自8月份上線的《八佰》。作為疫情之后第一部上映的大片，《八佰》在8月21日上映后點(diǎn)燃了整個(gè)電影市場(chǎng)的熱情，在其拉動(dòng)下8月電影總票房迅速達(dá)到34億。這一數(shù)據(jù)對(duì)于苦苦掙扎的從業(yè)者而言無(wú)疑是極大的激勵(lì)。
9月，《信條》《花木蘭》《奪冠》接連上映，兩部海外大制作和一部原春節(jié)檔重磅并未帶來(lái)票房成績(jī)的飆升，最終只獲得平平無(wú)奇的24.3億。此時(shí)，電影人幾乎都已將希望全部寄托于今年的第一個(gè)大檔期——十一國(guó)慶檔。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版
轉(zhuǎn)折就在一瞬間，以國(guó)慶黃金周開(kāi)場(chǎng)的10月如愿掀起今年中國(guó)電影市場(chǎng)的高潮。在春節(jié)撤檔的《我和我的祖國(guó)》《姜子牙》等影片的帶領(lǐng)下，電影市場(chǎng)在10月拿到了63億的全年單月最高票房，這也是目前為止2020年電影票房成績(jī)最好的一個(gè)月。
熱潮退去后的11月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)再次恢復(fù)平淡，固然有《風(fēng)平浪靜》《一秒鐘》等高口碑影片加持，但票房流量卻仍然單薄，總計(jì)不超過(guò)19億。截至11月底，國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)165億，尚不足去年同期的三分之一。
總體來(lái)看，除10月份外，今年前11個(gè)月的中國(guó)電影市場(chǎng)可以說(shuō)相當(dāng)慘淡。正因如此，即將過(guò)去的12月被寄予厚望，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)今年12月有近60部電影上映。近日也有電影數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析師表示，預(yù)計(jì)12月將成為今年以來(lái)票房成績(jī)最好的一個(gè)月，在12月份的加持下，全年票房有望突破200億元。
但就目前來(lái)看，現(xiàn)實(shí)情況似乎并不樂(lè)觀。截至12月21日，已經(jīng)上映的48部電影票房累計(jì)只有18.6億。重點(diǎn)受關(guān)注的《赤狐書生》《如果聲音不記得》《沐浴之王》等影片，因各種問(wèn)題導(dǎo)致口碑不佳，票房也沒(méi)有預(yù)想的那樣亮眼。這其中：
《沐浴之王》受到了抄襲風(fēng)波的影響，導(dǎo)演易小星遭到起訴；
《如果聲音不記得》除了名字與原著一致，故事內(nèi)容被改編的面目全非；
《赤狐書生》的故事邏輯和人設(shè)也被觀眾持續(xù)吐槽，縱然有流量明星支撐，也難以拯救其票房。
由此看來(lái)，中國(guó)的電影市場(chǎng)想要達(dá)成今年200億的KPI，壓力就在接下去的十天。從“貓眼想看”的排名中可以看到，《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《拆彈專家2》《晴雅集》等都在觀眾期待的片單之中。
依靠著易烊千璽的流量和影響力，《送你一朵小紅花》首日預(yù)售票房已超過(guò)了2600萬(wàn)，被看作是今年繼《八佰》之后最有可能出圈的影片；《拆彈專家2》因劉德華、劉青云、倪妮等豪華主演陣容也有近30萬(wàn)的觀眾期待；有開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)為票房保障的《溫暖的抱抱》，則是觀眾跨年的喜劇片首選。此外，還有剛剛上映的海外大片《神奇女俠1984》，以及月底上線的宮崎駿《崖上的波妞》也都是下半個(gè)月強(qiáng)有力的票房沖擊者。
還有不到十天時(shí)間，電影票房能上演逆轉(zhuǎn)劇情嗎？
歲末一直以來(lái)都是電影扎堆上映的黃金窗口期。
作為全年沖刺收官檔期，年末的賀歲檔十分具有戰(zhàn)略意義，尤其是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)尤為特殊的2020年，它決定著年度票房能否如預(yù)測(cè)的那般突破200億大關(guān)。
拉長(zhǎng)時(shí)間維度來(lái)看，近幾年，賀歲檔的日均票房表現(xiàn)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2018年起，賀歲檔的日均票房已經(jīng)開(kāi)始低于暑期檔以及年度票房的日均產(chǎn)值。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版
不過(guò)總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)賀歲檔影片總票房仍有攀升空間，近三年產(chǎn)值也都穩(wěn)定在40億上下，單部影片的最高票房能達(dá)到18億。
從今年的情況來(lái)看，目前12月已過(guò)大半，票房才剛剛超過(guò)18億。如果想要完成行業(yè)期盼的KPI，就意味著余下的日子平均每日票房大盤至少要達(dá)到1.6億。而按照目前非周末時(shí)間只有千萬(wàn)級(jí)別的大盤狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)似乎有些艱難。
而本月下半場(chǎng)上映的電影，還或多或少存在一些問(wèn)題。比如萬(wàn)眾期待的DC大片《神奇女俠1984》，原定去年賀歲檔上線，結(jié)果由于疫情原因開(kāi)始了漫長(zhǎng)的延期之路，從6月到8月再到10月，直至到12月才終于塵埃落定。這導(dǎo)致原本的內(nèi)容新鮮度大幅下降，觀眾們?cè)陂L(zhǎng)久的等待中耐心也基本被消磨殆盡，票房能否大爆充滿不確定性。
另外，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《晴雅集》，話題度十足，又有鄧倫、趙又廷的流量加持，但是就《赤狐書生》在市場(chǎng)上的乏力表現(xiàn)來(lái)看，古裝奇幻影片的整體發(fā)展走勢(shì)并不樂(lè)觀，而且在《冷血狂宴》口碑不佳的情況下，《晴雅集》的預(yù)期恐怕要打折扣。
整體來(lái)看，想要以年末賀歲檔拯救低迷的2020年電影市場(chǎng)難度頗高。但對(duì)于電影行業(yè)而言，12月能否完成KPI并非最值得關(guān)注的事情，走過(guò)艱難的2020，接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何才是重中之重。因此，與即將過(guò)去的賀歲檔相比，不久之后將到來(lái)的春節(jié)檔更值得期盼。
春節(jié)檔一直是頭部電影公司的必爭(zhēng)之地。由于2020年春節(jié)檔受疫情影響取消，2021年的春節(jié)檔因此而格外熱鬧。據(jù)公開(kāi)信息，2021年春節(jié)檔僅大年初一就有包括《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》在內(nèi)的八部電影上映，同時(shí)，待定中的《封神》《懸崖之上》等影片也被傳將加入春節(jié)檔陣容。
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值得注意的是，2021年電影市場(chǎng)有不少中小成本制作、但在各大電影節(jié)獲得入圍的中小成本作品上映。例如賈樟柯分別參與執(zhí)導(dǎo)和監(jiān)制的《一直游到海水變藍(lán)》和《不止不休》，各自在柏林電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)拿到入圍資格；入圍戛納電影節(jié)的《野馬分鬃》，也將會(huì)在2021年登陸國(guó)內(nèi)院線。另外，2021年也是主旋律影片的大年，《1921》《獵狐行動(dòng)》《檢察風(fēng)云》等影片將會(huì)上映。
被疫情黑云所籠罩的2020還剩不到半個(gè)月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最終能否達(dá)成200億的KPI仍舊是個(gè)未知數(shù)。但是隨著疫情的逐漸平息，今年撤檔或延遲的影片都有望在2021年或者2022年重新登陸，電影市場(chǎng)在逐步復(fù)蘇的過(guò)程中，也正迎來(lái)愈加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
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