“今天我們聚焦兩款產(chǎn)品，Apple Watch和iPad”，在北京時間9月16日凌晨的蘋果新品發(fā)布會上，庫克開門見山。
盡管發(fā)布會前已有不少分析師預(yù)測，今年9月的蘋果秋季發(fā)布會將不會有新的iPhone出現(xiàn)，但社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于iPhone 12系列的討論仍然熱烈——畢竟，誰也不知道蘋果會不會給出什么驚喜。
但戲劇性的故事沒有發(fā)生，這次真的沒有iPhone。
在硬件方面，本次蘋果發(fā)布會帶來了新的iPad和Apple Watch系列產(chǎn)品，其中iPad Air 4成了A14芯片的首發(fā)機型；在服務(wù)方面，蘋果方面則推出了健身服務(wù)Apple Fitness+和“全家桶”Apple One，進(jìn)一步完善服務(wù)生態(tài)。
從大面上看，蘋果此次發(fā)布會內(nèi)容和市場預(yù)測基本一致，但細(xì)節(jié)之處依然有值得探究的端倪。
手表iPad唱主角
A14芯片提前亮相
呼應(yīng)著“時光飛逝”主題，在發(fā)布會上，Apple Watch系列產(chǎn)品打了頭陣， Apple Watch Series 6和Apple Watch SE相繼出場。
和上一代產(chǎn)品相比，Apple Watch Series 6在外觀上新增了一些選項。在材質(zhì)方面，Apple Watch Series 6有鋁合金與不銹鋼兩種材質(zhì)可選，配色上則包含了石墨黑、金色、紅色和藍(lán)色。
在性能上，Apple Watch Series 6搭載了全新的S6芯片。據(jù)蘋果方面介紹，基于去年的A13芯片打造的S6芯片的處理速度較上代提升20%。此外，Apple Watch Series 6的續(xù)航能力也較前代產(chǎn)品有所提升。
功能方面，新一代Apple Watch加入了備受期待的血氧檢測功能，具體來說，Apple Watch Series 6背部加入了血氧監(jiān)測的紅外裝置，可以監(jiān)測用戶的血氧濃度。蘋果方面表示，Apple Watch Series 6可以通過三項健康研究來深度利用血氧飽和度的相關(guān)數(shù)據(jù)，并支持研究哮喘等疾病。
Apple Watch SE則可以視為“廉價版”Apple Watch，該產(chǎn)品搭載了上一代S5芯片，相比第三代Apple Watch性能提升20%，包含了定位、健康追蹤和跌倒檢測等功能。在外觀上，Apple Watch SE的表殼均為鋁合金材質(zhì)，配色也和舊版手表無差：金色、銀色、深空灰。
售價方面，Apple Watch Series 6的起售價為399美元（國內(nèi)起售價為3199元人民幣），Apple Watch SE的起售價則為279美元（國內(nèi)起售價為2199元人民幣）。
介紹完Apple Watch系列后，蘋果相繼發(fā)布了健身服務(wù)Apple Fitness+和服務(wù)“全家桶”Apple One。Fitness+是蘋果在本次發(fā)布會上發(fā)布的新服務(wù)，價格為9.99美元/月、79.99美元/年。據(jù)介紹，Apple Fitness+可以讓用戶的健身數(shù)據(jù)在Apple Watch、iPad和iPhone等多種終端設(shè)備上同步。
Apple One則是蘋果旗下服務(wù)的集大成者，包含了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud等服務(wù)，并分為個人版、家庭版和高級版三個版本：
個人版：服務(wù)包含Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50G存儲空間的iCloud，價格為14.95美元/月。
家庭版：服務(wù)種類和個人版相同，一個Apple One賬號最多可與5名家庭成員共享，iCloud存儲空間為200GB，價格為19.95美元/月；
高級版：在個人版的基礎(chǔ)上加了Apple News+和Apple Fitness+服務(wù)，iCloud存儲空間增至2T，價格為29.95美元/月。
在iPad產(chǎn)品線上，蘋果此次推出的是第8代入門級iPad（即iPad 8）和iPad Air 4。和iPad 7相比，iPad 8在外觀上沒有太大變化，10.2英寸的顯示屏也和上一代相同，同樣支持外接鍵盤與Apple Pencil，升級主要體現(xiàn)在了硬件性能上。
具體而言，iPad 8升級到了蘋果的A12處理器，CPU性能比上一代提升40%，圖形顯示性能則提升了2倍。價格上，iPad 8起售價為329美元（國內(nèi)起售價為2499元）。
真正的重磅新品，來自緊隨其后的iPad Air 4。
在外界的預(yù)期中，首先搭載蘋果最新的A14仿生處理器的應(yīng)該是尚未亮相的iPhone 12系列，但iPad Air 4成了A14的首發(fā)機型，這在蘋果的歷史上相當(dāng)罕見。
發(fā)布會上，蘋果方面詳細(xì)展示了A14處理器的能力。A14仿生處理器是首款采用5nm工藝的移動設(shè)備芯片，晶體管數(shù)量達(dá)118億個，較7nm芯片增加近40%，且該芯片采用六核心設(shè)計，性能提升40%，并采用全新GPU構(gòu)架，GPU性能提升30%。
相比上一代iPad Air，搭載了A14的iPad Air 4的CPU速度將提高40%，圖形性能提升了30%，每秒可實現(xiàn)11萬億次運算。
除了搭載了“最強芯片”，iPad Air 4在其他方面變化同樣顯著。在外觀上，iPad Air 4升級為與iPad Pro系列同樣的直角邊框、窄邊全面屏設(shè)計，并有金色、綠色、藍(lán)色，灰色和黑色五種不同配色可選，前后攝像頭分別為700萬像素和1200萬像素，充電接口也升級為了USB-C。
有意思的是，沒有了Home鍵以后，iPad Air 4將Touch ID轉(zhuǎn)移到了頂部的電源按鈕上，而這是一項常見于安卓手機的設(shè)計。
在價格方面，iPad Air 4的起售價為599美元（國內(nèi)起售價為4799元）。發(fā)布會尾聲，蘋果方面表示iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS將于美國時間9月16日正式全球推送更新。
蘋果的“玄機”
雖然iPad和Apple Watch系列新品不乏亮點，但按照以往的慣例，9月的蘋果新品發(fā)布會是iPhone的主場，加上今年又是5G大年，外界對于iPhone 12的關(guān)注度居高不下，如今iPhone確認(rèn)推遲發(fā)布，“果粉”們多少會有些失望。
事實上，從疫情在全球爆發(fā)開始，“iPhone 12或?qū)⑼七t”的消息就是一直是科技圈的熱點?，F(xiàn)在看來，無論是再次以錄播形式呈現(xiàn)的發(fā)布會，還是iPhone的缺席，全球疫情對于蘋果的節(jié)奏顯然還是存在影響。
但和疫情陰影相對的是，蘋果這大半年來的股價表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
雖然3月份受到了美股熔斷的影響，但蘋果在資本市場很快恢復(fù)了活力。從5月份開始，蘋果股價一路走出新高，隨著公司8月底完成1:4的拆股，其股價一度飆升至137.98美元，市值甚至一度達(dá)到2.4萬億美元，每股收益達(dá)到了3.86美元。
圖源：雪球
股價亮眼的背后，蘋果在疫情期間的韌性和超預(yù)期業(yè)績是關(guān)鍵。在受疫情影響最嚴(yán)重的第一季度（即蘋果公司第二財季），蘋果交出了營收583.1億美元、同比增長0.5%的超預(yù)期財報；今年第二季度，蘋果的營收達(dá)到597億美元，大幅高于分析師預(yù)期的523億美元，比去年同期增長11%。
仔細(xì)拆解蘋果的營收構(gòu)成則會發(fā)現(xiàn)，其超預(yù)期表現(xiàn)主要來源于兩個方面：對服務(wù)的加碼和平價產(chǎn)品策略。
在服務(wù)方面，今年第一季度，蘋果公司的服務(wù)收入為133億美元，同比增長16.6%，占總營收的比例提升至22.9%。到了第二季度，蘋果的服務(wù)收入高增長仍在延續(xù)，該項收入在二季度實現(xiàn)營收132億美元，同比增長14.8%，占總營收的比例達(dá)22.1%，iPhone業(yè)務(wù)收入占比則進(jìn)一步下降至44%。
“我們很自豪地宣布，已經(jīng)提前6個月實現(xiàn)較2016財年服務(wù)收入翻番的目標(biāo)?！痹谔O果第三財季財報電話會中，庫克曾如此表示。
相比喬布斯當(dāng)年在發(fā)布會上的傳奇故事，庫克時代的蘋果常被貼上“創(chuàng)新不足”、“無法帶來興奮感”等標(biāo)簽。但從財務(wù)狀況看，在最受外界矚目的硬件業(yè)務(wù)之外，庫克正在完善蘋果軟硬一體的巨大生態(tài)圈，其在服務(wù)上的加碼已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I收和利潤回報，撐起蘋果新的增長曲線。
在平價策略方面，iPhone 11系列是蘋果轉(zhuǎn)變定價策略的標(biāo)志性產(chǎn)品，由于性價比相比之前顯著提升，iPhone 11系列自推出后持續(xù)暢銷。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omida日前發(fā)布的上半年全球手機單品銷量TOP 10榜單，iPhone 11不僅高居榜首，其3770萬臺的銷量甚至高于第2-4名的總銷量。
圖源：Omdia
除了iPhone 11，幫助蘋果穩(wěn)住iPhone銷量基本盤的另一大功臣是iPhone SE（2020版）。在蘋果第三財季財報電話會中，庫克對iPhone業(yè)務(wù)收入恢復(fù)同比正增長的解釋是——“各種因素與新款iPhone SE發(fā)布共同作用的結(jié)果。”
雖然iPhone SE是今年4月底才開始銷售，但在手機銷量整體大幅下滑的背景下，價格親民的iPhone SE成為了挽救蘋果公司iPhone業(yè)務(wù)頹勢的關(guān)鍵。根據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research報告，今年二季度，iPhone SE占了美國市場iPhone總銷量的19% ，其中超過26%的買家原本是安卓用戶。
從行業(yè)爆料和本次發(fā)布會的動作來看，蘋果正試圖延續(xù)平價策略，并將其復(fù)用至其他產(chǎn)品線，Apple Watch SE便是典型代表。
綜合目前行業(yè)中的爆料，此次缺席的iPhone 12系列或?qū)?個型號：iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，其中iPhone 12的起售價為699美元（約合人民幣4900元），和iPhone 11售價相同。
據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，Apple Watch去年的出貨量為3070萬只，高于整個瑞士手表業(yè)2110萬只的同期出貨量。隨著Apple Watch SE的發(fā)布，蘋果在智能手表市場2000元價位完成卡位，很可能將成功轉(zhuǎn)化此前處于觀望狀態(tài)的消費者，以及其他品牌的智能手表用戶。
總的來說，無論是Apple Fitness+和Apple One的發(fā)布，還是Apple Watch SE的登場和傳言中iPhone的定價策略，蘋果顯然是在服務(wù)和平價兩個維度分別加碼，這也是市場對其看好的原因之一。
不出意外的話，iPhone 12系列將在下個月正式進(jìn)入公眾視野。iPhone發(fā)布只是時間問題，但蘋果正變得越來越不一樣。
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