? 頭部主播對(duì)平臺(tái)整體影響下降，平臺(tái)更注重內(nèi)容而非單一頭部主播；? 目前平臺(tái)與主播的關(guān)系，更類似于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容采買邏輯；? 在目前的直播行業(yè)格局中，各玩家如何突圍？幾家游戲直播平臺(tái)上市已將近一年。在其接受資本市場(chǎng)考驗(yàn)的同時(shí)，也給整個(gè)洗牌基本結(jié)束的行業(yè)帶來(lái)了一些規(guī)范化的變化。
與此同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)后，如快手這樣的小巨頭又看上了這塊市場(chǎng)。今年7月，快手推出“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)勢(shì)加入了游戲直播的戰(zhàn)局中。
看似游戲直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)硝煙要再度燃起，但實(shí)際上，仔細(xì)看來(lái)不難發(fā)現(xiàn)游戲直播整個(gè)市場(chǎng)與過(guò)去野蠻擴(kuò)張、千播大戰(zhàn)的時(shí)代相比，已經(jīng)有了非常多的變化。
對(duì)于今天的直播江湖而言，第一個(gè)爭(zhēng)議就在于頭部大主播的價(jià)值是否已經(jīng)發(fā)生了變化。
不得不承認(rèn)，在移動(dòng)直播興起和擴(kuò)張階段，由于內(nèi)容供給有限，在主播層面的確存在著流量高度集中的情況——在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，頭部主播就是核心關(guān)鍵。
自帶粉絲的頭部創(chuàng)作者是平臺(tái)吸引流量的重要方式，也能為平臺(tái)帶來(lái)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。因此當(dāng)時(shí)，頭部主播毫無(wú)疑問(wèn)就是行業(yè)內(nèi)人人爭(zhēng)奪的稀缺資源。
為搶占市場(chǎng)和保持內(nèi)容及流量的優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)紛紛以砸錢挖人的方式爭(zhēng)奪頭部知名主播。相應(yīng)的，在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，面對(duì)各個(gè)平臺(tái)互相挖角、紛紛拋來(lái)橄欖枝的情況，頭部主播也一度擁有極強(qiáng)的議價(jià)能力。
因此，當(dāng)時(shí)頭部主播可以在很短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)多次跳槽來(lái)迅速抬高身價(jià)。
例如，最初在龍珠TV旗下主播MISS大小姐被曝出簽約費(fèi)高達(dá)2000W，在合約到期后簽約虎牙，簽約價(jià)格根據(jù)報(bào)道描述屬于“電競(jìng)?cè)敿?jí)”；曾在虎牙旗下的英雄聯(lián)盟主播蛇哥在合約未到期時(shí)以近1500萬(wàn)身價(jià)跳槽斗魚(yú)，在與斗魚(yú)合約未到期時(shí)又跳槽到了企鵝電競(jìng)；就在上個(gè)月馮提莫與斗魚(yú)不再續(xù)約，原因則是馮提莫提出了5000萬(wàn)的新報(bào)價(jià)，相當(dāng)于前一年價(jià)格的5倍。
而平臺(tái)不僅支付著天價(jià)簽約費(fèi)用，同時(shí)還在為主播支付原平臺(tái)的違約金，背負(fù)了極高的成本。
但這樣的情況今天已經(jīng)發(fā)生了變化——平臺(tái)顯然已經(jīng)不再愿意做“冤大頭”了。尤其是平臺(tái)上市以后面對(duì)資本市場(chǎng)的審視，對(duì)于主播在平臺(tái)上的表現(xiàn)肯定會(huì)有更多直接收入上的考量。斗魚(yú)財(cái)務(wù)副總裁曹昊就曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，面對(duì)到期主播提出的高額續(xù)約費(fèi)用，斗魚(yú)會(huì)對(duì)主播續(xù)約的投入產(chǎn)出結(jié)果進(jìn)行綜合的考慮，如果主播能為平臺(tái)帶來(lái)的收入和貢獻(xiàn)不高，就會(huì)主動(dòng)放棄一些主播，停止續(xù)約。同時(shí)從數(shù)據(jù)上來(lái)看，當(dāng)下在游戲直播平臺(tái)存活者寥寥、僅有少數(shù)幾家仍然有能力分庭抗禮的情況下，頭部主播對(duì)平臺(tái)的影響力已明顯下降。一個(gè)可以佐證的現(xiàn)象是，從數(shù)據(jù)來(lái)看近年來(lái)頭部主播的跳槽、到期不續(xù)約的情況，并沒(méi)有對(duì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯的影響。譬如今年張大仙、馮提莫這樣的頭部主播曾先后離開(kāi)了斗魚(yú)直播，但從月活數(shù)據(jù)上看幾乎沒(méi)有對(duì)斗魚(yú)造成任何影響。
QuestMobile《2019直播+X洞察報(bào)告》
而從行業(yè)整體來(lái)看，頭部主播也已經(jīng)快速經(jīng)歷了更新?lián)Q代，新主播迅速崛起填補(bǔ)了先前頭部主播離開(kāi)所出現(xiàn)的空白，用戶的注意力并非集中在單個(gè)主播身上。馮提莫的案例也可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。一方面，斗魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中馮提莫共開(kāi)播59天，但PC和移動(dòng)端累計(jì)觀看10天以上的用戶占比不足5%。另一方面，馮提莫停播后，曾經(jīng)在馮提莫粉絲間持有粉絲牌的付費(fèi)用戶，也迅速轉(zhuǎn)向了旭旭寶寶、阿冷、東北大鵪鶉、騷白、一條小團(tuán)團(tuán)等其他主播，可以說(shuō)用戶的注意力隨時(shí)都會(huì)被新的內(nèi)容提供方所填滿。與此同時(shí)，直播平臺(tái)也采取了一系列策略，主動(dòng)降低自身對(duì)單個(gè)頭部主播依賴度，新人和中腰部主播獲得了更多平臺(tái)的資源和流量扶持，主播培養(yǎng)也更加流程化、規(guī)范化，整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)以及向上晉升機(jī)制與過(guò)去也已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
因此，雖然今天已經(jīng)很少見(jiàn)到過(guò)去游戲直播剛剛興起時(shí)，能聚集全網(wǎng)范圍爭(zhēng)議性與話題度的大主播了，但實(shí)際上新頭部主播出現(xiàn)的頻率，和晉升的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比過(guò)去更快，數(shù)量也更多。又由于直播內(nèi)容本身具有極高的可復(fù)制性，一定程度上也導(dǎo)致了頭部主播不再是稀缺資源——這也就意味著，經(jīng)過(guò)近4年時(shí)間的發(fā)展，就內(nèi)容供給而言，主播與平臺(tái)之間實(shí)質(zhì)上已經(jīng)整體進(jìn)入了買方市場(chǎng)。
這一市場(chǎng)狀況也對(duì)平臺(tái)用戶產(chǎn)生一定影響：當(dāng)主播快速更新?lián)Q代，用戶也更習(xí)慣于輪換關(guān)注和觀看的主播。從「深響」所了解到的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前在頭部直播平臺(tái)上，平均每個(gè)用戶會(huì)觀看30～40個(gè)主播所提供的內(nèi)容，相比起過(guò)去，用戶的關(guān)注已經(jīng)越來(lái)越分散了。
對(duì)多元化內(nèi)容關(guān)注的分散性，使得游戲直播用戶的路徑依賴越來(lái)越指向平臺(tái)，而非單個(gè)主播，而用戶在平臺(tái)上跳轉(zhuǎn)觀看不同主播內(nèi)容的行為也就逐漸和電視觀眾隨機(jī)換臺(tái)沒(méi)有什么區(qū)別了。我們也可以看到，對(duì)平臺(tái)而言，今天用戶規(guī)模增長(zhǎng)和用戶粘性的提升也更多地依賴于內(nèi)容整體，而非單一頭部主播。在今年斗魚(yú)第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰就明確表示，未來(lái)會(huì)通過(guò)和游戲開(kāi)發(fā)商合作，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、舉辦更多賽事活動(dòng)，以保持內(nèi)容多樣化來(lái)提升用戶的粘性。
可見(jiàn)，平臺(tái)本身氛圍、產(chǎn)品體驗(yàn)以及平臺(tái)所擁有的游戲版權(quán)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了真正吸引用戶留存的關(guān)鍵因素。
頭部大主播能輕易撼動(dòng)平臺(tái)的時(shí)代，確實(shí)已經(jīng)成為過(guò)去式。單一頭部主播對(duì)平臺(tái)的影響力在下降，但并不意味著主播整體的重要性被消減。
直播平臺(tái)當(dāng)下與主播的關(guān)系，實(shí)際上和視頻網(wǎng)站與內(nèi)容供給商的關(guān)系有一定的相似之處。
首先，不同等級(jí)的主播就相當(dāng)于視頻平臺(tái)采買來(lái)的不同體量?jī)?nèi)容：頭部主播的價(jià)值相當(dāng)于視頻平臺(tái)S、A、B級(jí)內(nèi)容中的S級(jí)。雖然S級(jí)內(nèi)容無(wú)疑是拉新增收的重點(diǎn)項(xiàng)目，但平臺(tái)也不可能輕易被單一項(xiàng)目決定生死。
其次，當(dāng)前泛娛樂(lè)用戶內(nèi)容圈層特征明顯，視頻平臺(tái)在排播的時(shí)候，會(huì)搭配不同類型的內(nèi)容，來(lái)滿足不同層次用戶的需求；而直播平臺(tái)也同樣需要有頭部和中腰部以及多種領(lǐng)域的主播，才能使得內(nèi)容的“貨架”足夠豐富。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年在游戲直播平臺(tái)上，競(jìng)技直播、主機(jī)游戲、顏值、二次元等均屬于熱門板塊類別。另外，熱度TOP 1000 的主播中有38.4%是來(lái)自于非游戲領(lǐng)域；剩下占比61.6%的游戲領(lǐng)域里，游戲主播也分散在王者榮耀、英雄聯(lián)盟等不同游戲?qū)^(qū)——可見(jiàn)開(kāi)拓多種內(nèi)容垂類、保證內(nèi)容多樣性對(duì)游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)也非常重要。
艾瑞咨詢《2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》
而同時(shí)，在直播平臺(tái)和視頻平臺(tái)邏輯的相似之處以外，也存在著一些不同之處。
一方面，相較于一部大劇就能全網(wǎng)霸屏的視頻平臺(tái)，直播平臺(tái)用戶天然更分散，沒(méi)有那么高的集中度。因此，直播平臺(tái)往往是同時(shí)押注幾百甚至上千個(gè)大主播，而非單個(gè)“頂尖S級(jí)項(xiàng)目”。例如斗魚(yú)已與包括前IG戰(zhàn)隊(duì)LOL分部隊(duì)長(zhǎng)PDD、S9冠軍FPX戰(zhàn)隊(duì)中單Doinb在內(nèi)的9500多位人氣主播簽訂了獨(dú)家協(xié)議，較2018年末的5200名增長(zhǎng)了近一倍，明顯選擇的是大量分散押注的策略。另一方面，直播——尤其是游戲直播，在今天真正核心的版權(quán)壁壘其實(shí)是賽事版權(quán)。這個(gè)邏輯則與前幾年的體育內(nèi)容邏輯類似，大賽、要賽有硬性版權(quán)限制的情況下，已經(jīng)上市的幾家頭部平臺(tái)，和上市計(jì)劃箭在弦上的幾個(gè)新入局的行業(yè)小巨頭，都不能輕易冒版權(quán)侵權(quán)官司的風(fēng)險(xiǎn)。因此大家現(xiàn)階段實(shí)際上亟需明確賽事版權(quán)的歸屬，賽事版權(quán)的去向也就相應(yīng)地決定了平臺(tái)的生態(tài)壁壘厚度——沒(méi)版權(quán)就算有主播，也沒(méi)有能力在流量和關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升的大賽、要賽中有參與度。近期據(jù)新京報(bào)報(bào)道，B站以8億元的高價(jià)拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽（下稱S賽）中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，但B站目前尚未正式做出回應(yīng)。在此之前，比較為人所知的版權(quán)賽事價(jià)格是2016年Riot Games以3億美元把英雄聯(lián)盟2019年-2023年的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以及廣告和贊助的相關(guān)權(quán)益出售給了迪士尼旗下的BAMTech公司。另外還有暴雪以9000萬(wàn)美元的價(jià)格，將守望先鋒聯(lián)賽（OWL）兩年的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣給了亞馬遜旗下的海外著名直播平臺(tái)Twitch。相較而言，如果B站確實(shí)是以8億元的價(jià)格拿下了S賽僅中國(guó)區(qū)三年的獨(dú)家直播版權(quán)，可以被視為國(guó)內(nèi)電競(jìng)版權(quán)價(jià)格開(kāi)始爬升的一個(gè)信號(hào)——類比當(dāng)年NBA版權(quán)在中國(guó)的歸屬所造成的行業(yè)洗牌影響，不難想象這是一個(gè)什么樣的風(fēng)向標(biāo)。
在單個(gè)大主播“一招鮮”已經(jīng)不好使的今天，平臺(tái)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)進(jìn)入了需要在整體內(nèi)容生態(tài)上下功夫的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)階段。那么今天的市場(chǎng)格局下，制勝的關(guān)鍵又在哪兒？
首先，現(xiàn)在游戲直播已經(jīng)進(jìn)入了“兩強(qiáng)”時(shí)代，斗魚(yú)和虎牙的行業(yè)滲透率已經(jīng)分別到了62.1%和40.4%，占據(jù)了頭部?jī)蓮?qiáng)玩家的席位，同時(shí)有著自己獨(dú)特文化氛圍的B站直播業(yè)務(wù)也有較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
斗魚(yú)在今年第三季度整體MAU再創(chuàng)歷史新高達(dá)到1.64億，較去年同期的1.43億增長(zhǎng)14.7%。其中，移動(dòng)端MAU達(dá)5210萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.1%；PC端MAU達(dá)1.12億，同比增長(zhǎng)10%。
本季度斗魚(yú)平均付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到700萬(wàn)，較2018年第三季度的420萬(wàn)增長(zhǎng)了66%。直播營(yíng)收達(dá)16.62億元（約合2.33億美元），占比總營(yíng)收為89.4%。
而緊隨其后的虎牙在今年第三季度國(guó)內(nèi)平均MAU為1.46億，同比增長(zhǎng)47.6%。其中，平均移動(dòng)端MAU達(dá)到6380萬(wàn)，與去年同期的4940萬(wàn)人相比增長(zhǎng)29.1%。
本季度虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)為530萬(wàn)，較去年同期的420萬(wàn)增長(zhǎng)28.5%。但在付費(fèi)用戶數(shù)量少于斗魚(yú)的情況下，虎牙的變現(xiàn)能力無(wú)疑更強(qiáng)：第三季度直播營(yíng)收為21.561億元，同比還大幅增長(zhǎng)了77.2%。
相比起頭部?jī)蓮?qiáng)，B站在直播的收入上明顯還是要遜色一節(jié)：今年三季度直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為4.5億元，同比增長(zhǎng)167%，達(dá)到上市以來(lái)最高值。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，雖然一直沒(méi)有單獨(dú)公布直播數(shù)據(jù)，但直播的業(yè)務(wù)一直保持著100%左右的增長(zhǎng)。這樣的增速和一直以來(lái)濃厚的ACGN社區(qū)氛圍，也讓市場(chǎng)對(duì)B站的直播業(yè)務(wù)保持著關(guān)注。
B站在游戲直播上投入的決心也相當(dāng)明顯。明年英雄聯(lián)盟全球總決賽S10將在中國(guó)舉辦，如果B站確認(rèn)拿下S賽三年獨(dú)家直播版權(quán)，對(duì)B站的游戲直播業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)必然是一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
英雄聯(lián)盟S9 冠軍 FPX戰(zhàn)隊(duì)中單 Doinb另一方面，還有不少來(lái)自視頻領(lǐng)域的新玩家正在陸續(xù)入場(chǎng)。
野心最為明顯的當(dāng)數(shù)短視頻領(lǐng)域的兩個(gè)小巨頭。
作為短視頻領(lǐng)域兩強(qiáng)之一，快手從2018年開(kāi)始嘗試游戲直播，今年7月首次公布了游戲直播方面數(shù)據(jù)：游戲直播日活3500萬(wàn)，游戲短視頻日活5600萬(wàn)，每月有200萬(wàn)直播開(kāi)播，每月開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6.8億分鐘。
雖然由于自身流量足夠大，快手游戲直播移動(dòng)端日活看似已超過(guò)“斗魚(yú)+虎牙”之和，但由于快手沒(méi)有公布對(duì)游戲直播平臺(tái)更重要的用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)、粘性和活躍度等指標(biāo)數(shù)據(jù)，因此目前還很難將來(lái)勢(shì)洶洶的快手與其他直播平臺(tái)放在同一水平面上進(jìn)行直接比較。
字節(jié)跳動(dòng)則是另一個(gè)備受期待的新入局玩家。據(jù)36氪報(bào)道，今年3月字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻和火山小視頻中的直播技術(shù)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將被抽出、合并，組成一個(gè)新的" 直播業(yè)務(wù)中臺(tái)"，統(tǒng)一服務(wù)整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)旗下所有的直播業(yè)務(wù)，外界也普遍認(rèn)為這一舉動(dòng)是字節(jié)跳動(dòng)在直播行業(yè)內(nèi)加速的表現(xiàn)。
還有一個(gè)比較出人意料的玩家則是愛(ài)奇藝。借助自身流量基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝在2016年就入局了直播行業(yè)，初期策略是借助平臺(tái)已有的內(nèi)容資源，與網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，隨后直播涉及的內(nèi)容類別開(kāi)始拓展，游戲、顏值、美食、娛樂(lè)全部囊括其中。從目前愛(ài)奇藝直播區(qū)域來(lái)看，游戲直播根據(jù)熱門游戲進(jìn)行了再分區(qū)，并與其他類別并列在首頁(yè)顯眼的推薦位置，明顯屬于重點(diǎn)類目。
不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)，騰訊系對(duì)整個(gè)游戲直播市場(chǎng)還是有著絕對(duì)控制。
騰訊同時(shí)是斗魚(yú)的第一大股東、虎牙的第二大股東，新玩家快手和B站背后也有騰訊的投資，同時(shí)騰訊旗下還有企鵝電競(jìng)——該產(chǎn)品在今年9月的月活用戶規(guī)模和行業(yè)滲透率在斗魚(yú)、虎牙之后位列第三，而唯一不屬于騰訊系且位列第四的觸手直播，也在近日與騰訊達(dá)成了授權(quán)合作。而考慮到《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等一系列熱門游戲的版權(quán)歸屬，騰訊對(duì)于上游游戲版權(quán)的控制力也不可小覷。
總的來(lái)說(shuō)，持有大流量以及強(qiáng)技術(shù)的短視頻、長(zhǎng)視頻平臺(tái)顯然對(duì)于游戲直播這塊有著良好變現(xiàn)效率的市場(chǎng)虎視眈眈，但整體上短期內(nèi)騰訊系陣營(yíng)內(nèi)兩強(qiáng)捉對(duì)廝殺的局面無(wú)疑還是要持續(xù)一段較長(zhǎng)的時(shí)間。今天格局的形成實(shí)際上還是源于各家不同的基因，因此未來(lái)的變局必然也會(huì)被各家不同的基因所左右。斗魚(yú)脫胎于A站和游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)，囊括廣大的重度游戲用戶，PC游戲和手游并重。因?yàn)槭亲钤绲挠螒蛑辈テ脚_(tái)之一，斗魚(yú)的用戶粘性也很強(qiáng)。
就目前來(lái)看，斗魚(yú)的弱點(diǎn)正在于游戲直播之前的貨幣化表現(xiàn)一直都比娛樂(lè)內(nèi)容要差一些，但較強(qiáng)的用戶粘性給了斗魚(yú)解決問(wèn)題的時(shí)間——未來(lái)在電競(jìng)行業(yè)的上升力支持下，斗魚(yú)還是有機(jī)會(huì)找到更多附加價(jià)值和付費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的。
與此同時(shí)，斗魚(yú)在騰訊的加持下，擁有足夠多的游戲直播版權(quán)、游戲賽事合作資源，接下來(lái)的壁壘也會(huì)比較厚。去年斗魚(yú)直播了超過(guò)340場(chǎng)電競(jìng)賽事，并承辦超過(guò)90場(chǎng)電競(jìng)賽事，同時(shí)還簽約世界冠軍iG俱樂(lè)部，贊助了26個(gè)頂級(jí)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，在電競(jìng)領(lǐng)域的布局已經(jīng)較為深厚。
虎牙脫胎于泛娛樂(lè)頭部平臺(tái)YY，從內(nèi)容表現(xiàn)上看泛娛樂(lè)基因要更重一些——這也一定程度上解釋了虎牙為什么在移動(dòng)MAU和變現(xiàn)效率上，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)都更好，自上市后業(yè)績(jī)也較為穩(wěn)定。
在游戲方面，虎牙則明顯更注重手游，如王者榮耀等，同時(shí)渠道上也更重視移動(dòng)端?？紤]到虎牙用戶整體更娛樂(lè)化一些，虎牙接下來(lái)的挑戰(zhàn)還是在版權(quán)和游戲直播用戶的拓展上。
對(duì)于從另一賽道來(lái)的快手來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭怯啥桃曨l切入游戲直播，風(fēng)格方向上的差異是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。其次，雖然直播對(duì)快手來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要營(yíng)收點(diǎn)，但從游戲直播本身來(lái)說(shuō)，快手吸引的更多是泛游戲直播人群，和斗魚(yú)、虎牙的重度游戲用戶在人群屬性上還是有一定的差異。
但考慮到快手本身的體量，在手游、輕度游戲的直播方面，還是有可能給頭部玩家，尤其是更偏重手游的虎牙，造成一定的沖擊。
其他幾家中，騰訊系的企鵝電競(jìng)，雖然有先天累積的游戲基因，但今年9月其月活用戶僅為393萬(wàn)，與虎牙和斗魚(yú)相比規(guī)模仍然較??；字節(jié)跳動(dòng)、愛(ài)奇藝則是從其他角度入局，其背后有更大的內(nèi)容生態(tài)布局，游戲直播更像是其直播內(nèi)容中的一小部分，因此未來(lái)在這一領(lǐng)域上的投入也尚未可知。
整體看來(lái)，游戲直播到就今天已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌，既有平臺(tái)已經(jīng)有了較高的用戶粘性與生態(tài)壁壘，新玩家入局首先要找好自己的切入方向，同時(shí)也要做好燒錢但難以撬動(dòng)用戶的心理準(zhǔn)備。
游戲直播走到今天已經(jīng)走過(guò)了群雄逐鹿的階段，走向了更規(guī)范化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。巨頭雖然有更強(qiáng)的整體實(shí)力，但在這個(gè)階段想要追上既有玩家的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也并不是那么簡(jiǎn)單的事情。
而從目前的狀況來(lái)看，未來(lái)各個(gè)平臺(tái)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的可能性還是要更大一些。最終如斗魚(yú)、虎牙這樣的平臺(tái)與快手、愛(ài)奇藝恐怕面對(duì)的都不會(huì)是同一批用戶，更有可能的還是各家基于各自的基因和需求，面向不同的人群，各自為營(yíng)——而游戲直播最核心的競(jìng)爭(zhēng)恐怕還是會(huì)在斗魚(yú)與虎牙之間繼續(xù)下去。
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