一、上篇說到微信公眾號的設(shè)置和定位，現(xiàn)在歸納下常用的取名方法
（1） 大行業(yè)定位+小方向定位
微信建議名字長度設(shè)為3~7個字符, 用“大行業(yè)定位+小方向定位”的方法來命名，例如：“汽車保養(yǎng)”“休閑健身”等。而“天貓”“36氪”等平臺用兩個字符命名，因為它們已經(jīng)是高知名度的品牌。如果目前沒有很高的名氣,則應(yīng)考慮更實用的方法。
（2） 大行業(yè)定位+形象定位
形象定位可以使產(chǎn)品或服務(wù)更加人性化,一般采用擬人、比喻等手法。例如“籃球公園”是一個提供籃球體育資訊的微信公眾號,“電影工廠”是一個幫用戶快速發(fā)現(xiàn)想看的電影的微信公眾號等。
（3） 大行業(yè)定位+用途定位
這種方法與第1種方法的區(qū)別是,它會直接將公眾號的用途和服務(wù)展現(xiàn)出來,比如,“酒店助手”這個微信公眾號的用途就是訂酒店。此外,還有些其他的取名方法,如提問式取名法(今晚看啥)
另類取名法(冷笑話精選)等。
整體而言,如果你的產(chǎn)品或服務(wù)知名度不高,建議采用第一種命名方法,更能提高公眾號的關(guān)注度。
二、知道了微信公眾號如何命名之后，什么樣的公眾號文章可以吸引用戶呢？主要遵從以下三個原則：
1、 新鮮
內(nèi)容始終保持一種新鮮感,讓用戶形成閱讀你的微信公眾號的習(xí)慣,經(jīng)常給用戶帶來不一樣的體驗。
比如,做美食微信公眾號,每天推薦美食信息,并且這些美食信息風(fēng)格迥異、包羅萬象。用戶就會覺得這個公眾號對美食非常有研究,值得每天打開看一看,看到一些優(yōu)質(zhì)的文章后還會轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。
2、 奇妙
題好一半文,首先文章要有一個出彩的標(biāo)題,把用戶的“痛點”放在標(biāo)題上,吸引用戶的好奇心。同時文章內(nèi)容要有價值，優(yōu)質(zhì)的軟文需要仔細(xì)推敲、精益求精。而不是簡單地做一個“標(biāo)題黨”,因為用戶對“標(biāo)題黨”并不買單,有時候甚至?xí)鹩脩舻姆锤校?/span>
3、 精準(zhǔn)
精準(zhǔn)把握用戶的需求,比如,養(yǎng)生類的微信公眾號可以以養(yǎng)生的科普小知識為主題創(chuàng)作文章,還可以推出系統(tǒng)文章來維持用戶粘性。
此外，用于引流的營銷軟文要發(fā)布到合適的網(wǎng)站平臺，并且要確定好推送的時間段，這樣可以有效地增加點擊率。
三、抓住近期熱門事件
也就是“蹭熱點”,尤其是一些重大的社會公共事件，容易調(diào)動人的情緒,喚醒人情感的共鳴。比如,今年前不久發(fā)生的“王源吸煙”事件，就在網(wǎng)上引起了一波熱潮。
另外,類似中考、高考這類可以引起讀者共鳴的事件，在中考、高考前后發(fā)布相關(guān)的話題文章也比較容易吸引用戶。
需要注意一點,涉及熱門事件的文章要注重政治正確性,不能煽動輿論、制造謠言等,也不要發(fā)表與社會法律法規(guī)或倫理道德相違背的觀點。
四、文章內(nèi)容一定要“有料”
如果你打開一個微信公眾號,里面有一篇文章,題目是關(guān)于如何做好PPT的內(nèi)容,正好是你現(xiàn)在正在關(guān)注的,但是當(dāng)你點進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)里面是一堆無關(guān)緊要的內(nèi)容,和PPT的關(guān)聯(lián)度不大,這樣的文章你會繼續(xù)閱讀嗎?會分享轉(zhuǎn)發(fā)嗎?
所以有料、有趣的內(nèi)容，才能留住用戶的心。
不但可以就事論事,還可以根據(jù)實際拓展相關(guān)的內(nèi)容,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫹治黾由嫌欣碛袚?jù)的評論,讓讀者有好奇心讀下去,有興趣讀到最后,這樣讀者才會認(rèn)為自己不是在單向被動地接收信息,而是在文章中收獲了知識,才可能將文章推薦給其他好友或分享到朋友圈中。
五、配上圖片給文章增添色彩
每一篇文章都要盡量配上圖片,圖片相對于音頻和視頻來說,制作步驟簡單,可視化強,消耗用戶的流量少。
公眾號文章可以設(shè)置成單圖文文章或多圖文文章。
多圖文文章的意思,不是一篇文章里有多張圖,而是由多篇文章組成一組文章才叫多圖文文章,多圖文文章每次最多可以推送八篇文章。在一篇文章里有多張圖片的叫作單圖文文章。
在封面效果上,單圖文文章的標(biāo)題顯示在封面的上方,封面的下方則顯示正文的摘要部分,所以圖片的高度不宜過高,而多圖文文章的標(biāo)題則顯示在封面圖片的下方。
六、相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投稿的版權(quán)問題
在微信公眾平臺私自轉(zhuǎn)載未經(jīng)授權(quán)的文章，甚至用原創(chuàng)的名義來發(fā)布，這種行為在本質(zhì)上侵害了文章原著作者的知識產(chǎn)權(quán),甚至可能會引發(fā)法律糾紛。
微電商運營者可以給相關(guān)的行業(yè)門戶網(wǎng)站投稿,以便增加微信公眾號的曝光度,讓更多的用戶進(jìn)入到自己的公眾號,實現(xiàn)引流。同時也要增強版權(quán)意識,在投稿平臺允許的前提下,在稿件中要注明原文作者、微信公眾號名稱等基礎(chǔ)信息。
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