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野行濤哥，坐擁幾百萬粉絲的知名vlog博主，優(yōu)質(zhì)全球游海釣視頻創(chuàng)作者。

作為中國最早的一批互聯(lián)網(wǎng)人，金山第七號(hào)員工，大麥網(wǎng)副總裁，陳濤早在2013年就離開了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，放棄百萬年薪的高管工作，一心撲入海釣視頻創(chuàng)作中來，在當(dāng)時(shí)可謂是震驚了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子。

在這期間他也遭遇了家里人無數(shù)次的反對(duì)和不理解，認(rèn)為做海釣視頻是不務(wù)正業(yè)，可他覺得做這件事是源自一種熱愛，這一堅(jiān)持就是7年。

視頻創(chuàng)作真的是不務(wù)正業(yè)嗎？事實(shí)上，視頻創(chuàng)作也是一種職業(yè)，換句話說也同為打工人。如今越來越多的人選擇轉(zhuǎn)行創(chuàng)作視頻，那么作為新手小白如何入場短視頻創(chuàng)作呢？

短視頻運(yùn)營入門指南

我們都知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，近幾年短視頻呈現(xiàn)爆火的態(tài)勢，加上視頻創(chuàng)作的門檻和成本較低，越來越多的新手小白轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻行業(yè)，那么究竟如何入場短視頻創(chuàng)作？且聽我來分說。

1.打造人設(shè)

想要入門短視頻行業(yè)的第一步就是打造人設(shè)，即要為行業(yè)內(nèi)長久的發(fā)展站穩(wěn)腳跟?？梢允亲陨淼娜嗽O(shè)，也可以是經(jīng)過包裝或者虛構(gòu)出來的人設(shè)。

①賬號(hào)主體定位

首先明確你是誰？你要做什么內(nèi)容？這就是賬號(hào)主體的定位，一旦確定下來就不要輕易變動(dòng)，按照預(yù)定軌道發(fā)展下去。

②垂直領(lǐng)域精細(xì)化

如果你想在短視頻領(lǐng)域長久的發(fā)展，必然不能天馬行空地創(chuàng)作視頻。堅(jiān)持做垂直領(lǐng)域精細(xì)化，久而久之就會(huì)加大自身在這個(gè)領(lǐng)域的影響力，成為KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

2.視頻創(chuàng)作

視頻創(chuàng)作是整個(gè)短視頻運(yùn)營的主體，沒有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容作為支撐，一切的運(yùn)營都是扯淡。完成一部完整的短視頻作品，你需要掌握以下要點(diǎn)。

①視頻腳本

寫文章之前要立意和確立大綱，拍視頻也同樣是這樣，確定一個(gè)明確的主題之后需要對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容及拍攝制作流程做一個(gè)規(guī)劃，即我們常說的視頻腳本。

那撰寫腳本的時(shí)候我們也是要有一些注意的地方，腳本主要包括鏡號(hào)、景別、畫面內(nèi)容、運(yùn)鏡方式、鏡頭時(shí)長、旁白、字幕、配樂等等，腳本需要貼合受眾需求且具有可執(zhí)行性。

②視頻拍攝

作為新手小白，拍攝視頻前首先要學(xué)習(xí)掌握一定的攝影基礎(chǔ)知識(shí)，這樣在后面的實(shí)操拍攝不會(huì)顯得笨手笨腳。我們常說的視頻拍攝技巧無非就是腳本中所涵蓋的景別、運(yùn)鏡、時(shí)長、角度等等，如果是專業(yè)模式還要考慮到拍攝的各種參數(shù)。

一般在視頻拍攝初期，多借鑒一些大佬的優(yōu)秀作品，以模仿為主，等到技術(shù)成熟以后再開始進(jìn)行自由創(chuàng)作，這無疑是一種比較適用的方法。

③視頻剪輯

如果放在十年前，會(huì)視頻剪輯的絕對(duì)是業(yè)內(nèi)大佬，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和各種新興技術(shù)的出現(xiàn)，視頻剪輯逐漸演變成了傻瓜式的模式，人人都是剪輯師。

最簡單實(shí)用的工具就是手機(jī)剪映APP，它基本滿足了日常生活的各種短視頻基礎(chǔ)剪輯需求以及特效蒙版的制作，同時(shí)也是抖音短視頻的御用剪輯專家。

3.渠道變現(xiàn)

盡管視頻創(chuàng)作的初衷可能不是為了盈利，但在大環(huán)境的推動(dòng)下短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一條產(chǎn)業(yè)鏈，不懂得如何變現(xiàn)就會(huì)被時(shí)代的浪潮所淹沒。

有人說，短視頻賺錢他也試過，但是僅僅拿著微薄的平臺(tái)分成，還不如去工地搬磚來得實(shí)在。然而他只是沒有吃透行業(yè)規(guī)則始終浮于表面，事實(shí)上做視頻變現(xiàn)的渠道是真的數(shù)不勝數(shù)，下面就來舉幾個(gè)簡單的例子。

①平臺(tái)補(bǔ)貼

短視頻平臺(tái)為了發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，一般都會(huì)推出補(bǔ)貼和扶持計(jì)劃，例如，西瓜視頻針對(duì)vlog內(nèi)容推出“萬元月薪”計(jì)劃，設(shè)立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助優(yōu)秀vlogger實(shí)現(xiàn)月薪過萬，激勵(lì)長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

除此之外，視頻播放量達(dá)到一定指標(biāo)也會(huì)相應(yīng)的獲取一筆報(bào)酬，例如騰訊微視分等級(jí)結(jié)算，視頻有效播放量達(dá)到1000即為B級(jí)結(jié)算￥300，達(dá)到10000即為A級(jí)結(jié)算￥1000，達(dá)到100000即為S級(jí)結(jié)算為￥3000。

②廣告合作

當(dāng)你的視頻擁有了一定的播放量和粉絲基礎(chǔ)之后，自然會(huì)有廣告主找你合作，通過視頻投放廣告即可對(duì)應(yīng)獲取一筆豐厚的廣告費(fèi)用以及銷售盈利分紅。例如你是做美妝分享的，一些化妝品品牌就會(huì)找到你推廣他們的產(chǎn)品從而獲利。

這種廣告合作的方式也是靈活多變的，例如，可以在視頻片頭片尾插入廣告卡片，也可以視頻中無縫銜接植入廣告，或者說簡單粗暴一點(diǎn)直接冠名廣告商的活動(dòng)。

③粉絲經(jīng)濟(jì)

如果說上面兩個(gè)不夠有吸引力的話，粉絲經(jīng)濟(jì)才是重頭戲。說到底前面兩種盈利方式都是在替別人賺錢，而粉絲經(jīng)濟(jì)即為自己賺錢。

當(dāng)你在某個(gè)垂直領(lǐng)域做出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容時(shí)，你的粉絲就會(huì)逐漸信任你并產(chǎn)生較高的用戶粘性，利用這種規(guī)則可以對(duì)粉絲實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，例如李子柒做美食視頻博主爆火之后利用個(gè)人IP打造李子柒食品品牌，一些美妝博主在積累了一定的粉絲量之后也會(huì)開始電商帶貨等等。

如果有想學(xué)習(xí)更多關(guān)于短視頻運(yùn)營的同學(xué)，歡迎學(xué)習(xí)免費(fèi)的新媒體自習(xí)室課程，希望你能夠成功入場短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域哦！

短視頻運(yùn)營特殊技巧

短視頻運(yùn)營只會(huì)拍視頻就可以了嗎？回答當(dāng)然不是。在視頻本身之外還隱藏了這些特殊的技巧值得我們?nèi)ネ嫖叮瑢W(xué)會(huì)這些，你的短視頻將不再隨波逐流。

1.數(shù)據(jù)分析

大多數(shù)運(yùn)營小白早上起床看看手機(jī)，發(fā)現(xiàn)昨天的視頻營銷數(shù)據(jù)還是熟悉的0增粉、1點(diǎn)贊、1轉(zhuǎn)發(fā)，心態(tài)估計(jì)已經(jīng)崩掉了。

數(shù)據(jù)分析其實(shí)是短視頻運(yùn)營里非常重要的一環(huán)，通過大數(shù)據(jù)分析就可以了解單一視頻的播放量、點(diǎn)贊量，多部視頻的類型、發(fā)布時(shí)間、受眾喜愛度以及粉絲增長和轉(zhuǎn)化情況，從而根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果做出相應(yīng)的調(diào)整。

可以每天登陸賬號(hào)后臺(tái)，利用不同平臺(tái)的渠道特性進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測，當(dāng)然也可以借助一些實(shí)用的工具。例如，抖音平臺(tái)比較適用的抖查查，通過全維度的大數(shù)據(jù)分析就可以輕松實(shí)現(xiàn)短視頻運(yùn)營模式優(yōu)化。

2.視頻文案

有人不禁會(huì)問，短視頻時(shí)代文字還有多大用處？

我要告訴你們的是，有用而且十分有用。文字也是有溫度的，一段可以產(chǎn)生共鳴的文字，是一次與自己難得的促膝長談。

我們以房琪kiki為例，她是一個(gè)做旅行短視頻的博主，在她的視頻里我們除了能夠欣賞大千世界的美好之外，總能被一些超脫世俗的東西所打動(dòng)，這就是她的視頻文案。透過絕美的文字，仿佛置身其中，又俶爾遠(yuǎn)逝。

為我們精心創(chuàng)作的短視頻配上一段字幕文案是再合適不過了，在畫面和文字的共同感召下，你的內(nèi)容勢必會(huì)受到更多受眾的喜愛，如此一來也會(huì)增強(qiáng)你視頻創(chuàng)作的自信心。

3.推陳出新

如同綜藝之死，很多視頻博主最后都變成了無人問津的僵尸號(hào)。那么問題究竟出在哪里呢？

在垂直領(lǐng)域做視頻做久了，很難尋求新的突破，視頻質(zhì)量自然得不到保證，觀眾久而久之也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞和厭惡的情緒。

這個(gè)問題其實(shí)是短視頻行業(yè)正常的新陳代謝，最好的解決辦法就是不斷地革故鼎新，推陳出新，比如可以用趣味的方式展現(xiàn)視頻內(nèi)容，或者和其他的短視頻博主進(jìn)行交流合作以提高熱度。例如，“最像外國人的中國人”花一村和“女裝大佬”艾比一起合作拍攝視頻。

結(jié)語

不得不承認(rèn)，視頻行業(yè)已經(jīng)悄然滲透在我們生活中，我們需要摒棄“不務(wù)正業(yè)”的偏見，對(duì)視頻創(chuàng)作者有一個(gè)新的認(rèn)知。如果你想成為下一個(gè)李子柒也未嘗不可，不妨從現(xiàn)在起了解行業(yè)規(guī)則，入場短視頻運(yùn)營，做優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

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