文/布谷安妮 來源/山東布谷鳥網(wǎng)絡(luò)
近年來，隨著快手、抖音直播平臺迅速崛起走紅，直播儼然成為一種行業(yè)，引來以直播源碼為項目的創(chuàng)業(yè)者紛紛躍躍欲試。最近這兩年，由一對一直播衍生的電商直播也成為一種直播模式。電商直播，在外界看來就像是電視導(dǎo)購在互聯(lián)網(wǎng)上的一個延續(xù)，一個人或幾個人對著屏幕奮力的推銷。然而在主播看來，他們在做的是情感連接，賣產(chǎn)品不是第一位，為粉絲提供好產(chǎn)品、與粉絲建立良好的信任基礎(chǔ)，才是最重要的事情。也是基于淘寶主播們這樣的想法，在2018年，淘寶直播實現(xiàn)了千億規(guī)模的成交量，81位主播年成交破億。
電商直播經(jīng)過幾年的發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)之所以能成型，就在于解決了電商行業(yè)以往的一些痛點。直播已經(jīng)是電商的標(biāo)配而不是選配。伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對直播體驗感的提升，電商直播的可看性將越來越強(qiáng)，所能覆蓋的場景和領(lǐng)域會越來越廣，同時也帶來用戶和商家之間更強(qiáng)的互動性?，F(xiàn)在不少頭部的淘寶主播都會話費(fèi)大量的時間在選品上，“口紅一哥”李佳琦和他背后的公司一周要開三場選品會，只為為粉絲帶來優(yōu)質(zhì)的商品，這也逐漸讓他樹立起了個人品牌性與口碑。
其實，想要完成對多領(lǐng)域的主播引入并不像說的那么簡單，因為其背后需要的是一個普惠的價值觀，即不將流量傾斜于某幾個商業(yè)成果顯著的頭部主播，而是讓更多新人主播也有足夠的展示空間，這就需要暫時放棄短期的商業(yè)回報。從整個消費(fèi)領(lǐng)域來看，電商直播的價值并不僅在于賣貨的高效，在線下其也同樣發(fā)揮著作用。論是從主播個人品牌性的建立到對于產(chǎn)業(yè)帶的帶動，電商直播都展示出了更大價值，而像淘寶直播提出的“村播”計劃，也讓我們看到了電商直播的更多溫度。
直播正處在轉(zhuǎn)型時期，直播從內(nèi)容輸出衍生工具輸出，教育直播、電競直播、電商直播等成為新增長點。而直播+電商則更加彰顯了直播源碼的商業(yè)價值。電商之所以看重直播，在于其背后的流量價值，它能為電商平臺帶來新的流量。
目前電商直播生態(tài)剛剛開始，隨著更多電商平臺、商家、品牌以及直播機(jī)構(gòu)的加入，未來一對一直播源碼行業(yè)的競爭將更加激烈。分析人士表示，如何防止頭部主播的流失，以及利益的分配也將成為這些玩家的新課題。
從2016年的“直播元年”到現(xiàn)在，一對一直播源碼仍然是一個年輕的行業(yè)，它不可“肆意生長”，需要完善的規(guī)范和教育。建立內(nèi)容審核評議機(jī)制，提高從業(yè)人員素質(zhì)，建設(shè)行業(yè)信用體系，才能引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。
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