前言
當(dāng)代的新老年人，對(duì)于老后的生活要求并不拘泥于“延長(zhǎng)壽命”，更是在于享受生活，讓自己看起來(lái)比實(shí)際年齡要年輕。頭發(fā)的顏色是年齡的重要象征，染發(fā)也因此被賦予了新的意義，成為中老年市場(chǎng)的重要議題。
隨著中老年社交場(chǎng)合的日益增多，他們對(duì)于染發(fā)產(chǎn)品的需求也日漸多元化。從最初的到理發(fā)店進(jìn)行染發(fā)，到自行在家用染發(fā)膏染發(fā)，再到隨身攜帶染發(fā)蠟筆、染發(fā)刷，不同的染發(fā)速度、顏色強(qiáng)度，對(duì)應(yīng)著中老年人不同的染發(fā)訴求和使用場(chǎng)景。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院，2021年我國(guó)染發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破200億大關(guān)，增長(zhǎng)至214億元。
根據(jù)AgeClub此前的研究，我國(guó)40歲到70歲之間的染發(fā)群體數(shù)量，幾乎占到染發(fā)總?cè)巳旱?0%。而“占據(jù)半壁江山”的中年老年群體，則貢獻(xiàn)了接近80%的市場(chǎng)份額。
此前，AgeClub曾對(duì)中國(guó)中老年染發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，發(fā)布文章 《 國(guó)貨缺位高端市場(chǎng)|同仁堂、仁和、修正跑步入局，百億中老年染發(fā)市場(chǎng)暗含三大新商機(jī)! 》
我們發(fā)現(xiàn)，歐萊雅、花王等知名品牌已深入扎根于中國(guó)染發(fā)市場(chǎng)，中國(guó)品牌主打中草藥、無(wú)刺激的染發(fā)劑產(chǎn)品也得到了中老年人群的青睞。但在大部分中老年消費(fèi)者心里，染發(fā)劑依然是“有品類無(wú)品牌”的分散局面，以中草藥為原料的產(chǎn)品大同小異。他們更渴望能誕生出一個(gè)實(shí)力、口碑雙齊全的“國(guó)貨之光”。
而在日本市場(chǎng)，不管是主攻染發(fā)品類的品牌LpLp如珀，還是深耕全品類個(gè)護(hù)產(chǎn)品的花王，都已經(jīng)依靠自己的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，在日本的中老年染發(fā)劑市場(chǎng)占據(jù)了較大的份額。
本文是“日本老年經(jīng)驗(yàn)”專欄的第8篇文章，將結(jié)合日本市場(chǎng)數(shù)據(jù)，探討并介紹染發(fā)劑、染發(fā)膏、發(fā)色護(hù)理、頭發(fā)用睫毛膏四大類別的10款產(chǎn)品，希望中國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)者能夠從中得到啟發(fā)。
根據(jù)日本公司株式會(huì)社プラネット(英文名：PLANET,INC.)2019年公布的一份關(guān)于“抗老化”對(duì)策的調(diào)查報(bào)告顯示，4022位被調(diào)查者所采取的抗老措施的前三名分別是：皮膚管理(31.8%)，白發(fā)染黑(24.4%)，年輕化的服裝打扮(18.6%)。
不難看出，多數(shù)人會(huì)從外表開(kāi)始，讓自己顯得更加年輕。雖然白發(fā)的程度因人而異，但對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，隨著年齡的增長(zhǎng)，如何處理他們的白發(fā)令人困擾。特別是進(jìn)入中老年階段以后，白發(fā)幾乎是人人無(wú)法逃避的問(wèn)題。
在同份調(diào)查報(bào)告中關(guān)于“如何處理自己的白發(fā)”這一問(wèn)題的回答中，我們能看到，男性多傾向于放置不管，而女性則有超過(guò)70%的人會(huì)選擇通過(guò)染發(fā)來(lái)處理。當(dāng)中，50～69歲的中老年女性染發(fā)的比例是最高的。
大多數(shù)情況下，有兩種方式進(jìn)行染發(fā)，一是前往理發(fā)店、美容院由專業(yè)人士進(jìn)行操作，二是自行購(gòu)買染發(fā)劑，在家動(dòng)手DIY。由于白發(fā)生長(zhǎng)頻率較高，理發(fā)店處理花費(fèi)大量金錢和時(shí)間等原因，很多人會(huì)選擇第二種方式。
不同于年輕人的染發(fā)，高齡者在選擇染發(fā)劑時(shí)需要考慮更多因素。比如因?yàn)槊庖吡ο陆刀鴮?duì)不同成分的敏感度增高，因?yàn)樾袆?dòng)不便需要簡(jiǎn)單易操作的產(chǎn)品，對(duì)染發(fā)的效果及持久度提出更高的要求等。
這些需求推動(dòng)著染發(fā)類產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)不斷精進(jìn)，以下是AgeClub研究整理的4大類產(chǎn)品。
Part 01
染發(fā)劑類產(chǎn)品
? 優(yōu)點(diǎn)
顏色染得好，效果立竿見(jiàn)影
色澤保持良好
黑發(fā)的顏色也能改變
? 缺點(diǎn)
容易對(duì)頭發(fā)和頭皮造成損害
部分人可能會(huì)有過(guò)敏反應(yīng) (diamine allergy)
有氣味
染發(fā)劑類產(chǎn)品是通過(guò)混合藥劑引起化學(xué)反應(yīng)來(lái)進(jìn)行染發(fā)的，通過(guò)混合藥劑把覆蓋在頭發(fā)表面的角質(zhì)層打開(kāi)，把染色劑涂抹到發(fā)根，這種類型的產(chǎn)品推薦想要快速給頭發(fā)著色的人。
同時(shí)，它還具有使黑色素（黑發(fā)中的色素）掉色的能力，所以即使是黑色的頭發(fā)也可以進(jìn)行染色。這一特點(diǎn)對(duì)于想染其他顏色的人，或者是希望自己的黑發(fā)顏色可以再更明顯些的人來(lái)說(shuō)非常有吸引力。并且顏色持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，染發(fā)后可以保持一段時(shí)間不需要擔(dān)心白發(fā)問(wèn)題。
然而，染發(fā)劑產(chǎn)品是通過(guò)化學(xué)藥物的反應(yīng)進(jìn)行染發(fā)的，對(duì)頭發(fā)有一定的損害。在使用完此類染發(fā)劑之后，需要根據(jù)頭發(fā)的情況進(jìn)行處理。特別值得關(guān)注的是，大多數(shù)染發(fā)劑類產(chǎn)品使用的化學(xué)品稱為對(duì)苯二胺。對(duì)苯二胺會(huì)引起頭皮瘙癢和刺激等過(guò)敏反應(yīng)，中老年人需要根據(jù)自身體質(zhì)判斷是否選擇帶有對(duì)苯二胺的產(chǎn)品。
對(duì)于中老年而言，通過(guò)一次染發(fā)就可以得到比較持久的顏色，是染發(fā)劑的優(yōu)勢(shì)，但是化學(xué)藥品對(duì)頭皮頭發(fā)的健康狀態(tài)的影響，也是需要被考慮的因素。
以下介紹2種染發(fā)劑產(chǎn)品。
1.施華蔻：Colour Specialist
特點(diǎn)是染色后效果很好。頭發(fā)觸摸起來(lái)柔軟舒適，上色后顏色均勻，持久度強(qiáng)，也很容易梳理。工具方面，梳子和刷子一體，不需要換手，操作便捷。參考價(jià)1309日元（約人民幣70元）。
2.資生堂：Prior系列 Color Conditioner
日本化妝品制造公司資生堂出品，特點(diǎn)是靜置時(shí)間短，能逐漸上色，顏色自然不突兀。含有護(hù)發(fā)成分，染色完成后頭發(fā)具有光滑和蓬松的效果。規(guī)格230g參考價(jià)1408日元（約人民幣70元）。
Part 02
染發(fā)膏類型產(chǎn)品
? 優(yōu)點(diǎn)
可以在不損害頭發(fā)的情況下染黑
保護(hù)頭發(fā)，同時(shí)使其有彈性和光澤
對(duì)染發(fā)劑過(guò)敏的人可以使用
? 缺點(diǎn)
顏色持續(xù)度低
如果沾到皮膚上就很難去除
不能把黑頭發(fā)染得更亮
染發(fā)膏類的產(chǎn)品是通過(guò)不打開(kāi)角質(zhì)層的方式，讓顏料附著于頭發(fā)表面，從而實(shí)現(xiàn)染色的。由于沒(méi)有直接使原本的頭發(fā)掉色，所以很適合想要避免損傷頭發(fā)和頭皮的老年人使用。
然而，染發(fā)膏并不像染發(fā)劑那樣顏色持久，每次洗頭時(shí)顏色都會(huì)變淡，大約2-4周后就會(huì)恢復(fù)到原來(lái)的顏色。并且由于染發(fā)膏不具有使黑色素（黑發(fā)中的色素）掉色的能力，所以無(wú)法讓整個(gè)頭發(fā)的顏色達(dá)到一致。
此外，如果它沾到皮膚上，就很難去除，必須借助專門的去除劑去除，所以在使用過(guò)程中，必須注意不要弄到靠近發(fā)根的頭皮上或領(lǐng)口的皮膚上。操作相對(duì)麻煩，這也是使用染發(fā)膏的一個(gè)缺點(diǎn)。
以下介紹2種染發(fā)膏產(chǎn)品。
1. 花王：ブローネ Blaune染發(fā)膏
花王出品的染發(fā)膏，常年位于染發(fā)膏銷量排行版第一，特點(diǎn)是瓶身和梳子合為一體，只需要輕輕一按就能釋放液體。著色度較高，上色后多次清洗顏色持久度仍然不變。規(guī)格72g參考價(jià)650日元（約人民幣35元）。
2.HOYU：CIELO染發(fā)膏
HOYU（美源）公司出品的染發(fā)膏，2021年銷量排行第二。特點(diǎn)是內(nèi)涵配件豐富，包括了防止染發(fā)膏沾到皮膚上的保護(hù)乳霜。規(guī)格100g參考價(jià)982日元（約人民幣55元）。
Part 03
發(fā)色護(hù)理產(chǎn)品
? 優(yōu)點(diǎn)
在正常洗頭后使用，操作方便
可以自然地、一點(diǎn)一點(diǎn)地染發(fā)
含有豐富的護(hù)理成分
? 缺點(diǎn)
不能直接變色
顏色不持久
不能把黑頭發(fā)染得更亮
發(fā)色護(hù)理產(chǎn)品是通過(guò)替換普通護(hù)發(fā)精油，來(lái)實(shí)現(xiàn)保護(hù)白發(fā)的一種染發(fā)方法。不需要像染發(fā)劑或染發(fā)膏那樣額外需要準(zhǔn)備工作或時(shí)間，易于操作是最大的特點(diǎn)。
即使不小心滴在了皮膚或者衣服上，也能輕松洗去。對(duì)于不習(xí)慣自己染色的老年人來(lái)說(shuō)更為友好。
發(fā)色護(hù)理產(chǎn)品的作用也是將色素固定在頭發(fā)表面，并不改變?cè)镜陌l(fā)色。大多數(shù)還含有大量的頭發(fā)護(hù)理成分。一邊慢慢對(duì)白發(fā)進(jìn)行染色，一邊同時(shí)保護(hù)老化的頭發(fā)。
然而，它們并不像染發(fā)劑或染發(fā)膏那樣具有直接的染發(fā)效果。由于顏色是每天一點(diǎn)一點(diǎn)地涂在白發(fā)上，所以剛開(kāi)始使用時(shí)，會(huì)覺(jué)得沒(méi)有染發(fā)效果。正因如此，這類產(chǎn)品很受那些想悄悄地改變發(fā)色，又不想被他人察覺(jué)的老年人歡迎。
以下推薦2種發(fā)色護(hù)理產(chǎn)品：
1. LpLp如珀：Hair Color Treatment
LpLp的白發(fā)染發(fā)劑聲稱，能夠在海藻精華的幫助下，護(hù)理白發(fā)，同時(shí)減輕頭皮的壓力。2021年，該產(chǎn)品在日本同類產(chǎn)品中網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售量第一。
區(qū)別于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品“一洗就黑”的特點(diǎn)，這款產(chǎn)品則更強(qiáng)調(diào)循序漸進(jìn)，讓老年人在社交場(chǎng)合不會(huì)因?yàn)榘l(fā)色變化過(guò)大感到尷尬。在連續(xù)使用五次后，頭發(fā)的顏色會(huì)逐漸變得與黑發(fā)相似，并不遜色于染發(fā)劑。使用后，頭發(fā)濕潤(rùn)，易于打理。200g參考價(jià)3300日元（約人民幣170元）。
目前，中國(guó)染發(fā)劑市場(chǎng)相對(duì)更加重視頭發(fā)的“黑”，在色號(hào)上主打“一支黑”或“一支棕”的簡(jiǎn)單快捷定位，主要滿足中老年人群對(duì)于烏發(fā)的追求。日本產(chǎn)品在顏色方面，色號(hào)更加多元，能夠根據(jù)個(gè)人發(fā)色的情況進(jìn)行選擇。
圖源：LpLp如珀產(chǎn)品介紹
2.DHC：Q10 Revitalizing Hair Care
DHC的Q10高級(jí)發(fā)色護(hù)理含有保濕成分輔酶Q10，以及五種植物油和六種植物精華，可以提供水分和光澤。使用后，頭發(fā)觸感光滑，沒(méi)有拉扯感。對(duì)于因染發(fā)而受損的頭發(fā)也能從護(hù)理中修復(fù)。規(guī)格235g參考價(jià)2497日元（約人民幣130元）
和該類產(chǎn)品使用體驗(yàn)比較相似的是染色用洗發(fā)水，也是代替普通的洗發(fā)水，通過(guò)每日使用的方式實(shí)現(xiàn)慢慢染色。不過(guò)相對(duì)而言，染發(fā)用護(hù)發(fā)精油的保養(yǎng)功效會(huì)更強(qiáng)。
市面上比較熱門的染發(fā)用洗發(fā)水有這些：
1. 利尻昆布：洗發(fā)水染發(fā)劑
該品牌以發(fā)色護(hù)理產(chǎn)品最為出名，實(shí)際也有推出染色用洗發(fā)水。主打含有27種天然成分和天然植物色素，對(duì)頭發(fā)的傷害度低，但染色的力度也因此非常弱。在每日使用的前提下，10天后才能看出明顯的黑色。200ml一瓶參考價(jià)為3850日元（約人民幣200元）。
2.Growlin：One Cross洗發(fā)水
與其他洗發(fā)水相比，該產(chǎn)品的質(zhì)地更貼近于液體。第一次先連續(xù)使用三天，之后可以每周使用一次。成分主打無(wú)添加低刺激，上色的效果與速度會(huì)比其他同類產(chǎn)品效果更佳。100ml一瓶參考價(jià)為5800日元（約人民幣300元）。
Part 04
頭發(fā)用睫毛膏類產(chǎn)品
? 優(yōu)點(diǎn)
對(duì)頭發(fā)和頭皮幾乎沒(méi)有損害
當(dāng)某幾根白發(fā)比較突出的時(shí)候，可以輕松地遮蓋住
用于局部染色
? 缺點(diǎn)
效果只能持續(xù)一天
下雨天可能會(huì)掉色
不適合染整個(gè)頭發(fā)
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，頭發(fā)的睫毛膏不是染發(fā)劑，而是一種化妝品。它的原理與睫毛膏相同，產(chǎn)品樣式也形同睫毛膏，是將顏色直接涂在白發(fā)上實(shí)現(xiàn)染發(fā)，洗發(fā)后可以直接去除。由于這種方式并不會(huì)把色素固定在頭發(fā)上，所以對(duì)頭發(fā)或頭皮的損害很小。
與染發(fā)劑等不一樣，睫毛膏類產(chǎn)品不需要準(zhǔn)備染發(fā)道具或打亂發(fā)型，只需在介意的時(shí)候涂抹一點(diǎn)，就能輕松遮蓋白發(fā)。對(duì)于當(dāng)日有活動(dòng)的人，或者對(duì)一小部分的白發(fā)比較在意的人來(lái)說(shuō)，擁有一瓶這種產(chǎn)品會(huì)很方便。目前，中國(guó)市場(chǎng)更為普遍的產(chǎn)品是染發(fā)蠟筆，定價(jià)低，但尚無(wú)明星產(chǎn)品。
以下介紹2種頭發(fā)用睫毛膏產(chǎn)品：
1. 花王：ブローネ Blaune快速染發(fā)膏
日本日用品護(hù)理用品的大手制造業(yè)公司花王出品，2021年在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上是同類產(chǎn)品銷售量排行榜第一。特點(diǎn)是有一個(gè)帶海綿的長(zhǎng)刷子，可以一次性大面積涂抹。速干，防水，不易褪色，但又可以用洗發(fā)水輕松去除。適合想要在出門前快速染發(fā)的人。一罐12ml參考價(jià)935日元（約人民幣50元）。
2. HOYU：染發(fā)睫毛膏
由日本百年染發(fā)行業(yè)巨頭公司HOYU（美源）出品。2021年在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上是同類產(chǎn)品銷售量排行榜第二。特點(diǎn)是海綿狀的梳子能快速而均勻地覆蓋白發(fā)， 海綿的設(shè)計(jì)可以容納大量的液體，并能整齊均勻地涂抹。該產(chǎn)品也能與同品牌的染發(fā)產(chǎn)品配合使用。規(guī)格是15ml參考價(jià)686日元（約人民幣40元）。
綜合以上內(nèi)容我們可以看到，在日本市面上其實(shí)有非常多種的染發(fā)產(chǎn)品，有各自的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己當(dāng)下的需求自主進(jìn)行選擇。
染發(fā)是眾多中老年人的剛需。事實(shí)證明，僅靠染發(fā)單品類也能跑出明星公司。而在中國(guó)市場(chǎng)，不管是大品牌的染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)，還是中小品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，都仍待新的突破。
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