最近網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣10年對比＃10yearchallenge＃的話題，有張圖扎心了??淘寶推廣
快過年了，你的荷包在瑟瑟發(fā)抖嗎？
今年網(wǎng)絡(luò)的造詞運動比往年更猛烈了一些。詞匯拼接、成語新解，意外總是在下一個逗號來臨，讓人猜中了開頭，卻猜不透結(jié)局。比如曾經(jīng)在你朋友圈刷屏的這些：
隱形貧困人口——
新窮人——
精致窮——
微博上曾經(jīng)火過的一些話題也與收入相關(guān)，比如——
“90后每個月收入多少才算正常？”
“工作之后你存了多少錢？”
“80后忙著結(jié)婚離婚，00后忙著戀愛分手，只有90后，特別穩(wěn)，只想賺錢??”
只能說第一批90后真的長大了，快到而立之年，成為職場人，收入、經(jīng)濟狀況超越“詩和遠方”，成了頭等大事。正所謂年輕的時候不懂事只知道文藝，現(xiàn)在長大了??
新式貧窮是如何和90后掛鉤的呢？
最近聳人聽聞的一個標題是——“90后的負債額是月收入的18.5倍，人均負債超12萬”，90后不知不覺又被戴上了一個“真敢窮”的帽子。
一看到這令人咋舌的負債數(shù)額，有人就聯(lián)想到年輕人花錢大手大腳，提前消費，過著與收入不符的生活，但是稍微想一下，踏入社會的年輕人，哪一個不要面對房子、工作、婚姻、育兒等問題。
再看看這幾年的房價，在近些年的購房熱潮中，90后是買房的主力大軍，這樣一算，平均負債就不難理解了吧。
也難怪有人說：“要不要也給我們80后來個調(diào)查，看看我們80后負債多少？”
比起“真敢窮”這樣吸引眼球的噱頭，或許更準確的說法是，和中國人傳統(tǒng)習(xí)慣“儲蓄消費”不同，90后正養(yǎng)成新的“信用消費”習(xí)慣。
據(jù)螞蟻花唄《2017年中國年輕人消費生活報告》（以1985年-1999年出生的花唄用戶為樣本）顯示，最愛信用消費的是上海、北京、浙江三地的年輕人。
西藏、江蘇、海南、天津、福建、遼寧、湖北地區(qū)的年輕人則緊隨其后，成為花唄每月人均消費金額排名前十的省份。
其中，西藏地區(qū)的年輕人購買力“異軍突起”，這與智能手機和移動支付的普及不無關(guān)系。
“網(wǎng)購”讓花錢變得更容易，打開手機，不僅有各類網(wǎng)購app，還能在微博、抖音、小紅書等有社交屬性的app上看到各類明星、網(wǎng)紅、代購“種草種出一片草原”。
除了信用卡，花唄等“網(wǎng)貸”讓借錢變得更容易。
關(guān)鍵詞－“奢侈品”
奢侈品走向年輕化，有潛力的新人群也成為了重點開拓對象。
一方面，產(chǎn)品拓展和定價下降使得產(chǎn)品的受眾可以接近于大眾消費市場，一只口紅、一個名片夾就可以讓年輕人進入奢侈品市場的一扇大門。
另一方面，“有點小錢，花不起大錢”的年輕人正在學(xué)習(xí)如何用自己那點錢，為自己理想的生活質(zhì)量投票。
@五月：花幾萬塊錢買包包是什么心理？大概是因為想有一件擁有了就不想扔的東西吧。我自己平時買的都是快銷品牌，穿過了就扔。
那天看看我婆婆整理衣櫥，十幾年前買的真絲長裙，皮草，以及各種包包，大都做工精致、用料十足，保管得整整齊齊、熨貼如新，那就是她的回憶。
也不是鼓吹消費主義，只是突然明白了有些人花這么多錢買包包，只是想鄭重地對待自己的時光。
@xinwei：在美國讀大學(xué)的第一年，拿著綽綽有余的生活費，刷父母的副卡買到我人生中第一個香奈兒和愛馬仕包的時候，并沒有意識到我的生活品質(zhì)并不會隨著一個包包而提高。
世人諷刺的那種拜金物質(zhì)女孩，并不是全部迷戀追隨奢侈品的人群，而是那些依靠他人財力去揮霍購物、無限透支自己的信用卡，試圖去過超出自己經(jīng)濟能力的生活的人。經(jīng)濟獨立，才能買得心安理得。
關(guān)鍵詞－知識付費
@歐陽：過去一年，在知乎上買了46個講座，花費大約為1500元；
在微信上買了21個講座，花費大約500元；
參加了一個寫作培訓(xùn)班，花費大約500元；
在得到上買課程，花費大約300元；
參加過兩次早睡早起打卡群，花費100元；
購買了幾個七七八八課程，花費大約2000元。
這些還不包括我每年買的紙質(zhì)書籍和電子書籍。
回顧一下，我真的因為這些課程有提升嗎？我不能全部否定這些課程，至少在有些點上是很受用的。但是很多課程打著雞血聽完了，生活是不會快速改變的。
作為一個普通人依然無法崛起，一個小時仍然不能建立好閱讀操作系統(tǒng)，短時間內(nèi)仍然沒法掌握一項技能。
關(guān)鍵詞－氪金
@西瓜饅頭：我們所謂的游戲氪金是指在游戲里通過付費的方式獲得一些獎勵，比如換購金錢、獲得更高的戰(zhàn)斗力。
氪金是一件大部分游戲玩家都會經(jīng)歷的事情，這其實也是對游戲開發(fā)方的一種回饋。
幾乎所有的游戲都會在引導(dǎo)玩家氪金這個事情上煞費苦心，只是要注意在自己支付能力范圍內(nèi)氪金，不然后果真的很慘??
@西西弗：剛開始我是凡出專輯必買，凡出周邊必找人代購，年末深夜爆肝投票，看過演唱會，蹲過酒店的fan。
后來，我發(fā)現(xiàn)我的經(jīng)濟不足以支撐我這樣浪了，于是我改成了有錢就買兩張專輯，沒錢就買個正版音源支持一下，投票有時間有精力就投，沒有就不投，演唱會有機會就去，沒有就不去。
現(xiàn)在整個人感覺追星變得很自然很舒服，不會像之前那樣，總覺得不買就對不起誰一樣。有人說“不為idol掏錢就是偽粉”，我只想說，沒必要。
關(guān)鍵詞－二次元
據(jù)一組漫畫、手辦、Cosplay三種典型二次元消費數(shù)據(jù)顯示：漫畫已經(jīng)是80年代生人的專屬，它在90后眼中已被淘汰，Cosplay和手辦才是主流。購買過這兩樣商品的用戶中，90后分別占比62.81%、63.01%。
@ 月：我是初中畢業(yè)開始跳的手辦坑，到現(xiàn)在面臨找工作上班，還是會從每個月的生活費里摳出一點錢來供自己偶爾剁個手。值不值得花這個錢，就看擁有這個手辦能給你帶來多少喜悅了。
經(jīng)過多次實驗，我發(fā)現(xiàn)了一個防止沖動剁手的真理，凡是手辦補款距離預(yù)付定金半年以上，攢錢和最后補款的時候還能絲毫沒有猶豫的，就一定是真愛了。
關(guān)鍵詞－萌寵
@曉光：加個高級過濾，換個龜窩，整點高級貓砂，或者是給小狗多買幾件玩具，似乎真得可以感受到它們生活水平提高所體驗到的快樂。
我回到家，狗狗歡快地跑過來迎接我，我能感受到它由衷的期盼；我一招手，小龜龜從水下游上來，等待著我手里的牛肉條；晚上貓貓們鉆進我的被子，蹭著我?guī)Ыo它們的溫暖。
這些對于愛寵者來講，是最大的福利和享受，付出的金錢和精力都會讓我感到值得。相比每天外面紛繁混亂的工作，寵物們的依賴使我認為自己還有點用。
關(guān)鍵詞－房租
@一和：一般情況下，房租收入比在20%以內(nèi)是合理的。房租收入比在20%-30%處于大家可以承受的范圍之內(nèi)，30%被認為是房租的“幸福分割線”，一旦超過則表明房租壓力過大。而我，每月工資交完房租就所剩無幾了。
工作很辛苦，生活不容易，既然房價高攀不起，不如及時行樂，花點小錢讓自己開心一下，這可能是許多年輕人的消費心理。
每一筆看似任性的消費背后，都有他們想要的生活方式，以及對于內(nèi)心感受的尊重。
旅行、健身美容、交通出行、飲食日用、社交娛樂、房租房貸??越是滿足自己的欲望，就越窮；越窮，就越要拼命工作來滿足消費需求，有人稱這個完美的閉環(huán)形成了“自殺式消費”。
而與之相對應(yīng)的是“消費降級”，降低自己的欲望，滿足一部分的需求，而不是全部。
盡管年輕人自我調(diào)侃“窮讓我回歸理性”，但理智消費的回歸消費降級其實可以看做成熟消費觀念的一種回歸前兆。
降級降的并不是品質(zhì)而是價格，90 后消費者在價值和價格的選擇上趨于理性，看中性價比，也重視品質(zhì)生活。
在當下，物質(zhì)和金錢的沖擊是切實存在的，亂花漸欲迷人眼，很難說不令人心動的。
滿屏“爆富”“月入百萬”，人們想通過賺更多的錢，用買買買來確認自己的價值。
以前人們常說“What you wear makes who you are”，而當消費回歸理性時，人們認識到“You are not defined by what you wear”。
我們也可以思考一下，自己到底想要成為什么樣的人呢？
@文／芋荒
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