從預(yù)排片來看，電影首日場次已超過6萬場，是同期上映影片中最高的，甚至要高于光線今年力推的《大魚海棠》首日4.36萬場的排片。
行業(yè)人士分析，影片首周票房應(yīng)該輕松破億。
穿越者綜合編輯
12月2日凌晨《你的名字?！返顷憞鴥?nèi)院線，瞬間掀起觀影狂潮。
據(jù)官方最新消息，《你的名字?！芬唤?jīng)上映便連破兩項(xiàng)紀(jì)錄：零點(diǎn)場報(bào)收224萬，創(chuàng)2016年度2D動畫電影零點(diǎn)場票房紀(jì)錄;首周末預(yù)售破5500萬，奪得年度2D電影預(yù)售冠軍之位。
而據(jù)數(shù)娛夢工廠報(bào)道，從預(yù)排片來看，電影首日場次已超過6萬場，是同期上映影片中最高的，甚至要高于光線今年力推的《大魚海棠》首日4.36萬場的排片。行業(yè)人士分析，影片首周票房應(yīng)該輕松破億。
作為日本近年崛起的動漫導(dǎo)演，新海誠憑借著獨(dú)特的電影主題和精致畫風(fēng)贏得了觀眾的心，包括《言葉之庭》、《秒速五厘米》之類的影片也被國內(nèi)同行拿來作為學(xué)習(xí)范本，甚至屢次爆出被抄襲。但此次《你的名字?！飞嫌衬軌虬严M(fèi)者認(rèn)知度轉(zhuǎn)化成火爆票房，恐怕不僅僅是因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，也得益于引入發(fā)行機(jī)構(gòu)和動漫平臺、周邊產(chǎn)業(yè)的營銷造勢。
關(guān)于《你的名字?！纷呒t的原因，日本NHK電視臺專門做過一個(gè)專題，對電影主題做了深度解讀，但并未得到新海誠本人的認(rèn)同，當(dāng)主持人讓新海誠自己講出原因時(shí)，新海誠也說：“我也不知道，一部電影的走紅有其必然性和偶然性，在延續(xù)了新海誠制造的品質(zhì)之外，《你的名字?！纷呒t也得益于國內(nèi)各家平臺的營銷助推?！?/strong>
光線牽手新海誠，一次不被看好的冒險(xiǎn)
其實(shí)《你的名字。》登陸國內(nèi)院線本身，就給國內(nèi)影迷帶來了很多驚喜，在此之前，中國影迷已經(jīng)錯(cuò)失了兩次在影院觀看新海誠作品的機(jī)會——2007年3月《秒速五厘米》在日本上映，2013年5月31日新海誠另一部巔峰作品《言葉之庭》在臺灣、香港、日本同步上映，中國大陸都被排除在外。
今年10月，影片日本發(fā)行方東寶株式會社、中國大陸引進(jìn)合作方光線影業(yè)及旗下彩條屋影業(yè)聯(lián)合聲明，雙方正在辦理該片引入大陸事宜，中國觀眾有望年內(nèi)在大銀幕上一睹這部優(yōu)秀動畫。據(jù)報(bào)道，華夏影業(yè)并未打算引入《你的名字?！?，而不具備進(jìn)口片引進(jìn)發(fā)行資質(zhì)的光線影業(yè)能夠引入這部日本動畫電影也有許多“不能說的秘密”。
2015年，光線成立彩條屋影業(yè)，發(fā)力動漫與游戲?！赌愕拿帧！凡⒉皇枪饩€本來的首選。
據(jù)報(bào)道，在彩條屋成立后，光線一直在尋找合適的引進(jìn)標(biāo)的，包括《海賊王》在內(nèi)的知名IP都曾是他們考慮的目標(biāo)，新海誠的電影當(dāng)時(shí)被認(rèn)為比較小眾，缺乏話題度，不具備國民性。直到《你的名字。》在日本創(chuàng)下票房紀(jì)錄，才引發(fā)國內(nèi)業(yè)界的普遍關(guān)注，開始陸續(xù)有公司去跟日本版權(quán)方東寶談合作。
高排片是多方營銷合力結(jié)果
據(jù)悉《你的名字。》在國內(nèi)上映前夕，貓眼進(jìn)行了大規(guī)模票補(bǔ)，光線給院線定的最低票價(jià)是每張20元，而貓眼自己給《你的名字?！愤M(jìn)行了預(yù)售期不限量的票補(bǔ)，每張?jiān)?.1~10.1元，貓眼平臺上首日預(yù)售票房約3000萬，平均票價(jià)26.1元。
另外，院線自發(fā)的造勢宣傳活動，也助推了票房。據(jù)全國各地多家院線負(fù)責(zé)人透露，在《你的名字。》上演前半個(gè)月，就陸續(xù)開展?fàn)I銷包括贈票、禮品、積分等形式吸引觀眾。
另外，動漫視頻內(nèi)容平臺也在話題造勢中扮演重要角色，以B站為例，新海誠作品早在2011年左右就被作為最早的動漫作品引入B站，目前B站上有多個(gè)關(guān)于新海誠的討論貼、標(biāo)簽、欄目，而B站也是最早上線《言葉之庭》、《秒速五厘米》等作品的國內(nèi)視頻網(wǎng)站，目前兩部作品觀看次數(shù)達(dá)到261.2萬和199.1萬。
此次《你的名字?！飞嫌常珺站自掏腰包，與萬達(dá)合作，包下了12月3日萬達(dá)465場次共計(jì)11萬個(gè)座位。不久前B站CEO陳睿表示，B站將實(shí)現(xiàn)從二次元向三次元世界進(jìn)軍，挖掘更多的盈利點(diǎn)，借助這部引起二次元受眾廣泛關(guān)注的作品，提升用戶體驗(yàn)與粘性是B站的初衷，但考慮到B站擁有動漫核心用戶，這些動作對培育電影粉絲和宣傳造勢都起到了很好的作用。
營銷新手段?電影同款濾鏡被刷爆
在營銷沖刺階段，圍繞電影主題開發(fā)的周邊產(chǎn)品和應(yīng)用工具，也對電影造勢起到了意想不到的作用。
今年11月，《你的名字?！吠顬V鏡陸續(xù)在朋友圈開刷，使用這個(gè)濾鏡只要上傳一張照片，就可以自動P成與電影類似畫風(fēng)的照片。
據(jù)悉，這個(gè)刷爆朋友圈的活動，是由國內(nèi)某智能云相機(jī)開發(fā)團(tuán)隊(duì)推出，雖然功能尚未在手機(jī)端正式上線，渲染的速度也稍微有些慢，但是仍驚艷到了社交媒體。毫無疑問，這些圖片在朋友圈熱傳的同時(shí)，都是在為《你的名字?！反驈V告，潛移默化地完成了一次營銷宣傳。
那么，《你的名字?！返降诪槭裁催@么火？
整個(gè)日本都在問同一個(gè)問題：《你的名字?！返降诪槭裁催@么火？從今天開始，中國影迷也可能要開始問這樣一個(gè)問題：《你的名字?！窞槭裁茨芡瓯瑖a(chǎn)動畫？
在日本，這部電影的票房已經(jīng)超越了宮崎駿的作品《幽靈公主》，票房直逼200億日元大關(guān)。它還將代表日本動畫角逐今年的奧斯卡最佳動畫，從今往后，日本動畫的江湖不再是吉卜力一統(tǒng)江湖，因?yàn)檫€有一個(gè)導(dǎo)演，他叫新海誠。
《你的名字?！窡o疑是2016年最成功的亞洲動畫電影，這部電影之所以能賺取這么多票房，是因?yàn)樗l(fā)無數(shù)人的共鳴，身體交換、蟲洞、平行宇宙、時(shí)間旅行，這些科幻概念早就不新鮮了，況且導(dǎo)演還是不那么賣座的新海誠。可是現(xiàn)在，日本的迷妹們舉著牌子說要嫁給新海誠，好基友去看這部電影幾乎要看出火花，最毒舌的影評家吐槽了所有的電影，唯獨(dú)對《你的名字。》贊不絕口，并表示，“初高中生都來看電影實(shí)屬不易，日本電影未來還是很光明的”。
在因經(jīng)濟(jì)滯脹、進(jìn)入老齡化社會、年輕人心態(tài)低迷的日本，和在房價(jià)高企、社會競爭加劇而略顯焦慮的中國社會，《你的名字?！窇雅f、純凈、溫暖，都一樣喚醒著人們感動的初心，為人們提供了一次自愿被感動的契機(jī)，它所提供的，是一種超越年齡、性別、國度和文化差異的感動力。
仿佛一夜之間，《你的名字?！犯袆恿怂锌催^它的人，這部電影到底憑什么？
一個(gè)男女身體交換、時(shí)空穿越的科幻故事，能有什么了不起的？
有豆瓣影迷說，這部電影證明了，一個(gè)有劇本的誠哥，到底有多可怕。
可是講真，《你的名字?！返膭”?，至少在故事層面，只不過是一次正常發(fā)揮而已，一個(gè)身體交換、時(shí)空穿越的科幻故事，已經(jīng)被講過那么多遍了，講得再好，又能有多不同？
《你的名字?！酚袃蓷l主線：一個(gè)虛構(gòu)城市飛騨市水神社神主宮水一葉的長外孫女宮水三葉，與東京高二男生立花瀧。
水三葉和妹妹四葉的母親早逝，她們與外婆一起生活；父親因妻子過世而悲痛不已，不愿留在神社，成為鎮(zhèn)長而與家人疏遠(yuǎn)。
瀧則不再如新海誠往日的男主角一樣敏感纖細(xì)，只是普通的大都市男生。
宮水三葉和瀧發(fā)現(xiàn)彼此在夢境中互換身體后，他們逐漸進(jìn)入對方的生活。但是突然交換停止了，瀧于是把記憶中的景象畫成速寫，趕赴飛騨市尋找二葉，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人震驚的事實(shí)：三年前的隕石碎片擊中這片區(qū)域，小鎮(zhèn)已化為烏有。
原來夢境中交換的不是此時(shí)此刻的三葉和瀧，而是三年前還活著的三葉與此刻的瀧。
喝下三葉當(dāng)年做的“口嚼酒”，他許下心愿希望能有機(jī)會阻止這一切的發(fā)生。奇跡般地，他得到了改變一切的機(jī)會，更奇跡般的，他最終改變了歷史。可是改變歷史之后，他和三葉也失去了對彼此的記憶。
直到有一天，當(dāng)他們在街頭相遇，卻如同有魔力一般同時(shí)說出了：“你的名字”。
說了這么久劇情，其實(shí)不過是為了說明一件事：這部電影的故事，的確并沒有什么了不起的。所有的元素，觀眾早就見過，所有的段子，例如男主交換身體之后，醒來第一件事一定是——摸胸。好吧，難怪很多影迷把這部電影叫作——摸胸狂魔的重生。
就算那些科幻元素，例如時(shí)空穿越、平行宇宙等等，也不過是科幻片用爛了的元素罷了。到底有什么，值得全世界的影迷如此瘋狂地?zé)崤酰?/p>
為影片化腐朽為神奇的，似乎只能是因?yàn)槟愕拿帧潞Ｕ\。
不賣座、冷門、沒前途的“非國民導(dǎo)演”新海誠導(dǎo)演，這次為什么突然成為了賣座導(dǎo)演？
這個(gè)一夜之間成為“宮崎駿第二”、“日本動畫電影接班人”新海誠，過去到底有多不賣座呢？簡單來說，就是把他過去幾部動畫電影的票房加在一起，都不到《你的名字?！返牧泐^。
一直以來，新海誠動畫在日本動畫界就是高口碑、不賣座、冷門、沒前途的代名詞，說白了，就是曲高和寡，沒有人指望他能搞出一部熱門動畫出來，就算他自己也不相信。他的《秒速五厘米》、《言葉之庭》畫面在怎么堪比壁紙，臺詞再怎么意味深長，在一票普普通通的日本動畫里，再怎么顯得與眾不同，觀眾照樣不給面子，這一次到底有什么不同？
新海誠的電影以畫風(fēng)清新著稱
新海誠電影以往給我的感覺，永遠(yuǎn)是宅男電影。而《你的名字?！凤@然不是部普通的“新海誠作品”。
它依然保持著新海誠電影所有美好的部分，但又增加了真實(shí)的人物設(shè)定和環(huán)境，有更多平實(shí)的風(fēng)格，去掩蓋了影片成人化甚至絕望的思考，但是影片的結(jié)局，終究是溫暖的。
概言之，影片的成功，首先是因?yàn)殡娪昂苄潞Ｕ\。
電影的主人公依然是一對青春期的少男少女，因?yàn)闀r(shí)間或者空間的阻隔難以相見，但又因?yàn)閴艟车倪B接，在生命中產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
這種矛盾與感傷，正好對應(yīng)影片的主題——夢境。
新海誠拍這部電影就是要說明：是否曾在夢中以不是自己的身份行動？是否曾夢見非常重要的人事，發(fā)誓醒來一定要記住，睜眼后記憶卻迅速模糊，最終被抹擦殆盡？
隨著故事的展開，有著鮮紅色鳥居的日本神社、車輛、行人來往的新宿車站、優(yōu)美的四季風(fēng)物，所有建筑細(xì)節(jié)、人物衣著甚至每個(gè)角色的表情動作，都優(yōu)美如同壁紙。
但新海誠動畫實(shí)力的真正可怕之處在于：動畫里藏著日本文化的物哀之美。
從專業(yè)上講，每一段的電影語言都非常講究：明顯的光暗對比，注重情感意境的氛圍渲染鏡頭。每個(gè)鏡頭的拍攝角度、鏡頭內(nèi)部的人物運(yùn)動方向都不同?？此坪唵蔚溺R頭里，藏著復(fù)雜的場景調(diào)度。優(yōu)美細(xì)膩的畫風(fēng)，極致精致的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，搭配巧妙的配樂，讓電影成為一件精致的藝術(shù)品。
但這都不是新海誠動畫的厲害之處，真正讓人心里咯噔一下的地方是：故事情節(jié)和鏡頭語言里，那種人世間的淡淡憂傷，可以說已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的境界。
在新海誠所有令人悲傷的鏡頭里，視覺元素、時(shí)間感掌握得非常到位。瀧找出真相的那段鏡頭，鏡頭快速掠過消失的城市，體現(xiàn)出一種動態(tài)美。
再接下來是鏡頭又越來越慢，直到如同靜止。動靜之間，萬物哀傷。鏡頭緩緩運(yùn)動間，時(shí)間慢慢流逝，我們仿佛能看到一座城市的美好，一個(gè)鮮活的女孩的生命，一點(diǎn)點(diǎn)在眼前消失。
這種日式哀傷之美，就算放到真人電影里，也沒幾個(gè)人能拍出如此的境界。
新海誠以往的作品，從來不缺乏這種以絕美畫面呈現(xiàn)物哀之美的段落。而《你的名字?！罚鋵?shí)是他相對最克制的一次。但故事卻因此更加細(xì)膩動人，可以說，他的青春物哀感在《你的名字?！愤_(dá)到了巔峰。
但《你的名字。》的成功，更因?yàn)樗荒敲葱潞Ｕ\。
不同于以往新海誠電影那空洞狹窄的世界觀與人設(shè)，這次的電影不僅在構(gòu)架了一個(gè)宏大完整的平行世界，同時(shí)也加入了更為復(fù)雜的人際關(guān)系，并且加入了拯救世界的終極懸念，使得故事情節(jié)也不在局限于小清新的孤獨(dú)對白，而是有了更豐滿、更完整的故事結(jié)構(gòu)。
過去的新海誠向來以“單打獨(dú)斗”而聞名。他常常同時(shí)包辦影片的導(dǎo)演、繪圖、編劇、制作等所有職務(wù)。而《你的名字?！穭t是新海誠第一次嘗試?yán)盟^“制作委員會”的方式來拍攝的長篇動畫。
曾經(jīng)制作了《電車男》、《告白》等人氣作品的川村元?dú)鈸?dān)任了本片的出品人；電影的角色設(shè)計(jì)由《心靈想要大聲呼喊》的田中將賀擔(dān)任，而作畫監(jiān)督由曾經(jīng)參與《千與千尋》制作的安藤雅司接棒；日本國內(nèi)人氣頗高的搖滾樂隊(duì)RADWIMPS耗時(shí)一年半的時(shí)間為電影創(chuàng)作了4首主題曲和22首伴奏；動畫更是邀請到了包括神木隆之介、長澤雅美和成田凌在內(nèi)的人氣藝人來為角色配音。
有日本資深動畫迷厭倦地說，新海誠這回忒俗了?？烧沁@種俗套，正因?yàn)樾潞Ｕ\終于對大眾主流審美舉手投降，也正因?yàn)樾潞Ｕ\對市場的妥協(xié)與大資本的介入，才成就了《你的名字。》的超級成功。
與其說，這是一個(gè)擁有完整的劇本的新海誠，不如說這是一個(gè)終于主動墜入凡塵擁抱大眾市場的新海誠，當(dāng)當(dāng)年那個(gè)曲高和寡的新海誠，終于下定決心為大眾講述一個(gè)更容易被人理解的故事，新海誠風(fēng)接上了世俗的地氣，他終于感動了所有人。
在新海誠從不賣座導(dǎo)演到超級賣座導(dǎo)演的變化之間，你的名字，叫從俗。
《你的名字。》到底憑什么戳中這么多人的心？感動這種東西，在這個(gè)世界上到底值多少錢？
新海誠的動畫電影，從來不是拍給孩子們看的，他的電影，一直是拍給這個(gè)殘酷世界看的。
這一次，新海誠在電影宣傳冊上卻是這樣說的：“這是一部獻(xiàn)給所有正值青春期的年輕人和內(nèi)心仍舊懷抱青春期殘片的大人們的電影。我賭上了自己的全部來完成它的制作，希望大家能樂在其中?！?/p>
也許是一個(gè)巧合?！赌愕拿??！泛汀缎赂缢估穾缀跤谕粫r(shí)間在日本上映。在311地震過去后的第五年，兩片都把視線轉(zhuǎn)向了天災(zāi)和人禍。
《你的名字?！纺軌虼騽舆@么多人，或許就是因?yàn)樾潞Ｕ\終于不再只關(guān)注星空、少年、孤獨(dú)與自閉，而是將視角對準(zhǔn)了這個(gè)殘酷世界里的另一樣?xùn)|西，它叫希望。
或許，我們可以將《你的名字?！芬曌鳌睹胨傥謇迕住返睦m(xù)集。
在電影的結(jié)局時(shí)刻，當(dāng)男女主人公第一次錯(cuò)過，當(dāng)所有觀眾以為他們又要像過去的新海誠電影一樣，就此錯(cuò)過，永遠(yuǎn)錯(cuò)過，再不相見。
新海誠卻破天荒地， 畫出了重逢。
當(dāng)男主角終于認(rèn)真對著女主角說出一聲“你的名字”， 這一刻的新海誠，終于和這個(gè)殘酷世界，形成了和解。
原來大眾，終究還是更愿意，在新海誠的物哀之美，在世界的毀滅與拯救里，看到希望。
明白了這些你才會懂，為什么許多人說《 你的名字?！返男潞Ｕ\，是宮崎駿第二——
因?yàn)樗麄兌荚谟脛赢嫷淖罡呙缹W(xué)，描繪著殘酷世界里的一絲暖意。
生命與愛情，一切都可能瞬間消逝，可正因?yàn)槿绱?，能夠在大街上對著陌生女孩問出的那一句“你的名字”，才會如此美好?/p>
這情緒，應(yīng)該是新海誠人到中年之后，對這個(gè)世界想說的話吧。整部電影那種時(shí)間流逝的傷逝感與溫暖動人的故事相結(jié)合，所以，才如此催人淚下。
管你是哪個(gè)國家的人呢，也別管你身處怎樣的人生，可你爬的那座人生的山不都是那么陡——
你不也盼望著，在另一個(gè)平行世界有另一個(gè)人，和你分享著彼此的命運(yùn)，在不可知的明天，為了前面一點(diǎn)希望，互相鼓勵著，往前走。
世界如此讓人心力交瘁，每天回家路上都累得像狗。即使如此，也總要說些沒用的話，看些沒用的電影，安慰自己。
所以怪不得，《你的名字?！房梢愿袆幽敲炊嗳?，因?yàn)樗褪谴蠖鄶?shù)人心目中想看的，那種沒有用，卻非常重要的電影。
從日本國內(nèi)200億日元票房到中國市場10億票房的野望，《你的名字。》為什么這么火？僅從電影的角度，也許永遠(yuǎn)無法理解《你的名字?！反蠡鸬脑?，或許這部電影的成功背后其實(shí)是這樣兩個(gè)問題：感動，在這個(gè)感動匱乏卻又泛濫的時(shí)代，到底值多少錢？究竟是什么樣的電影，才能感動所有人？
《你的名字?！坊蛟S就是這些問題的答案。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表穿越者立場
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