行業(yè)競爭激烈，品牌們開始嘗試用跨界的方式打破傳統(tǒng)思維界限，用多角度、更立體的視野來看待問題，在品牌內(nèi)部、品牌甚至品類之間進行產(chǎn)品、營銷或者是渠道創(chuàng)新。
在去年雙十一預售發(fā)布會上天貓大快消總經(jīng)理古邁總結說，“跨界合作在2018年出現(xiàn)井噴，甚至可以稱之為跨界元年，雙十一更是有不少跨界聯(lián)名的產(chǎn)品在天貓限量發(fā)售?！?/p>
跨界到美妝或與美妝聯(lián)名的品牌數(shù)不勝數(shù)。
但這些品牌和IP們跨界無非是為了解決品牌年輕化的問題，或者是用戶量的問題，甚至是是應用場景不足的問題，但歸根結底還是為了擴大用戶邊界，獲取更大的用戶流量。
天貓美妝激云舉例說，天貓的流量池雖然超過5億，但美妝品類的滲透在2018年只有20—25%，也就是說只有1億多的天貓用戶是美妝類目的消費者。所以，在分析品牌增長動力的時候，天貓就將跨品類滲透擺在了同消費升級、社區(qū)社交、會員權益、新零售同樣重要的位置。
甚至古邁還表示，天貓也設置了專門的小二負責IP定制、跨界合作，比如Rio和六神，自然堂和旺旺，大白兔和美加凈，等等，這些跨界合作的促成都有天貓小二的功勞。天貓不遺余力地幫助品牌做跨界、做IP、做聯(lián)名，在營銷工具上也開發(fā)了貓超卡、儲值卡，從這些行為來看，天貓也在鼓勵用戶進行跨品牌、跨品類的購買。
但跨界就只有營銷、產(chǎn)品和渠道這幾個方面創(chuàng)造共贏點嗎？答案當然是否定的。
跨界合作跟男女婚姻一樣，雙方講求“門當戶對”，只有找到了共通點，才能基于各自的訴求，通過創(chuàng)意最大程度實現(xiàn)雙贏。
成立于2013年的創(chuàng)庭生物科技有限公司（下稱“創(chuàng)庭”），由多名醫(yī)藥背景工程師、研發(fā)科學家、美容導師、市場營銷顧問組成，專業(yè)從事美容護膚、食品大健康產(chǎn)業(yè)、OEM/ODM生產(chǎn)研發(fā)，產(chǎn)品覆蓋日化線、專業(yè)線、電商、微商、電視購物、直銷等主流渠道的上千個品牌。
尤其是在原生態(tài)發(fā)酵領域多年的研究積累，開發(fā)出了包括酵母發(fā)酵、醋酸菌轉換、專利益生菌發(fā)酵、酶解、DDS經(jīng)皮吸收等多項發(fā)酵技術，并掌握了酒粕酒糟發(fā)酵后的副產(chǎn)物，如有機酸、色素、油脂、風味物質(zhì)等，在食品工業(yè)、化妝品行業(yè)及生物飼料領域的應用技術。
據(jù)創(chuàng)庭研發(fā)室董事長江俊達介紹，原生態(tài)發(fā)酵產(chǎn)物及酒粕在發(fā)酵的過程中產(chǎn)生的液體透明物，里面含大量的保濕、美白、營養(yǎng)因子，對肌膚來說有很好的修復作用。比如，酒粕中的抗氧化物質(zhì)阿魏酸（ferulic acid），具有抑制酪胺酸酶（tyrosinase）的作用，具有幫助抗氧化及美白的效果；白蘆黎醇，則具有抗衰老功效；SOD，具有抗氧化的作用；氨基酸，具有良好的保濕效果……
除了在成分開發(fā)上增加了新思路，創(chuàng)庭團隊以酒為靈感，突破了彩妝藝術極限，讓色彩表現(xiàn)更加多樣化，并將酒類產(chǎn)品包裝設計的理念和表現(xiàn)方式借鑒到化妝品領域，在視覺表現(xiàn)上也更開放，更加多元化。
再加上創(chuàng)庭研發(fā)室董事長江俊達在釀酒行業(yè)的豐富資源，他表示要將這些豐富的跨界資源引入到大健康領域，再借助自己和團隊的研發(fā)實力，將酒糟酒粕資源利用最大化，為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新提供更多新思路，推動化妝品、食品、保健品在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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