六年獲客五百萬行業(yè)第一、堅持原創(chuàng)屢獲國際大獎、首創(chuàng)混合貓砂率先批次檢測......一家將所有消費品行業(yè)不可能同時兼具的特質(zhì)融合落地的寵物品牌，一直以來都在消費風(fēng)口與寵物風(fēng)口交融的高光地帶低調(diào)的經(jīng)營著。外界對這家賺貓咪錢的寵物公司有很多好奇，有人說它是寵物界的“Acne Studios”、“MUJI”甚至是“APPLE”，也有人說它們只是單純的產(chǎn)品設(shè)計好看，而它們則在早年間接受采訪時表達(dá)過：pidan（中文名：彼誕/英文音同“皮蛋”）只是一家沒有秘密、默默創(chuàng)造的品牌公司。
一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌公司
2015年誕生于巴黎，卻是根植于中國專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的中國品牌公司。早年間以一款獲得德國紅點設(shè)計獎的「雪屋」貓砂盆切入寵物用品市場。其后陸續(xù)推出的明星產(chǎn)品：膨潤土豆腐混合貓砂、水奧義寵物碗和寵物貓包等，屢次獲得國際產(chǎn)品設(shè)計及用戶體驗大獎，這也將其推上了消費熱、寵物熱的高光地帶。
在貓用品領(lǐng)域獲得巨大好評后，pidan于2018年選擇全方位寵物美好生活的戰(zhàn)略升級，將全部精力專注于提供貓咪家居生活場景及野外生活場景的解決方案。目前pidan在銷產(chǎn)品覆蓋貓類用品及寵物食品全品類，三年時間通過高效的品類整合、良性的運營管理及融資手段完成資金積累，已形成了自建食品工廠、自建貓砂生產(chǎn)線等穩(wěn)定的供應(yīng)鏈壁壘與硬實力。
反對制造消費焦慮，打破行業(yè)信息不對稱
2021年，pidan開啟了產(chǎn)品檢測和溯源項目，用戶可在pidan的官方公眾號查詢貓砂、食品的檢測報告及食品的溯源報告。報告也會依照生產(chǎn)批次保持更新，以保證用戶所購買到的pidan產(chǎn)品是安全、健康并已通過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測的產(chǎn)品。
自2021年9月起，面向用戶端開放「貓砂天天測」貓砂批次檢測功能，含有甲醛、黃曲霉毒素、細(xì)菌總數(shù)等多種檢測細(xì)項，抽取生產(chǎn)線當(dāng)日批次貓砂，送至具備國際資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測。截至目前，累計上傳100余份檢測報告面向用戶開放查詢。
在洞察到寵物食品行業(yè)的信息不透明、數(shù)值虛高等行業(yè)亂象后，pidan第一時間升級全系列貓主糧產(chǎn)品的外包裝信息傳遞形式，將配料表作為主要信息印在包裝袋正面。同時面向用戶開放「食品檢測報告」及「產(chǎn)品溯源」查詢工作，每批次貓用主糧均具備「70+項權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測報告」，同時覆蓋中、歐、美三方質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。原料來源、供應(yīng)鏈采購鏈路、產(chǎn)地信息等生產(chǎn)環(huán)節(jié)必備的關(guān)鍵信息，均可供用戶查詢并追溯至信息源頭。
作為“國產(chǎn)貓糧新制作形式”的代表，用簡潔明了清晰易懂的包裝及透明安全的生產(chǎn)信息傳遞形式，打破寵物食品行業(yè)一貫的信息差，給予消費者最直觀的體驗，對外展示產(chǎn)品的可靠性以及信賴度。這家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌公司，以有些許“頑固”的態(tài)度，無形之中對抗著反自然反善意的商業(yè)行為，一步步建立著屬于自己孤立且充滿善意的生態(tài)系統(tǒng)。
將面向小動物的公益計劃落到實地、實處
當(dāng)商業(yè)向善漸漸成為一種所謂的流行，當(dāng)下環(huán)境下的商業(yè)與社會價值再創(chuàng)造也漸漸成為“直觀數(shù)據(jù)”與“理解的模糊”之爭。尤其在其實際效果越發(fā)隱微的時候，“社會價值創(chuàng)造”甚至?xí)S為“故事”，成為我們在朋友圈最經(jīng)?？吹降膶Α吧鐣r值”的闡述形式，一種道德高調(diào)。作為一家將品牌主張：「貓為先、公益計劃」寫進(jìn)品牌最新VI升級系統(tǒng)的品牌公司，pidan希望不僅可以幫助進(jìn)入人類家庭的貓過得更好，也為穿梭在社會中的貓多做一些事，面向流浪貓狗救助的公益計劃不只是一個流行話題，不止于今天下午和明天上午。
pidan為貓創(chuàng)造產(chǎn)品，pidancare為貓?zhí)峁椭?。?021年起，pidancare在全世界范圍內(nèi)，每銷售一件pidan的產(chǎn)品，將有0.15元人民幣進(jìn)入pidancare公益賬戶，用于流浪貓救助。同時，pidan以周為單位，尋找需要幫助的流浪動物救助機(jī)構(gòu)，以現(xiàn)金/產(chǎn)品的形式捐贈，救助流浪動物。截止目前，受捐單位92個，累計人民幣50萬元。在未來，pidancare將持續(xù)救助流浪動物，公益表格也將隨時更新，并支持公眾查詢。
半年六次牽手李佳琦，《爆款中國》唯一寵物品牌
在營銷內(nèi)卷的時代，品牌的定義被無限模糊化，“品效合一”愈發(fā)成為一種華麗的裝飾詞。將品牌價值觀作為品牌符號，依托爆款產(chǎn)品，重塑流量基礎(chǔ)上的品牌力表達(dá)新制式，是當(dāng)下消費品牌在被線上流量裹挾前行的境遇下，急需探索的生存道路。
過往pidan作為一家寵物品牌公司被更多人喜愛與熟知，也許是基于其與LINE FRIENDS、寶可夢等全球IP的戰(zhàn)略聯(lián)名，基于其全球范圍內(nèi)與在地攝影師的「自然而然」系列巡回影展，基于其發(fā)起的有關(guān)「討論告別」主題寵物殯葬的產(chǎn)品模型在線workshop......當(dāng)下，pidan被更多人記住與認(rèn)識，一定是基于其對“品效合一”獨有的闡述形式。
2021年雙11期間，pidan繼續(xù)保持貓砂和貓用品銷量第一名的地位，以遠(yuǎn)超10%的市占率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先第二名，一舉殺入某貓寵物行業(yè)全品類品牌銷售榜top6。這與其嘗試超頭直播，與李佳琦合作放大產(chǎn)品勢能，使其直播人群逐漸品牌化，同時都堅持面向用戶端穩(wěn)定輸出高品質(zhì)的品牌價值觀有千絲萬縷的關(guān)系。2021年天貓雙11《爆款中國》頂級IP中，pidan更是作為寵物行業(yè)中唯一的入選品牌，講述了自己與用戶、與貓的情感連接故事，為寵物與消費賽道滿是刀槍劍戟的2021年，成就了一道“提劍風(fēng)雷動 ”的完美句點。
近幾年，pidan收獲“客單價+毛利率”雙高結(jié)果同時，秉持「創(chuàng)造人貓共處的平靜之美」的使命，將從這個世界中感受到的善意、愉快和溫暖，通過產(chǎn)品再次投射回這個世界。不僅在品牌表達(dá)及創(chuàng)作上更為克制且嚴(yán)謹(jǐn)，也更加堅定的履行著品牌價值觀，相信著產(chǎn)品的力量，進(jìn)行著一場屬于自己的無限游戲。
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