中國旅游研究院與中國電信成立的聯(lián)合實驗室通過基于手機位置數(shù)據(jù)的特定算法，識別符合離開其生活和工作慣常環(huán)境超過10公里并6小時，目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外的游客群體，并進一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動機的客群，形成國內(nèi)首份鄉(xiāng)村游發(fā)展報告。
一、超過三成游客“五一”期間參與鄉(xiāng)村旅游 經(jīng)計算，2016年“五一”小長假期間全國出游超過10公里并6小時（不含工作等非旅游動機）的游客總計約1.1億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為3571.2萬人次，約占同期旅游人次的32.5%。出于錯峰出游、避開出城擁堵等方面的原因，“五一”小長假期間約24.9%的鄉(xiāng)村游游客選擇在4月30日之前離開其慣常環(huán)境，這部分游客出游時間最長，平均達41.1小時。而放假第一天出游的人最多，占到35.7%，其平均出游時間次長，為26.9小時。仍有12.8%的游客會在假期最后一天體驗鄉(xiāng)村旅游，不過該天出游游客的平均出游時間最短，為9.9小時。 三、全國鄉(xiāng)村游平均出游距離約70公里 “五一”小長假期間全國鄉(xiāng)村游平均出游距離69.9公里，其中出游距離最長和最短的分別為北京和黑龍江地區(qū)游客，其鄉(xiāng)村游出游距離分別為131公里和60公里。分區(qū)域來看，華東地區(qū)游客出行距離最長，平均達92.7公里；其次為華北地區(qū)，出游距離為91.7公里；東北地區(qū)游客鄉(xiāng)村游出行距離最短，為60公里。 四、全國鄉(xiāng)村游平均出游時間達25小時 鄉(xiāng)村游平均出游時間為25.2小時，其中出游時間最長和最短的分別為上海和新疆地區(qū)游客，其鄉(xiāng)村游出游時間分別為37小時和12小時。分區(qū)域來看，華東地區(qū)游客出游持續(xù)時間最長，為28.3小時，西北地區(qū)最短，為19.5小時。今年“五一”小長假期間，約有96.2%的游客在本省范圍內(nèi)體驗鄉(xiāng)村旅游。其中本省人游本省最低的為上海，占比僅20.9%；最高的為黑龍江，只有約0.1%的游客選擇出省鄉(xiāng)村游。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)旅行中，鄉(xiāng)村休閑占比44.79%，探親訪友占比30.09%，合計達到75%；游覽4A、3A景區(qū)占比11.14%，工作出行占比6.4%，其余出行原因占比均低于5%。 七、鄉(xiāng)村旅游休閑多為親近自然和放松身心 鄉(xiāng)村旅游動機調(diào)查中，親近自然、放松身心和與親友增進情感分別占比32.86%、27.28%和15.07%，合計達到四分之三；親子游、體驗美食、娛樂健身等目的占四分之一。 八、半數(shù)以上游客每月進行一次鄉(xiāng)村游 對于旅游頻率，50.24%的游客表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，其余頻次占比均在12%上下浮動。調(diào)查顯示，自駕游成為鄉(xiāng)村游的主要出行方式，占比達到了59.24%；公共交通出行其次，占比25.12%。 十、鄉(xiāng)村旅行中結(jié)伴出行占主流 37.44%的調(diào)查者愿意選擇4-5人進行鄉(xiāng)村旅游，45.73%的調(diào)查者傾向于2-3人出行，個人出行和5人以上出行占比較低。青壯年為鄉(xiāng)村游的主流群體，其中21-30歲占比37.91%，31-40歲占比21.33%；16-20歲及41-50歲旅游群體比例相當(dāng)。調(diào)查估算，全國鄉(xiāng)村游游客“五一”小長假期間人均花費（含汽油費、行前購物等）約為573元。
來源：中國旅游研究院&中國電信 聯(lián)合實驗室
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