視頻號(hào)能做起來嗎？
兩個(gè)月前視頻號(hào)內(nèi)測(cè)上線的消息傳來時(shí)，跟很多人一樣，我心里也犯嘀咕，畢竟抖音+快手+B站活躍用戶加一起大概有10億，不去重的話跟微信月活用戶幾乎相差無幾，這意味著用戶大盤基本被瓜分完畢。
1個(gè)月前視頻號(hào)終于內(nèi)測(cè)到我，簡(jiǎn)單刷過幾條之后，我的第一反應(yīng)是視頻號(hào)要涼。且不說內(nèi)容跟酷炫不沾邊，它竟然不支持全屏播放！這簡(jiǎn)直被抖音的全屏播放、沉浸式觀看、精準(zhǔn)算法推薦吊打。跟抖音比，甚至跟快手比，視頻號(hào)都像上個(gè)世紀(jì)的老古董。
但是又刷了一個(gè)月，我發(fā)現(xiàn)，老古董也有老古董的味道。視頻號(hào)根本也沒打算做成第二個(gè)抖音或者快手或者B站，某種程度上，它或許是視頻加強(qiáng)版的朋友圈。
網(wǎng)紅、投資人、奢侈品、kol都已入駐視頻號(hào)
現(xiàn)在我開始看好視頻號(hào)了，有幾個(gè)理由。
首先，視頻號(hào)擁有微信日活10億的用戶基本盤和黃金入口。作為國(guó)民App，微信統(tǒng)治性地位仍然無可爭(zhēng)議。而視頻號(hào)入口極其優(yōu)越，在朋友圈下方的黃金位置，從聊天切換到視頻號(hào)僅需點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)tap一步。朋友圈的曝光量每天是百億級(jí)別的，視頻號(hào)全量開放后，每天自然流量多少可想而知。
其次，視頻號(hào)可調(diào)用社交關(guān)系鏈這個(gè)全網(wǎng)獨(dú)一份的核武器。算法推薦每個(gè)平臺(tái)都可以做，但是社交推薦卻只有微信玩得轉(zhuǎn)。而社交推薦不僅能夠提升推薦的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)有效的圈層傳播，想想此前刷屏公眾號(hào)文章帶來的傳播效應(yīng)。社交推薦還有一定的情感賦值，一個(gè)素不相識(shí)的陌生人的點(diǎn)贊和一個(gè)親朋好友的點(diǎn)贊，其推薦權(quán)重肯定是不同的。
第三，對(duì)抖音、快手持警惕態(tài)度的人群反而可能擁抱視頻號(hào)?，F(xiàn)在不刷抖音或快手的成年人應(yīng)該是極少數(shù)了，但刷到無法自拔之后開始懊惱、開始想辦法“戒斷”的人群，據(jù)我觀察開始涌現(xiàn)。恰恰是因?yàn)槎兑艉涂焓殖两襟w驗(yàn)太好，讓很多時(shí)間寶貴、注重獨(dú)立思考的人群產(chǎn)生警惕心理，所謂物極必反。而視頻號(hào)的非沉浸式“古董”體驗(yàn)，反而更容易得到這群人的歡心。恰恰，時(shí)間寶貴、自有主張的這群人在整個(gè)社會(huì)金字塔中居于中上層，也就是所謂的高價(jià)值人群。視頻號(hào)的價(jià)值，也就可想而知。
看好視頻號(hào)還有一個(gè)原因，因?yàn)轵v訊在短視頻這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中必須打一個(gè)勝仗，視頻號(hào)幾乎可以肯定地說是騰訊最后的希望。微視以及一系列的獨(dú)立短視頻App成績(jī)不顯，微信此前的時(shí)刻視頻嘗試幾乎沒有砸出水花，朋友圈下的黃金位，這個(gè)入口至少價(jià)值百億，能拿下這個(gè)黃金入口，視頻號(hào)被張小龍、乃至馬化騰寄予的厚望，自然不用多說。
對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，視頻號(hào)的開放是不是一件好事？是，也不是。
之所以不是好事，是因?yàn)橐曨l號(hào)會(huì)加劇用戶注意力向短視頻的轉(zhuǎn)移，這給流量本已步履維艱的公眾號(hào)生態(tài)來說，無疑是雪上加霜。
此前有些公號(hào)運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為視頻號(hào)與公眾號(hào)會(huì)打通，讓手握粉絲的公眾號(hào)在新戰(zhàn)場(chǎng)上搶跑。但在我看來，這只是公眾號(hào)既得利益者的一廂情愿，并不符合微信生態(tài)的整體利益。
且不說，短視頻的創(chuàng)作和圖文的創(chuàng)作根本不是一個(gè)維度，公眾號(hào)做得好的創(chuàng)作者未必適應(yīng)視頻號(hào)，站在微信生態(tài)的高度上來看，生態(tài)需要新陳代謝激發(fā)用戶熱情和創(chuàng)作者活力，用戶希望看到新面孔，平臺(tái)需要新血液。只有讓新人在視頻號(hào)上展露頭角，才能吸引更多新創(chuàng)作者加入進(jìn)來，豐富視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)。
所以，視頻號(hào)對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者是利好的唯一前提是你必須盡快放下歷史包袱，用空杯心態(tài)去學(xué)習(xí)、去改變，自我革命，迅速迭代。
就像已經(jīng)有幾千萬(wàn)公號(hào)粉絲的“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少一樣，自己拍、自己剪，把自己當(dāng)小白去學(xué)習(xí)、去實(shí)驗(yàn)、去摸索。
或者像資深新媒體玩家秋葉大叔一樣，不僅第一時(shí)間去體驗(yàn)，還要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)更多人一起探索新世界。
又或者像新媒體觀察員夏之南一樣，縱身一躍，勇敢地從文字創(chuàng)作者變成一個(gè)vloger，從敲鍵盤變成看鏡頭，深入體驗(yàn)視頻號(hào)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、觀察每一個(gè)爆款案例，系統(tǒng)總結(jié)玩法，做出一門深受好評(píng)的視頻號(hào)教程。
本周四、周五，【榜哥私享會(huì)】第4期邀請(qǐng)到林少、秋葉、夏之南三位老師為你深度解讀視頻號(hào)的機(jī)遇和玩法。在這個(gè)春暖花開的季節(jié)，一起抓住視頻號(hào)的春天。
【榜哥私享會(huì)】是什么？
這是【榜哥會(huì)】的每周分享活動(dòng)。每周四晚8點(diǎn)，榜哥會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深大咖就行業(yè)熱點(diǎn)和用戶普遍關(guān)心的話題進(jìn)行深度分享。目前已進(jìn)行到第4期，前幾期分享嘉賓包括私域流量操盤手Winny和八璽、抖音千萬(wàn)粉絲大號(hào)“猴哥說車”操盤手麥子、抖音千萬(wàn)粉絲大號(hào)“狗哥杰克蘇”操盤手木云等。
【榜哥會(huì)】是什么？
榜哥會(huì)是新榜旗下短視頻、直播及私域高端資源社區(qū)，目前已有700多位會(huì)員、覆蓋數(shù)十家一線MCN，全年50場(chǎng)私享會(huì)、50場(chǎng)小飯局及多場(chǎng)全國(guó)行行業(yè)大會(huì)，為會(huì)員提供干貨、人脈、資源一站式服務(wù)。
聯(lián)系客服
