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5年要開百萬店的京東 家電線下份額看不到影

8月10日,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2018上半年,中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)到4213億。其中,蘇寧易購(gòu)占比21.1%,領(lǐng)跑全渠道第一;京東占比7.2%,位列第二位。


其中,線下渠道作為家電市場(chǎng)主力,份額主要集中在蘇寧等家電連鎖巨頭。其中,蘇寧占比達(dá)到17%,比第二名高出7.7%。而宣稱線下5年百萬的京東,在圖中并未見到身影。


去年4月,京東宣稱,未來五年將在全國(guó)開設(shè)超100萬家便利店。今年4月又豪言,到今年底每天新開1000家京東便利店。

然而實(shí)際情況卻是,京東便利店頻頻倒閉,關(guān)店潮宛若開了掛。由于京東便利店采用加盟合作形式,京東缺乏線下零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),對(duì)加盟商培訓(xùn)不足,供應(yīng)鏈條弱,運(yùn)營(yíng)無法持久。


(京東便利店頻頻倒閉)

類似的消息,今年,貴陽(yáng)、河南、廣西等多地出現(xiàn)京東線下家電專賣店商戶倒戈的情況。據(jù)商戶反饋,在加盟京東后,京東方面承諾的裝修指導(dǎo)、人員培訓(xùn)、營(yíng)銷支持等措施一個(gè)都沒有,無法堅(jiān)持。



(貴州威寧縣,京東家電專賣店已改頭換面)

純電商紅利衰退,京東發(fā)力線下的原因無外乎,補(bǔ)齊體驗(yàn)短板,搶占更多市場(chǎng)。畢竟線上渠道僅占據(jù)家電全渠道市場(chǎng)的3成份額,廣闊的線下市場(chǎng)才是不容忽視的價(jià)值陣地。

有言論認(rèn)為,京東實(shí)體店只是給京東做宣傳的,缺乏線下零售基因是其軟肋。經(jīng)過2018半年度大戰(zhàn),京東線上份額被擠壓至4成,而其線下布局,也不足在擁有7成份額的線下家電市場(chǎng)馳騁。

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