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作者：豆瓣Decho

標(biāo)題：分析一下吳夢知的文案創(chuàng)作特點(diǎn)

以下是正文：

浪姐（乘風(fēng)破浪的姐姐）開播，鵝組也開了幾個(gè)關(guān)于吳夢知文案的帖子，我也蹭個(gè)熱度，把吳夢知這些年寫的文案做一個(gè)簡單分析。

吳夢知，湖南師范大學(xué)英文系，1999年畢業(yè)后到湖南衛(wèi)視工作，一開始在龍丹妮團(tuán)隊(duì)工作，后因文案出眾，成為湖南衛(wèi)視“御用文案寫手”。

早年為《超級女聲》寫的文案就已有人留意，但第一次小出圈應(yīng)是在13年《快樂男聲》，她為華晨宇寫的文案，被粉絲津津樂道很久。

2013年《快樂男聲》總決賽開場文案

我知道 ，如何把速度藏在鞋子里

如何深思熟慮不事聲張，像成人一樣

知道如何笑得像糖，出手像槍

這句“如何把速度藏在鞋子里”，我記得當(dāng)時(shí)被很多人引用過。

當(dāng)然，吳夢知最出名的一次是為《爸爸去哪兒》第一季的主題曲作詞，對，就是那首很有名的“老爸老爸，我們?nèi)ツ睦镅健薄?/p>

再之后，就是著名的花學(xué)了。

第一季的《花兒與少年》文案就已經(jīng)引來關(guān)注，之后第二季第三季依然金句頻頻，比如那句“當(dāng)世界對你關(guān)上一扇門， 不要生氣，那是讓你練習(xí)面壁”，很多人用來發(fā)朋友圈。

以上就是吳夢知的簡單介紹，接下來從具體的文案入手，做一點(diǎn)淺薄的文本分析，看看文案好在哪里。當(dāng)然僅代表我一人的文案觀點(diǎn)。

1、用詞新鮮

你會(huì)不會(huì)剎那想起

曾經(jīng)活得多么用力

而歲月稀釋了荷爾蒙

潦烈、叛逆、溫存、青澀

孤獨(dú)、歡樂、笨拙、純潔

2013《快樂男聲》6進(jìn)5VCR

“潦烈”一詞出自漢朝王逸《九思·哀歲》：北風(fēng)兮潦烈，草木兮蒼唐。

“潦烈”并不是常用詞，觀感相對陌生，而“潦”和“烈”兩個(gè)字又是通用字，觀眾雖然不了解“潦烈”，但把這兩個(gè)字放在一起看，卻依然能感受到相應(yīng)的、關(guān)于青春那種肆意倉促又充滿生命力的意境。

hello，星辰大地

山迢路遠(yuǎn)，沒齒相愛

2017《花兒與少年》第六集

“沒齒”是終身、一輩子的意思，但幾乎只在“沒齒難忘”這個(gè)詞中出現(xiàn)。

把“沒齒”的意思單獨(dú)拎出來，和其他簡單常見的動(dòng)詞搭配時(shí)，有出其不意的效果，比如“相愛”本是平凡的詞，但“沒齒相愛”就顯得不那么平凡。

拳拳離愁，銜枚疾走

在劇烈的愛恨中

感恩這一場斬釘截鐵的偶遇。

我們已經(jīng)決斗過了

最艱難的時(shí)光，最兇猛的歡喜

《歌手》2016總決賽告別文案

這一段文案我個(gè)人覺得沒有前面兩個(gè)那么精彩，但“拳拳”和“離愁”，“斬釘截鐵”和“偶遇”，“兇猛”和“歡喜”，這種意想不到的形容用詞，依然很有文青范兒。

2、反復(fù)加強(qiáng)

我的一生

只有自由歌唱

你一定要給我

我一定要得到

2013年《快樂男聲》三強(qiáng)VCR

光陰滔滔，驪歌坦坦

歌以詠志，與有榮焉

若此次一去不復(fù)返

那便一去不返

我愿能無畏堅(jiān)持

直到被你遺忘

2018《歌手》終場

“你一定要給我，我一定要得到”，“若此次一去不復(fù)返，那便一去不返”，反復(fù)相同的句式或詞語時(shí)，會(huì)加強(qiáng)表達(dá)的情感力量，讓堅(jiān)定變得更加堅(jiān)定，讓瀟灑變得更加瀟灑。

3、富有共情力的比喻

這是我們的第6個(gè)春天

今夜，第82集

是離100的滿分距離

是人生永無完美的恰好的努力

2018《歌手》終場

2018年的歌手節(jié)目正值非議，很多人認(rèn)為節(jié)目收視率逐漸低迷，可能會(huì)被停辦，因此用“人生永無完美的恰好的努力”形容走到至今的節(jié)目，令人動(dòng)容的同時(shí)，也巧妙化解了負(fù)面評價(jià)。

聽說，悲傷的人喜歡看日落

但，日出總會(huì)像刀一樣升起

2017《花兒與少年》先導(dǎo)片

“日出像刀一樣升起”，“快樂得像一座森林”，這是兩個(gè)很妙的比喻，平時(shí)難以想到二者的共同點(diǎn)，但把“日出”和“刀”，“快樂”和“森林”放在一起時(shí)，卻讓人覺得“雖然奇怪但感覺是對的”，把想象力的空間留給了觀眾。

4、對比

愛不是彼此凝望

而是看向相同的遠(yuǎn)方

2017《花兒與少年》第四集

每個(gè)人都崇拜英雄

因?yàn)樗麄儚膩聿惠?/strong>

但我們還是執(zhí)意成為自己

因?yàn)檩斄?，我也不?/strong>

2016《花兒與少年》第三集

我們不想長大，卻一定會(huì)長大

而我們不想變老，就可以永遠(yuǎn)年輕

2014《花兒與少年》第七集

對比在文案創(chuàng)作中挺常見，但能把生活中常見的兩種道理做對比，還是能看出功力深淺。

5、 文字游戲，增加趣味

人生如旅，簡單點(diǎn)

你打得贏怪物，就收得到禮物

2014《花兒與少年》第三集

“怪物”和“禮物”都有個(gè)“物”字，雖然各自有不同的含義，但湊在一句話里，不僅變得朗朗上口，還多了一股調(diào)皮的趣味。

同理還有“接力的意義，不是放棄，只是放手”，“炸彈還是彩蛋，交給同伴們分擔(dān)”，這些文案雖然有“強(qiáng)行押韻”的嫌疑，但也傳達(dá)了一種文字游戲的簡單快樂。

暫時(shí)找到這些文案，在我看來，吳夢知很擅長排比、押韻、諧音，寫出來的句子在形式上非常好看，這種類型的文案很適合視頻表達(dá)，念起來有力量，看起來很厲害。以及，吳夢知的個(gè)人風(fēng)格也挺明顯，有一種天真、夢幻、溫柔、浪漫的氣質(zhì)，喜歡說點(diǎn)人生的簡單哲理。

當(dāng)然也有人批評吳夢知的文案有點(diǎn)無病呻吟，空洞矯情，這種評價(jià)就見仁見智咯。我是覺得對于綜藝節(jié)目來說，吳夢知的文案能讓人產(chǎn)生一些情感共鳴，讓觀眾在短時(shí)間里品味，又不至于讓人反思深?。ó吘咕C藝的目的是消遣娛樂），這個(gè)度拿捏得很到位。