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當(dāng)學(xué)術(shù)期刊從紙本時(shí)代進(jìn)入在線時(shí)代，發(fā)生著從訂閱模式向開放獲取模式的迅速轉(zhuǎn)變；當(dāng)科研人員不僅要為政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)所提供的研究經(jīng)費(fèi)負(fù)責(zé)，對(duì)自己的職業(yè)生涯發(fā)展負(fù)責(zé)，而且也要面向社會(huì)公眾，提升自己研究工作的科研影響力；當(dāng)每年數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的論文在上萬(wàn)份學(xué)術(shù)期刊中發(fā)表，如何讓自己的研究工作在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出，適應(yīng)信息時(shí)代所帶來(lái)的種種變革，這些成為了新時(shí)期科研人員所要面對(duì)的難題。

在最近的一項(xiàng)針對(duì)4668名科研人員的調(diào)查中，95%的科研人員表示他們會(huì)從期刊論文中尋找需要的信息，39%會(huì)通過(guò)類似 ScienceDirect（Elsevier的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜索）。如何使文章爬上搜索引擎排行榜前列，并占據(jù)最吸引眼球的位置？

來(lái)源：Kalawin / Thinkstock

在Elsevier的產(chǎn)品經(jīng)理Franklin Foroni看來(lái)，發(fā)表并不是一項(xiàng)研究工作的終點(diǎn)，科研人員在論文發(fā)表后，也要繼續(xù)推廣自己的研究工作，廣泛提升科研影響力。然而，要想從恒河沙數(shù)般的論文中脫穎而出談何容易。一邊是科研論文總量在不斷增加，另一方面，科研人員用于閱讀最新發(fā)表研究的時(shí)間卻很難一直增加。

這意味著并不是所有的論文都會(huì)得到足夠的關(guān)注，越來(lái)越多的論文并不會(huì)被引用。Franklin Foroni給出了幾個(gè)簡(jiǎn)單卻有效的小建議，力求讓論文能夠被看到、閱讀和引用的潛力最大化：1. 選擇合適的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)；2. 標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了；3. 在摘要和全文中反復(fù)自然連貫地使用關(guān)鍵詞；4. 為所有圖表內(nèi)容撰寫說(shuō)明；5. 使用副標(biāo)題；6.建立盡可能多的鏈接。

當(dāng)然這些也都是搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO）的要素。搜索引擎通過(guò)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)來(lái)檢索論文，他們會(huì)在文章中的幾個(gè)關(guān)鍵位置尋找關(guān)鍵詞：標(biāo)題和副標(biāo)題、關(guān)鍵詞部分、摘要、元數(shù)據(jù)、圖像和視頻等說(shuō)明性文字。所以作者可以通過(guò)自行優(yōu)化文章來(lái)使這類搜索引擎變得更有效。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，作者的SEO做的越合適，文章就越有可能出現(xiàn)在相關(guān)的檢索中。這就意味著人們能夠更簡(jiǎn)單地檢索到他們想要的資料，同時(shí)作者也可以得到更多讀者的關(guān)注。

為文章選擇合適的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)。設(shè)身處地地站在科研工作者的角度，想象他們會(huì)搜索的關(guān)鍵短語(yǔ)（2-4個(gè)詞）；考慮在GoogleTrends和Google Adwords keywords tool查閱特定的關(guān)鍵詞，找到流行的搜索詞，不斷調(diào)整直到這些關(guān)鍵詞與論文完全相符；反復(fù)刪除、更改或添加字詞或短語(yǔ)，直到最終得出理想的關(guān)鍵詞組合。

好的開頭是成功的一半，標(biāo)題是開始運(yùn)用 SEO 的最好起點(diǎn)。不論搜索引擎如何運(yùn)轉(zhuǎn)，一個(gè)簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)題都能幫助文章在各種平臺(tái)上吸引讀者。一般情況下，盡量不要在標(biāo)題中使用引用。論文的標(biāo)題需要清楚簡(jiǎn)潔地涵蓋文章的主題。當(dāng)選擇論文題目時(shí)，請(qǐng)確保它是描述性的，并能清楚地傳達(dá)主題，直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單明白才是理想標(biāo)題應(yīng)有的特質(zhì)。另外，文章標(biāo)題中一定要出現(xiàn)文章的關(guān)鍵字。

搜索引擎不會(huì)被你龐大的詞匯量所打動(dòng)，它們希望你的文章保持連貫性。在摘要部分自然又連貫地重復(fù)使用關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)3—4次，表明它們是你研究的主題和關(guān)鍵點(diǎn)，從而提高論文在相關(guān)術(shù)語(yǔ)的檢索中出現(xiàn)的幾率。但同時(shí)也要注意，避免在不必要的情況下重復(fù)使用這些詞句。

如果你表述恰當(dāng)，漂亮的插圖、醒目的圖表或是信息豐富的表格會(huì)變得更有價(jià)值。撰寫說(shuō)明內(nèi)容應(yīng)當(dāng)注重清晰度與描述性。搜索引擎會(huì)分別檢索圖表說(shuō)明與文章元數(shù)據(jù)，因此還要牢記，上傳的原始媒體文件是如何標(biāo)注或命名的。

副標(biāo)題能夠引導(dǎo)讀者理解復(fù)雜的文章內(nèi)容，同時(shí)也能在合理使用的情況下將文章傳遞到潛在讀者手中。與標(biāo)題的要求一樣，副標(biāo)題也需要清晰、一致和簡(jiǎn)單直截，同時(shí)要注重關(guān)鍵詞的運(yùn)用。

文章與其他信息互相鏈接能夠顯著提升論文的檢索排名。谷歌在衡量鏈接價(jià)值的時(shí)候，它其實(shí)就像一個(gè)研究者在考慮引文的價(jià)值，或一個(gè)買書的人在關(guān)注書評(píng)。谷歌會(huì)對(duì)擁有更多入站鏈接的文章更感興趣。所以，當(dāng)提交論文時(shí)，請(qǐng)盡可能多地建立到其它網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)的鏈接：在所屬高校或科研院所官網(wǎng)的個(gè)人主頁(yè)和項(xiàng)目介紹頁(yè)面上簡(jiǎn)要介紹文章，并附上鏈接連到論文界面；在學(xué)術(shù)和專業(yè)新聞網(wǎng)站等平臺(tái)上發(fā)布最新研究的鏈接；利用博客來(lái)推廣研究，并鏈接到論文界面；使用社交媒體來(lái)探討和推廣研究。