(1)蘋(píng)果成立
1976年4月1日
，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)、史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和羅納德·維尼(Ronald Wayne)共同創(chuàng)建了蘋(píng)果電腦公司，他們銷售的第一臺(tái)計(jì)算機(jī)在喬布斯父母家的車庫(kù)中組裝完成。蘋(píng)果I計(jì)算機(jī)售價(jià)為666美元，它的主頻只有1兆赫，[內(nèi)存]只有8KB。按照現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，它只相當(dāng)于一個(gè)動(dòng)力不足的便攜計(jì)算器。
(2)Lisa計(jì)算機(jī)
1983年1月19日，蘋(píng)果推出了Lisa計(jì)算機(jī)，它以喬布斯的女兒命名。Lisa是全球第一臺(tái)采用圖形界面的計(jì)算機(jī)，它的售價(jià)為9995美元，主要面向企業(yè)市場(chǎng)。由于價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]過(guò)于昂貴，很多用戶轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)IBM PC。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，Lisa計(jì)算機(jī)是蘋(píng)果最大的失誤之一。
(3)商業(yè)廣告
1984年1月22日，蘋(píng)果在美國(guó)超級(jí)杯橄欖球大賽的電視轉(zhuǎn)播中播出Macintosh廣告。這則廣告的名字為“1984”，以一部同名小說(shuō)為背景。廣告一經(jīng)播出，立即造成了空前的轟動(dòng)，贏得了評(píng)論家經(jīng)久不息的掌聲，多年來(lái)被媒體譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。與此同時(shí)，“1984”也為蘋(píng)果今后20 年的廣告確定了基調(diào)。
(4)Macintosh計(jì)算機(jī)
1984年1月22日，蘋(píng)果還推出了Macintosh計(jì)算機(jī)，這是該公司
歷史上最為
成功的產(chǎn)品之一。Macintosh的售價(jià)為 2495美元，是全球第一款支持圖形界面，同時(shí)價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]相對(duì)較低計(jì)算機(jī)。隨著Macintosh的推出，圖形界面逐步取代了基于文本的系統(tǒng)，最終成為計(jì)算機(jī)世界的主流。
(5)在商業(yè)市場(chǎng)遇阻
1985年5月27日，當(dāng)時(shí)唯一比微軟大的美國(guó)軟件公司Lotus面向Macintosh推出了Jazz軟件。Jazz包含了文字處理、數(shù)據(jù)庫(kù)和電子表格等多種應(yīng)用，Lotus希望它能成為投向企業(yè)市場(chǎng)的“重磅炸彈”。然而事與愿違，Jazz最終成為了一款令人失望的產(chǎn)品。一位 Lotus高管以開(kāi)玩笑的方式表示：“第一個(gè)月我們售出了6.2萬(wàn)套Jazz，但第二個(gè)月返回了6.4萬(wàn)套。Jazz是如此的
失敗，以至于用戶把盜版也給我們送了回來(lái)?！痹谏虡I(yè)市場(chǎng)，Macintosh未能取得同
教育和圖形設(shè)計(jì)市場(chǎng)一樣的
成功。
(6)桌面出版
1985年5月27日，Aldus公司面向Macintosh推出了PageMaker 1.0(第一個(gè)面向Windows的PageMaker版本直到1987年1月才發(fā)布)。PageMaker同售價(jià)7000美元的蘋(píng)果 LaserWriter相結(jié)合，Macintosh最終
擁有了
自己的“殺手锏”應(yīng)用——桌面出版。
(7)喬布斯退出
由于在一個(gè)財(cái)季中虧損了1720萬(wàn)美元，蘋(píng)果CEO約翰·斯庫(kù)里(John Sculley)開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)公司進(jìn)行重組。1985年9月17日，當(dāng)時(shí)擔(dān)任蘋(píng)果董事會(huì)主席的喬布斯選擇了退出。
離開(kāi)蘋(píng)果之后，喬布斯創(chuàng)建了NeXT計(jì)算機(jī)公司，減持
自己的蘋(píng)果股份至1股，并以1000萬(wàn)美元收購(gòu)了Pixar動(dòng)畫(huà)公司。
(8)Mac Plus計(jì)算機(jī)
1986年1月16日，蘋(píng)果推出了Mac Plus計(jì)算機(jī)。Mac Plus打破了512KB[內(nèi)存]限制，采用了1MB[內(nèi)存]。除了可升級(jí)到4MB[內(nèi)存]之外，它還具有速度更快的SCSI端口，可以外接硬盤(pán)或打印機(jī)。Mac Plus直到1990年才“退役”，銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。
(9)PowerBook 100筆記本
1991年10月21日，蘋(píng)果推出了PowerBook 100筆記本。
事實(shí)上，蘋(píng)果早在兩年之前就推出了重15磅的便攜Mac，但由于速度慢、價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]昂貴，該產(chǎn)品未能在市場(chǎng)上取得成功。PowerBook 100可以看作是很多現(xiàn)代筆記本的前身。
(10)成立蘋(píng)果聯(lián)盟
為了在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)回?fù)粲⑻貭柡臀④浡?lián)盟(Wintel聯(lián)盟)，蘋(píng)果、IBM和摩托羅拉等公司于1991年10月2日成立了技術(shù)共享同盟，PowerPC芯片就是這一同盟的產(chǎn)物。
(11)PowerPC芯片發(fā)布
1994年3月14日，在Mac計(jì)算機(jī)發(fā)布10周年紀(jì)念日上，蘋(píng)果推出了最早采用Power PC芯片的三款Mac計(jì)算機(jī)：Power Mac 6100、7100和8100。這三款計(jì)算機(jī)的售價(jià)同當(dāng)時(shí)Wintel聯(lián)盟的產(chǎn)品相當(dāng)，隨后由于英特爾召回部分奔騰處理器，以及微軟推遲發(fā)布 Windows 95操作系統(tǒng)，Power Mac成為了很多用戶的首選。
(12)“克隆”Mac
1995年1月4日，蘋(píng)果宣布向Power Computing和Radius公司提供Macintosh操作系統(tǒng)授權(quán)，允許這兩家公司生產(chǎn)“克隆”Mac。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果希望通過(guò)此舉擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。但不幸的是，“克隆”Mac的功能更加強(qiáng)大，而價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]則低于Mac。受此影響，蘋(píng)果的銷售額持續(xù)下滑，即使獲得一部分授權(quán)費(fèi)用也無(wú)濟(jì)于事。1998 年，蘋(píng)果的年度營(yíng)收為59億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1996年的98億美元，市場(chǎng)份額也降至4.1%。
(13)“炭火盆”P(pán)owerBook
1995年4月28日，蘋(píng)果發(fā)布了PowerBook 5300，這一產(chǎn)品隨即成為行業(yè)笑柄。PowerBook 5300存在一個(gè)重大缺陷，充電可導(dǎo)致電池起火燃燒。盡管蘋(píng)果之后[修復(fù)]了缺陷，并降低了產(chǎn)品價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]，但PowerBook 5300仍然成為一款失敗的產(chǎn)品。與此同時(shí)，曾被蘋(píng)果嘲笑為“拙劣仿制品”的Windows 95上市僅四天就賣出了100萬(wàn)套。
(14)喬布斯歸來(lái)
1996年12月20日，蘋(píng)果以4億美元的價(jià)格[查產(chǎn)品價(jià)格到蘋(píng)果超市]收購(gòu)了NeXT公司的產(chǎn)品和技術(shù)，但獲得的最有價(jià)值資產(chǎn)是喬布斯。表面上看來(lái)，喬布斯當(dāng)時(shí)只是Mac OS的顧問(wèn)，但實(shí)際上并非這么簡(jiǎn)單。隨后不久，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)的CEO吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)出局，喬布斯就任臨時(shí)CEO。喬布斯就任后第一件事就是結(jié)束了“克隆”Mac協(xié)議。
(15)微軟入股蘋(píng)果
1997年8月6日，喬布斯宣布微軟將買(mǎi)入價(jià)值1.5億美元的無(wú)表決權(quán)股票。從此以后，微軟和蘋(píng)果長(zhǎng)期敵對(duì)的關(guān)系略有緩和。
(16)iMac發(fā)布
1998年8月15日，蘋(píng)果發(fā)布了首款iMac。Macintosh重新回到全集成設(shè)計(jì)，并開(kāi)始采用不同顏色的機(jī)箱外觀。iMac在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了巨大的成功，從發(fā)布到2003年初退出市場(chǎng)，原始版本的iMac共售出了600多萬(wàn)臺(tái)。喬布斯剛剛回歸時(shí)，蘋(píng)果的市值不足20億美元，目前已經(jīng)增至520億美元。
(17)iPod發(fā)布
2001年11月10日，蘋(píng)果發(fā)布了iPod數(shù)字音樂(lè)播放器。
過(guò)去幾年里，蘋(píng)果的PDA(Newton和eMate)及
游戲系統(tǒng)也采用了各種創(chuàng)新，但并未獲得成功。iPod則完全不同，它是Mac精神的延伸，其設(shè)計(jì)和發(fā)布時(shí)機(jī)堪稱完美。
(18)Mac OS X發(fā)布
2001年3月24日，蘋(píng)果發(fā)布了Mac OS X操作系統(tǒng)。對(duì)于蘋(píng)果而言，這是一個(gè)非常大膽的舉措，因?yàn)檫@意味著該公司將“拋棄”老版本的操作系統(tǒng)。Mac OS X主要基于喬布斯在NeXT公司期間從事的工作，扎根于Unix使它具備了強(qiáng)大的功能和高超的穩(wěn)定性。
(19)iTunes發(fā)布
利用iPod在市場(chǎng)上的成功，蘋(píng)果于2003年4月28日發(fā)布了iTunes音樂(lè)商店，開(kāi)始銷售網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。通過(guò)iTunes，用戶只需支付99美分，就可以將音樂(lè)直接下載到自己的iPod。這是業(yè)界第一個(gè)合法的音樂(lè)下載服務(wù)，截至2006年2月，iTunes已經(jīng)售出10億首歌曲。
(20)同英特爾合作
2006年1月10日，喬布斯同英特爾CEO歐德尼一起展示了第一款采用英特爾處理器的Mac計(jì)算機(jī)，這令很多Mac迷難以想象。喬布斯表示，蘋(píng)果
放棄PowerPC芯片主要由于該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)于緩慢。
(21)iPhone發(fā)布
不用多說(shuō)了，iPhone是一款叫好又叫座的手機(jī)。馬上要推出第二代了。希望中國(guó)移動(dòng)早日將它引入中國(guó)。
