今日撰稿人：報大人
洗稿，
只說到了問題的一半
為什么有那么多道德婊，
為什么有那么多情懷婊，
為什么有那么多
懂很多道理
卻過不好生活的雞湯婊
自媒體人負(fù)有責(zé)任
1
標(biāo)題中的字眼太辣眼，所以用了X代替。
這是源自近日兩位自媒體人撕逼大戰(zhàn)中捅出來的一句話，還有另外兩句“得屌絲者得天下”，“情懷沒毛用，除了把自己感動得稀里嘩啦”，也很辣眼。
兩位自媒體人之間圍繞洗稿問題展開的撕逼大戰(zhàn)，引爆了朋友圈。
在“人人都是自媒體”的時代，最大數(shù)量的普通中國人都擁有了自媒體賬號，成為一個寫作者，而幾乎所有使用智能手機(jī)的中國人，每天都會打開微信，看點什么。
微信上的文章，成為影響中國人心智的重要媒介。
而洗稿，就潛藏在每個中國人每天“看點什么”之下。
你被一篇文章點燃了，振奮了，大呼過癮，內(nèi)心產(chǎn)生深切的共鳴，甚至流了淚，刷新了“三觀”，你激動得不禁對你所欣賞的作者打了賞，成為TA的忠實粉絲。
殊不知，這篇聲明了原創(chuàng)的文章，原來是個“二手貨”，核心創(chuàng)意參考自其他人的作品，觸動你內(nèi)心讓你愛死了作者的那些金句，原來與更早之前的某篇文章高度雷同。
關(guān)鍵是，作者感動你、搞定你，并不是出于情懷，出于什么高尚的目的，而只是把你當(dāng)作賺錢的工具。
你因為這篇文章產(chǎn)生的“共鳴”，只是幫TA實現(xiàn)金錢收入的一個極其微小的推動力。于TA而言，意義僅止于此。
雖然這番“傻逼”、“屌絲”、“賺錢”感慨可能只是當(dāng)事人在某種特殊情境下的“偏激言論”，但它確實反映了一些自媒體人、一些自媒體大號的真實心態(tài)。
所以，這場自媒體人之間的撕逼大戰(zhàn)，絕不只是“文人間那點事”，它揭示的是整個自媒體顛倒的江湖，已然變態(tài)的生態(tài)鏈。
2
單就“洗稿”而言，這次被撕的某沖，絕不是最嚴(yán)重的。甚至相比之下，她洗得還算是云淡風(fēng)輕，姿態(tài)優(yōu)雅的。
有的作者辛辛苦苦，深入研究各種素材，撰寫了一篇文章，因為故事精彩、描寫深入，帶給讀者極大的啟示，獲得了還不錯的點擊量。
然后很快，另一個號，還往往是一個粉絲量很大的號，出現(xiàn)了一篇類似的文章，甚至標(biāo)題都跟你的起得一模一樣（因為這個標(biāo)題已被證明能夠吸引關(guān)注），文章中關(guān)鍵的點，跟你文章中的關(guān)鍵點，也保持一致，甚至很多語句是照搬的，只是語句在文章中被重新排列組合，騰訊甄別原創(chuàng)與否的機(jī)器不會將這兩篇文章判定為同一篇文章。
你付出了大量心血、看了大量資料和圖書，熬了不止一個夜寫成的文章，被別的公號小編用不到一個下午的時間，就完美克隆并洗白成自己的原創(chuàng)文章，堂而皇之地發(fā)布，然后收獲點贊，評論，圈粉無數(shù)。
不少現(xiàn)在的所謂“大號”，甚至就是這樣起家的。
原創(chuàng)是艱難的，費力的，考驗的不僅是才情，還要付出海量的打磨時間。
而洗稿的公號只需要找一個或幾個有一定文字處理能力的“小編”，四處搜尋微信上的爆款文章，或者還沒爆款但有爆款潛力的文章，然后在重新加工文字后發(fā)布。能這樣做的號一般都有一定運營資本，雇得起小編，租得起辦公室，當(dāng)然，這樣做的目標(biāo)就是圈粉、做大流量，然后，變現(xiàn)。
在微信上，洗稿成就了不少大號。雖然打著擦邊球，但因為很難被懲治，所以大行其道，成為某種意義上的“理所當(dāng)然”。
對于辛苦搞原創(chuàng)的人來說，“螳螂捕蟬，黃雀在后”，某種程度上，你的辛苦，只是為別的公號在做貢獻(xiàn)。
一些用心做原創(chuàng)內(nèi)容的小號，就因為做得太辛苦，卻基本上等同于替一些大號免費做貢獻(xiàn)，心灰意冷，逐漸放棄公號寫作。
而另一方面，一些話題和故事題材，在微信上隔三岔五就有人找個噱頭，添鹽加醋，重新炒作一遍，用雞湯的新瓶子，裝已然酸臭的舊酒，操作得法，又可以重新在朋友圈火上一把，圈不少新粉。
3
在“人人都是自媒體”時代，“再小的個體，也有自己的品牌”這個口號的確具有殺傷力，激發(fā)起許多對文字心懷夢想的人，前仆后繼，爭當(dāng)公號狗。
加之大量“屌絲逆襲”效應(yīng)，“個體崛起”范本，自媒體江湖因此越來越擁擠。
吊詭的是，無數(shù)人擠上自媒體這座獨木橋，正是因為喝了“靠自媒體逆襲成為超級個體”的自媒體人烹制的雞湯，比如某個胖子，每天早上堅持60秒，結(jié)果成就了知識商人的霸業(yè)，頓時身家過億。模仿他發(fā)家模式的各路“自媒體創(chuàng)業(yè)者”，如過江之鯽。
可以說，每一個崛起為有影響力的大號的自媒體人后面，都有無數(shù)個夢想著“像TA一樣”的追隨者。
這次洗稿撕逼大戰(zhàn)中被撕的一方、著名自媒體人某沖，就是靠營造“個人逆襲”這個“人設(shè)”獲取廣泛關(guān)注的。她反復(fù)講述的“離開體制，從三線小城，來到一線都市打拼，靠自媒體寫作，過上美好生活”的故事，打動了無數(shù)與她一樣渴望更大天地、渴望更美好生活的心靈。
在她的故事里，她告訴你，她是如何從月薪三千，到后來月入10萬，再到更后來的月入百萬，讓你覺得，只要你像她一樣努力，你就能像她那樣，擁有“一個更好的世界”。
其實我還是非常欣賞某沖的打拼精神和她通過奮斗所實現(xiàn)的個人改變的。這確實具有勵志效應(yīng)。只是，當(dāng)她過分強(qiáng)調(diào)“更好的世界”并鄙視原來的“不好的世界”，并且將“更好的世界”與更好的物質(zhì)條件、以及眾多女性所渴望的美好的愛情等流行符號建立等號時，我就感覺，這個雞湯慢慢就有些變味了。
許多年輕人，正是喝了類似這樣的雞湯，像打了雞血一樣，決心投入自媒體寫作圈，希望成為新的“屌絲逆襲”故事的主角。
而他們當(dāng)中，許多人所選擇的，竟然也是雞湯文的寫作。
4
三年前，我就碰到過一個這樣的姑娘。在北京一個自媒體的聚會上，她突然來到我身邊：“報大人，我是你的粉絲?！彼f。（當(dāng)然，這是客套，她并不是因為看了我寫的什么雞湯文而來的北京。）
她告訴我，她剛從外地一個小城市來北京。她說她想成為一個自媒體人。并向我尋求寫作上的建議。
我跟她說了一通，大意是，自媒體這條路不好走，要真想當(dāng)好自媒體人，必須做好長期吃苦的準(zhǔn)備，最好深潛入某個知識領(lǐng)域，成為那個領(lǐng)域的達(dá)人，做有價值的內(nèi)容輸出。
然后她問我：“你覺得寫雞湯怎么樣？”
是的，她就是這么直白地，將她想寫作的種類，稱為“雞湯”。她看起來是位目標(biāo)明確的寫作者。
我告訴她，這世界不缺少一位雞湯寫作者，應(yīng)該考慮更深入的寫作種類。
不久后，她將自己寫的一篇文章發(fā)給我，希望我能賞識并“推薦”。
打開一看，是雞湯套路的文章。
后來，就看到她，沿著雞湯的路子寫下去。從最初的生澀，到逐漸嫻熟。
她也活躍于各個自媒體運營群。
半年之后的某一天，我在一個群里看到她發(fā)的文章鏈接，點開一看，一篇非常具有流行腔調(diào)的雞湯文，閱讀量已經(jīng)2000以上了，文末跟著一大串讀者評論。
看起來，她在雞湯路上，已經(jīng)小有所成了。
看她的雞湯文，已是寫得有理有據(jù)的了。儼然一個頗有人生經(jīng)驗和心得的人生導(dǎo)師了。
這跟私下里我對她的印象，大不一樣。
現(xiàn)實生活中一個迷茫、困惑的年輕人（其實已經(jīng)不怎么年輕，自媒體圈聚會上見到我那次，她告訴我她快30歲了），到了公號上，變成一位侃侃而談人生道理的人生導(dǎo)師，這有點魔幻。
然而這種魔幻，正是很大程度上的“自媒體真實”。
一個生活里并不怎么成功的人，到自媒體上，翻身便成為自帶光芒的心靈導(dǎo)師、生活導(dǎo)師、職場導(dǎo)師了。
靠什么？靠自我包裝。靠講故事的技巧?？看?。
不可否認(rèn)，自媒體上不少人的走紅，正是由于善“吹”。
他們知道讀者匱乏什么，知道讀者最需要什么，知道什么能夠擊中讀者的痛點和神經(jīng)。
我看到許多善吹，善自我包裝的人，都聚集在網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)這個領(lǐng)域。目前，這個領(lǐng)域真是“牛人”輩出，“大咖”橫行。而且從一事無成的屌絲，到某領(lǐng)域牛人大咖，可能只隔了幾個月的時間。而他們，對于被他們的推廣文案成功地激發(fā)出知識和本領(lǐng)匱乏焦慮感的人來講，具備強(qiáng)烈的魔力。因此，社群學(xué)習(xí)領(lǐng)域，目前火得不要不要的。成為網(wǎng)絡(luò)吸金的重地。
5
雞湯總能找到市場，因為它往往捕捉的是讀者內(nèi)心深處的匱乏。
熱點總能吸引人的眼球。而很多自媒體人們最擅長的套路是，將熱點中的人物和故事，扭曲為雞湯里的勵志榜樣。所以才有了對“超級斜杠青年”林志穎的瘋狂吹捧，所以在不到40歲的法國新總統(tǒng)出籠之際，比他大20多歲的妻子成為了無數(shù)情感勵志雞湯文的女主角，許多文章把這對神話般眷侶的故事描繪得有鼻子有眼，好像曾親眼目睹過他們持續(xù)20多年的愛情傳奇一樣。
各種不嫌肉麻。能多麻就多麻。反正有讀者買賬。
雞湯創(chuàng)作缺乏靈感，就去找“靈感”，“洗稿”就開始層出不窮了。
雞湯滿天飛濺，對熱點人物故事的各種添鹽加醋，扭曲意淫，以及各種借鑒、挪用，就變成常見的了，甚至成為朋友圈里的一種常態(tài)。
這樣做的目標(biāo)是：漲粉、變現(xiàn)。
將漲粉、變現(xiàn)作為自媒體的運營目標(biāo)沒有問題，問題是，把它當(dāng)作了唯一的目的。
就像某沖說的：“情懷沒毛用，除了把自己感動得稀里嘩啦”。
情懷虛無，那就只剩下利益了。所以，才會“與其教育傻X，不如賺傻X點錢”。
更可惡的是，一面情懷虛無，一面又拼命販賣情懷，拼命在粉絲面前顯出某種飽滿豐富的情感。只因這樣，可以引起讀者情感的共鳴，可以俘獲粉絲，這樣就是一種歹毒了。
正是這種“私下唯有利益，公開大秀情懷”的偽善，導(dǎo)致了一種奇怪的自媒體輿論生態(tài)：情懷虛無，卻大打情懷牌；私德未必完美，卻動不動祭出道德大棒；私下里生活或許一團(tuán)糟，卻能把自己裝扮成心靈導(dǎo)師、生活達(dá)人。
并且，每逢熱點，必第一時間搶著發(fā)聲，將自己的偏見加之于讀者，或者針對人人都不能逃脫的痛點，灑一通迷魂雞湯，讓讀到的人誤以為追隨TA，就可以找到人生的幸福。
這一切，只是為了一個簡單的目的：賺錢。
為了賺錢而顛倒黑白，迷惑眾生，搞定一個算一個，而不是正心誠意去探索生命的真相，世界的本然。
這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，朋友圈雞湯橫行，干貨少之又少，一切能被雞湯征用的人物、故事案例都被洗了一遍又一遍，無數(shù)死去的人又從墳?zāi)估锱艹鰜頌殡u湯手站臺，朋友圈爆出點什么明星出軌的事件，雞湯手們便蜂擁而上，各種道德遣責(zé)，各種理解同情，好像他是你的大哥或小妹，迎合的不過是粉絲們借明星家事、澆個人心中塊壘的心理需求。
這就導(dǎo)致一種荒唐的自媒體生態(tài)：好好講道理不牛逼，探索和講述事情的真相不牛逼，煽動許多人的情緒，占領(lǐng)他們的心智，才牛逼。
這也導(dǎo)致了，朋友圈里各種信息喧喧囂囂，可當(dāng)你真正想獲取點什么有價值的，只會徒然長嘆。
聯(lián)系客服
