如今，打開社交與短視頻平臺(tái)，經(jīng)典老劇正在經(jīng)歷一場(chǎng)“文藝復(fù)興”。
在創(chuàng)作者天馬行空的二創(chuàng)視頻里，各位UP主還在解讀經(jīng)典老劇中的各個(gè)細(xì)節(jié)，盤點(diǎn)那些或是尷尬、或是奇妙的名場(chǎng)面，或者搞一個(gè)奇思妙想的聯(lián)動(dòng)CP。
近日有網(wǎng)友出了一個(gè)《仙劍》vs《甄嬛傳》的剪輯視頻上了熱搜，這次把《仙劍3》景天和《甄嬛傳》四郎拉到了一起……一時(shí)間愛不愛看這兩部劇的人都沉默了。
這屆網(wǎng)友愛懷舊已經(jīng)不是什么新鮮事，不過除了觀眾，資本也患上了“懷舊病”。
老劇翻拍年年有，近二十多年來，《紅樓夢(mèng)》被翻拍了18次，《神雕俠侶》被翻拍了14次，《西游記》被翻拍了11次，《笑傲江湖》被翻拍了7次。
這些被翻拍的經(jīng)典IP，最終成品卻并不討好，“十翻有九爛”已成共識(shí)，觀眾早已不吃這套，但影視圈依然飛蛾撲火般前仆后繼。
這個(gè)夏天，仙劍系列成了下一個(gè)待宰的羔羊，仙劍系列相關(guān)詞條頻頻沖上熱搜，仙劍6和仙劍1翻拍版都官宣了主演陣容。
緊接著，經(jīng)典老劇《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》翻拍版的殺青照也放出來了。
這也要翻拍，那也要翻拍，似乎每隔不久就有消息說是某某經(jīng)典劇要被翻拍。
此懷舊不是彼懷舊，微博評(píng)論區(qū)罵聲一片，網(wǎng)友們紛紛哀嘆：能不能不要再毀經(jīng)典了？
作者 | 靈竹
編輯｜ 齊馬
商隱社研究團(tuán)隊(duì)商業(yè)組
影視圈翻拍的三大脈絡(luò)
提到翻拍，就避不開金庸武俠。
金庸先生為我們留下的15部武俠小說，均被改變成影視劇，并多次翻拍。
時(shí)間線往前移，1983年香港電視廣播有限公司拍攝的《射雕英雄傳》也是翻拍劇，但拍得非常成功。
最早在1976年，香港佳藝電視臺(tái)率先把金庸先生的《射雕英雄傳》搬上了銀幕。這版沒怎么在內(nèi)陸播放過，所以反響沒有香港好，收看觀眾達(dá)100萬，打破了香港電視劇的最好紀(jì)錄，在東南亞也相當(dāng)受歡迎。
然而，香港佳藝電視臺(tái)是香港電視史上的一個(gè)短命機(jī)構(gòu)，從開播到因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉僅存在了3年42天，但它制作播出的《武則天》《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《碧血?jiǎng)Α贰堵苟τ洝贰读餍呛麆Α返?，成為中?guó)電視劇史上最早被翻拍劇目的原作母本。
這時(shí)期之后的十年左右，內(nèi)陸電視產(chǎn)業(yè)才剛剛蘇醒，節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)制作和運(yùn)營(yíng)開始向市場(chǎng)靠攏。同時(shí)，電視機(jī)產(chǎn)量大幅擴(kuò)增，取代收音機(jī)成為家家戶戶的客廳霸主。
在政策變革和技術(shù)發(fā)展的雙重引領(lǐng)下，以《西游記》《紅樓夢(mèng)》為代表的大批經(jīng)典內(nèi)陸電視劇陸續(xù)出現(xiàn)。
不過，由于電視劇行業(yè)剛雛鷹起飛，拍攝技術(shù)粗糙，經(jīng)費(fèi)不足，劇組在拍攝過程中困難重重，畫質(zhì)、道具等方面仍有不足，老劇新拍似乎就有了必要。
直到進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、類型化的經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)作時(shí)期，圖像內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)躍居顯赫位置，國(guó)產(chǎn)翻拍劇開始大量涌現(xiàn)。
老劇翻新本來可以利用更豐富的資金、技術(shù)再次為觀眾呈現(xiàn)經(jīng)典IP，并將原作的藝術(shù)主題、風(fēng)格與現(xiàn)時(shí)觀念相適應(yīng)，然而，現(xiàn)實(shí)往往差強(qiáng)人意。
觀察2000年至2010年之間內(nèi)陸電視劇翻拍的代表性作品，我們能夠清晰地看到三條鮮明的翻拍路徑。
首先就是武俠劇。
九十年代是香港武俠影視的“黃金時(shí)代”，翻拍武俠劇也盛行，張智霖版的《射雕英雄傳》，陳小春版的《鹿鼎記》等就是這時(shí)期拍攝的，當(dāng)時(shí)內(nèi)陸最具代表性的是央視拍的《三國(guó)演義》《水滸傳》。
當(dāng)時(shí)，金庸對(duì)媒體表示，如果央視能把他的小說拍得跟《三國(guó)演義》《水滸傳》一樣好，他愿意一塊錢轉(zhuǎn)讓版權(quán)。
擔(dān)任央視版《水滸傳》總制片人的張紀(jì)中正好看到這個(gè)采訪，立刻發(fā)傳真給金庸表達(dá)了翻拍意愿，一天后就收到回復(fù)：
“愿以一塊錢的價(jià)格將小說版權(quán)轉(zhuǎn)讓給央視，想拍哪部作品都可以。”
于是就有了2001年內(nèi)陸拍攝的《笑傲江湖》，雖然頗有爭(zhēng)議，但由此引發(fā)了一股金庸劇翻拍潮和武俠劇熱潮。
與此同時(shí)，隨著香港影視技術(shù)人員的北上，與內(nèi)陸的影視資源整合起來，把武俠風(fēng)進(jìn)一步發(fā)揮了出來。
但隨著翻拍次數(shù)增多，翻拍出來的金庸武俠劇讓觀眾越來越不滿。
從豆瓣評(píng)分能看出，近十年翻拍的多數(shù)金庸武俠劇評(píng)分幾乎都不及格或僅在及格線邊緣徘徊：
2014版的《神雕俠侶》小龍女造型和妝容引發(fā)爭(zhēng)議，喜提“小籠包”綽號(hào)，觀眾的吐嘈聲一浪高過一浪；
2021版的《天龍八部》和2020年的《新鹿鼎記》更是創(chuàng)下了3.6和3.2的低分。
其次，便是四大名著的翻拍潮。
從2005年新版《紅樓夢(mèng)》劇組發(fā)起大型演員選秀《紅樓夢(mèng)中人》開始，關(guān)注和吐槽都源源不斷；2010到2012年又分別出了新版的三國(guó)、水滸和西游。
如今，十多年過去，新版四大名著很少被人提及，甚至被遺忘，也就是新版三國(guó)里的劉皇叔憑借“接著奏樂接著舞”狠狠火了一把。
再次，是以翻拍日韓都市愛情劇為發(fā)端，進(jìn)行海外劇集的跨文化轉(zhuǎn)換。
2011年湖南衛(wèi)視翻拍的一部《回家的誘惑》火遍全國(guó)，掀起一股日韓劇翻拍熱潮之后，每隔一段時(shí)間都會(huì)有一部翻拍劇登陸各大衛(wèi)視，比如《一不小心愛上你》《相愛穿梭千年》《深夜食堂》等。但大多數(shù)翻拍劇，品質(zhì)都和原版相去甚遠(yuǎn)。
除此之外，瓊瑤劇、中國(guó)臺(tái)灣偶像劇、仙俠劇等都被多次翻拍。
十多年間，即便一路都頂著吐槽，但影視圈仍翻拍不止。
為什么影視圈愛翻拍？
2006年某日，北京電視臺(tái)成立了“紅樓夢(mèng)中人”官方網(wǎng)站，宣布在全國(guó)范圍內(nèi)舉行新紅樓拍攝的選秀活動(dòng)，熱火朝天，賺足了人氣。
在北京南城模仿《紅樓夢(mèng)》相關(guān)場(chǎng)景而建造的假古董“大觀園”里，參與賈寶玉、林黛玉等角色選秀活動(dòng)的妙齡少男少女，一時(shí)間摩肩接踵。
四年后，一個(gè)非常具有標(biāo)志性的劇集——李少紅版《紅樓夢(mèng)》誕生，誰也沒想到令人期許已久、聲勢(shì)巨大的這部新作播出一集后名聲便開始節(jié)節(jié)敗退。
恰恰從2010年起，大量資本夾雜熱錢開始流向影視行業(yè)，國(guó)產(chǎn)影視劇進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)能暴漲時(shí)期。
影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，電影和電視劇更要考慮制作資金投入和市場(chǎng)效益反饋之間的關(guān)系，追尋利益最大化。
再加上，2015年沸沸揚(yáng)揚(yáng)了很久的“一劇兩星”（同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家）政策落地，本就火熱的電視劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加白熱化，獨(dú)家資源也顯得愈發(fā)緊俏。
越來越多電視臺(tái)、網(wǎng)站意識(shí)到，與其高價(jià)購(gòu)買引進(jìn)劇，還要與其他衛(wèi)視“共享”，不如自制電視劇，為翻拍劇的流行埋下了伏筆。
相比新創(chuàng)劇，翻拍劇被不少投資方堅(jiān)信為“萬金油”，因?yàn)橛写饲暗氖袌?chǎng)和口碑基礎(chǔ)作保障，票房或收視率都有一定的保障。
老劇組把能填的坑都填了，能踩的雷都踩了，只要借力造勢(shì)，持續(xù)熱點(diǎn)營(yíng)銷，不僅能節(jié)約大量營(yíng)銷、宣傳成本，還在商業(yè)上為資金回籠增加了保險(xiǎn)系數(shù)。
此外，經(jīng)典的故事和情節(jié)被反復(fù)利用也是藝術(shù)大眾化和商業(yè)化的必然趨勢(shì)。雖然，藝術(shù)作為商品被大規(guī)模復(fù)制生產(chǎn)的結(jié)果，必然是蛻變?yōu)槲幕觳汀?/span>
2010年李少紅版的《新紅樓夢(mèng)》恰好成為觀眾深刻印象中最早的翻拍失敗案例，《新紅樓夢(mèng)》在選角、營(yíng)銷等方面大動(dòng)干戈，耗資一個(gè)多億，但作品被指只模仿了原作的“形”，而沒有深入原作肌理，只是一味擁有了華麗的畫面及精致的制作藝術(shù)，徒有其表。
近幾年，翻拍劇年年上新，已成為國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)的“造血干細(xì)胞”之一，不過大多數(shù)翻拍劇伴隨著口碑撲街的命運(yùn)。
盡管如此，翻拍劇從未止息，且勢(shì)頭不減，也是因?yàn)橛邢喈?dāng)多的觀眾愿意捧場(chǎng)。
馮小剛曾在《金星秀》上表示：觀眾太雙標(biāo)，一邊吐槽垃圾電影，一邊貢獻(xiàn)了一堆票房。影視劇也是同樣道理，不少粉絲為了給哥哥打call，不惜審美歪到外太空，于是一波靠“僅粉絲可見的演技”的演員風(fēng)生水起。
制作方更是對(duì)此視而不見，依舊樂此不疲地執(zhí)著于翻拍。這種模式看上去很美，實(shí)際危機(jī)四伏，國(guó)劇在翻拍過程中的極其敷衍化和賺快錢心態(tài)是直接導(dǎo)致大量翻拍劇撲街的重要原因。
翻拍劇低分魔咒
其實(shí)翻拍本身就有相當(dāng)大的難度。
人類天生擁有新奇心理，容易對(duì)第一次出現(xiàn)的、罕見的、突發(fā)的、強(qiáng)烈變化的事物產(chǎn)生興趣和好奇。
過去，電視劇作為熒屏上的“新物種”，鮮活又新奇，讓長(zhǎng)期以來娛樂方式單一的國(guó)人“久旱逢甘霖”，大家反復(fù)觀看，反復(fù)品味，難免印象深刻，甚至形成一種根深蒂固的刻板印象，將演員和角色合二為一。
比如，一提到小龍女就想到李若彤，一說到聶小倩就想到王祖賢，這也造成了許多受眾對(duì)翻拍作品難免有抵觸心理，認(rèn)為這無疑是回鍋肉與炒冷飯的行為，翻拍作很難得到受眾的認(rèn)可與支持。
《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》翻拍定妝照前不久上了熱搜，很多網(wǎng)友的態(tài)度出奇的一致，在微博上留言呼吁“不要再毀我們這一代的童年經(jīng)典”“等我們這一代走了再翻拍行不行？”
但翻拍劇陷入低分魔咒的鍋不能全算到觀眾的童年濾鏡頭上。
口碑不錯(cuò)的翻拍劇也是有的，如前所述，香港一些經(jīng)典的金庸武俠劇都是翻拍的，反而超越了老版，成為新的經(jīng)典。
還有2002年蘇有朋版的《倚天屠龍記》，反響也不錯(cuò)；大獲成功的《家有兒女》也是翻拍自經(jīng)典美劇《成長(zhǎng)的煩惱》；再者，2011年翻拍自韓劇《妻子的誘惑》的《回家的誘惑》雖然劇情篇雷、價(jià)值觀有失偏頗，但依然給網(wǎng)友貢獻(xiàn)了不少有趣的梗。
翻拍經(jīng)典的現(xiàn)象也不是中國(guó)獨(dú)有，在國(guó)外也并不罕見。特別是美國(guó)，比起大洋彼岸的英國(guó)，美國(guó)不到三百年的歷史沒那么多故事，于是從他鄉(xiāng)覓劇本翻拍蔚然成風(fēng)，美劇迷喜歡的不少劇集也出自翻拍，知名度較高的翻拍劇有《無恥之徒》《辦公室》《紙牌屋》等，和英國(guó)原版相比難分高下。
00后大學(xué)生S也表示，“先入為主”并不是翻拍劇擺爛的借口。S是《紅樓夢(mèng)》的骨灰粉，之前看李少紅導(dǎo)演的《新紅樓夢(mèng)》入坑，《新紅樓夢(mèng)》先入為主，直到幾年前好奇心驅(qū)動(dòng)下她看了87版《紅樓夢(mèng)》，再回看新版只覺索然無味。
如今電視劇組資金比較充裕，服化道、特效制作等都理應(yīng)比以前更好，可出來的作品只剩下了華麗的外衣，更別提超越經(jīng)典。
特別是2019年以來，大多數(shù)翻拍劇因?yàn)樵煨筒缓?、演員與角色不配位、劇情魔改等激起了觀眾的不滿。
神話傳說題材的《封神演義》《白娘子傳奇》被肆意放大愛情線乃至用“傻白甜”、不倫戀招攬眼球；
《鹿鼎記》因浮夸淺薄的喜劇形象塑造與原著情節(jié)大相徑庭遭到了歷次翻拍版中的最差評(píng)價(jià)；
翻拍國(guó)外劇集的《精英律師》《不負(fù)時(shí)光》被網(wǎng)友質(zhì)疑場(chǎng)景布置、鏡頭調(diào)度、臺(tái)詞情節(jié)簡(jiǎn)單抄襲原作；
更有甚者，片方自稱為“新亮劍”的《雷霆戰(zhàn)將》嚴(yán)重偏離歷史，輕佻地用偶像劇手法拍攝抗戰(zhàn)題材被勒令叫停......
珠玉在前，瓦石難當(dāng)。
內(nèi)娛無新劇本似乎已是事實(shí)，從國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)的對(duì)比來看，國(guó)產(chǎn)影視劇在原創(chuàng)能力上的確不突出，日韓劇、歐美劇近幾年的爆款影視數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，越來越多對(duì)“小甜劇、瑪麗蘇”免疫了的觀眾也選擇把目光投向海外。
這種背景下，“炒冷飯”也并非不是一條出路。但是這飯要怎么“炒”，仍舊需要技術(shù)和方法，需要用心。
仔細(xì)看看社交媒體上的評(píng)價(jià)不難看出，觀眾們對(duì)于翻拍劇的不滿基本有兩方面，首先演員與角色不相符；另外就是劇情改編，如果按部就班地拍攝不免落入老套陳舊的窠臼，如果大刀闊斧地改編又很容易變成魔改，更毀經(jīng)典。
面對(duì)更刁鉆的口味，翻拍經(jīng)典更需要“慢工出細(xì)活”，除了“Idol做什么事我都支持”的粉絲群體之外，閱片無數(shù)的觀眾都有一把“心中的秤”，劇組用不用心一眼明了，即便打著情懷的招牌，也不妨礙觀眾在豆瓣上為爛片打下一個(gè)刺眼的低分。
前段時(shí)間大火的《夢(mèng)華錄》，被認(rèn)為為是內(nèi)娛影視圈經(jīng)過工業(yè)糖精的輪番轟炸、翻拍劇無數(shù)次毀經(jīng)典、古偶男主深陷“顏值危機(jī)”之后的一次“眼球大解放”，一經(jīng)推出讓觀眾喜極而泣，一時(shí)間“報(bào)復(fù)性”打分。
觀眾不是對(duì)翻拍劇一刀切，是不愿意買爛劇的賬。
影視圈的“考古潮”
伴隨著“每出一部新劇觀眾們就能發(fā)現(xiàn)一部更好看的老劇”成為共識(shí)，“考古”更是成了觀眾們不得已的選擇。
在B站的影視剪輯區(qū)，許多UP主通過新老劇對(duì)比剪輯引起網(wǎng)友共鳴、獲得關(guān)注。同一情節(jié)的不同演繹，直觀的給劇迷們展示了經(jīng)典劇的幕幕生動(dòng)。
有些UP主在童年老劇的“驚天雷點(diǎn)”中發(fā)現(xiàn)了不少樂趣。
比如瓊瑤作品改編的《還珠格格》《情深深雨朦朦》在當(dāng)年火遍大江南北，不少80、90后曾經(jīng)覺得其劇情打動(dòng)人心，現(xiàn)在回頭來看，卻都是一個(gè)大寫加粗的“雷”，處處都是BUG——他們有的道具簡(jiǎn)陋、有的臺(tái)詞腦殘、有的價(jià)值觀扭曲……抱著考古的心態(tài)再看依然歡樂無限。
而許多極具內(nèi)涵、質(zhì)量極佳的經(jīng)典之作，更是吸引著年輕人回看一遍又一遍。
以年輕人居多的B站在2020年就上架了上世紀(jì)八九十年代拍攝的許多電視劇，受到用戶的熱捧。
以四大名著為例，截至目前，87版《紅樓夢(mèng)》播放量已近9000萬；94版《三國(guó)演義》更是超2.4億。
疫情苦悶，大家都在尋思著找樂子，人均“紅學(xué)家”的網(wǎng)友，在87版《紅樓夢(mèng)》中又研發(fā)出新一代“黛玉體”，正如網(wǎng)友總結(jié)，林黛玉的經(jīng)典表達(dá)中，總有著“三分柔弱兩分溫柔四分譏誚一分氣惱”，一句“橫豎就拿那么一點(diǎn)工資，還要24小時(shí)使喚人了”，成了很多年輕人吐槽工作壓力大的新梗，詼諧可愛。
另外便是2022年依然頻上熱搜的《甄嬛傳》體，自2011年播出以來，網(wǎng)友們花了十年時(shí)間凝結(jié)成一本厚厚的《甄學(xué)》，有人以此為樂，品味一遍又一邊，以此作為進(jìn)食時(shí)間的“完美下飯菜”；有人以此為生，榨取76集的每一滴內(nèi)容，在這部電視劇的一切邊角料滋養(yǎng)下做出百萬大號(hào)。
面對(duì)充滿更多不確定的當(dāng)下，人們總愛懷念過去。
如今網(wǎng)友們自發(fā)的這股考古潮，已經(jīng)漫出影視圈，從“歐豪，你是我的神”爆紅到古老綜藝尷尬名場(chǎng)面大賞，從《浪姐3》中王心凌再跳《愛你》引爆中年男性群體到周杰倫演唱會(huì)重映、新專輯上線撥動(dòng)華語歌壇，那些曾經(jīng)的電視劇、綜藝、歌曲攪動(dòng)著如今的影視娛樂圈。
而翻拍劇低分魔咒難破，優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻公司也開始“考古”，紛紛推出經(jīng)典老劇4k修復(fù)計(jì)劃，新經(jīng)典難出，就讓老劇歷久彌新來吸引觀眾。
在影視劇供大于求的今天，大多數(shù)網(wǎng)友們幾乎一致地認(rèn)為，如果沒有更好的作品，不如別一直消耗大家的感情，有些美好的東西，停留在過去某個(gè)時(shí)點(diǎn)就好。
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