十年好聲音“沒落”，它背后的資本也榮光不再，在吸金手段愈發(fā)多元的當下，綜N代的困局似乎仍沒有找到有效的解法。
7月底，浙江衛(wèi)視以隔空對唱的方式拉開了《中國好聲音》第十季的帷幕。節(jié)目讓導師那英、汪峰、李榮浩、李克勤和前幾年的導師周杰倫等隔空對唱，屏幕上無數(shù)回憶涌現(xiàn)。
很難想象這個曾經(jīng)引起全民“轉(zhuǎn)椅子”風潮的綜藝已經(jīng)走過了十年，綜藝最初的那批粉絲也已經(jīng)從校園走向社會，步入而立之年。
這十年，《中國好聲音》為華語樂壇輸送了不少人才，梁博、張碧晨、袁婭維、周深等都已經(jīng)在歌壇小有名氣。
同時，作為現(xiàn)象級綜藝，《中國好聲音》在吸金方面也毫不含糊。10年間，冠名費、版權費、制作費等水漲船高，其背后的制作公司燦星文化也獲得了資本的青睞，估值一度超過200億。
綜藝向來難逃綜N代的命運，即便是被稱為“綜藝之光”的《極限挑戰(zhàn)》也在第四季后，遭遇豆瓣評分9.2分到4.1分的滑鐵盧。同類綜藝《我是歌手》/《歌手》也在去年口碑遭遇下滑后踩下剎車，宣布是《歌手·當打之年》為《歌手》系列節(jié)目的最終季。
好聲音做到第十季，如何保持活力、延長IP壽命成為節(jié)目組面臨的難題。尤其十周年開播接連遭遇開局不順，導師更換、海選停辦、同類競爭等問題，這些都讓本就處于劣勢的好聲音更加艱難。
與此同時，好聲音背后的制作公司燦星文化近幾年盈利也是一路下跌，今年2月份燦星文化三沖IPO折戟，被資本擋在門外。
當情懷不再，諸如好聲音這樣的綜N代還能拿什么來吸引觀眾？ 又能拿什么兌換一張資本市場的門票？
《明星大偵探》的制片人何舒曾在接受采訪時表示，綜N代要維持熱度，升級和創(chuàng)新是必然的，關鍵是如何在變與不變中把握平衡。
雖然十年間好聲音也在不斷加入很多創(chuàng)新元素，比如把導師陣容，由4位導師升級為“4+4”的模式，召回吉克雋逸、吳莫愁、張碧晨、黃霄云四位往期明星選手作為導師助教，來輔助導師做決策。
但變化也不見得總是向好，如何既讓觀眾有新鮮感又保持熟悉感是擺在綜N代面前的難題。
好聲音十周年首播以回憶殺和導師表演兩大殺器作為開場，遺憾的是，這一炮沒有打響。不少觀眾在網(wǎng)上吐槽，認為“4+4”的模式過于累贅，“四個導師就夠嘮叨了，這一季八個人，話密得讓普通話不利索的李克勤插都插不進去”。
除了導師增加被詬病吐槽，原創(chuàng)歌曲含量過高也讓很多觀眾感覺不適，新摘統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在《中國好聲音》播出的第一期中總共6首歌曲，其中3首是原創(chuàng)歌曲。而在后面幾期，節(jié)目組也并未做出調(diào)整，第二期原創(chuàng)歌曲含量為55%，第三期更是接連6首原創(chuàng)歌曲，占比達58%。
要知道，《中國好聲音》的根基仍然是“高質(zhì)量曲庫”，原創(chuàng)歌曲除非特別優(yōu)秀，否則很難帶來驚艷的視聽感。
當節(jié)目無法滿足觀眾對音樂、情懷乃至故事性等期待，觀眾自然也就流失了。和前兩季2.37%和1.2%的首播收視率相比，好聲音第十季首播收視率僅為0.58%。
其實今年《中國好聲音》能夠順利開播已是十分不易。先是遭遇導師陣容一波三折，早在去年12月官宣的首位導師周杰倫因疫情開播前宣布退出，網(wǎng)傳的張惠妹、鄧紫棋等也未出現(xiàn)在最終的名單中，遲遲未定的導師名單，讓節(jié)目頻頻推遲，最終以那英救場，才最終敲定了導師名單。
但是在盲選過后，那英工作室發(fā)布聲明稱由于個人安排無法調(diào)整，隨后廖昌永的接棒也沒有籠絡到年輕觀眾的心。
除此之外，在5月份，《創(chuàng)造營2020》等選秀節(jié)目“倒奶”“集資”等負面事件的爆發(fā)，網(wǎng)傳選秀節(jié)目被全面叫停。一張不知來源的《中國好聲音》的通知書在網(wǎng)絡上傳播，內(nèi)容寫道：“接國家有關部門通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動，《中國好聲音》節(jié)目組堅決擁護國家相關部門決定，即日起，停止2021年《中國好聲音》全國所有海選活動?！?/p>
彼時，《中國好聲音》的選秀正在各地如火如荼的進行著，海選這個挖人形式正是由《中國好聲音》在2012年帶起來的，在各省市舉辦好聲音比賽，挖掘優(yōu)秀學員。
盡管燦星制作副總陸偉曾對媒體表示，好聲音的學員從來不是海選來的，而是導演從全國各地的學校、文工團等挖掘來的，線下舉辦的海選是一種燦星制作聯(lián)合各地的合作單位，在全國范圍內(nèi)開展的地面推廣活動。
但海選的停辦，還是對節(jié)目產(chǎn)生了一定影響，起碼在國民參與度上就冷卻了大半。
冠名費、廣告費和海選授權費曾是好聲音三大吸金渠道，如今卻也增長乏力。
“正宗好涼茶，正宗好聲音”，10年過去了，在《中國好聲音》的節(jié)目上，華少用“中國好舌頭”念出的這段廣告語仍然深入人心。
從加多寶到法蘭琳卡再到OPPO，《中國好聲音》的冠名費一路水漲船高，在2016年以前，四季節(jié)目的冠名商都為加多寶，總連續(xù)冠名費超8億元。
彼時的《中國好聲音》風頭無兩，第四季巔峰之夜前播放的60秒硬廣，廣告費高達3000萬元，每秒50萬，刷新了中國單條廣告最高價格。
一切在2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變，合作4年的老金主加多寶停止贊助，節(jié)目陷入版權糾紛，好聲音改名《中國新歌唱》，連標志性的“轉(zhuǎn)椅子”也改成了“導師戰(zhàn)車”，原有好聲音的傳統(tǒng)元素也都不見了。
或許是得益于過往幾年的影響力，更名后的好聲音依舊引來了冠名商的角逐，法蘭琳卡和OPPO在此后兩年的冠名費分別為4億和5億，高于加多寶金額。
但從營收數(shù)據(jù)上看，“沒了加多寶”的好聲音的確走了下坡路，2017年好聲音的節(jié)目收入從6.6億降至2019年的4.6億。盡管燦星在2018年重回奪回了《中國好聲音》的使用權，也未能挽救下落頹勢。
好聲音的收入除了來自冠名和廣告，還有一大部分來自海選授權。海選授權是公司授權承辦方以“中國新歌聲”、“中國好聲音”等節(jié)目名義進行海選，公司收取授權費，海選承辦方可以獨立進行招商。
在2016年以來，《中國好聲音》的海選承辦方一直是騰揚廣告，2018年-2021年海選授權費平均6000萬元，穩(wěn)居衍生業(yè)務收入一位，占比30%左右。這部分因為有著較高的毛利率（最高在2019年達65%），每一季都能為燦星帶來不少收益。
2017年-2019年，《中國好聲音》吸金能力逐年下降，但授權費卻逐年增加，占總營收的比例也由2017年的7%增至2020年的13%。
海選暫?；蛟S不會對節(jié)目選手產(chǎn)生影響，但隨著《中國好聲音》廣告吸金能力的減弱，海選暫停無異于雪上加霜。
對廣告贊助來說，內(nèi)容是根本，但是隨著優(yōu)質(zhì)曲庫的逐漸見底，寶藏歌手已經(jīng)被挖掘大半，如何提升內(nèi)容質(zhì)量找到新的增長點，是擺在《中國好聲音》面前的又一道難題。
上海燦星文化傳媒股份有限公司是好聲音背后的制作公司，與好聲音唇齒相依、共生共榮。
今年2月，燦星文化三沖IPO折戟。這個靠《中國好聲音》走進資本視野的公司，三年三次沖擊IPO均遭遇失敗，至今未能實現(xiàn)其A股綜藝第一股的夢想。
燦星文化最初是美國新聞集團旗下星空傳媒子頻道星空衛(wèi)視進入中國時成立的制作公司，后經(jīng)由多次股權轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)由上海星投控股，持有股份65.7%。
根據(jù)燦星文化的招股書顯示，好聲音在燦星文化的營收中占有相當大的分量，2017年至2019年，《中國新歌聲》、《中國好聲音》節(jié)目制作收入占總收入的比例分別為32.33%、32.96%和26.67%?？梢哉f，好聲音的運營情況會直接影響燦星文化的營收。
2016年后好聲音出現(xiàn)頹勢，而燦星文化的營收也自2016年達到峰值后呈現(xiàn)斷崖式下跌，從2015年到2020年6月，燦星文化的營業(yè)收入分別為24.62億元、27.06億元、20.58億元、16.53億元、17.33億元和3.45億元。
對好聲音的單一依賴成為燦星文化必須要解決的痛點，為了擺脫這種依賴，燦星文化近兩年不斷拓展新綜藝，并有意識增加受托承制節(jié)目的比重?！哆@！就是街舞》、《即刻電音》等便是采用該模式，即公司根據(jù)節(jié)目播出平臺（電視臺或網(wǎng)絡平臺）的特點和要求研發(fā)節(jié)目，公司承擔節(jié)目的創(chuàng)意和制作，并向客戶交付節(jié)目產(chǎn)品，在節(jié)目交付后根據(jù)合同約定方式經(jīng)購貨方確認后結算收入。
2017年-2019年，燦星文化受托承制模式的收入在快速增加，占比分別為1.73%、11.74%、和12.22%。受疫情影響2020年上半年更是加大了該類型的投入，播出的節(jié)目中《出發(fā)吧，師傅！》、《爆款來了》第二季以及《這！就是街舞》第三季的衍生節(jié)目《師父！我要跳舞了》均為受托承制，收入占比達47.17%。
但是，高占比是在未計算《中國好聲音》營收的情況下，另外，受制于高昂的制作費用，受托承制是毛利率較低的一種創(chuàng)收方式，未來不見得能支撐起燦星的利潤增長。
所以短期內(nèi)燦星要想擺脫對《中國好聲音》的依賴還很困難。
隨著行業(yè)環(huán)境的變化，紅極一時的好聲音漸顯頹勢，雖然依舊有廣告主和品牌方為其買單，但資本市場似乎已經(jīng)不再為此買賬，錯過最佳上市時機的燦星文化未來上市之路也是布滿迷霧。
不可否認的是，過去幾年，好聲音確實為音樂市場注入了一大批新鮮血液，但當情懷不再，好聲音的內(nèi)容價值逐年貶值，節(jié)目的商業(yè)價值又能兌付多久？
本文來自微信公眾號“新摘商業(yè)評論”（ID:xinzhainews），作者：斯可，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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