編者按：本文來自微信公眾號“藍(lán)鯨渾水”（ID:hunwatermedia），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

撰文 | 郭雨薇

內(nèi)容總策劃 | 郭楠

近幾年，鏟屎官們的飼養(yǎng)意識(shí)逐漸現(xiàn)代化，對寵物品牌的選擇也越來越科學(xué)化，有關(guān)于寵物的新消費(fèi)場景層出不窮。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國寵物行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年我國寵物市場規(guī)模約為2024億元，同比增長18.50%，2010-2019年均復(fù)合增長率約為34.55%。

從各大消費(fèi)趨勢報(bào)告可以看出，90后占據(jù)了寵物消費(fèi)市場的半壁江山，國內(nèi)寵物行業(yè)市場正在光速成長。你有為寵物市場的“它經(jīng)濟(jì)”買過單嗎？

 來源（公開資料整理）

一、養(yǎng)寵的科學(xué)之道

《2019中國寵物消費(fèi)趨勢報(bào)告》報(bào)告顯示，近年來中國寵物市場規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持14%以上的增長。

• 養(yǎng)寵群體以年輕未婚群體為主

• 已婚人士更喜歡養(yǎng)水族、異寵

來源（公開資料整理）

不知道從什么時(shí)候開始“科學(xué)養(yǎng)寵”貫穿大家的思想，我們不再跟隨老一輩的飼養(yǎng)模式給自己心愛的主子們喂食人吃的食物。逐漸替代的是進(jìn)口的主糧、營養(yǎng)的輔食，水都必須是純凈水。

從經(jīng)濟(jì)層面上看，近幾年家庭可支配的收入增加，吸貓擼狗不再是貴族的特權(quán)；經(jīng)濟(jì)富裕的同時(shí)，人們對寵物的科學(xué)飼養(yǎng)的精神需求也被進(jìn)一步放大。

 （寵物酒店）

消費(fèi)觀念的革新，各種新的消費(fèi)場景應(yīng)運(yùn)而生：

如果主人想帶愛寵出去游玩有專門的寵物酒店提供住宿，其中包括寵物樂園和泳池；寵物生病，一條街就有五六個(gè)寵物醫(yī)院，寵物醫(yī)療行業(yè)非常龐大可觀；想教寵物學(xué)習(xí)、改正惡習(xí)，可以去寵物學(xué)校。

另外還有寵物攝影、婚禮、甚至寵物殯葬業(yè)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈大到你想象不到……

高級的寵物用品更是成為了年輕人為主子血拼的重要板塊，其中有我們所熟知的品牌有小佩、pidan等等。這些品牌都以科技提升寵物生活品質(zhì)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，現(xiàn)在我們所見的智能飲水器、智能喂食器，自動(dòng)貓砂盆，產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋到寵物生活的所有場景。

甚至有“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“可穿戴設(shè)備”、“傳感器技術(shù)”、“大數(shù)據(jù)”這些高科技的東西，都被帶進(jìn)了寵物市場，讓用戶的養(yǎng)寵體驗(yàn)提升了一大步。

二、年輕人是“貓經(jīng)濟(jì)”的主力軍

由于城市的“限狗令”以及貓養(yǎng)起來更加省心的原因，更多的年輕人選擇養(yǎng)貓。貓經(jīng)濟(jì)的火爆肉眼可見，去年星巴克推出了一款售價(jià)199元的貓爪杯，由于每日限量1000個(gè)，價(jià)格一度被炒至數(shù)千元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，官方線上零售平臺(tái)的訪問量增加了300%，“貓爪杯”的關(guān)鍵詞搜索量增加了8800%。

早在2018年初中國“吸貓人群”就接近5000萬人，消費(fèi)者規(guī)模接近3000萬人?！拔埲巳骸钡南M(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%，受貓文化影響的一代人，已經(jīng)或即將成長為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體中的主體。

對于現(xiàn)階段都市的年輕人來說，工作壓力普遍比較大沒有精力去養(yǎng)一只貓，同時(shí)需要一個(gè)相對溫馨、安逸的環(huán)境去放松，或許因?yàn)檫@樣，擼貓成為了年輕人釋放壓力的一種新選擇。

因此貓咖經(jīng)濟(jì)也是遍地開花，之前就有新聞報(bào)道某地區(qū)一條街上就開了5家，引無數(shù)愛貓擼貓人士前往。渾水嘗試在某消費(fèi)平臺(tái)上搜索，北京僅朝陽區(qū)就有20家貓咖。

微博上關(guān)于#貓#的超話，閱讀就有16億之多，發(fā)帖討論量接近10萬，各大短視頻平臺(tái)發(fā)布萌寵爆款作品的用戶也越來越多。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)是在日本開始頻頻出現(xiàn)的一個(gè)新詞，在日本經(jīng)濟(jì)界近年甚至形成了一個(gè)定論：無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。

日本的“貓咪經(jīng)濟(jì)”告訴我們，要想做好文化產(chǎn)業(yè)，沉下心去尋找民眾真正的情感需求所在，摸準(zhǔn)切入口，才能事半功倍。

三、面對“它經(jīng)濟(jì)”應(yīng)理性消費(fèi)

對于快節(jié)奏的都市生活，年紀(jì)輕輕就貓狗雙全，被愛寵人士看為真正的人生贏家。

此前第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告聚焦90后人群，其中在“寵物消費(fèi)升級篇”中指出：作為獨(dú)生子女的一代，90后對陪伴的情感訴求一定程度上推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

90后在寵物商品上的消費(fèi)增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費(fèi)占比連續(xù)三年快速提升，寵物狗的人均單只年消費(fèi)5580元，寵物貓的人均單只年消費(fèi)4311元。

關(guān)于科學(xué)養(yǎng)寵各有各的說法，有人認(rèn)為沒有必要給寵物花那么多的錢，普通養(yǎng)著就好了；有人則認(rèn)為寵物就是自己的孩子，選擇了它們就應(yīng)當(dāng)對它們負(fù)責(zé)且用最好的東西去照顧它們。

渾水認(rèn)為，寵物是鏟屎官精神的寄托，關(guān)于養(yǎng)寵盲目攀比消費(fèi)是不可取的。根據(jù)自己的收入情況每月合理為愛寵消費(fèi)，為其選擇對的產(chǎn)品，是對它們最好的愛。

你家有“主子”嗎，每個(gè)月會(huì)消費(fèi)多少錢呢？