蘋果又創(chuàng)紀(jì)錄了。

新年的首個(gè)交易日收盤后，蘋果的股價(jià)突破 300 美元大關(guān)，市值飆升至 1.33 萬(wàn)億美元，再創(chuàng)歷史新高。在 2019 年突破萬(wàn)億市值這個(gè)里程碑后，蘋果仍沒有停止增長(zhǎng)的步伐。

2019 年全年，蘋果股價(jià)大漲 86%，市值增加了約 5300 億美元，一年間漲出了一個(gè)阿里巴巴。同時(shí)，蘋果的市盈率也處在歷史最高水平。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是蘋果過(guò)去十年間表現(xiàn)最好的年份。分析師 Gene Munster 甚至認(rèn)為，2020 年蘋果股票將進(jìn)一步飆升，有望升至 350 美元，甚至 400 美元。

蘋果在 21 世紀(jì)的又一個(gè)十年過(guò)去了，這個(gè)十年開始的時(shí)候，他們失去了公司的靈魂人物，史蒂夫喬布斯。在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，盡管蘋果屢次被批評(píng)喪失創(chuàng)新能力，但屢次刷新歷史記錄的股價(jià)表明，蘋果正行駛在一條正確的軌道上。

iPhone 真不行了？

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，第一款里程碑的產(chǎn)品應(yīng)該是 2014 年的 iPhone 6 系列，憑借著大屏幕——這種最顯性的升級(jí)，iPhone 6 成為了蘋果歷史上最暢銷的系列。

iPhone X 的升級(jí)雖然也足夠大，但是也是從這代產(chǎn)品開始，蘋果走向了高價(jià)路線，而這對(duì)于銷量的打擊是非常明顯的。蘋果也開始不再公布具體的銷量，只公布銷售額。

相對(duì)的，蘋果的入門產(chǎn)品銷量卻一直不錯(cuò)。Phone XR 依然是 2019 年最暢銷的單款，12 月 24 日，Counterpoint 發(fā)布報(bào)告顯示，iPhone XR 自 2018 年 Q4 以來(lái)，就一直是全球人氣最旺的機(jī)型，單款占到了 3% 的份額。

雖說(shuō)其繼任者 iPhone 11，表現(xiàn)上并沒能接棒，但 XR 的表現(xiàn)已經(jīng)足夠了。

至于高端手機(jī)市場(chǎng)，Counterpoint 另一份報(bào)告顯示，2019 年 Q3，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果依然占據(jù)著絕對(duì)的霸主地位，市場(chǎng)份額達(dá)到了 52%，該季度蘋果攫取了智能手機(jī)行業(yè) 66％ 的利潤(rùn)。

當(dāng)然，iPhone 總體銷量的下滑還是很明顯的。而推動(dòng)蘋果屢創(chuàng)新高的，是曾經(jīng)被嘲諷的“邊緣業(yè)務(wù)”，也就是 Apple Watch 與 AirPods 的成功。

一個(gè)時(shí)代有一款革命性的產(chǎn)品，已經(jīng)足夠出色，有兩款以上那就是超額完成任務(wù)了。

對(duì)于庫(kù)克的十年來(lái)說(shuō)，就是 AirPods 和 Apple Watch，他們分別定義了真無(wú)線耳機(jī)與智能手表這兩個(gè)領(lǐng)域。

靠著 Apple Watch，蘋果成了全世界最大的表廠，靠著 AirPods 蘋果成了全世界最大的耳機(jī)廠……蘋果的影響力猶在，且對(duì)于產(chǎn)品的定義能力、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、供應(yīng)能力，依然是行業(yè)標(biāo)桿。

AirPods 是眼下最緊俏的尖貨。

華爾街投行伯恩斯坦（Bernstein）分析師托尼·薩克納吉（Toni Sacconaghi）預(yù)測(cè)稱，蘋果公司 2019 年來(lái)自 AirPods 的收入將達(dá) 60 億美元，2020 可能還會(huì)翻番達(dá)到 8500 萬(wàn)副，銷售額將達(dá) 150 億美元，在蘋果公司同年預(yù)期總營(yíng)收中所占比例將達(dá) 3.5% 左右。

目前在官網(wǎng)訂貨 AirPods Pro，需要 4 周才能發(fā)貨，蘋果為了滿足旺盛的需求，開始尋求新的供應(yīng)商，以滿足產(chǎn)能。

在 2019 年，Apple 產(chǎn)品線也在往“實(shí)用”的方向調(diào)整：

遲遲無(wú)法攻克技術(shù)難關(guān)的 AirPower，被果斷砍掉；iPhone 三攝丑？但是好用，穩(wěn)定；16 寸的 MacBook Pro，選擇打自己的臉，改回剪刀式鍵盤等等……

iPhone 的高利潤(rùn)率，iPad、Apple Watch、AirPods 在各自領(lǐng)域領(lǐng)先的產(chǎn)品力，都讓 iPhone 在消費(fèi)電子領(lǐng)域，依然保持著旺盛的生命力。

蘋果還是那個(gè)供應(yīng)鏈魔王

在前臺(tái)，我們看到了蘋果產(chǎn)品的熱銷，股價(jià)的飛漲，但背后供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的梳理與調(diào)整，才是蘋果不斷刷新紀(jì)錄的支撐。

熟悉蘋果的人都知道，庫(kù)克就是從供應(yīng)鏈管理，一步步成為蘋果 CEO 的。蘋果對(duì)于庫(kù)存、供應(yīng)鏈的控制，是保持公司生產(chǎn)能力的關(guān)鍵。

供應(yīng)鏈方面，隨著蘋果也開始擁抱 OLED 屏幕，三星成為了蘋果最核心的供應(yīng)商，畢竟此前能穩(wěn)定大量供應(yīng)高規(guī)格 OLED 屏幕的，也就只有三星了。在 OLED 屏幕上，三星占據(jù)了蘋果 90% 以上的產(chǎn)能。

這當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的。

今年 7 月，MacRumors 報(bào)道，由于 iPhone 銷量低于預(yù)期影響，按照當(dāng)初蘋果與三星的協(xié)議，蘋果需要對(duì)三星在 OLED 屏幕生產(chǎn)的投入進(jìn)行賠償，金額約合 6.83 億美元。

把一個(gè)核心組件的供應(yīng)，全部系于一家公司上，是非常危險(xiǎn)的事情。

當(dāng)然，LGD 也是蘋果的供應(yīng)商，但這終究是不夠的?，F(xiàn)在，蘋果選擇了京東方。

據(jù)韓國(guó)媒體 RPRNA報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃把中國(guó)的京東方接入到屏幕供應(yīng)商名單中，采購(gòu)量在未來(lái)最高可達(dá) 4500 萬(wàn)塊顯示屏，該訂單將使京東方成為iPhone的第二大OLED顯示屏供應(yīng)商，京東方也會(huì)為蘋果單獨(dú)啟動(dòng)產(chǎn)線以確保產(chǎn)能。

當(dāng)然，三星仍然是供貨的主力，其在產(chǎn)能上的領(lǐng)先暫時(shí)無(wú)法被撼動(dòng)，量級(jí)會(huì)從去年的 2.3 億塊跌至 1.5 億塊。引入更多的供應(yīng)商進(jìn)行制衡，蘋果也有了和三星的議價(jià)權(quán)。

另外，在 LCD 屏幕方面，蘋果也在溝通吃下業(yè)績(jī)未見起色的 JDI 的工廠，以應(yīng)對(duì)未來(lái)幾款入門機(jī)型的需求。

比亞迪電子也成為了蘋果的供應(yīng)商。根據(jù)郭明錤的報(bào)告，通過(guò) iPod Touch 訂單的“試水”，比亞迪電子有望進(jìn)入蘋果核心產(chǎn)品的供應(yīng)商名單，比亞迪電子會(huì)在 2020 年將會(huì)為 Wi-Fi 版本的 iPad 擴(kuò)產(chǎn)，占整體iPad出貨量至少10–20%以上。

報(bào)告中也提到，比亞迪電子若欲取得iPhone組裝訂單，最快需要5–6年或以上。若未來(lái)iPhone主機(jī)板由SMT （Surface Mounted Technology表面貼裝技術(shù)）改為SiP(System In a Package系統(tǒng)級(jí)封裝)設(shè)計(jì)，因降低組裝門檻，或許能加速比亞迪電子取得iPhone 組裝訂單進(jìn)度。

受此消息提振，比亞迪股價(jià)大漲 13%。

實(shí)際上比亞迪電子已經(jīng)是比亞迪集團(tuán)重要的營(yíng)收來(lái)源。 2018年財(cái)報(bào)顯示，比亞迪手機(jī)零部件及其組裝相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收約為 422 億元，營(yíng)收占比達(dá)到 32%，僅次于汽車業(yè)務(wù)。

蘋果也為緊俏的 AirPods Pro 引入了新的供應(yīng)商——歌爾光學(xué)。歌爾的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。

此前，歌爾是蘋果 Earpods 和 Airpods 的代工方。同時(shí)，蘋果的供應(yīng)鏈也在全球化，歌爾和立訊，已經(jīng)開始謀求在越南生產(chǎn)耳機(jī)，在貿(mào)易摩擦的影響下，蘋果開始評(píng)估將 30% 的產(chǎn)線遷至東南亞的可能性。

扶持國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商、生產(chǎn)全球化……蘋果繼續(xù)踐行者庫(kù)克式的供應(yīng)鏈管理哲學(xué)。

2020，期待什么

從股價(jià)上看，蘋果的 2019 年堪稱完美。2020 年，蘋果的股價(jià)要想維持這樣的高位，就勢(shì)必要帶來(lái)更多能被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。

2020 年，隨著 5G 的推進(jìn)，外界都默認(rèn) iPhone 在這一年會(huì)有較大的的創(chuàng)新。

根據(jù)郭明錤的說(shuō)法，蘋果可能會(huì)在 2020 年發(fā)布 5 款新 iPhone ，其中包括帶有 4.7 英寸 LCD 屏幕的低價(jià) iPhone SE2。

Digitimes 則報(bào)道稱，蘋果實(shí)際上可能正在計(jì)劃兩種iPhone SE2 低成本型號(hào)，一款配備 5.5 英寸 LCD 屏幕，另一款配備 6.1 英寸 LCD 屏幕。

9to5Mac報(bào)道，蘋果將把 TrueDepth 攝像頭置于屏幕下方（僅限高端機(jī)型），并準(zhǔn)備配備屏下指紋掃描儀、并砍掉面部識(shí)別（Face ID），實(shí)現(xiàn)真全全面屏。

有了5G 、更好的屏幕、全新的設(shè)計(jì)以及更多的入門選擇，2020 年的 iPhone 有望遏制銷量頹勢(shì)，當(dāng)然，價(jià)格肯定會(huì)繼續(xù)走高，也不能盲目樂(lè)觀。

另一則較為撲朔的消息，是關(guān)于主攻游戲的新 Mac。

外媒 Patently Apple 引用臺(tái)灣消息來(lái)源稱，蘋果計(jì)劃在 2020 年推出一款以電子競(jìng)技人群為目標(biāo)的 PC，單價(jià)最高 5000 美元（約人民幣 34933 元），形態(tài)可能會(huì)使一體機(jī)或是大屏的 Macbook。

蘋果的電腦產(chǎn)品，似乎從來(lái)和游戲都沾不上邊，盡管性能強(qiáng)勁，但游戲（尤其是電競(jìng)）還是 Windows 和主機(jī)的天下。

不過(guò)，隨著 Arcade 的發(fā)布，蘋果也開始布局游戲業(yè)務(wù)，游戲是目前地球上利潤(rùn)率最高的行業(yè)之一。早就主打“服務(wù)”的蘋果進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并不會(huì)讓人覺得奇怪。只不過(guò)，游戲數(shù)量、生態(tài)、價(jià)格等，都是需要克服的問(wèn)題。

另外，Apple Watch 眼下的設(shè)計(jì)，已經(jīng)沿用了兩代，Series 6 會(huì)有怎樣的驚喜？Macbook Pro 14 會(huì)不會(huì)推出？iPad OS 如何繼續(xù)加強(qiáng)生產(chǎn)力的定位？服務(wù)方面，蘋果還會(huì)不會(huì)繼續(xù)加大投入？這些懸念，都值得等待。

當(dāng)然，這十年間，蘋果也受到了不少質(zhì)疑。iOS 的魅力打了折扣，系統(tǒng)穩(wěn)定性是越來(lái)越差了，尤其是 iOS 11 以后，頻繁的更新速度，不斷被刷新的版本號(hào)，都讓曾經(jīng)穩(wěn)定流暢的 iOS 正在逐漸被追上。

蘋果的新業(yè)務(wù)探索（尤其是技術(shù)領(lǐng)域），也難稱順利。比如，傳言中的虛擬現(xiàn)實(shí)和自動(dòng)駕駛技術(shù)，但是我們看到的，就只有團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定、組建又解散的消息。

喬布斯依然是蘋果的精神圖騰，也是如今蘋果萬(wàn)億神話的奠基者。

但是在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋果股價(jià)節(jié)節(jié)高。從產(chǎn)品角度，iPhone 保障利潤(rùn)率，AirPods 和 Apple Watch 等“周邊產(chǎn)品”，反而成了蘋果新的增長(zhǎng)點(diǎn)；從供應(yīng)商角度，蘋果積極扶持新供應(yīng)商，尋求健康平衡的狀態(tài)。

蘋果的又一個(gè)十年結(jié)束了，而它看起來(lái)并不壞。