編者按：本文來自微信公眾號“CV智識”（ID：CVAI2019），作者 張雪 余洋洋，編輯 張麗娟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
北京時間9月11日凌晨一點，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會在Apple Park喬布斯大劇院如期舉行。
在這次大會上，庫克這樣雄心壯志的表示：“今天會有非常豐富的內(nèi)容和很多重大的發(fā)布。”但在大會前，關(guān)于此次發(fā)布會的諸多細節(jié)已經(jīng)被爆料，蘋果此次的“致創(chuàng)新”大會究竟還能有多少驚喜？業(yè)界各方在期待之余，更多的是一副看戲者的心態(tài)。
在此種情況下，這家總部位于加州庫比蒂諾的科技巨頭，也開始越來越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域，因此在這次發(fā)布會上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。
圖片來源于中關(guān)村在線
畢竟，庫克這次終于沒有再重復(fù)一堆數(shù)據(jù)，表明蘋果iOS設(shè)備賣了多少，客戶滿意度多高之類的套話，當(dāng)然，也有可能是銷售數(shù)據(jù)并不樂觀，以至于庫克改為強調(diào)蘋果的理念：產(chǎn)品服務(wù)于人，軟件硬件服務(wù)三位一體。
當(dāng)然，CV智識也在其中看到了蘋果試圖用健康、服務(wù)與時尚的態(tài)度打出一片新天地的決心。
當(dāng)下蘋果面臨的局面是，全球智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)7個季度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，iPhone也未能幸免。
本次發(fā)布會最受關(guān)注的莫過于今年的三款新iPhone，他們被命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
今年的iPhone最大變化是升級到了三攝像頭傳感器的組合，在此前曝光的邀請函中間，繪有矩陣三攝的圖案。進一步是確認了 iPhone 11 系列將會采用浴霸（矩陣攝像頭）設(shè)計。
iPhone 11是后置雙攝，Pro/Pro Max則是后置三攝，都比它們的上一代多了一個攝像頭。前置攝像頭均為1200萬像素，后置主攝同樣都是1200萬像素。這新增一顆廣角鏡頭，用來拍攝更大視野的照片和視頻。
圖片來源于太平洋電腦網(wǎng)
如此一來，蘋果也終于在攝像頭數(shù)量上追趕上了一眾安卓旗艦的腳步。
三個不同功能的鏡頭會同時拍攝三張不同的圖像，通過每個鏡頭特定的功能對圖像進行AI處理，比如自動重新構(gòu)圖。除此之外還能結(jié)合三個相機的功能，拍攝更好的低光照片。
在發(fā)布會進行的過程中，蘋果花了大量的篇幅強調(diào)iPhone 11在拍照，小視頻方面的突破和探索，可見拍照能力將成為這一屆iPhone的主要賣點之一。
此前被曝光的新iPhone將配備反向無線充電功能的消息，并沒有得到印證。值得一提的是，即便是在國內(nèi)公認的2019進入5G元年，蘋果本次發(fā)布的所有的三款iPhone，都不支持5G網(wǎng)絡(luò)。
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不過，蘋果也在大談特談其A13芯片，并將其與華為的麒麟980和高通的驍龍845進行對比，強調(diào)A13芯片采用了更好的芯片工藝，這也是庫克一貫的作風(fēng)，產(chǎn)品有一定的提升，每次都是漸進式的升級。
以及，可能正是因為本次是硬件沒有大突破的小年，此次的新iPhone把自己更多的創(chuàng)新放在功能和軟服務(wù)上了。
新款的iPhone還將改進Face ID功能，即用戶不必把臉對準手機正面才能解鎖，手機傾斜著或者甚至平放也可實現(xiàn)輕松解鎖。新款的iPhone還可以進行慢動作自拍和實時視頻編輯。同時低價版的iPhone 11還會增加紫色和綠色等新配色。
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至于大家最為關(guān)注的售價方面，iPhone 11為699美元起（約人民幣4971元），iPhone 11 Pro 為999美元起（約合人民幣7104元），iPhone 11 Pro Max為1099美元起（約合人民幣7816元）。以及，9月13號正式開始預(yù)售。
此外，本次發(fā)布會還發(fā)布了新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸兩個版本。新款iPad搭載A10 Fusion芯片，具備智能連接頭，可以連接智能鍵盤、支架，同時全新的iPad OS正式亮相，使得主屏幕、系統(tǒng)都得以重新設(shè)計，瀏覽體驗更方便，備忘錄、桌面瀏覽等多個功能都得以優(yōu)化，支持單手輸出，SD卡拓展內(nèi)存，配備Apple Pencil手寫筆。
值得一提的是，新款iPad在辦公方面有了新的突破，迎合了當(dāng)下辦公者的需求，另外在售價上新款iPad保持在了329美元（約合人民幣2340元）。
同時，蘋果還推出Apple Watch Series 5，擁有新的永遠點亮的Retina顯示屏，續(xù)航達18小時，滿足一天的使用。新增了指南針功能。新增了緊急呼叫、跌倒檢測等安全功能。新增了鈦金屬、陶瓷白的顏色，售價399美元起。
毋庸置疑，當(dāng)下蘋果開始越來越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域，因此在這次發(fā)布會上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。
在今年3月，蘋果終于揭開了傳聞已久進軍游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域神秘的面紗。在本次發(fā)布會上，蘋果公布了包括AppleTV+視頻訂閱和Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)的一些關(guān)鍵細節(jié)。
發(fā)布會第一個登場的產(chǎn)品就是App Store帶來的新服務(wù)——iOS 游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。
據(jù)介紹，在Apple Arcade 上，有來自Konami 的一款操控青蛙的游戲，也有Apple Arcade 獨家的一款控制潛水員的游戲，還包括一款游戲來自ANNAPURNA 的跑酷類音樂游戲。
蘋果宣布，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發(fā)游戲超過100款，價格為4.99美元/月（約合人民幣35.5元/月），蘋果還提供了1個月的免費試用，不過只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、AppleTV 上使用。
同時，Arcade當(dāng)中還有推薦、游戲預(yù)告片和游戲指南等，每個月都會有新的游戲推出。蘋果高管在現(xiàn)場表示，沒有其他游戲服務(wù)可以同時推出這么多游戲。
在發(fā)布會前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了AppleTV+部分節(jié)目的預(yù)告片。理所當(dāng)然，在Apple TV+業(yè)務(wù)上，蘋果也公布了一些細節(jié)消息。
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庫克宣布，蘋果的第一部劇集將在11月1日上市，覆蓋100個國家，每月4.99美元。當(dāng)然，如果你購買新的iPhone、iPad、iPhone，可以免費使用一年AppleTV+。當(dāng)然，這些都與國內(nèi)用戶無關(guān)，即便價格再便宜。
可見，蘋果在游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域的布局已經(jīng)相對成熟，但無奈的是，這些并不能有效提振蘋果在全球市場的慘淡現(xiàn)狀。
此次發(fā)布會，蘋果還用了大段時間來介紹Apple Watch 5，以及Apple Watch目前與大多數(shù)可穿戴設(shè)備一樣的主要功能——運動、健康。
庫克表示，“對研究健康領(lǐng)域的應(yīng)用感到興奮?！盇pple Watch正是蘋果深入大健康領(lǐng)域的最佳載體。
當(dāng)然，也可能蘋果“我覺得”自己的設(shè)計很棒，Apple Watch 5第五代的外觀也與上代差別不大，主要是材質(zhì)和核心配置方面的升級。
新款A(yù)pple Watch處理器將升級為AW5芯片，材質(zhì)上也有較大改變，包括將首次使用鈦金屬外殼，以及推出沉寂已久的陶瓷外殼版本。這也可以看做是蘋果的策略之一：做各種眼花繚亂的表盤，打造各種材質(zhì)豐富表帶和表圈，力圖把自己塑造成時尚數(shù)碼產(chǎn)品的典范。
畢竟，最新的Apple Watch與去年的Apple Watch 4非常相似，設(shè)計和尺寸也很相似。今年最重要的新功能是一個一直亮屏的選項，這樣用戶就可以不用移動手腕就能看到時間，而這也是2015年蘋果手表首次推出以來，用戶一直希望蘋果這樣做的。
此外，Apple Watch 5其他新功能還包括內(nèi)置指南針和國際緊急呼叫功能。有趣的是，蘋果并沒有宣布此前傳言的新機型的睡眠追蹤功能。
Apple Watch 5的GPS版起價399美元，手機版起價499美元。發(fā)布會即日起開始可以訂購，9月20日開始上架。蘋果還永久性地將3系列的售價下調(diào)至199美元，至于去年的Apple Watch 4則已從生產(chǎn)線撤下。
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回歸到此次Apple Watch 5，CV智識發(fā)現(xiàn)，蘋果健康業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了一個由個人數(shù)據(jù)、科研服務(wù)和消費市場構(gòu)成的“鐵三角”。
2016年，蘋果曾與非營利性組織“美國捐贈者”合作開發(fā)出手機健康應(yīng)用程序。當(dāng)時幾乎所有的頭部科技公司，蘋果、谷歌、IBM、Facebook，甚至是Uber，都宣稱要進軍數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。這其中，又以蘋果的態(tài)度尤為堅決。
蘋果首席運營官威廉姆斯（Jeff Williams）在臺灣的一場活動中公開表示，醫(yī)療健康將是蘋果未來的發(fā)展方向，“想不到還有其他什么產(chǎn)品比它更重要?！?/p>
且自iOS 8開始，蘋果就將Health功能變成系統(tǒng)自帶的應(yīng)用之一，如今的Apple Health已經(jīng)能夠記錄運動、睡眠、身體營養(yǎng)等健康信息。與第三方應(yīng)用開發(fā)者合作，蘋果還能追蹤到葡萄糖水平以及血液酒精含量等醫(yī)療級數(shù)據(jù)。
2018年，AppleWatch 4成功通過FDA批準，這也意味著完成了從通用工具到臨床可用設(shè)備的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。而其中的重要功能，就是單導(dǎo)聯(lián)心電圖（ECG），以及墜落檢測功能，這有助于將手表變成老年人監(jiān)護的重要環(huán)節(jié)。
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而據(jù)《衛(wèi)報》今年7月消息稱，一位前承包商將內(nèi)部 Siri 文件泄露給媒體，其中包括計劃在 2021 年秋季發(fā)布的幾個令人驚訝的升級的細節(jié)。
根據(jù)該報告，蘋果正在研究未來的 Siri 更新，首先，Siri 在兩年后將配合一款尚未命名的新設(shè)備，實現(xiàn)“有關(guān)于健康問題的咨詢問答”，并提供機器翻譯功能。
其中最有趣的是健康問答功能，這暗示 Siri 可能與 WebRX 風(fēng)格的系統(tǒng)結(jié)合使用，將病人癥狀聚合為健康建議。
本次發(fā)布會上，大段篇幅的講述再次體現(xiàn)了其對大健康領(lǐng)域的重視，相比IBM的沃森醫(yī)生，Google Health，基于消費業(yè)務(wù)的蘋果在健康領(lǐng)域則更接地氣，總體來說，蘋果在健康領(lǐng)域的收獲，似乎相對更加飽滿。
值得一提的是，蘋果本次發(fā)布的新一代iPhone，是蘋果iPhone發(fā)布十二年后，第十三次的新品發(fā)布。
跟之前各種預(yù)測一致，蘋果新發(fā)布的iPhone 11系列并沒有多少令人興奮的地方，庫克公布的產(chǎn)品并沒有太大的革命性創(chuàng)新。但與之相對的是，蘋果的股東們?nèi)詫υ摴镜那熬案械綐酚^。
盡管蘋果在今年1月份警告稱，由于中國市場疲軟，其銷售和盈利增長將放緩；且其對美國監(jiān)管機構(gòu)可能進行反壟斷審查的擔(dān)憂揮之不去，但蘋果的股價依然在今年飆升了35%，僅次于家得寶(Home Depot)、維薩卡(Visa)、微軟(Microsoft)和寶潔(Procter & co .)。
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那么，投資者為何如此熱情呢？蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music和其他流媒體內(nèi)容，以及Apple Care保修業(yè)務(wù)和Apple Pay較去年增長近13%。這或許也是庫克熱衷于在發(fā)布會上大講特講這些蘋果服務(wù)和理念的原因。
而且對于蘋果來說，即使新款的iPhone系列沒有給科技媒體或者科技專家留下深刻印象，但這或許并不重要。只要普通消費者繼續(xù)使用他們目前的iphone、ipad、mac電腦和手表，那么蘋果就會繼續(xù)從每月的訂閱中賺大錢。
畢竟，從歷史上看，大多數(shù)iPhone的更新都存在一個“S”循環(huán)。蘋果在其iPhone產(chǎn)品的命名中使用了這個字母，表示新機型比上一款有了一個漸進的改進。
對于只想要運行良好的技術(shù)的普通消費者來說，這種漸進式的創(chuàng)新通常是最安全的選擇。這是因為，在這個循環(huán)中，蘋果通常會在改進速度和耐用性等方面的同時，解決老一代的缺陷。
當(dāng)然，也有分析人士表示，預(yù)計蘋果將在未來幾年對其手機做出更重大的改變，引入與所謂5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)的兼容性，并最終生產(chǎn)具有可折疊屏幕的iPhone。
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