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5塊看一次的網(wǎng)絡(luò)大電影，建了多大的市場(chǎng)？｜好奇心小數(shù)據(jù)
周哲浩1 月 16 日
規(guī)模是起來(lái)了，內(nèi)容是不是也得跟上？
近日，愛(ài)奇藝公布了過(guò)去三年愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度分賬 Top 20 榜單。這是網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)建立以來(lái)，第一次公布年度分賬票房。
數(shù)據(jù)最直觀反應(yīng)出的，是規(guī)模和價(jià)值井噴式的增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝聲稱，2015 年，網(wǎng)絡(luò)大電影初具規(guī)模，整體市場(chǎng)達(dá)到了 1 億，一年之后，這個(gè)數(shù)字上升了一個(gè)數(shù)量級(jí)。今年網(wǎng)絡(luò)大電影預(yù)計(jì)仍然會(huì)狂飆，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 30 億。
與市場(chǎng)規(guī)模同樣增長(zhǎng)的還有網(wǎng)絡(luò)大電影掙錢的能力。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大電影播放平臺(tái)龍頭老大愛(ài)奇藝發(fā)布的 Top 20 榜單來(lái)看，2016 年票房最高的 20 部電影為愛(ài)奇藝帶來(lái)了 1.98 億的分賬，是 2015 年 5627.8 萬(wàn)的 3.5 倍。愛(ài)奇藝在 2016 年第一次收獲了票房分賬過(guò)千萬(wàn)的電影——還不只一部，總計(jì)達(dá)到六部。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的紅火，越來(lái)越多的參與者擠了進(jìn)來(lái)，想要在這每次觀看 5 塊錢的生意中分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量以及制作公司的數(shù)量都開(kāi)始爆棚。2016 年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量是前一年的 3 倍。把網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的情況放在一塊兒比較一下，更加能夠體現(xiàn)出前者增長(zhǎng)的力度。
便宜的價(jià)格、不用跑電影院以及隨時(shí)想看就看的便利讓網(wǎng)絡(luò)大電影駛上了發(fā)展的快車道，隨著競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的加劇和人們對(duì)那些新鮮感的熟悉，愛(ài)奇藝提出的“精品化”成為了新的趨勢(shì)：更加厚實(shí)的資本涌入，專業(yè)化的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與，當(dāng)紅藝人的入局……
網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本節(jié)節(jié)攀升，那些在 50 萬(wàn)以下低成本的網(wǎng)絡(luò)大電影迅速被淘汰。2014 年，95% 的網(wǎng)絡(luò)大電影成本在 80 萬(wàn)以下；2015 年，20% 的網(wǎng)絡(luò)大電影成本在 80-150 萬(wàn)區(qū)間，這個(gè)成本區(qū)間的比重在 2016 年上半年上升到了 30%，到了 2016 年下半年，第一次出現(xiàn)了大于 150 萬(wàn)制作成本的網(wǎng)絡(luò)大電影。
大公司也加入到了網(wǎng)絡(luò)大電影的生意中?！渡脚谶M(jìn)城》以及《山炮進(jìn)城 2》這兩部分別在 2015 和 2016 排在愛(ài)奇藝 Top 20 榜首的電影背后的出品方，有華誼兄弟和本山傳媒的身影——中國(guó)影視界和喜劇界的龍頭都有涉足網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)。
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縱觀愛(ài)奇藝 Top 20 的榜單，“老九門(mén)”在出鏡率上無(wú)片能敵。各路番外篇的火爆對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的形式提供了新啟發(fā)——既然過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)顯示視頻付費(fèi)用戶愿意為電視劇付費(fèi)，那么將熱門(mén)電視劇衍生成網(wǎng)絡(luò)大電影順理成章?！袄暇砰T(mén)”劇影聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)物一共四部番外，入選榜單的三部系列合計(jì)貢獻(xiàn)了 3333 萬(wàn)票房。唯一一部沒(méi)有入選的第四部《老九門(mén)之四屠黃葵》是在去年 12月 8 日在愛(ài)奇藝上線的，它以 518 萬(wàn)票房斬獲了愛(ài)奇藝 12 月新片票房榜以及 12 月總票房榜的第一。如果不是因?yàn)樯暇€時(shí)間晚，它顯然也會(huì)入圍榜單。
當(dāng)然，這些盎然生長(zhǎng)的數(shù)字沒(méi)有反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)大電影所面臨的問(wèn)題，簡(jiǎn)單蹭 IP 的行為以及軟色情等三俗內(nèi)容，都是網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容發(fā)展上的攔路虎，而內(nèi)容質(zhì)量才是觀眾最關(guān)心的。
在王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)酵后，一部低俗網(wǎng)絡(luò)電影《寶寶別哭》僅用五天就完成了拍攝；在馮小剛的《我不是潘金蓮》上映之前，《她不是潘金蓮》、《潘金蓮是我》和《潘金蓮找棍記》等“潘金蓮”系網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮，毫無(wú)質(zhì)量可言。
另外，無(wú)論是兩部《山炮進(jìn)城》還是四部“老九門(mén)”番外，雖然有了收視和票房，但口碑都很一般，豆瓣上這六部作品的評(píng)分都沒(méi)有超過(guò)三星。
如何在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)精品化，或許是網(wǎng)絡(luò)大電影在野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候最需要冷靜思考的問(wèn)題。
制圖：馮秀霞
題圖來(lái)自：
《老九門(mén)》劇照
