這段時(shí)間比較重磅的政治、財(cái)經(jīng)消息滿天飛，很多消息也就一兩句話就可以點(diǎn)評(píng)完了，但如果針對(duì)每個(gè)消息寫篇文章，就像很多公眾號(hào)或自媒體那樣，實(shí)際上是在浪費(fèi)大家的時(shí)間。但如果針對(duì)每個(gè)消息寫篇短文，太短的文章好像挺丟份。所以我們看到，很多人可以把一個(gè)消息注入很多水，比如把之前的各種事實(shí)列出來(lái)，再東拉西扯，寫成一篇大文章，但核心呢？仍然是那么幾句話。
有些大文章是必須的，但現(xiàn)在我們看到，很多大文章是故意拼湊出來(lái)的，純屬浪費(fèi)大家的時(shí)間。
還有一種寫文章的辦法，就是把很多財(cái)經(jīng)信息合在一起，來(lái)篇綜合評(píng)論，很多自媒體也在做這個(gè)事。但由于做的人太多，而且文章的焦點(diǎn)不集中，所以也很難給人留太多印象。
這引出一個(gè)問(wèn)題：做自媒體的目的是什么？
對(duì)我來(lái)說(shuō)，之前在新浪、和訊（以及其他）博客做了七八年，一分錢收入都沒(méi)有，我都能堅(jiān)持下來(lái)，為此花費(fèi)大量時(shí)間，在別人看來(lái)肯定是相當(dāng)不“經(jīng)濟(jì)”的，也荒廢了人生，但我仍然樂(lè)此不疲。
我為什么要這樣？
靜觀自己內(nèi)心，我認(rèn)為，做自媒體的第一目的，是整理自己的思路，獲得讀者，從而獲得一種滿足感。
興趣，是第一位的。
要獲得讀者，必須把文章寫好，必須有料，必須有深入的分析，這就是鍛煉我的動(dòng)力。
那么，就算文章寫好了，文筆出來(lái)了（本來(lái)就不錯(cuò)，嘿嘿，可惜現(xiàn)在只能在寫無(wú)關(guān)緊要的財(cái)經(jīng)和歷史方面還能肆意汪洋，而寫時(shí)事卻如同帶了籠頭，特別影響發(fā)揮），沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，又有什么用？
沒(méi)錯(cuò)，這是個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題。
我的想法是：通過(guò)分析股票、財(cái)經(jīng)信息，強(qiáng)迫自己學(xué)習(xí)這方面的知識(shí)。另一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法是：人生在世，總得留下點(diǎn)東西。我這輩子，掙大錢的機(jī)會(huì)已經(jīng)不可能有；想當(dāng)官做個(gè)什么事，也已經(jīng)不可能；我的德行雖然不算很差，但也不算很好，要和海瑞、武訓(xùn)這些人們雖然敬仰、但基本上是人中變態(tài)相比，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。所以古人說(shuō)的“立功、立德、立言”，前兩個(gè)對(duì)我已經(jīng)完全不可能了，唯一可能的，就是用自己的腦子，盡量寫一些微不足道的言論，留在當(dāng)世，更想傳于后世。
大家千萬(wàn)不要以為這是個(gè)大目標(biāo)，這個(gè)比“立功、立德”容易多了。如果多讀讀歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去有很多人，完全能留下一些著作，雖然只有專業(yè)人士重視，而99.999%的后人還是一無(wú)所知，但還是很不錯(cuò)的。
另一方面，這也很難，因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)信息爆炸的時(shí)代。實(shí)際上，自從印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)，寫文章出書的難度早已大為降低，所以遠(yuǎn)在宋代，或者在意大利文藝復(fù)興之后不久（那時(shí)古登堡已經(jīng)獨(dú)立發(fā)明印刷機(jī)一百多年了），產(chǎn)生的信息已經(jīng)多如牛毛。就算是專門研究歷史的人，也根本看不過(guò)來(lái)。
但不管怎么說(shuō)，“立言”還是比立功和立德要容易一點(diǎn)。
寫到這里可能有人會(huì)說(shuō)：你的信心還是有點(diǎn)大。那是，但人總得有點(diǎn)志向不是？不管最后能不能成功，我喜歡思考問(wèn)題，探索事物的大本大源，本身就是人生樂(lè)趣，至少可以延年益壽。而且，憑我的閱讀和經(jīng)歷，對(duì)一些道理認(rèn)識(shí)得越發(fā)深刻，也體會(huì)出了一些新道理。這些道理我好像沒(méi)看有人說(shuō)過(guò)（99%的可能是我孤陋寡聞，但也有1%是以前確實(shí)沒(méi)人說(shuō)過(guò)），所以想寫出來(lái)。
這就是我做自媒體的第一個(gè)原因。
第二個(gè)原因當(dāng)然是：可以獲得一些收入。
這方面我要首先感謝微信。等我2015年進(jìn)入微信才發(fā)現(xiàn)，這里不僅比早已停滯不前的博客大得多，而且可以獲得收入。而之前的各大網(wǎng)站博客，以及微博，雖然號(hào)稱可以給自媒體提供收入，但對(duì)于之前只有幾千關(guān)注的我來(lái)說(shuō)，根本不具備可操作性，獲得的收入基本可以忽視，跟沒(méi)有差不多。但微信不一樣，這里有打賞，更可以做廣告、開微店，微信本身也提供文中和文末的廣告，關(guān)鍵是這些收入都是不能忽視的。
但大家也別覺得很多。這些收入，算我一個(gè)人的外快還不錯(cuò)，但要養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有些自媒體以為自己有個(gè)十幾萬(wàn)粉絲就能搞團(tuán)隊(duì)了，結(jié)果搞了之后反而虧損。因?yàn)轲B(yǎng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括每個(gè)人的工資和場(chǎng)地租金，這成本高了去了。何況我之前沒(méi)有任何收入都能寫八年文章，現(xiàn)在每個(gè)月有點(diǎn)收入，我已經(jīng)很滿意了。
我還要專門感謝百度百家號(hào)。因?yàn)榘偌姨?hào)挺重視我，一篇爆文經(jīng)常能有20萬(wàn)以上的點(diǎn)擊。我一個(gè)人的精力和世間畢竟有限，如果沒(méi)有收入，我到別的媒體平臺(tái)開號(hào)或者始終發(fā)文的動(dòng)力不足。但去年年底以來(lái)，百家號(hào)也和微信一樣，能給我提供一些廣告收入和補(bǔ)貼，也不錯(cuò)了。
這就是我的情況。有些專門做自媒體的人，或者有團(tuán)隊(duì)的自媒體，肯定還會(huì)加上微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐號(hào)、網(wǎng)易自媒體、喜馬拉雅、得到……，這個(gè)名單甚至可以超過(guò)三十個(gè)。不過(guò)我始終是一個(gè)人，因?yàn)槲艺J(rèn)為做自媒體是很個(gè)人的事情。有些人做大了就搞團(tuán)隊(duì)，每天四五篇甚至七八篇文章，那不就是專業(yè)媒體了嗎？成為專業(yè)媒體，就有盈利壓力。雖然有些自媒體已經(jīng)實(shí)質(zhì)上成為專業(yè)媒體，但我，永遠(yuǎn)不會(huì)那么做。因?yàn)槲乙３肿约旱莫?dú)立性，保持自媒體的特色。
自媒體的本質(zhì)就是個(gè)人特色，我一直是這么認(rèn)為的。
我也比較幸運(yùn)，趕上了微信最后一波紅利。我來(lái)微信已經(jīng)比較晚，如果是在2013年甚至更早進(jìn)來(lái)，或許早已有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)關(guān)注了。但和無(wú)數(shù)自媒體作者相比，還算早了那么一點(diǎn)。在2015年11月乃至2016年初，一篇爆款文章還能獲得至少3000乃至6000關(guān)注，而現(xiàn)在，十萬(wàn)加的文章能獲得1000關(guān)注，已經(jīng)是天大的喜事了。
現(xiàn)在關(guān)注“老鄧的財(cái)經(jīng)茶館”的有將近七萬(wàn)人，都是貨真價(jià)實(shí)的關(guān)注。我的綜合排名，估計(jì)應(yīng)該在一萬(wàn)左右，如果樂(lè)觀一些，或許可以進(jìn)入前5000名。從絕對(duì)數(shù)值來(lái)看并不算高，但考慮到開公眾號(hào)、在各個(gè)平臺(tái)上做自媒體的已經(jīng)有至少2000萬(wàn)人，所以好像也不能算低。
我牛不牛呢？當(dāng)然不牛。因?yàn)槲恼逻€不具備爆炸性，至少以前的文章是這樣，所以還需努力。
先給大家看看本號(hào)截止到2018年3月30日的粉絲數(shù)量，我再給大家分析一下微信自媒體的情況。
從“新關(guān)注人數(shù)”和“取消關(guān)注人數(shù)”的對(duì)比來(lái)看，說(shuō)明單從文章本身來(lái)說(shuō)，吸引力還不夠大。如果為了獲得收入而做個(gè)廣告，掉粉更厲害。3月29日為什么掉粉那么多？因?yàn)槲覍懥似C合文章（其實(shí)只分析了兩個(gè)信息），點(diǎn)擊量不太高（綜合文章一般都這樣），但最重要的是為我的微店做了個(gè)茶葉廣告，宣傳太湖西山正宗的明前茶葉，導(dǎo)致很多人憤而取關(guān)，所以當(dāng)日凈增關(guān)注人數(shù)居然是負(fù)19人，哈哈！
從關(guān)注人數(shù)的增長(zhǎng)速度來(lái)看，我的文章還不夠精彩。頂級(jí)牛人，不管什么時(shí)候來(lái)微信開號(hào)，都可以在短時(shí)間獲得幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)關(guān)注。所以我遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上，這一點(diǎn)我有自知之明。而只要關(guān)注數(shù)超過(guò)5000人，就會(huì)有人找你做廣告。
可以展開說(shuō)一下現(xiàn)在公眾號(hào)為什么吸粉越來(lái)越困難。
第一個(gè)原因就是做號(hào)的人太多了。路財(cái)主曾經(jīng)告訴我，幾年前他做號(hào)，每天至少都來(lái)一千人。按這個(gè)邏輯，就算一個(gè)號(hào)被封掉也沒(méi)太大關(guān)系，幾個(gè)月后又是十萬(wàn)級(jí)的粉絲，好漢復(fù)活了。但是2016年后情況已經(jīng)大變。除了人多導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，還有一個(gè)原因。
第二個(gè)原因就是：2016年，微信開始大力整頓公眾號(hào)。以前也整過(guò)，現(xiàn)在仍在整，但2016年有一波很厲害的整頓，導(dǎo)致無(wú)數(shù)號(hào)被封，我的一個(gè)號(hào)也陣亡了。我相信大家都明白為什么會(huì)這樣。幾次整頓之后，公眾號(hào)的寫手們不得不比過(guò)去更加中規(guī)中矩。但沒(méi)有野路子的爆款文章，吸粉肯定更難。
歐神曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，公眾號(hào)現(xiàn)在難做，是斗魚、抖音們快速發(fā)展的一個(gè)原因。我深以為然。反正人的時(shí)間就那么多，如果沒(méi)有猛文吸引人，人們就會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在斗魚和抖音上。所以，2017年以來(lái)的公眾號(hào)要想獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，難度大為增加。除非真是鬼神般的寫手，或者是媒體界人士，本身文筆好，又能經(jīng)常得到一些內(nèi)幕消息，接觸業(yè)內(nèi)名人，寫出的文章才能大力吸粉。但副作用就是容易被封號(hào)和起訴。有個(gè)做房地產(chǎn)記者的人后來(lái)轉(zhuǎn)行了，開始抖落過(guò)去那些掌故，文章很快篇篇十萬(wàn)加，但隨之而來(lái)的是封號(hào)。他又開了一個(gè)，不久就接到起訴書。還有一個(gè)能獲得內(nèi)部PPT的消息靈通人士，吸粉也是巨快，但也被起訴過(guò)，罰款好幾十萬(wàn)。2016年，突然有個(gè)地產(chǎn)女記者異軍突起，后來(lái)也被封號(hào)，但她又開了號(hào)繼續(xù)作戰(zhàn)。
說(shuō)實(shí)在的，我對(duì)記者（或曾經(jīng)做過(guò)記者）開公眾號(hào)，抖露名人沒(méi)有公布的逸事，或者行業(yè)里還沒(méi)公布的消息，感覺挺不公平。但這種行為也談不上犯法，除非抖露的事情被人起訴造謠或者令有關(guān)部門不滿。我通過(guò)一些渠道也能提前得到一些消息，但也只是偶爾，而且絕不會(huì)寫在文章中，因?yàn)槲腋杏X這種事風(fēng)險(xiǎn)很大。
所以，現(xiàn)在要吸粉比過(guò)去困難得多。我們現(xiàn)在看那些百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)的財(cái)經(jīng)、時(shí)事大V，基本上都在溜須拍馬。但我始終信奉“如果批評(píng)不自由，那么贊美無(wú)意義”。因此我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多自媒體作者如果既想表達(dá)自己的觀點(diǎn)，又不想惹麻煩，必須寫得更“藝術(shù)”才行。但這種不能直抒胸臆的文章，吸粉也必然困難得多。
這里可以給大家談?wù)剰V告這個(gè)事情。
網(wǎng)絡(luò)廣告，基本上是廣告公司或者一些實(shí)體店來(lái)找自媒體的。拿我來(lái)說(shuō)，一個(gè)人做號(hào)已經(jīng)夠累了，怎么還有精力拉廣告？都是他們找我。我相信，其他自媒體的情況和我基本一樣，除非是已經(jīng)做出規(guī)模的自媒體，可能有自己專門的廣告部。
既然大家都在網(wǎng)上交流，網(wǎng)絡(luò)廣告中，必然有大量的騙子。
作為自媒體，該怎么對(duì)待這些廣告呢？
不瞞大家，我在2016年開始接廣告時(shí)，還不太了解這個(gè)江湖，所以也接了一些騙子廣告。后來(lái)經(jīng)驗(yàn)多了，發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，2016年10月份之后把我認(rèn)為的騙子廣告全都砍了。這么說(shuō)吧，當(dāng)時(shí)“老鄧的財(cái)經(jīng)茶館”有兩萬(wàn)人關(guān)注，但我什么廣告都做，一個(gè)月的收入都能有兩萬(wàn)元。
一個(gè)粉絲，平均一個(gè)月可以為公眾號(hào)提供一元收入，這大概是各位讀者看我這篇文章的一個(gè)重要收獲吧。不過(guò)，這也是短期內(nèi)的極限，就像百米沖刺那樣，根本不可能長(zhǎng)期堅(jiān)持。
公眾號(hào)到底能得到多少收入？我相信很多人會(huì)關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。歐神寫過(guò)一篇文章專門談這個(gè)，說(shuō)上海某個(gè)房地產(chǎn)公眾號(hào)有20多萬(wàn)粉絲，一個(gè)月的廣告收入有20多萬(wàn)。基本上，一個(gè)粉絲一個(gè)月可以為號(hào)主掙一元。
我完全相信他的說(shuō)法，普通寫房地產(chǎn)的反而不掙錢，而聚焦于某地（比如上海、鄭州）的房地產(chǎn)號(hào)，只要有十萬(wàn)級(jí)的粉絲，一個(gè)月推幾次樓盤，每次的收入就有幾萬(wàn)，一個(gè)月可不是至少十幾萬(wàn)？只要能讓地產(chǎn)商多賣幾套房子，給自媒體幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)根本不算什么。本地房地產(chǎn)公眾號(hào)是最掙錢的，這是因?yàn)榉康禺a(chǎn)是超高價(jià)值的熱門商品。甚至一個(gè)熱門城市養(yǎng)好幾個(gè)同類型的號(hào)都不成問(wèn)題，這些本地號(hào)都已經(jīng)變成團(tuán)隊(duì)，往往兵強(qiáng)馬壯。
但別的類型的號(hào)完全不是這樣。粉絲超過(guò)5000人之后（人太少基本沒(méi)什么收入），把各種收入都算上，平均一個(gè)粉絲一個(gè)月可以為號(hào)主掙0.03～0.3元。
我這種好日子也不長(zhǎng)，也就兩個(gè)月，因?yàn)槿绻际菑V告，粉絲都跑光了，廣告的效果也會(huì)減小，所以必須在寫文章和做廣告之間找個(gè)平衡。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況之后，尤其是發(fā)現(xiàn)很多廣告都是騙子時(shí)，我很后悔，果斷停止。
后果就是：收入下降了至少四分之三，經(jīng)常只剩下六分之一。
但我不后悔，因?yàn)槲业念A(yù)期本來(lái)就很低，一個(gè)月能有幾千元收入，我已經(jīng)很滿意了。
哪些是騙子廣告呢？主要有三類：
1、宣傳股票漲停，提供什么黑馬股，讓大家加微信或加群的。
2、本地O2O，鼓動(dòng)大家做區(qū)域代理，美其名曰“共同創(chuàng)業(yè)”，但一交就是幾萬(wàn)甚至20萬(wàn)以上的加盟費(fèi)，最后基本上血本無(wú)歸。
3、P2P，本質(zhì)上就是網(wǎng)上高吸攬儲(chǔ)。但如果連陸金所（目前國(guó)內(nèi)最大的P2P）都出現(xiàn)過(guò)違約，其他P2P還有多少可信度？
這些廣告商可以為自媒體提供不菲的廣告費(fèi)，但大多數(shù)都是騙子。拿P2P來(lái)說(shuō)，給的廣告費(fèi)越多、為儲(chǔ)戶提供的利率越高，越是騙子。
具體的例子就不舉了，免得太傷人，惹麻煩。
我不能說(shuō)其中沒(méi)有好人，但我分不清，所以自2016年10月份以來(lái)，這些廣告我一概不做，迄今已經(jīng)一年半了，還將永遠(yuǎn)堅(jiān)持下去。
當(dāng)然，也有漏網(wǎng)之魚。比如有個(gè)本地O2O，結(jié)合熱門概念把自己包裝成別的樣子，好像是……我也忘了?？傊?，本質(zhì)上仍然是本地O2O，后來(lái)我做過(guò)一次，事后我很后悔?，F(xiàn)在這些人找我做廣告，只要發(fā)現(xiàn)是這三類，一律拉黑。
除了這三類，我對(duì)別的廣告也仔細(xì)甄別。但實(shí)體類廣告可以通過(guò)三分之一，比如賣個(gè)海參、茶葉、佛珠、圖書之類的，好像還做過(guò)一些壯陽(yáng)藥或者保健品，畢竟有實(shí)物，這一點(diǎn)請(qǐng)大家理解。而且我也要事先盡量分辨，盡量保證質(zhì)量。還有就是股票開戶廣告（某大券商的開戶廣告我總做），以及一些超大機(jī)構(gòu)、著名企業(yè)的廣告（微眾銀行和中國(guó)平安的廣告就屬此類），還有就是提供各種信息或服務(wù)的手機(jī)APP，比如提供股票類信息（不是誘惑大家買黑馬股的）、電子雜志的，這些都沒(méi)問(wèn)題。
可以再給一些有潔癖的讀者說(shuō)說(shuō)：我，已經(jīng)比絕大多數(shù)自媒體作者好得多了。我這里每出現(xiàn)一個(gè)廣告，私下里已經(jīng)至少拒絕了十個(gè)。我的尺度已經(jīng)比大多數(shù)自媒體嚴(yán)格，不信大家可以看看那些百萬(wàn)大V的號(hào)，他們過(guò)去做的什么股票群、P2P、O2O的廣告還少嗎？而且就連央視都有虛假?gòu)V告，所以對(duì)自媒體的要求別太高了。
我這么說(shuō)不是為我開脫，我仍然要盡量做好我自己。廣告仍要嚴(yán)格控制，我自己微店中的產(chǎn)品，更要貨真價(jià)實(shí)、保證質(zhì)量。
總之，股票群、P2P、O2O，騙子的概率很大。大家以后在別的地方看到這些廣告，一定要多加小心。
做自媒體的第三個(gè)原因，就是想伸張正義，開啟民智。
我相信有些人立刻就開始冷笑了：“面對(duì)丑惡現(xiàn)象出來(lái)罵幾句，來(lái)顯示自己好像道德高尚，這種人很多，你來(lái)湊熱鬧也就罷了。但你有多高水平，還能開啟民智？難道你能洞見萬(wàn)里？裝得跟個(gè)導(dǎo)師似的，別那么SB行嗎？”
說(shuō)得對(duì)！開啟民智的人不見得什么都懂，不見得不受騙。但是我覺得我比大多數(shù)人好像經(jīng)驗(yàn)更多一些，更容易分辨騙局，所以心里也存有這么個(gè)目標(biāo)，不算過(guò)分吧，呵呵。
在此，我更要感謝微信。
不僅是因?yàn)槲⑿艦榱颂峁┝艘恍┦杖?，更重要的原因是?strong>微信是一個(gè)完全去中心化的體系結(jié)構(gòu)，自媒體主要還是靠文章質(zhì)量取勝，現(xiàn)實(shí)生活中的重要人物，比如那些大明星們，在微信中未必能有多少讀者。或者說(shuō)，微信為平民和大V提供了一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所，在文章通過(guò)審查之后，可以做到百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。
這和微博以及其他媒體平臺(tái)完全不一樣。微博、博客以及各種文章APP里，個(gè)人也能寫文章，但問(wèn)題是那些平臺(tái)的重點(diǎn)是宣傳名人，宣傳已經(jīng)成名的大V，草根天然就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以微信完全不同。
我在新浪、和訊博客闖出來(lái)用了至少四年。剛開始是在別人文章下面回復(fù)，后來(lái)手癢了就自己開了博客，但每增加一個(gè)粉絲都很難，當(dāng)新浪粉絲突破100人的時(shí)候我非常高興。又用了三年，粉絲達(dá)到了500人。這段時(shí)間規(guī)模相對(duì)小的和訊博客首先把我放到了博客頭條，所以一度和訊博客人氣興旺。在和訊和新浪，我都交了一堆朋友。
又過(guò)了一段時(shí)間，新浪“看上我”了。新浪博客的名人多，人氣最旺，各個(gè)欄目的文章都是名人的。但名人們也有個(gè)來(lái)來(lái)去去的問(wèn)題，所以后來(lái)新浪也想挖掘一批新人，這就把我選上了。當(dāng)他們把我的文章放在新浪博客的相應(yīng)欄目首頁(yè)時(shí)，一天就能獲得幾萬(wàn)點(diǎn)擊，粉絲也立刻突破1000人。我非常高興，因?yàn)樾吕艘惶斓男麄鞯扔谖易鋈辏?/p>
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