皮皮狗/編選 安若子 2009-09-20 轉(zhuǎn)載
雪花膏、白球鞋、的確良、喇叭褲、北冰洋汽水、大白兔奶糖、BP機(jī)、大哥大……這一串串記憶，猶如沙灘上的腳印，雖然被時(shí)間之浪淘洗，卻在回憶里日久彌新。從收音機(jī)到電視機(jī)、從回力到耐克、從公交車到私家車，記憶中這一次次的消費(fèi)變化，承載著60年的滄桑?；匚稖剀岸彳浀挠洃?，體會(huì)飽滿而豐盛的果實(shí)，我們?cè)僖淮伪恍腋８猩钌畹亟M……
[飽經(jīng)風(fēng)霜的票證]糧票、米票、油票、購(gòu)物證……這些曾經(jīng)與老百姓息息相關(guān)的票證，誕生于1953年第一個(gè)五年計(jì)劃中，在新中國(guó)的建設(shè)過程中轟轟烈烈，如夏花般絢爛了40年，1993年戛然而止，見證了新中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的風(fēng)風(fēng)雨雨。
1953年，年輕的祖國(guó)開始了第一個(gè)五年計(jì)劃。一窮二白的家底，把捉襟見肘的商品平均分配的理念，造就了票證。全國(guó)一盤棋，計(jì)劃體制促使了票證的誕生。當(dāng)時(shí)全國(guó)發(fā)行統(tǒng)一的票證，各地方又根據(jù)自己的需要發(fā)行具有地方特色的票證。就在這些票證中，留下了那個(gè)時(shí)代每一個(gè)家庭消費(fèi)生活的酸甜苦辣……
[時(shí)髦的“的確良”]綠軍裝，武裝帶，語錄包。曾幾何時(shí)，在幾億中國(guó)人的衣柜里，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對(duì)的“統(tǒng)治地位”。1958年8月26日，北京市染織一廠將新試制出的“的確良”新產(chǎn)品向老百姓?qǐng)?bào)喜。
的確良，也曾被人叫“的確涼”，是一種蠶絲和人造棉交織品，質(zhì)地柔軟，和尼龍料差不多，有各種顏色和美麗的圖案，適宜做夏季服裝。這種產(chǎn)品很便宜，3元多錢就可以買到1米。的確良筆挺、順滑，尤其是顏色很是鮮亮。在那個(gè)時(shí)代，擁有一件“的確涼”襯衫即使算不上時(shí)髦，起碼也是“洋氣”的象征。
那時(shí)候的男孩子，標(biāo)準(zhǔn)的形象是腳踏一雙白球鞋，穿條藍(lán)布褲，套件緞面般軟滑的的確良。最會(huì)裝扮的姑娘則穿質(zhì)地是的確良的白裙子，為防止“走光”，她們又套上一層襯裙，走起路來裙角飛揚(yáng)，儀態(tài)萬方。
不過，的確良事實(shí)上并不“涼”。不貼身，冬天不抵寒，夏天透氣性差；不吸汗，一出汗，就粘在身上；一遇上水，透明性極強(qiáng)，一到下雨天，愛美的女孩們淋了雨就得把雙手護(hù)在胸前走路，不然，就全“走光”了。
[浪漫的“布拉吉”]蘇維埃風(fēng)尚帶動(dòng)了1958年的女性服飾消費(fèi)崛起，連幼兒園的小女孩也都有了屬于自己的“布拉吉”，大街上的漂亮姑娘更是穿著五顏六色的“布拉吉”。當(dāng)時(shí)的女同志幾乎每人一件，大概穿不穿“布拉吉”，不僅僅是風(fēng)尚的取向了，更多的是思想覺悟的問題。
[標(biāo)準(zhǔn)的中山裝]上世紀(jì)50年代的中國(guó)，中山裝是一個(gè)時(shí)代的生命符號(hào)，這一符號(hào)帶動(dòng)了男性服飾消費(fèi)，它的出現(xiàn)與當(dāng)時(shí)的政治息息相關(guān)。
中山裝作為服裝雖然是一種革命性的設(shè)計(jì)，但也繼承了中國(guó)服裝的一些傳統(tǒng)元素。當(dāng)然，它最大的特點(diǎn)還是開放性。首先，它顛覆了清朝時(shí)期的“長(zhǎng)袍馬褂”，吸取了西歐獵裝和日本服裝的元素，并結(jié)合當(dāng)時(shí)南洋華僑中流行的“企領(lǐng)”文裝上衣和學(xué)生裝風(fēng)格，又參照了西服平整、挺括、有衣兜的特點(diǎn)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的開明開放精神。
[讓人羨慕的“四個(gè)兜”]上世紀(jì)50年代，軍裝上的四個(gè)兜是當(dāng)時(shí)人民解放軍軍裝的一種特殊標(biāo)志，只有排級(jí)以上的軍官上衣才有四個(gè)兜，一般的戰(zhàn)士軍服只有上面的兩個(gè)兜。在軍裝成為最時(shí)髦服裝的時(shí)代，“四個(gè)兜”顯得尤為珍貴，也構(gòu)成了一段服裝消費(fèi)印記。
[流行的假領(lǐng)子]上世紀(jì)六七十年代出現(xiàn)了一種沒有袖子、只有上半截的襯衫，當(dāng)然它不是襯衫，僅僅只是一個(gè)領(lǐng)子，為的就是在穿上外衣時(shí)在頸部露出領(lǐng)子，一時(shí)間成為流行。別誤會(huì)，這不是誰家的巧手媳婦自己動(dòng)手裁剪出來的，當(dāng)時(shí)的服裝店貨架上隨處可見，比今天的領(lǐng)帶還要普遍。
[人人有份的白球鞋]上世紀(jì)70年代末80年代初，白球鞋非常熱門。它是白帆布運(yùn)動(dòng)鞋的別稱，估計(jì)幾乎所有30歲以上的人對(duì)這三個(gè)字都懷有強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)，具有同等懷念價(jià)值的東西還有與小白鞋相匹配的白鞋粉。更年輕一些的朋友可以向父母一輩打聽一下，沒準(zhǔn)他們的同學(xué)里就有叫“小白鞋”或“白鞋粉”外號(hào)的人。
[國(guó)際大牌的皮爾卡丹]1978年，皮爾卡丹作為一位旅游者第一次進(jìn)入中國(guó)，一些官員聽說，“一個(gè)法國(guó)裁縫”來了。在一張流傳甚廣的照片上，他穿著毛料大衣走在北京街頭，身前身后滿是好奇打量他的中國(guó)人。在此后30年中，他來中國(guó)超過了30次，“皮爾卡丹”成了中國(guó)人知道的第一個(gè)國(guó)際品牌。
皮爾卡丹的一些隨行人員私下稱他為“老頭”。“老頭”始終用他的行動(dòng)告訴你，他總是前衛(wèi)，總是走在所有人的前面，是潮流的引導(dǎo)者，如同他一貫的時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，正如30年前他來到中國(guó)的“冒險(xiǎn)”。
[歸去來兮的可口可樂]1978年12月13日，可口可樂公司與中國(guó)糧油進(jìn)出口總公司在北京飯店簽訂協(xié)議，可口可樂重返中國(guó)?？煽诳蓸吩?927年進(jìn)入中國(guó)，1949年隨著美國(guó)勢(shì)力一同退出中國(guó)內(nèi)陸。巧合的是，4天之后的12月17日，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報(bào)》，宣布自1979年1月1日起建立大使級(jí)外交關(guān)系。
時(shí)隔近30年后，這個(gè)曾經(jīng)與美國(guó)大兵形象聯(lián)系緊密的飲料，再次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸。1981年4月，中國(guó)第一條可口可樂裝瓶生產(chǎn)線投產(chǎn)，主體設(shè)備由美方提供，每分鐘可裝300瓶。這個(gè)“含有中藥味”的飲料，自此開始逐漸為中國(guó)民眾所接受。
[嶄露頭角的商業(yè)廣告]1979年的廣告，可看作市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浮出水面的第一口呼吸。1979年，中國(guó)的廣告世界里出現(xiàn)了如此多的第一。這一年年初，上海延安路恢復(fù)了戶外廣告，廣告牌對(duì)面就是外賓云集的錦江飯店。1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》通欄刊登了“天津牙膏廠”廣告，成為首個(gè)刊登廣告的新聞媒體。3月，中央電視臺(tái)播出了它的第一個(gè)電視商業(yè)廣告，產(chǎn)品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告語是：清爽可口，芬芳提神。
當(dāng)年3月15日，“雷達(dá)表”廣告在上海電視臺(tái)播出，成為第一個(gè)在內(nèi)陸做廣告的外國(guó)品牌。同一天，雷達(dá)表還在《文匯報(bào)》做了手繪的插畫廣告。據(jù)說發(fā)布廣告后3天內(nèi)，有700多人到黃浦區(qū)商場(chǎng)詢問雷達(dá)表情況。事實(shí)上，4年后，雷達(dá)表才真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
[驚世駭俗的喇叭褲]喇叭褲上細(xì)下寬，細(xì)得把整個(gè)屁股繃得圓滾滾的，寬得足以當(dāng)掃帚掃完幾條大街。據(jù)傳，喇叭褲起源于法國(guó)，后來在美國(guó)、香港等地流行起來，年輕人都穿上緊繃著臀部的大喇叭褲、留著長(zhǎng)頭發(fā)或燙發(fā)，以此為時(shí)尚。這種風(fēng)氣很快通過一些華僑傳了進(jìn)來。
穿著喇叭褲上街是有“風(fēng)險(xiǎn)”的。當(dāng)時(shí)一些地方對(duì)喇叭褲的譴責(zé)還上升到了政治高度，穿喇叭褲成了“盲目模仿西方的資產(chǎn)階級(jí)生活方式”，于是，就有了“剪褲運(yùn)動(dòng)”?？吹今R路上有青年褲腿飄揚(yáng)的，就拉過來丈量一下，一般超過七寸的就剪。剪法還很有技巧，沿線腳左右各剪一刀，然后用手一扯，“嘶”一聲褲子就報(bào)廢了……
[神奇的外匯券]外匯兌換券是一種含有外匯價(jià)值的人民幣憑證，外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)同胞進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸時(shí)，須將所持外幣在中國(guó)銀行或指定的外匯代兌點(diǎn)以當(dāng)時(shí)的匯率兌換成外匯券，并在指定范圍內(nèi)與人民幣等值使用。使用兌換券可以購(gòu)買一些用人民幣買不到的緊缺商品，一時(shí)間成為世界上獨(dú)一無二的一種“紙”。
后來東西多了，人民幣啥都能買到了，進(jìn)友誼商店也不用看護(hù)照了，1995年1月1日外匯券結(jié)束了它的歷史使命。
[充滿洋味的蛤蟆鏡]蛤蟆鏡，墨鏡的一種，大鏡片，淺顏色，擋風(fēng)養(yǎng)目，防曬遮陽，上世紀(jì)80年代在城市青年中風(fēng)靡一時(shí)，成為時(shí)髦男女的專寵。為什么叫蛤蟆鏡？也許是因?yàn)殓R片大，顏色淺，戴在人的臉上像蛤蟆的兩只大眼睛，故而得名。
那時(shí)候人們戴的蛤蟆鏡有一個(gè)突出的特點(diǎn)，上面貼的商標(biāo)不揭下來，以顯示那是正宗的“舶來品”，招搖過市，因?yàn)樯虡?biāo)上那兩行外國(guó)字母多少能滿足他們小小的虛榮心。其實(shí)，當(dāng)年的蛤蟆鏡極少有真正進(jìn)口的，基本上都是一些廠家仿造的。相對(duì)于老式的墨鏡而言，蛤蟆鏡的確是樣式新穎，美觀漂亮。
