標(biāo)題是軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)，好的軟文標(biāo)題可以帶來令人滿意的閱讀量和轉(zhuǎn)載量。然而，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在新浪微博上發(fā)出一條消息，沒過幾秒就被刷的無影無蹤，資訊過多、過濫，很多人都不會(huì)去全盤閱讀。于是人們看消息時(shí)，雙眼就猶如信息過濾器，一條消息值不值得看，關(guān)鍵在于它的標(biāo)題是否吸引人。
標(biāo)題是用戶瀏覽文章時(shí)最先接觸的部位，如果標(biāo)題沒有吸引力，不能抓住讀者的眼球，基本等于是失敗了。從軟文寫作角度出發(fā)，軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵是看軟文標(biāo)題怎么寫，想要用標(biāo)題吸引更多的潛在用戶，我們應(yīng)該怎么做呢？
一、標(biāo)題書寫須知
標(biāo)題不需要太長(zhǎng)，太長(zhǎng)反而會(huì)有一種“累贅”的感覺。最好是簡(jiǎn)明扼要地概括了文章主題，這樣的標(biāo)題會(huì)讓讀者一眼就能了解到文章的內(nèi)容，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣，達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的篩選。
有的營(yíng)銷人也許會(huì)想，如果把文章中的內(nèi)容全部體現(xiàn)在標(biāo)題上，即使人們沒有看到文章的內(nèi)容，那么軟文的目的也達(dá)到了。但是他們卻沒有想過，這樣的方式在軟文發(fā)表后，在很多的網(wǎng)頁上，連標(biāo)題也顯示不全，如果我們作為讀者瀏覽這樣的文章，不完全的標(biāo)題一眼不能看出主題，會(huì)使讀者產(chǎn)生疲憊感，進(jìn)而沒有更多的興趣繼續(xù)讀下去，即使內(nèi)容再優(yōu)，也會(huì)因此失了用戶。所以在信息量龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，標(biāo)題切記不能過長(zhǎng)，因?yàn)檫@樣很容易被讀者忽略掉。
用疑問句的形式作為標(biāo)題，容易讓人產(chǎn)生好奇心，尤其是那些不太符合常理、不符合邏輯、不符合約定俗成的事物和觀點(diǎn)更容易讓人產(chǎn)生好奇。當(dāng)讀者看到這些標(biāo)題時(shí)，在好奇心的驅(qū)使下，他們會(huì)出現(xiàn)想看文章的欲望，來進(jìn)一步了解作者提出的問題。
如果我們?cè)趯憳?biāo)題時(shí)，將大眾所追捧的流行語加入軟文的標(biāo)題，能令軟文的標(biāo)題更被大眾喜歡且覺得更有親切感，同時(shí)，也顯得文章更加有潮流范兒，營(yíng)造了一種活躍的氣氛。下面的“友誼的小船說翻就翻”更加的吸引讀者眼球。
4、不做標(biāo)題黨
標(biāo)題黨是指網(wǎng)絡(luò)中故意用較為夸張、聳動(dòng)的文章標(biāo)題以吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看文章或帖子的人，特別是標(biāo)題與內(nèi)容完全無關(guān)或聯(lián)系不大者。雖然標(biāo)題黨能夠快速地吸引讀者眼球，但是我們不能把標(biāo)題與文章內(nèi)容完全的“驢唇不對(duì)馬嘴”。如果這種標(biāo)題把握不好，即使讀者閱讀了你的文章，他們也會(huì)覺得自己受到了欺騙，白白地浪費(fèi)了時(shí)間。所以基于此，應(yīng)該在一定的事實(shí)基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)乜鋸?，這樣既能吸引讀者又能表現(xiàn)文章的內(nèi)容，一舉兩得。
副標(biāo)題就是讓文章有兩個(gè)或兩個(gè)以上的標(biāo)題，采用這種副標(biāo)題的作用在于，可以很好的凸顯或強(qiáng)調(diào)文章的內(nèi)容，吸引讀者繼續(xù)閱讀的興趣。例如：軟文副標(biāo)題營(yíng)銷范例
二、標(biāo)題引出事實(shí)
比起各種各樣華麗的詞匯，數(shù)字通常是最具有表現(xiàn)力的詞匯。用帶有數(shù)字的詞作為軟文的標(biāo)題時(shí)，可以提高軟文的真實(shí)度、精確性、說服力?！耙环昼娊棠恪敝惖臉?biāo)題，利用時(shí)間讓讀者產(chǎn)生興趣在好奇心的驅(qū)使下就會(huì)想要去閱讀文章了，這就是數(shù)字標(biāo)題帶給人的影響。
一般來說新聞都是具有權(quán)威性的，因此新聞的標(biāo)題也比較正式且具有權(quán)威性。一般的新聞?lì)悩?biāo)題只要清楚描述人物、時(shí)間、地點(diǎn)等幾個(gè)基本要素即可?！皒x地方驚現(xiàn)（發(fā)現(xiàn)）xx”之類的標(biāo)題直截了當(dāng)?shù)馗嬷x者新近發(fā)生的某些事實(shí)，利用本身事件引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。
對(duì)比是為了突出，通過與同行的對(duì)比來突出自己的優(yōu)越，使讀者對(duì)軟文所要宣傳的產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)到之處有深刻的認(rèn)識(shí)。在利用這樣的形式去選取文章標(biāo)題的時(shí)候，我們可以選取和自身產(chǎn)品價(jià)值差不多的同類型產(chǎn)品作比較，以突出自身優(yōu)勢(shì)，也可以拿自身的產(chǎn)品與同類型產(chǎn)品中比較出色的品牌進(jìn)行對(duì)比，這樣不僅能突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，還能提高自身產(chǎn)品的知名度。
三、關(guān)鍵詞有看頭
一篇優(yōu)質(zhì)的文章想要獲取更多的流量，就需要獲得更多用戶的搜索和觀看。對(duì)于這個(gè)問題，重點(diǎn)在于標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。通過這些關(guān)鍵詞，搜索引擎才能更好地判斷文章的主題及相關(guān)性，用戶才能通過標(biāo)題更快速的找到自己所需要的文章，讓讀者產(chǎn)生閱讀文章內(nèi)容的欲望。
懸念性標(biāo)題就是在標(biāo)題上埋下伏筆，加入各種帶有懸念性的詞語，諸如“為什么”“怎么做”“如何”等字眼，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文，此類標(biāo)題應(yīng)具有趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，正能量的詞匯具有力量，能起到暗示作用，且易于記憶。而這些標(biāo)題就是利用這些詞匯去鼓舞人心，號(hào)召消費(fèi)者消費(fèi)。
警示類的標(biāo)題，就是從善意的角度去提醒讀者該做某件事不該做某件事。這類的標(biāo)題具有警戒的意味，就是以提醒、暗示等語氣來創(chuàng)作標(biāo)題。例如一些養(yǎng)生文章“葡萄這樣吃會(huì)要了你的命”，當(dāng)讀者看到這樣的警示后，自然而然地引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀文章。
好的標(biāo)題，軟文就成功了一半。一篇文章，不管你是原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，標(biāo)題，是讀者第一眼要看到的，決定是否繼續(xù)閱讀下去。哪怕你文章內(nèi)容多么豐富，標(biāo)題不好，不能吸引讀者，標(biāo)題過分夸張，給人一種華而不實(shí)的感覺。所以說一篇高質(zhì)量的軟文，內(nèi)容豐富，標(biāo)題吸人，這才是軟文成功的關(guān)鍵。
