今天的關(guān)鍵詞——“大”。
主角，世界第一“大IP”。
40年前，美國(guó)誕生；40年后，家喻戶(hù)曉。
五部電影，狂炸內(nèi)陸53億票房。
同時(shí)，也釀成系列電影最大規(guī)模的一次翻車(chē)——口碑狂跌。
從躺著掙錢(qián)，到跪著捂臉。
如今痛定思痛，改頭換面，能否起死回生？
就看這個(gè)大家伙了——
《大黃蜂》
Bumblebee
在80后、90后心中，變形金剛是忘不掉的童年。
那時(shí)候的男孩，沒(méi)看過(guò)它的動(dòng)畫(huà)，也玩過(guò)它的玩具；沒(méi)玩過(guò)玩具，也曾灰頭土臉地趴在地上，拍過(guò)它的畫(huà)片。
對(duì)，Sir親自見(jiàn)證了這最早成功的國(guó)際IP本土化
這也是大IP電影的雙刃劍——
關(guān)注度高，也意味著你的缺點(diǎn)將被無(wú)限放大。
爆炸貝的一成不變，就被觀眾和市場(chǎng)打臉。
從第一部8.2，到第五部4.9。
決定推倒重來(lái)，從最受歡迎的“大黃蜂”入手。
接手的是“耐克”公子哥，從沒(méi)拍過(guò)真人長(zhǎng)片的特拉維斯·奈特，衍生出“導(dǎo)演拍不好就回家繼承2000億家產(chǎn)”的營(yíng)銷(xiāo)梗。
新外形、新場(chǎng)面、新設(shè)定，冒險(xiǎn)的結(jié)果是？
最先打動(dòng)的，就是積怨已久的歐美媒體、影評(píng)人，爛番茄新鮮度93%。
內(nèi)陸首日票房破億，上映三天逼近4億。
豆瓣評(píng)價(jià)7.3分，與Sir的心理預(yù)期一致。
無(wú)論你是否有童年情懷，想要享受兩個(gè)小時(shí)的輕松幽默、又不乏動(dòng)作元素的娛樂(lè)大片，《大黃蜂》值得你捧著爆米花帶著男（女）朋友買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)。
一切看起來(lái)都在往好的方向發(fā)展……
但，一場(chǎng)口水戰(zhàn)慢慢發(fā)酵。
男女對(duì)陣，站到了正反雙方。
女同胞哭著喊好：
“快點(diǎn)告訴我，上哪領(lǐng)養(yǎng)這么一只機(jī)器人。”
這是寵物電影啊，我的媽
我拒絕看寵物片還是沒(méi)躲過(guò)大黃蜂，回家抱著狗哭泣，媽媽愛(ài)你
男同胞哭著叫冤：
“特么的，我沖鋒陷陣二眸子放光的大黃蜂，竟然成了可愛(ài)賣(mài)萌大黃狗？！”
一群純直男向的鋼鐵巨獸，竟然成了女生求抱抱的對(duì)象？
Sir也從來(lái)沒(méi)想過(guò)，變形金剛這四個(gè)字居然能和萌字沾邊：
丸子頭、卡姿蘭大眼睛、嘴上還叼著“奶嘴”。
但這就是導(dǎo)演的目的——
不斷安排俏皮戲碼，致力讓你在這只鋼鐵大寶貝身上，產(chǎn)生出小黃人+大白+無(wú)牙仔的錯(cuò)覺(jué)。
入門(mén)級(jí)的反差萌，一臉“人家不是故意的”。
進(jìn)階級(jí)的小靦腆，扭捏之中半掩嬌羞。
最后，少不了必殺級(jí)的摸頭殺。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)。
你的老戰(zhàn)友大黃蜂（生活所迫）變身大型黃色金屬哈士奇，今天宣布萌圈solo出道。
蜂哥，你怎么了？
這個(gè)問(wèn)題暫且放下，先來(lái)簡(jiǎn)單了解《大黃蜂》的故事（放心看，沒(méi)劇透）：
開(kāi)場(chǎng)單刀直入，沒(méi)有低沉的旁白，嘮叨的背景介紹。
直接將你拖拽進(jìn)一場(chǎng)戰(zhàn)役：
汽車(chē)人VS霸天虎，塞伯坦星球決戰(zhàn)。
火花四濺中，汽車(chē)人節(jié)節(jié)敗退。
情急之下，擎天柱派大黃蜂乘坐飛艇前往地球探路，打算重新建立根據(jù)地。
可降落地球的入境手續(xù)還沒(méi)辦完，霸天虎成員閃電就拍馬殺到。
又是一次硬碰硬的遭遇戰(zhàn)。
打斗中，劣勢(shì)的大黃蜂被破壞了語(yǔ)言系統(tǒng)，同時(shí)失去核心記憶。
極限反殺敵人后，大黃蜂變成了最經(jīng)典的大眾甲殼蟲(chóng)形象，陷入昏迷狀態(tài)。
10分鐘的開(kāi)場(chǎng)，先聲奪人——
激烈的打斗，完成故事鋪墊，同時(shí)也讓粉絲過(guò)了一把復(fù)古癮。
然鵝……
在此之后電影卻走向了青春校園的路數(shù)。
堪稱(chēng)《少女查莉之煩惱》。
主角是個(gè)叫查莉的小姑娘，（海莉·斯坦菲爾德 飾）早年喪父，芳齡18。
有著各種青春期煩惱，但最想念的還是意外身亡的父親。
終于，孤獨(dú)的主角們相遇。
一邊，查莉憑借祖?zhèn)餍捃?chē)手藝，修復(fù)大黃蜂，躲避霸天虎的追殺。
一邊，大黃蜂也陪伴著她，掃除陰影，突破內(nèi)心障礙。
重傷失憶的大黃蜂英勇不再，少女養(yǎng)成模式，成功開(kāi)啟。
后來(lái)發(fā)生的事，估計(jì)你用腳趾頭都能想到：
友達(dá)以上，戀人未滿(mǎn)之時(shí)，面對(duì)最后決戰(zhàn)。
在Sir看來(lái)，《大黃蜂》絕對(duì)是合格的爆米花：
劇情老套，但好在工整，每一次人物面臨抉擇，都能找到原始動(dòng)機(jī)；
場(chǎng)面不大，但好在精巧，復(fù)原變形金剛G1系列的造型設(shè)計(jì)，基本滿(mǎn)足核心觀眾的期待。
但問(wèn)題就出在這“合格線(xiàn)”以上的創(chuàng)新。
創(chuàng)新，之于變形金剛是最難的。
機(jī)器人戰(zhàn)爭(zhēng)的設(shè)定，日漫（如《高達(dá)》《EVA》系列）總是會(huì)向跟深層次的人性挖掘；外族入侵分立兩派的形式，《X戰(zhàn)警》也有種族問(wèn)題的社會(huì)意義。
而“變形金剛”從來(lái)沒(méi)有一片優(yōu)質(zhì)土壤，供翻拍榨取營(yíng)養(yǎng)。
1982年，美國(guó)玩具公司孩之寶(Hasbro)，重金買(mǎi)下了日本玩具公司TAKARA TOMY旗下“戴亞克隆”系列的生產(chǎn)版權(quán)。
進(jìn)一步，發(fā)售了名為“TRANSFORMERS”系列變形玩具。
與漫威牽手，孩之寶制作了變形金剛的漫畫(huà)系列，為了能打廣告（當(dāng)時(shí)禁止為玩具做廣告，但漫畫(huà)可以）；為了打響知名度，特意制作了16集的動(dòng)畫(huà)試播集，向全美電視臺(tái)免費(fèi)提供播放權(quán)。
說(shuō)白了，變形金剛的誕生，只為賣(mài)玩具。
玩具，新奇好玩，設(shè)計(jì)感十足。
動(dòng)畫(huà)，質(zhì)量一般，低齡向水準(zhǔn)。
IP立住了，但孩之寶以銷(xiāo)售玩具為目的，只有不斷開(kāi)采，卻少有再次建設(shè)。
最后能榨取的價(jià)值，只有時(shí)間滾成的雪球——情懷。
雪球越大，越容易崩。
變形金剛的每次翻拍，都是一道棘手的命題作文。
說(shuō)到這，Sir甚至有了一種同情邁克爾·貝的錯(cuò)覺(jué)......
邁克爾·貝10年前的破題思路，是視覺(jué)奇觀。
破銅爛鐵的造型設(shè)定，狂轟濫炸的視覺(jué)場(chǎng)面，油膩到反光的個(gè)人英雄主義......
它們打開(kāi)了最直白、也最直接的通道，刺激電影院里的每一雙眼睛。
當(dāng)時(shí)在中國(guó)觀眾的心中，它還能靠依附科幻奇觀、宏大場(chǎng)面博取觀眾的喝彩和鈔票。
但事實(shí)證明，觀眾膩了。
拋棄爆炸貝套路是明智的，可留給《大黃蜂》的路不多。
價(jià)值百億的經(jīng)典IP牽動(dòng)全世界眼球，與之而來(lái)的是巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
資本方只敢打出小心翼翼的安全牌。
第一步，用還原初代變形金剛的形象設(shè)定，取得第一波核心情懷粉淚流滿(mǎn)面后的信任。
第二步，用完整的、沒(méi)有邏輯缺陷的故事，撬開(kāi)影評(píng)人的金牙，打響第一波口碑。
第三步，也是最有效的“高人一著”——
遵循女性向潮流，“奶兇奶兇”的萌系設(shè)定，營(yíng)造CP感產(chǎn)生話(huà)題性，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賺取話(huà)題流量。
這幾張牌，一定有用，一定安全。
安全，意味著普遍。
大家都在用——
回看去年年底的幾部同樣是背水一戰(zhàn)的好萊塢爆款，多多少少都存在著這樣的屬性。
DC《海王》，傻大三粗的男性形象。
索尼《毒液》，呼之欲出的腐向設(shè)定。
最早的還可以追溯到《馴龍高手》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等動(dòng)畫(huà)片。
甚至后續(xù)的宣傳套路，都如出一轍。
各種萌圖、q版滿(mǎn)天飛：
《毒液》
《大黃蜂》
杜絕“男子漢大丈夫”，擺脫“個(gè)人英雄主義”。
賣(mài)腐、造CP、劃圈子......
女性意識(shí)不斷崛起，最冷靜的資本們當(dāng)然第一個(gè)到場(chǎng)鼓掌歡迎。
但集體的討好，更加速了觀眾的厭倦。
已經(jīng)有苗頭了：
難看到我甚至有點(diǎn)想念邁克爾·貝@大蒂莖蕾
連隔壁肉叔的粉絲都在吐槽：
先是把毒液拍出“可愛(ài)”，大黃蜂也成了“小奶狗”。這群拍電影的為了迎合女性市場(chǎng)真是什么都干得出來(lái)@子橘
Sir當(dāng)然不反對(duì)電影開(kāi)發(fā)女性觀眾，甚至覺(jué)得這填補(bǔ)了被電影市場(chǎng)長(zhǎng)久忽略的空缺。
Sir反對(duì)的是一窩蜂的效仿。
這種跟風(fēng)，在《大黃蜂》身上暴露出了嚴(yán)重的失衡。
一味強(qiáng)調(diào)“軟萌”的標(biāo)簽，卻丟掉了英雄身上本該有的硬朗和骨氣。
吸引女觀眾只有這一種方法嗎？
當(dāng)然不。
別忘了，那個(gè)被淘汰出場(chǎng)的爆炸貝也曾是“撩妹高手”。
《變形金剛》第一部那段收音機(jī)泡妞大法，Sir至今印象深刻。
車(chē)上的男孩終于載到了心儀的姑娘，大黃蜂暗中助攻——
開(kāi)到荒郊野嶺，突然熄火。
還要用收音機(jī)配個(gè)BGM，壞壞的那種：
你說(shuō)這是直男電影？人家的女性意識(shí)甚至比現(xiàn)在先進(jìn)。
辣妹邊搗鼓著引擎，邊控訴直男癌的男友：
男人不喜歡女人比他們更懂車(chē)
那時(shí)的大黃蜂不“萌”，那時(shí)的女主角不“軟”，但不也讓我們記住了嗎？
印象更深的，是他們英雄氣質(zhì)。
最后決戰(zhàn)，主角是擎天柱VS威震天。
但負(fù)傷的大黃蜂和一個(gè)人類(lèi)小姑娘卻搶盡風(fēng)頭。
女主開(kāi)著破爛的皮卡拖著大黃蜂，一個(gè)開(kāi)車(chē)一個(gè)射擊，打光槍膛里所有的子彈。
面對(duì)的，是一個(gè)四五層樓高的重型怪物。
就是從這時(shí)起，大黃蜂開(kāi)始了它的搶鏡生涯，成為最受歡迎的變形金剛。
這些大IP為什么經(jīng)久不衰，為什么他們的情懷永遠(yuǎn)挖不盡？
因?yàn)槟切╄F甲鋼軀，就是我們兒時(shí)的英雄。
那是什么讓它們得以成為英雄？
不是我們臆想中完美伴侶的“暖”，不是能治愈你所有煩惱的“萌”。
而是無(wú)視強(qiáng)弱懸殊的挺身，沒(méi)有絲毫猶豫的犧牲。
要是丟掉這點(diǎn)，才是系列最“大”的失誤。
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