前段時(shí)間因?yàn)楹屠细蓩尅跋鄲?ài)相殺”登上熱搜的鵝廠，昨天又搞了個(gè)大事情。
7月27日晚間，搜狗發(fā)布公告稱(chēng)，已收到騰訊的初步非約束性要約，騰訊擬以9美元/股的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)搜狗剩余股份；一旦交易完成，搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司，并將從紐交所退市。根據(jù)搜狗目前的流通股情況以及騰訊的持股情況計(jì)算，此次騰訊收購(gòu)搜狗的代價(jià)要超過(guò)21億美元（約合人民幣147億元）。
值得注意的是，在這之前騰訊就是搜狗的單一最大股東，持股39.2%；第二大股東搜狐則持股33.8%；搜狐CEO張朝陽(yáng)和搜狗CEO王小川分別持有公司6.4%和5.5%股權(quán)。
147億著實(shí)不是一筆小數(shù)目。受該消息影響，截至上一個(gè)交易日收盤(pán)，搜狗股價(jià)暴漲47.48%，報(bào)8.48美元/股，市值一夜飆漲10.8億美元（約合75億人民幣）至33億美元；CEO王小川的身家也水漲船高，超過(guò)10億美元。
“感謝騰訊公司對(duì)搜狗公司價(jià)值及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。”幾乎在公告發(fā)布的同一時(shí)間，王小川也在朋友圈表達(dá)了對(duì)此次收購(gòu)的期待；同樣釋放積極信號(hào)的還有張朝陽(yáng)，搜狗公告中指出，“張朝陽(yáng)把所有投票權(quán)用于本次交易，并且將其持有股權(quán)全部賣(mài)給騰訊?！?/p>
在波詭云譎的資本市場(chǎng)，大股東收購(gòu)?fù)顿Y標(biāo)的的案例從來(lái)就不是新鮮事；然而騰訊和搜狗這場(chǎng)“聯(lián)姻”的特殊之處就在于，它在七年前就已初見(jiàn)端倪。
01
鵝廠圖什么？
一切都要從騰訊折戟搜索市場(chǎng)說(shuō)起。
彼時(shí)，騰訊對(duì)搜索引擎始終抱有執(zhí)念，甚至不惜砸重金布局自己的搜索業(yè)務(wù)。2006年，騰訊“搜搜”正式發(fā)布并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)；最初，騰訊還與Google中國(guó)達(dá)成合作，由Google為“搜搜”提供技術(shù)支持。但合作僅持續(xù)到2009年，隨著其自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎上線(xiàn)，騰訊宣布不再與Google繼續(xù)合作；2010年，騰訊宣布成立SOSO搜索事業(yè)部，旗下涵蓋了多個(gè)搜索、客戶(hù)端等產(chǎn)品線(xiàn)。
然而，這筆巨額投資并沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)；背靠鵝廠來(lái)勢(shì)洶洶的“搜搜”在市場(chǎng)上不過(guò)曇花一現(xiàn)；2012年5月，騰訊宣布對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，“搜搜”部門(mén)被拆分，其時(shí)高管相繼離職，有內(nèi)部人士透露當(dāng)年“搜搜”的虧損已經(jīng)超過(guò)了20個(gè)億。
這個(gè)時(shí)候，搜狗站出來(lái)“撿漏”了。2013年9月16日，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的“搜搜”和QQ輸入法并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中；交易完成后，騰訊隨即收購(gòu)了搜狗36.5%的稀釋股份，成為其第二大股東。搜狗繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，搜狐CEO張朝陽(yáng)仍擔(dān)任董事長(zhǎng)，搜狗創(chuàng)始人王小川任搜狗董事、CEO。
那天下午在搜狐媒體大廈召開(kāi)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體鏡頭下的王小川激動(dòng)得手微微有些發(fā)抖，站在張朝陽(yáng)和馬化騰中間合影，表情靦腆。饒有意味的是，當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛的360也曾經(jīng)向搜狗拋出過(guò)橄欖枝，但王小川不以為然，一心一意只要“四個(gè)訴求”：進(jìn)入奇虎360董事會(huì)；跟齊向東做聯(lián)席總裁；個(gè)人持有搜狗整體股份的15%；保持永久獨(dú)立。
然而在周鴻祎眼里，將搜狗收入囊中的最大目的無(wú)非就是改變搜索市場(chǎng)的格局，這顯然與王小川擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的設(shè)想大相徑庭；相比之下，騰訊則給予了搜狗很大的自主性，幾乎不存在業(yè)務(wù)控制的意圖，僅調(diào)派了騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕到搜狗任職?！百u(mài)給360就是把搜狗揉碎了，好滋養(yǎng)360茁壯成長(zhǎng)；現(xiàn)在是搜狗獨(dú)立發(fā)展，是兩個(gè)完全不同的方案?！睆埑?yáng)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。
隨著騰訊這一波強(qiáng)勢(shì)注資，兩者的綁定也越來(lái)越深入。2014年6月，搜狗搜索宣布正式介入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，用戶(hù)在搜狗搜索結(jié)果頁(yè)可以瀏覽到與查詢(xún)?cè)~相關(guān)的微信公眾號(hào)及全部文章，這也是目前唯一一個(gè)可以訪(fǎng)問(wèn)微信官方賬號(hào)上發(fā)布的所有內(nèi)容的通用搜索引擎；SEC文件顯示，搜狗搜索總流量的36%來(lái)自于騰訊，MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）從2016年3月的4.38億增加到2018年12月的6.95億，增長(zhǎng)了58.7%。
這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)七年的投資關(guān)系也在昨天迎來(lái)了終局?！膀v訊全資收購(gòu)搜狗是好事；后者獨(dú)立發(fā)展，空間不大，走得也艱難，搜索拼不過(guò)百度，融入騰訊或許能發(fā)揮更大價(jià)值。”有業(yè)內(nèi)人士向記者透露。
“搜狗這幾年大不如前，在市場(chǎng)上排老三都很難說(shuō)，本來(lái)就不值得騰訊主動(dòng)收購(gòu)?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(zhǎng)張孝榮向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)直言；在他看來(lái)，此次收購(gòu)有可能是搜狗”主動(dòng)邀請(qǐng)”的結(jié)果，“騰訊一直是搜狗大股東，沒(méi)有必要進(jìn)行全資收購(gòu)；搜狗股價(jià)下行，騰訊被套牢很久了。如今搜狗CEO王小川帶不動(dòng)股價(jià)了，所以收購(gòu)對(duì)公司而言是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”張孝榮說(shuō)道。
02
百度地位不保？
“我沒(méi)那么傻現(xiàn)在就全部拋售搜狗股票，我還要跟著搜狗走向更大的成功呢?！?013年騰訊戰(zhàn)略投資搜狗之后，張朝陽(yáng)在個(gè)人微博上說(shuō)道；彼時(shí)的他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，七年之后并沒(méi)有等來(lái)預(yù)想中的全面爆發(fā)，反而是前者發(fā)起的一場(chǎng)147億元的全資收購(gòu)，將它變成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司最炙手可熱的標(biāo)的。
那么如今搜狗的發(fā)展是否如前述專(zhuān)家所言，已經(jīng)大不如前甚至“過(guò)氣”了？一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，作為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎公司，近年來(lái)搜狗的存在感正在不斷式微。
成立于2004年8月的搜狗，原是搜狐旗下子公司，主營(yíng)搜狐的搜索業(yè)務(wù)，之后又推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等產(chǎn)品?！叭曛畠?nèi)在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上，搜狗可以追平百度?！?017年年初，王小川曾經(jīng)對(duì)外撂下狠話(huà)；然而現(xiàn)實(shí)往往是骨感的，如今三年已過(guò)，無(wú)論是市場(chǎng)份額還是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，兩者之間仍有不小距離——根本原因就在于，過(guò)于依賴(lài)騰訊系產(chǎn)品的流量變現(xiàn)進(jìn)入瓶頸期后，眼下搜狗也陷入了增長(zhǎng)停滯的泥沼。
據(jù)搜狗披露的2020年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司一季度的總收入為2.573億美元；其中，搜索和搜索相關(guān)的收入達(dá)到2.376億美元，同比增長(zhǎng)1%，占總收入的92.5%，包括智能硬件等在內(nèi)的其他收入僅占總收入的7.7%。但實(shí)際上，從2019年起，搜狗的增長(zhǎng)瓶頸就已經(jīng)出現(xiàn)——根據(jù)其披露的2019年年報(bào)，公司全年總收入11.7億美元，較2018年的11.24億美元同比增長(zhǎng)4%；歸屬于搜狗公司的凈收入為8910萬(wàn)美元，而2018年為9880萬(wàn)美元。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)存在的激烈競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。橫亙?cè)谒压非懊娴氖前俣冗@座無(wú)法跨越的高山——根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，截至2019年12月，搜狗的市場(chǎng)占有率為18.75%，但百度的市場(chǎng)占有率達(dá)到67.09%；而它的身后又有字節(jié)跳動(dòng)、阿里等巨頭虎視眈眈——2019年，字節(jié)跳動(dòng)宣稱(chēng)要打造一個(gè)全新的搜索引擎，今年2月17日，“頭條搜索”上線(xiàn)，不久后“頭條百科”也悄然上線(xiàn)；無(wú)獨(dú)有偶，阿里巴巴也再次加碼搜索，一向低調(diào)的夸克近日在組織架構(gòu)上上升為智能搜索業(yè)務(wù)部，并首次大規(guī)模開(kāi)展對(duì)外宣傳。
內(nèi)憂(yōu)疊加外患，眼下搜狗迫切需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年8月，搜狗輸入法引入AI助手，提供了推薦服務(wù)；今年3月，搜狗錄音筆發(fā)布了兩款核心產(chǎn)品。探索帶來(lái)的成效在財(cái)報(bào)中一覽無(wú)遺——2020年第一季度，搜狗來(lái)自其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至1970萬(wàn)美元，主要得益于AI錄音筆的銷(xiāo)售上揚(yáng)；但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，這項(xiàng)營(yíng)收占比不足8%的新業(yè)務(wù)體量并不足以撐起整個(gè)公司的業(yè)績(jī)。
在這樣的情況下，被騰訊全資收購(gòu)似乎是一個(gè)解決增長(zhǎng)問(wèn)題的最佳方案?！斑@其實(shí)是一筆誰(shuí)都不會(huì)虧本的生意?！?有分析人士表示，如果順利完成收購(gòu)，對(duì)于騰訊和搜狗而言都是一場(chǎng)“雙贏的交易”——全資收購(gòu)后，二者有望在AI等方面實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；此外，搜狗也可以私有化后轉(zhuǎn)道科創(chuàng)板上市，從而獲得更高估值和資本運(yùn)作空間。
那么有了騰訊這座靠山，搜狗未來(lái)是否有可能對(duì)百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)的地位發(fā)起挑戰(zhàn)？ “與其說(shuō)是對(duì)搜索引擎行業(yè)的挑戰(zhàn)，不如說(shuō)是搜狗輸入法和騰訊業(yè)務(wù)的合并?！睆埿s告訴記者，“搜索引擎市場(chǎng)的格局基本上固化了，小的搜索引擎不管怎么折騰，也不能構(gòu)成挑戰(zhàn)?！?/p>
聯(lián)系客服
