注：本文綜合mashable、福布斯、時代周刊、Deadline內(nèi)容。
周末發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)都在說“狐貍是個好男子”，“樹懶像王思聰”，不知道發(fā)生了什么，插不上嘴？哈，那么你應(yīng)該抽時間去看下名為《瘋狂動物城（Zootopia）》的動畫電影哦。#文章結(jié)尾有彩蛋#
先說下它的票房成績有多亮眼
《瘋狂動物城》是美國華特迪士尼影業(yè)制作的3D電腦動畫電影，也是迪士尼第55部動畫長片。它從3月4日開始，在中美等地區(qū)（還包括德國、印度、俄羅斯）同步上映，保證了中國與世界#同一個時間，同一個梗#。截止3月7日中午，該片中國地區(qū)累計票房1.7億票房，豆瓣評分9.4。
不久前夢工廠動畫出品的《功夫熊貓3》也實現(xiàn)了中美同步上映，累計票房9.8億，成功擊敗了《大圣歸來》成為在中國最賣座的動畫電影。而今強勢而來的《瘋狂動物城》正以必勝姿態(tài)挑戰(zhàn)著《功夫熊貓3》的冠軍寶座。
為何認為《瘋狂動物城》有必勝的姿態(tài)？因為它首周上映后，在中美兩地都取得了動畫電影上前所未有的成績。
來自ComicBook網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城》的首周（剛上映3天）北美票房成績?yōu)?370萬美元，成為了迪士尼電影中首周票房表現(xiàn)冠軍。這個成績到底有多好？去年最成功的動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊（Big Hero 6）》上映3日創(chuàng)造了5600萬美元票房，2012年上映的《冰雪奇緣（Frozen）》上映3日創(chuàng)造了6740萬美元票房（上一個迪士尼3日票房最佳電影）。
它創(chuàng)造了史上三月份票房最佳、迪士尼動畫前3日票房最佳。
此外，《瘋狂動物城》在2月中已經(jīng)在歐洲部分地區(qū)上映，包括比利時、西班牙和意大利。這使得它在北美上映前就已取得了近1億美元的票房收入。
目前，該片的首周末全球票房為1.37億美元，累積全球票房為2.325億美元。
再說下它教科書一般的營銷
和其他成功的動畫電影一樣，《瘋狂動物城》的故事也成功地與成年人及兒童產(chǎn)生的共鳴。每一個動物，就像某一類被標簽化的人群，將人類的故事以極度幽默與可愛的方式通過動物的身體表現(xiàn)出來。據(jù)調(diào)查顯示，該電影周末上映時，73%的觀眾是以家庭形式觀影的。
“科幻故事的要想講出質(zhì)量，情節(jié)就必須來源于真實世界中的真實故事，這樣才可以與觀眾建立起聯(lián)系......好故事的核心要包含很多深層次內(nèi)容，尤其要包含對當(dāng)下政治局面的批判?！钡鲜磕釄?zhí)行副總裁Dave Hollis表示。
對于這點，《瘋狂動物城》的風(fēng)格很像之前皮克斯的動畫，故事中也可以讓成年人也會有所收獲的雞湯，其中的道理在成年人世界也能得到完美適用。
憑借好故事，《瘋狂動物城》取得了接近滿分的口碑，爛番茄程度98%。但除了會講故事這一項基本素質(zhì)，改變的營銷手法也值得學(xué)習(xí)。
美國動畫電影避開暑期檔，轉(zhuǎn)攻春季檔的歷史由來已久?！稑犯叽箅娪啊?、《冰河世紀》、《里約大冒險1、2》以及其夢工廠動畫的電影都將上映檔期安排在了年初的幾個月中。但華特迪士尼公司從2007年的《拜見羅賓遜一家》才開始逐漸利用起春季檔。
春季檔正好趕在奧斯卡月之后，因此，該片就在首映前與奧斯卡進行了互動（#即使今年奧斯卡遭遇災(zāi)年，但是全世界都因為小李子在關(guān)注奧斯卡啊#），一系列以奧斯卡入圍影片為主題的搞笑海報在北美造成了病毒式傳播。而且該片在上映后也引起了病毒式的討論，“#Zootopia”的標簽在推特和Instagram平臺累計達1.4萬，“#瘋狂動物城#”標簽在微博累計討論33.5萬，累計閱讀達2.5億，這都還沒算你們創(chuàng)造的“#王思聰 樹懶#”標簽。#建議給國民老公票房分賬#
此外，《瘋狂動物城》還找到了最佳合作伙伴——動物園，該片與美國當(dāng)?shù)氐囊痪€動物園合作舉辦35個以上的線下活動。#全產(chǎn)業(yè)鏈不一定要玩兒得很重#
而且《瘋狂動物城》的片花投放也接近完美，幾部最近大熱的影片《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》、《頭腦特工隊》、《功夫熊貓3》的正片前都有《瘋狂動物城》的預(yù)告片投放，這樣一來，該片保證了大量曝光的同時，也準確定位了目標觀眾。
影片上映3天就取得如此成績實屬難得，但Hollis表示，《瘋狂動物城》是迪士尼動畫“復(fù)興”系列的收官之作#一個happy ending#。這個系列還包括《魔發(fā)奇緣》、《冰雪奇緣》、《超能陸戰(zhàn)隊》和《無敵破壞王》。
彩蛋：在《瘋狂動物城》中，中國觀眾會看到一個大熊貓電視臺主持人，但這個角色在不同國家都由不同動物擔(dān)任，美國版是麋鹿、日本版為貍貓、澳大利亞和新西蘭則是考拉、英國版是女王愛的柯基犬、巴西則是一只美洲豹。#check it out#
聯(lián)系客服
