【家電網(wǎng) HEA 10月27日微信專(zhuān)稿】上周五（24日），索尼（SONY）于上海舉行2014魅力賞活動(dòng)，公司攜旗下眾多產(chǎn)品亮相。
對(duì)于日前盛傳的索尼退出中國(guó)，索尼（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁栗田伸樹(shù)以“中國(guó)已經(jīng)與美國(guó)、日本一道躋身于索尼全球三大市場(chǎng)之列”，間接辟謠，回應(yīng)了市場(chǎng)的不實(shí)消息。
而索尼CEO平井一夫親臨上海為該活動(dòng)站臺(tái)，也意在彰顯索尼管理層對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，由于全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)和格局的重大變化，以Bravia、Xperia、PlayStation等為代表的幾個(gè)索尼核心產(chǎn)品群在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象各自發(fā)生著轉(zhuǎn)變，索尼在國(guó)內(nèi)的品牌形象事實(shí)上已經(jīng)被分割成了幾個(gè)部分。手機(jī)與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)，電視與三星、LG競(jìng)爭(zhēng)，游戲機(jī)與微軟競(jìng)爭(zhēng)…
過(guò)去2年，索尼集團(tuán)CEO兼總裁平井一夫一直嘗試重新筑造“One Sony” ，但與過(guò)去的消費(fèi)電子系統(tǒng)不同，新的“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略系跨越了電子、音樂(lè)、影視等多個(gè)領(lǐng)域。
在國(guó)內(nèi)，索尼有著不同的符號(hào)。
喜愛(ài)索尼音樂(lè)播放器的用戶(hù)，對(duì)于索尼品牌的概念較難延伸到超凡蜘蛛俠、機(jī)械戰(zhàn)警等好萊塢電影上。然而，這些在中國(guó)各大影院高上座率的電影產(chǎn)品，同樣是源自“索尼制造”。
而鐘情索尼PS系列游戲機(jī)產(chǎn)品的用戶(hù)，對(duì)于索尼的品牌印象除了大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品外，還有頂級(jí)的游戲、軟件產(chǎn)品，甚至于這部分用戶(hù)對(duì)索尼游戲產(chǎn)品的認(rèn)知更高于相機(jī)。
當(dāng)然，對(duì)于有著民族情緒的用戶(hù)，首要印象不是產(chǎn)品，而是公司歸屬地。但據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，正如上個(gè)世紀(jì)許多普通美國(guó)人將索尼當(dāng)成是一家美國(guó)公司一樣，曾在美國(guó)公司任職的索尼CEO平井一夫，已經(jīng)很難從其英文演講口語(yǔ)中找到任何典型的日本口音。
這在日本企業(yè)及其掌舵者中并不多見(jiàn)。
從上一任的霍華德·斯金格擔(dān)任CEO到平井一夫，索尼實(shí)際上比許多跨國(guó)公司更跨國(guó)，簡(jiǎn)單的地域劃分無(wú)法判定其品牌屬性。而此次索尼中國(guó)活動(dòng)所要傳達(dá)的信息，則是期望成為一家中國(guó)化的公司，新的媒介即是PS游戲機(jī)產(chǎn)品。
在本次中國(guó)魅力賞活動(dòng)中，索尼CEO平井一夫用“感動(dòng)”一詞來(lái)表達(dá)自己對(duì)于耕耘中國(guó)市場(chǎng)的信心。
平井一夫稱(chēng)，感動(dòng)就是不斷在工作中融入創(chuàng)新精神、好奇心與激情，索尼精神是通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新為用戶(hù)帶來(lái)感官和情感的雙重價(jià)值，觀眾可以擁抱最棒的視聽(tīng)享受、領(lǐng)略領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)碼影像、移動(dòng)通訊和娛樂(lè)內(nèi)容，所有這些結(jié)合在一起，成為一種只有索尼才能造就的用戶(hù)體驗(yàn)。
由于索尼電視業(yè)務(wù)分拆，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)2014財(cái)年將出現(xiàn)巨大虧損，今年的魅力賞活動(dòng)，索尼公司特別強(qiáng)化了對(duì)旗下Playstation產(chǎn)品的展示和業(yè)務(wù)介紹。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，此次活動(dòng)，除了索尼CEO平井一夫和索尼中國(guó)董事長(zhǎng)栗田伸樹(shù)外，第三位出席演講的就是索尼電腦娛樂(lè)公司總裁安德魯·豪斯。
而他演講的主題就是索尼PS游戲產(chǎn)品，這也是索尼游戲產(chǎn)品第一次亮相“索尼魅力賞”。
豪斯稱(chēng)，索尼PlayStation4自去年開(kāi)售以來(lái)，截止到2014年8月份已累計(jì)售出超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了PlayStation史上最快銷(xiāo)售記錄，而這一紀(jì)錄并不包括中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）了解，中國(guó)游戲機(jī)禁令長(zhǎng)達(dá)13年之久，直到上海自貿(mào)區(qū)新規(guī)解除該禁令。盡管存在不少水貨，但中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)整體上仍是個(gè)空白。
微軟的XboX one國(guó)行版日前已經(jīng)在華上市，而索尼也計(jì)劃年末歲初在華上市銷(xiāo)售PS游戲機(jī)產(chǎn)品。
微軟與索尼在全球游戲機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)市場(chǎng)將重演。不過(guò)，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于破解、盜版的混亂狀況，這對(duì)于雙方都是一個(gè)難題。
《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)4.9億人，銷(xiāo)售收入831.7億元。其中客戶(hù)端游戲仍是主力，占市場(chǎng)總額64.5%。
面對(duì)復(fù)雜的游戲環(huán)境，索尼電腦娛樂(lè)公司總裁安德魯·豪斯稱(chēng)，希望中國(guó)有才華的游戲開(kāi)發(fā)者加入索尼的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，這點(diǎn)頗有效法中國(guó)小米（Xiaomi）的意味。
此前，索尼已宣布將小米盒子的內(nèi)容置入索尼電視，而小米生態(tài)系統(tǒng)及手機(jī)業(yè)務(wù)在創(chuàng)業(yè)初期，成長(zhǎng)動(dòng)力正是源自小米的開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。
小米的MIUI系統(tǒng)，就是利用開(kāi)源Android操作系統(tǒng)的典范。小米所站的巨人肩膀?qū)嶋H上就是大批的人才和外部貢獻(xiàn)，可快速創(chuàng)新、推出新產(chǎn)品并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，為自己的硬件產(chǎn)品快速構(gòu)建軟件平臺(tái)，而小米也通過(guò)及時(shí)加大回饋平臺(tái)社區(qū)為開(kāi)發(fā)者提供方便。
簡(jiǎn)言之，一個(gè)平臺(tái)有效地幫助開(kāi)發(fā)者賺錢(qián)，自然能夠源源不斷地吸引優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者進(jìn)駐。對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的索尼，并不缺優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但缺少能夠廣泛吸引開(kāi)發(fā)者的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
除了這點(diǎn)效法小米外，索尼中國(guó)董事長(zhǎng)栗田伸樹(shù)稱(chēng)，索尼（中國(guó)）在2014財(cái)年重點(diǎn)實(shí)施的一大策略是實(shí)施針對(duì)年輕人的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。
在雷軍的歷次新領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，“年輕人的第一臺(tái)XX”幾乎是小米發(fā)布會(huì)的標(biāo)配口號(hào)。此次活動(dòng)中，平井一夫及栗田伸樹(shù)更與索尼KW1代言人昆凌現(xiàn)場(chǎng)玩起了自拍，大秀演技，以此顯現(xiàn)索尼的年輕態(tài)形象。
4K影像產(chǎn)品高端化、游戲產(chǎn)品入華中國(guó)化、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品年輕化，這是索尼此次2014魅力賞所要表達(dá)的三個(gè)核心，而來(lái)自索尼影視和索尼音樂(lè)公司的娛樂(lè)內(nèi)容資源則是三者黏合劑，以此達(dá)成中國(guó)市場(chǎng)“一個(gè)索尼”的目標(biāo)。
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