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作者｜王飛
郵箱｜wf@pingwest.com

來源｜不客觀實驗室（zhinan617）

“我早就跟團隊說tm價格肯定定便宜了。”

這一幕發(fā)生在OPPO Find N發(fā)布會結(jié)束后。OPPO Find N剛剛發(fā)布，預約通道也剛剛開啟，OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎久違地接受了媒體采訪，當媒體問到他預售情況怎么樣時，負責線上預約的同事告訴他第一批早已售罄，所有預約按鈕瞬間全灰了，他拍著桌子興奮地喊出了這句。

年關(guān)將至，手機圈也有了新故事。

2021年全年以來，折疊屏手機市場呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。中國手機廠商的主要玩家們都陸續(xù)推出了折疊屏的手機新品。不過它們的外形看上去都差不太多，有的叫價大幾千，有的甚至接近兩萬，盡管市場上還是有一些聲音認為這些產(chǎn)品在體驗上還是很雞肋，但并不妨礙他們在二手平臺上的走俏，加價也是常態(tài)。

最新的一位玩家是榮耀，2022年1月，趕在農(nóng)歷年之前，榮耀推出了旗下首款產(chǎn)品Magic V。但僅僅是1個月前的12月，OPPO就推出了折疊屏新品Find N，華為推出了小折疊屏“寶盒”P50 Pocket。在此之前，華為還推出了Mate X2以及下半年還更新了典藏版，小米也有MIX FOLD，國內(nèi)主要玩家中，除vivo之外，基本都推出了折疊屏產(chǎn)品。

但就是在這種喧囂的不久之前，折疊屏還一直被認為是少數(shù)人的游戲。

國外的主要玩家是三星，2019年推出行業(yè)內(nèi)的第一部真正商用的折疊屏手機Galaxy Fold后，自己又默默地更新了兩代。摩托羅拉2019年也推出了Moto Razr小折疊屏，隨后OPPO在2020年展示了OPPO X 2021概念機。前期的主要玩家也包括華為，Mate X系列被認為是其在高端市場的重要產(chǎn)品。

少，也意味著在市場上并不走量。

數(shù)據(jù)分析機構(gòu)IDC的報告顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量大約只有194.7萬部，只占智能手機整體出貨量的0.15%。而在中國市場，CINNO Research手機市場研究數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國市場折疊機銷量約96.7萬部，同比大幅增長101%。對比起來，2021年全年，中國國產(chǎn)品牌手機出貨量累計則達到了3.04億部。

不過隨著華為、榮耀、OPPO和小米推出新品，大家都對未來一年的折疊屏市場陸續(xù)看好。

“2022年是折疊屏元年。”榮耀公司CEO趙明在接受采訪時表示，他認為2022年會是折疊屏整個市場出貨快速放大的一年。

據(jù)THEELEC報告顯示，三星2022年已經(jīng)計劃在全球出貨1300萬臺折疊屏手機；分析師們也拿到供應(yīng)鏈上的消息顯示蘋果將在2023年正式推出折疊屏產(chǎn)品，據(jù)報告，蘋果也已經(jīng)申請了圍繞折疊屏相關(guān)技術(shù)，如內(nèi)折、外折、卷軸等相關(guān)的專利達70項。按照蘋果以往推出產(chǎn)品的調(diào)性，折疊屏相關(guān)技術(shù)一旦成熟，將會推出新品，帶動相關(guān)市場增長。

從產(chǎn)品供應(yīng)，到行業(yè)預測，2022年大概率會成為了折疊屏元年。

“折疊屏元年”

折疊屏，概念上是指通過鉸鏈、柔性屏等可彎曲零部件實現(xiàn)顯示形態(tài)可折疊的智能終端產(chǎn)品。從外形上分類其實有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折等多種形態(tài)。

從產(chǎn)品形態(tài)上，內(nèi)折可以說是目前比較主流的方案，像華為和三星都擁有豎向折和橫向折方案的產(chǎn)品。

技術(shù)上來看，橫向外折其實是擁有一個拉伸屏幕的效果，僅僅配備一塊屏幕，顯示雖然便捷，但更易損壞，隨著近兩年旗艦折疊屏產(chǎn)品基本都過渡到了橫向內(nèi)折的方案，外折可以說已經(jīng)基本走出了產(chǎn)品化市場。內(nèi)折屏幕折彎半徑更小，可以更好的保護好屏幕，對技術(shù)也提出了更高的要求。而外屏負責傳統(tǒng)直板機的使用場景，內(nèi)屏負責擴展大屏使用。

那么在2021年這個時間檔口，手機廠商們?yōu)槭裁炊技娂娫淹瞥隽苏郫B屏？

實際上，從2012年京瓷發(fā)布KS8000——折疊手機初具雛形開始，折疊屏行業(yè)幾經(jīng)發(fā)展，在華為、三星等廠商的持續(xù)推動下，折疊屏手機經(jīng)歷了數(shù)年的迭代優(yōu)化，相關(guān)技術(shù)逐漸成熟，進入到了規(guī)模產(chǎn)品化的成熟階段。

一方面是技術(shù)本身準備就緒，另一方面是手機市場格局在2021年迎來較大變化。

2021年，國產(chǎn)手機廠商們紛紛瞄準了高端化，在參數(shù)之外，比拼產(chǎn)品體驗，方案優(yōu)化，以及如何突破高端，避免同質(zhì)化競爭。

在折疊屏之前，手機廠商們經(jīng)歷了游戲、影像和芯片等領(lǐng)域的競爭。在這其中，芯片是足以和對手拉開差距的決定性因素，但需要更長期的投入；而除去芯片之外，游戲、影像的方案，已經(jīng)逐步下放到很多中端手機產(chǎn)品上，想支撐手機走向高端？確實需要一個新的東西。

折疊屏的出現(xiàn)，一定程度上滿足了這個需要。

一臺折疊屏手機，也確實是手機公司技術(shù)含量的體現(xiàn)。

以O(shè)PPO Find N手機為例，劉作虎在接受采訪時稱，一部OPPO Find N的鉸鏈的成本就已經(jīng)高達100美元。

在鉸鏈方面，OPPO Find N采用的是中國自研的精工擬椎式鉸鏈，在實現(xiàn)貼合的同時可以多角度無級懸停，基本實現(xiàn)了無縫隱痕折疊效果。

榮耀趙明在接受采訪時表示，折疊屏這個品類的解決方案現(xiàn)在已經(jīng)有很多，行業(yè)當中你拿一個，只要是要求不高都可以。

比如折疊屏幕的另一關(guān)鍵技術(shù)“柔性屏”，其中折痕的表現(xiàn)也成了比拼折疊屏手機的關(guān)鍵。

在折疊屏普及的過渡期，三星在屏幕技術(shù)上確實算是絕對的王者。第一代折疊屏被“吐槽”最多的就是折痕的表現(xiàn)，他們基本上使用的是CPI（無色聚酰亞胺）塑料材質(zhì)，而后續(xù)隨著三星在屏幕玻璃蓋板上的發(fā)力，UTG（超薄柔性玻璃）成了旗艦的標配，后者在表現(xiàn)性能上更好，透光度高，耐磨耐熱，但研發(fā)技術(shù)難，成本高，技術(shù)和相關(guān)供應(yīng)也主要掌握在三星的手中。

值得一提的是，三星今年也開放了UTG相關(guān)的技術(shù)，更多的公司可以量產(chǎn)UTG的玻璃。這也成了折疊屏在2022年可以產(chǎn)品規(guī)?；年P(guān)鍵。

劉作虎稱，OPPO Find N是第一個水滴鉸鏈加UTG玻璃的折疊屏產(chǎn)品，“這兩個加一起才能做到無縫隱痕?！毕啾葌鹘y(tǒng)的折疊屏，它擁有更強的抗穿刺能力，耐用性增強。

目前市面上的大多產(chǎn)品在使用后均存在“折痕”現(xiàn)象。小白測評視頻截圖也顯示目前在售幾家折疊屏在深度使用后的“折痕”狀態(tài)。

一加中國區(qū)負責人李杰也對品玩表示，折疊屏未來的競爭點，是在折疊的結(jié)構(gòu)上怎么樣做到屏幕無折痕，做的縫隙更小。

如何告別炫技

2021年折疊屏行業(yè)最有趣的一個說法是：買折疊屏不是為了打開合蓋使用，而是為了證明我有。

這也揭示了折疊屏產(chǎn)品在用戶側(cè)的問題：讓折疊屏告別“炫技”，如何真正讓用戶用起來，成為了有具體使用場景的產(chǎn)品。

“解決方案雖然多，但是要求高的話，把這種開合的體驗要做得非常好，那就不一樣了?！壁w明也談到了內(nèi)屏使用體驗的問題。

折疊屏普及的另外一個關(guān)鍵在于軟件生態(tài)。李杰認為，“折疊機未來的制高點或者關(guān)鍵的競爭點，是在軟件的體驗和服務(wù)上?！?/section>

但軟件適配問題想要從根本上解決，還需要仰賴于Android底層的系統(tǒng)推動。由于屏幕比例出現(xiàn)了不同的標準，在此之前，Android也沒有針對一些特別比例的折疊屏進行適配。

劉作虎稱，我可以告訴你，在海外有很多應(yīng)用適配性挺好的，因為符合規(guī)范。但是國內(nèi)相對自由，沒有規(guī)則，可能會有一些問題。

Android 12的發(fā)布雖然帶來了全新的Material You設(shè)計語言，使應(yīng)用開發(fā)者在為折疊屏手機適配應(yīng)用界面時變的有跡可循，基礎(chǔ)層面的改進可直接套用谷歌提供的系統(tǒng)指引。但“OPPO Find N這次很多app的優(yōu)化也都是跟這些廠商一個一個去談的”，產(chǎn)品的比例也基于用戶體驗定制的，做了很多創(chuàng)新。

手機內(nèi)屏打開之后更像是一個平板，但折疊屏到底是使用平板應(yīng)用還是手機應(yīng)用？

這更像是一個手機和平板結(jié)合的領(lǐng)域。“手機雙屏相結(jié)合應(yīng)用的生態(tài)，其實我認為它是一個把平板操作系統(tǒng)和直板手機的操作系統(tǒng)相互之間融合的全新領(lǐng)域?！壁w明稱。

艾瑞咨詢的報告也提到，折疊屏未來的軟件生態(tài)或許與iPadOS的轉(zhuǎn)變類似，折疊屏手機在系統(tǒng)發(fā)展初期解決了應(yīng)用的適配問題后，應(yīng)用開發(fā)者們將開始真正發(fā)揮折疊屏幕的優(yōu)勢，從界面交互設(shè)計，應(yīng)用使用自由度等方面展開創(chuàng)新，為折疊屏手機用戶帶來獨特的使用體驗。而縱向折疊機副屏也將迎來更多交互創(chuàng)新與更多第三方應(yīng)用接入。

從扎堆到普及還有多遠

過去幾天，品玩走訪的當?shù)氐囊患医?jīng)銷商表示，OPPO Find N折疊屏發(fā)布之后，基本沒有現(xiàn)貨，來一臺走一臺。他還表示，年關(guān)之前，不少人打來電話咨詢有沒有現(xiàn)貨。

折疊屏過去一兩年都是很多二手平臺網(wǎng)站上“緊俏貨”。如今基本都可以隨處搜到需要加價的折疊屏手機。

其實，很多手機廠商趕在年前推出折疊屏，是因為折疊屏確實也有一些送禮的屬性。

看起來，折疊屏如今確實在“嘗鮮”之外有了更多價值。

從消費者方面，不管是嘗鮮，還是搶購，折疊屏確實呈現(xiàn)了由少變多的趨勢。過去一年，手機廠商對折疊屏的定位策略也進行了改變。

榮耀推出Magic V給產(chǎn)品的定調(diào)正是“折疊屏進入主力機時代”，而OPPO在Find N發(fā)布會上打出了“智能手機的下一場”，產(chǎn)品定制的Slogan是“從嘗鮮到常用”。

劉作虎稱，以前為什么是嘗鮮，主要就是因為可靠性耐用的問題，包括價格的問題。從過去來看，人們追求屏幕的尺寸越來越大，但是不能無限的大。“但大的需求是存在的，大屏的體驗對你的眼睛和腦袋有很大的好處，看視頻、看朋友圈、看新聞、看報表都會更好。”

價格上，折疊屏確實變得更親民了。

第一代折疊屏往往擁有萬元以上的售價，在產(chǎn)品功能可靠性上還算是探索期。而如今的折疊屏：榮耀Magic V 256G為9999元、512G為10999元；相比起來其他折疊屏，OPPO Find N確實最親民，直接把價格打到了驚掉下巴的7699元起步。

產(chǎn)業(yè)鏈上來看，劉作虎認為，折疊屏的供應(yīng)鏈在中國精益制造上已經(jīng)比較領(lǐng)先了，主要是設(shè)計能力，設(shè)計要靠手機廠商自己的功底。

“整個行業(yè)一起加入，可能用不上兩年，折疊屏賣五千塊錢你會選直板機么？”他認為，用戶的痛點解決了，價格也解決了，接下來就是大家多思考有沒有更多的創(chuàng)新體驗。

趙明認為，手機市場未來直板手機和折疊屏手機會是長期共存或并行發(fā)展的。“未來折疊屏的發(fā)展速度會超乎我們的想象?！?/section>

CINNO Research 發(fā)布報告稱，預計2022年全球市場折疊屏智能手機銷量有望達1569萬部，同比增長107%。報告指出，未來隨著折疊機成本的持續(xù)下降、技術(shù)的革新、產(chǎn)品的逐漸豐富以及軟件不斷升級，市場規(guī)模將持續(xù)擴大，2025年全球折疊屏智能手機銷量有望達5740萬部，年均復合增長率達66%。

2022年1月10日，僅僅在發(fā)布會后的不到一個月，OPPO官方宣布，OPPO Find N折疊屏的預約量已經(jīng)突破100萬。

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“折疊屏元年”

如何告別炫技

從扎堆到普及還有多遠