女媧NVWA數(shù)字藏品

07-11 16:47電腦端

“國貨浪潮”洶涌，NFT如何把握發(fā)展契機？

當(dāng)前，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為Z世代年輕群體一種新的日常生活方式。

7月2日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》，提出到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。

《方案》專門提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

借力數(shù)字化浪潮，國潮NFT之風(fēng)也越刮越猛烈。近日，百度地圖攜手長城文旅、長城文創(chuàng)、百度超級鏈正式推出獨家長城書畫數(shù)字藏品；迅雷數(shù)字藏品平臺非同數(shù)藝則開售了宋朝皇帝宋徽宗的《竹禽圖》藏品。

而在此之前，支付寶鯨探、騰訊幻核，阿里拍賣、唯一藝術(shù)、女媧NVWA等平臺也上線了不少國潮數(shù)字藏品。

國潮NFT爆火的原因

國潮NFT的爆火并不是偶然。一方面，國潮IP的誕生伴隨的是中國年輕一代愈發(fā)強烈的文化自信和文化自強。

Z世代常常被稱為第一批“數(shù)字原住民”，他們受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等科技產(chǎn)物影響巨大，對虛擬、潮流文化、民族性品牌更感興趣；他們注重體驗和顏值消費；他們自小在舒適中成長，渴望破圈。

時下，NFT還是一種小眾文化。隨著Z世代的成長，這一群體將成為最有力的數(shù)字收藏品消費者。

另一方面，傳統(tǒng)文化是國人的文化瑰寶，但它不應(yīng)該被束之高閣。對于國潮IP進(jìn)行合理的改編和創(chuàng)新，用年輕人更易接受的形式來展示，更能延續(xù)傳統(tǒng)文化IP的強大生命力。

在此背景下，國潮大IP也成為了數(shù)藏平臺爭相合作的對象。

阿里資產(chǎn)數(shù)字業(yè)務(wù)自上線以來，已有圓明園十二獸首、西安大明宮、嵩山少林寺、景德鎮(zhèn)景泰藍(lán)等幾十項傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化的數(shù)字藏品上線首發(fā)。小度則和甘肅省博物館、山西博物院等多家省市級博物館單位，以及知名藝術(shù)機構(gòu)開展合作。

國潮IP多點開花

“國潮”是根植在中華民族血脈中的文化IP。2018年，故宮博物院將中國文化賦予文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出了一個“故宮文創(chuàng)”，在年輕人的心中留下了對于“國潮”最初的印象。

今年初，故宮宮苑以故宮藏畫《冰嬉圖》為基礎(chǔ)，延續(xù)國賓禮品“紫禁城里的運動會”設(shè)計風(fēng)格，用中國書法的筆觸和潑墨暈染的效果，巧妙地將奧運五色元素融入其中，為2022冬季奧運會添彩助力。

“敦煌”是國潮NFT青睞的另一大IP。菩薩、飛天、龍王、供養(yǎng)人等經(jīng)典敦煌元素的“二次創(chuàng)作”，不僅是對敦煌形象的發(fā)掘，也是通過更加現(xiàn)代的語言再次詮釋敦煌文化，受年輕一代敦煌迷的鐘情。

此外，傳統(tǒng)戲劇、神話故事、歷史人物、詩書字畫等也是被大眾廣泛接受的國潮NFT。

近期，女媧NVWA平臺上線的哲理中國畫創(chuàng)始人王家春《畫說道德經(jīng)》系列數(shù)字藏品，作者用妙趣橫生的創(chuàng)作及幽默簡潔的哲學(xué)表述對深奧的《道德經(jīng)》進(jìn)行圖解，引導(dǎo)讀者在輕松閱讀中得到視覺和精神的雙重享受。此前，該平臺還先后上線了甘肅文旅創(chuàng)意設(shè)計研究院推出的敦煌系列、中國近現(xiàn)代國畫大師齊白石《水族四屏》系列等數(shù)字藏品。

王家春《畫說道德經(jīng)》系列數(shù)字藏品

敦煌系列《舞樂圖》數(shù)字藏品

齊白石《水族四屏》系列數(shù)字藏品

打開國潮IP新玩法

國潮NFT不僅在形式上實現(xiàn)創(chuàng)新，更將碰撞出新的業(yè)界形態(tài)。

工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》專門提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的競拍、搶購，IP數(shù)字藏品推廣時，突出了IP與粉絲的互動和共建。

比如，小度尋宇數(shù)字藏品平臺上的“國寶熊貓郵筒”系列數(shù)字藏品，其持有者可通過小度智能屏設(shè)備觀看擬人化的熊貓造型駕駛不同的交通工具。

而女媧NVWA平臺上線的《四坪村·云村民》系列數(shù)字藏品則更加“實惠”，項目方為感謝用戶對四坪村發(fā)展的支持，將向各位云村民贈送中國三大黃酒之一、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——屏南黃酒。

總而言之，保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓它在年輕人中間流行開來。國潮NFT不會只是風(fēng)靡一時，而是將伴隨中華民族自信的崛起，迎來更大的發(fā)展機遇。