近期，美國大眾媒體公司清晰頻道（Clear Channel）與斯德哥爾摩市展開了一項合作——將它的廣告牌用于幫助無家可歸者尋找并前往距離最近的庇護所。這家成立于 1972 年的公司，業(yè)務包括廣播、電視、戶外廣告、現(xiàn)場演出活動，在斯德哥爾摩市擁有 1000 多塊數(shù)字廣告牌。
在活動中，清晰頻道公司對其在該市的 53 塊廣告牌進行了編程，從而使其循環(huán)播放兩個常規(guī)廣告：當溫度達到零下 7 攝氏度或更低時，屏幕上顯示的是附近的避難所的距離、開放時間等信息；如果溫度高于這個“危機點”，則自動切換成無家可歸者需要的物資（比如毯子、外套、牙膏）信息，這可以告訴那些想提供幫助的人，他們可以做什么。
[Image: courtesy Clear Channel]
清晰頻道北歐副總裁 Ola Klingenborg 說：“我們的廣告牌就存在于人們的生活中，依賴技術(shù)，我們可以開發(fā)出可以幫助居民和城市的解決方案。我們認為這是在我們經(jīng)營的城市里創(chuàng)造真正價值的延伸?！?br>
負責項目執(zhí)行的萬博宣偉旗下的公關(guān)傳播公司 Prime 創(chuàng)意總監(jiān) Hanna Belander 表示，“OOH（out-of-home）媒體從未如此重要。通過使用數(shù)字廣告牌，我們能夠與難以到達的目標群體建立聯(lián)系……我們?yōu)榇烁械阶院?，在思考我們的工作如何?chuàng)造價值時，我們的確讓一些事情發(fā)生了變化”。
商業(yè)價值和社會價值完美結(jié)合，簡直就是廣告人夢寐以求的摸著良心做事的典范，當然，能想出這個好創(chuàng)意首先就不簡單。
值得一提的是，之前同樣精彩的“會咳嗽的廣告牌”公益營銷同樣出現(xiàn)在斯德哥爾摩，戶外廣告牌的利用時不時掀起熱議，看來不僅是創(chuàng)意的功勞，市場環(huán)境的成熟也是先天優(yōu)勢。
當有人在它旁邊抽煙的時候，電子牌里的模特就會表現(xiàn)的非常痛苦，然后開始咳嗽。
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