9月11日，由歐賽斯主辦的超級(jí)品牌日峰會(huì)于中國的經(jīng)濟(jì)中心—上海隆重舉行。
本次大會(huì)以"戰(zhàn)略力·決勝力·增長力超競爭時(shí)代增長及利潤的秘密"為主題，是一場跨越行業(yè)界限的知識(shí)盛會(huì)、一場優(yōu)秀企業(yè)家以智會(huì)友的盛會(huì)。會(huì)議期間，歐賽斯發(fā)布了以九大品牌為代表的九種商業(yè)制勝方法。其中，中國高端大米品牌“瑤珍”也亮相此次大會(huì)，并且本次大會(huì)還特別邀請(qǐng)到其創(chuàng)始人蔣珍鳳女士
蔣總在歐賽斯何支濤演講期間上臺(tái)互動(dòng)，并對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)之路進(jìn)行了回顧，并就如何與歐賽斯結(jié)緣，到簽訂戰(zhàn)略合作到最終確認(rèn)與歐賽斯進(jìn)行合作的過程，做了詳細(xì)分享，贏得臺(tái)下陣陣掌聲。蔣總也給予了歐賽斯極大的肯定。
歐賽斯事業(yè)六部總監(jiān)陳增，跟大家分享了歐賽斯與瑤珍大米品牌合作的項(xiàng)目全過程，從項(xiàng)目挑戰(zhàn)、項(xiàng)目思考、調(diào)研到歐賽斯最終提供的解決方案的思路，對(duì)中國傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)如何做品牌，如何向高端化升級(jí)提供了借鑒和思考。
本次大會(huì)現(xiàn)場群英薈萃，特別邀請(qǐng)到了知名行業(yè)大咖分眾傳媒董事局主席江南春、盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO劉燕等分享自己的商業(yè)見解，另外還有百億級(jí)企業(yè)企業(yè)家、獨(dú)角獸公司董事長、行業(yè)新冠軍企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓參與交流，其中包含知名企業(yè)如孚日集團(tuán)、三九健康、雷允上藥業(yè)、皇朝家具、美大集成灶、泰昌健康集團(tuán)、眾能聯(lián)合、愛瑪電動(dòng)車、偉星股份、中國人保等。
中國高端大米處在歷史窗口期 “瑤珍大米”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
歐賽斯事業(yè)六部總監(jiān)陳增在會(huì)上坦言，中國是世界上大米生產(chǎn)量及消費(fèi)量均是第一的市場，中國的高端大米有600億的市場，而這600億也僅僅占了28原則中20%的20%，而中國的高端大米市場只有地域品牌，而無產(chǎn)品品牌，而國外的品類品牌如泰國香米、日本越光米有占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
歐賽斯團(tuán)隊(duì)在接到瑤珍大米品牌項(xiàng)目時(shí)，立即敏銳的做出判斷：目前是大米品牌創(chuàng)建的歷史性窗口期，中國人也必將有、也必須有自己的高端大米品牌。大米市場因?yàn)殚L期歷史形成的農(nóng)戶散種的原因，市場呈現(xiàn)多、散、亂、差的特點(diǎn)，這樣市場的品牌突破必須要用大山般的力量壓強(qiáng)到針尖般銳利的創(chuàng)意點(diǎn)上，將品牌的認(rèn)知直接植入消費(fèi)者的心智。
如何用大山的力量壓強(qiáng)到針尖般銳利的創(chuàng)意點(diǎn)？
歐賽斯團(tuán)隊(duì)將大米產(chǎn)地的山之珍、水之珍、原生態(tài)之珍、原稻之珍、耕作之珍、民族之珍、人之珍、香之珍、味之珍、品質(zhì)之珍全部凝練成一個(gè)銳利創(chuàng)意點(diǎn)“珍”上。
百粒香米、一顆珍香，歐賽斯將“珍”貫穿到珍的文化、珍的態(tài)度、珍的價(jià)值觀、珍的工廠、珍的生產(chǎn)、珍的工藝、珍的產(chǎn)品線、珍的包裝、珍的陳列、珍的畫面、珍的語言、珍的營銷上，占領(lǐng)珍、放大珍，占領(lǐng)“珍”，讓“ 珍 ” 成為消費(fèi)者不可拒絕的購買理由！
歐賽斯助力“瑤珍大米”戰(zhàn)略落地 從產(chǎn)品低價(jià)競爭升維到品牌競爭
歐賽斯團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品命名、價(jià)格、規(guī)格、購買理由及渠道，分別梳理了瑤珍每款產(chǎn)品的戰(zhàn)略使命，為瑤珍構(gòu)建起了一套完整的產(chǎn)品及價(jià)格體系。圍繞“珍香米”一詞貫穿、一個(gè)符號(hào)打透、一桿子捅到底，幫助瑤珍建立了良幣驅(qū)逐劣幣的能力，逃離了低價(jià)競爭，構(gòu)建了全新的企業(yè)利潤表，切入了高端大米市場。
包裝是要有靜銷力 讓產(chǎn)品自己講故事
關(guān)于包裝部分，歐賽斯事業(yè)六部總監(jiān)陳增分享說，包裝是品牌力的集中體現(xiàn)，要讓產(chǎn)品有靜銷售力，讓包裝自己會(huì)說話，沒有導(dǎo)購能賣貨。因此團(tuán)隊(duì)用超級(jí)符號(hào)傳達(dá)購買理由，把“珍“字放大，把瑤山風(fēng)景畫到“珍里面”。把瑤山的山水林雨霧、稻鴨、稻魚、泥鰍、田螺、白鷺、瑤山的守護(hù)人辛勤的農(nóng)民都畫到了包裝里，創(chuàng)造消費(fèi)者期望的品牌聯(lián)想。讓產(chǎn)品自己講故事，有場景，自己創(chuàng)造品牌認(rèn)知。
本次大會(huì)現(xiàn)場氣氛火爆，贏得了與會(huì)嘉賓的一致稱贊。歐賽斯超級(jí)品牌日，旨在賦能行業(yè)，賦能企業(yè)，面向未來，共謀品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共話中國品牌創(chuàng)新，推動(dòng)全國各界對(duì)于中國品牌發(fā)展的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)，助力中國本土品牌做大做強(qiáng)。未來每一年，歐賽斯都將延續(xù)911超級(jí)品牌日，與更多企業(yè)家、行業(yè)大咖一起分享和見證中國品牌發(fā)展的新成果。
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