旅游在這些年日漸興盛，西安作為著名的旅游城市，每年更是吸引著眾多游客。鐘鼓樓、大雁塔、回民街、大唐芙蓉園等，都是外地游客的打卡地。而作為本地人，這些景點早已經(jīng)去過，周末、節(jié)假日就需要有稍微遠點的地方消遣。 有需求就有市場，于是，周邊游興起。隨之而來的就是打著各種仿古旗號的村莊興起，美名其曰：特色小鎮(zhèn)。 |白鹿原影視城| 一時間，“特色”泛濫。 僅西安周邊的特色小鎮(zhèn)大大小小就多達幾十處，簡單列舉一些：近點的像白鹿原影視城、白鹿倉、袁家村、馬嵬驛、周至水街、何仙坊、詩經(jīng)里、茯茶小鎮(zhèn)，遠點的像棣花古鎮(zhèn)、周原景區(qū)、重泉古鎮(zhèn)、漫川關古鎮(zhèn)等等，可能很多小鎮(zhèn)說出來你都沒聽過。 |周至水街| 這其中，絕大部分是人造景區(qū)，雖說有些景區(qū)是在此前古鎮(zhèn)的基礎之上打造出來的，但就整體而言，景區(qū)人為的成分更為明顯。 特色小鎮(zhèn)特色在哪里？ 縱觀這些特色小鎮(zhèn)和所謂的民俗村，無疑不是在“吃”上做文章，再加上千篇一律的仿古建筑，搭戲臺、建城墻，游樂場，小吃一條街就簡單構成了特色小鎮(zhèn)的基本元素。 |白鹿倉| 而要說起“特色”，那也只是前幾年特色小鎮(zhèn)剛興起的時候，倒還有點特色。袁家村無疑是這一批小鎮(zhèn)里面率先實踐的，統(tǒng)一的管理模式在短短幾年的時間里成功地成為了行業(yè)里的佼佼者，在商場里開的“袁家村”也是相當成功。 但袁家村的模式無法復制，之后很多的景點、民俗村也在“吃”上做文章，但是由于同質化嚴重，再加上小吃并無特色之外，很快便衰落了。 |袁家村| 除此之外，同一主題的“特色小鎮(zhèn)”也幾近泛濫。前兩年《白鹿原》電視連續(xù)劇熱播，短短幾年的時間以“白鹿原”為主題的特色小鎮(zhèn)一度興起，白鹿原影視城、白鹿倉、白鹿原民俗村、白鹿古鎮(zhèn)等等，這些打著白鹿原旗號的小鎮(zhèn)，到目前為止一半已經(jīng)沒落了。 白鹿原影視城、白鹿倉還算比較有特色的，規(guī)模相對較大，再加上有白鹿原傳統(tǒng)文化為依托，發(fā)展相對來說較好。而白鹿原民俗村和白鹿古鎮(zhèn)一味地以“吃”特色，除剛開業(yè)曾紅極一時之外，目前已荒無人煙。 |白鹿原民俗村| 所謂的“特色小鎮(zhèn)”就在一味的模仿之中逐漸衰落了。 還沒開業(yè)就倒閉，這個景區(qū)鮮有人知 在一波以“吃”為主題的特色小鎮(zhèn)興起之后，也有景區(qū)以“造型雷人”而吸引游客眼球。這個景區(qū)說出來可能很多人都沒有聽過，那就是位于周至的周城景區(qū)。 |周城景區(qū)| 這個曾經(jīng)斥資1.8億元的景區(qū)，建筑風格較為獨特。當初這座景區(qū)是想著打造成為中國一大網(wǎng)紅景區(qū)的存在，畢竟放眼全國，以周文化為主題的景區(qū)并未不多。但是這個景區(qū)在運營了兩年之后卻也徹底關門了。 究其原因，一是景區(qū)毫無亮點，周朝的建筑風格算是有了很好的還原，但是并無文化內(nèi)涵，景區(qū)內(nèi)不少雷人的造型也著實讓人汗顏。這樣的地方去了一次有誰會去第二次呢？口碑不好，自然吸引不了更好的人。 |周城景區(qū)內(nèi)雕塑| 二是非法占用土地100多畝。景區(qū)的建造首先要從政府部門獲得土地，而周城當初的建造是從村民手中租過來的，只有使用權，而沒有占有權。所以在這片土地修建景區(qū)是違法的，最后景區(qū)也不得不面臨著倒閉。 |周城景區(qū)| 耗資1.8億的景區(qū)，就這樣在很多人還未曾聽過的時候，就已經(jīng)倒閉了。而這些打著仿古旗號、粗制濫造的景區(qū)終將被歷史所淘汰。 特色小鎮(zhèn)的背后，是誰在背后推動？ 縱觀這些特色小鎮(zhèn)，修建費用動輒都是幾億、幾十億，而往往前期在修建的時候并未準確定位，同質化、粗制濫造是一方面，再加上毫無亮點等等之類的，往往在幾年過后就迅速衰落。而反觀這些所謂“特色小鎮(zhèn)”的背后，到底是誰在推動呢？ |白鹿原民俗村| 以白鹿原民俗村為例，白鹿原民俗村是由陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設，投資2億，占地1200畝，16年五一開業(yè)。除此之外，再無任何白鹿原民俗村的相關消息。 其實不難看出，很多特色小鎮(zhèn)都是企業(yè)開發(fā)的。這些年企業(yè)看中了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的商業(yè)模式，便一窩蜂似地一擁而上，一時間，特色小鎮(zhèn)泛濫。 說到底，都是利益的驅使，而很多企業(yè)由于自身開發(fā)實力、商業(yè)模式探索的不足，前期調(diào)研不夠、后期資金不到位等等原因，最終都使特色小鎮(zhèn)淪為一座“空城”。不僅白白浪費了上億的資金，對于景區(qū)內(nèi)的小商戶來說，也是一筆很大的損失。 |白鹿原民俗村| 熱鬧過后，如何收場？ 從剛開始的熙熙攘攘，到最后的零零散散，這些所謂特色小鎮(zhèn)的沒落不過在一兩年的時間。所謂“特色”而“毫無特色”，最終也只有沒落。 特色小鎮(zhèn)的建設，最重要的是特色文化的塑造。對于文化旅游小鎮(zhèn)而言，應注重對地方文化特色的挖掘與展現(xiàn)，注重對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，文化與旅游的融合等等，打造出能夠集中代表地方文化特色，又具有豐富的文化體驗和文化商業(yè)業(yè)態(tài)的文化旅游小鎮(zhèn)。 |白鹿原影視城| 一座特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設，在缺乏完整市場調(diào)研的前提下，匆匆上馬，除了為當?shù)貐^(qū)縣政府的“成績單”上新添一筆以外，對于當?shù)匕傩蘸徒?jīng)濟發(fā)展并沒有太大幫助。 在頻頻爛尾的特色小鎮(zhèn)大潮中，西安要抓緊對于這類旅游特色小鎮(zhèn)的審批考察工作，切莫讓助力地區(qū)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，簡單變成“政績成績單”，更要警惕其中隱藏的開發(fā)商提前“圈地”的陷阱，劣幣驅逐良幣，讓有辦法有能力的開發(fā)商無力支付被抬高的低價。 西安計劃5年創(chuàng)建近百個特色小鎮(zhèn)，關于旅游類的特色小鎮(zhèn)也著實不少。曾經(jīng)沒落的特色小鎮(zhèn)已經(jīng)消失在歷史的長河之中，而未來這些文化旅游類的特色小鎮(zhèn)在建設的時候，更應該吸取前車之鑒，避免同質化、千村一面的局面。
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