微信最近的動(dòng)靜越來(lái)越多，小程序接連出招。而上周5月17號(hào)，微信6.5.8版本中上線了實(shí)驗(yàn)室功能，推出了“搜一搜”、“看一看”功能。引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
“搜一搜”、“看一看”功能涉及到了內(nèi)容的分發(fā)和流量分配。網(wǎng)上看到很多關(guān)于“搜一搜”功能的猜想。不過(guò)今天小編需要和跟大家聊得是內(nèi)容分發(fā)功能“看一看”。這個(gè)才是我們作為新媒體運(yùn)營(yíng)者比較關(guān)心的問(wèn)題。
“看一看”功能則是基于微信大數(shù)據(jù)為用戶(hù)提供個(gè)性化咨詢(xún)閱讀體驗(yàn)，可以讓用戶(hù)更快獲得自己感興趣的熱點(diǎn)資訊。（還可以搜索到一些站外的信息，比如可以直接查看知乎的一些信息）那么什么樣的內(nèi)容才能出現(xiàn)在看一看里呢？
據(jù)我們觀察，微信看一看中的內(nèi)容在目前來(lái)看和文章的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論沒(méi)有具體的強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系。但是可以看到的，看一看中出現(xiàn)的文章閱讀量不會(huì)很少?！翱匆豢础背尸F(xiàn)的文章，不一定曾在用戶(hù)本人及用戶(hù)好友的朋友圈出現(xiàn)過(guò)；而那些曾在用戶(hù)朋友圈出現(xiàn)過(guò)的文章，出現(xiàn)頻次高低也不能決定它是否一定能在“看一看”頁(yè)面中靠前顯示。比如，我的朋友圈中只出現(xiàn)過(guò)一次的推文，要比出現(xiàn)多次的內(nèi)容，在“看一看”頁(yè)面獲得更靠前位置。
看到這里可能大家很不理解，為什么熱門(mén)文章不會(huì)出現(xiàn)在“看一看”而有些偏冷門(mén)的卻會(huì)出現(xiàn)。這里我們就要考慮微信不想要什么樣的文章出現(xiàn)在“看一看”呢
我想至少有兩點(diǎn)影響：
1.影響用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。要說(shuō)這個(gè)我們就要看一下目前微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀。微信公眾平臺(tái)隨著數(shù)量的增加，越來(lái)越多的公號(hào)為了變現(xiàn)，內(nèi)容越來(lái)越糟糕。造成的后果就是，越來(lái)越多的用戶(hù)覺(jué)得微信上的內(nèi)容是不值得看的。這就造成現(xiàn)在微信公眾號(hào)的打開(kāi)率變得越來(lái)也低。我想這是出現(xiàn)在看一看中文章最起碼的標(biāo)準(zhǔn)。
2.用微信薅羊毛占便宜
我想大家肯定都知道微信可以刷量，那么如果用點(diǎn)贊或者閱讀數(shù)來(lái)評(píng)估是否出現(xiàn)在“看一看”中，那么肯定會(huì)有很多號(hào)會(huì)去刷。往往靠刷量的公號(hào)文章質(zhì)量都是較差的。對(duì)于一些開(kāi)了廣告主流量主功能的號(hào)來(lái)說(shuō)，如果這樣的推文出現(xiàn)，那豈不是在打臉微信。
接下來(lái)就要談到本文核心點(diǎn),什么養(yǎng)的文章會(huì)出現(xiàn)：
1.原創(chuàng)內(nèi)容占很大的優(yōu)勢(shì)
大家可以去看一看翻一翻，“看一看”中絕大部分的文章都是帶有原創(chuàng)標(biāo)簽的，這個(gè)比例高達(dá)80%左右。這其實(shí)也是微信對(duì)原創(chuàng)作者的一種鼓勵(lì)。
2.認(rèn)證公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)較大
現(xiàn)在看一看所呈現(xiàn)的內(nèi)容絕大多數(shù)都是認(rèn)證號(hào)的內(nèi)容。比如地區(qū)內(nèi)的新聞媒體、一些行業(yè)大號(hào)。
3.標(biāo)題黨行不通
你可以觀察一下，微信“看一看”中很少會(huì)出現(xiàn)一些標(biāo)題夸張，帶有引導(dǎo)性的東西。“看一看”頁(yè)面呈現(xiàn)的標(biāo)題類(lèi)型，多是含有跟內(nèi)容主題密切相關(guān)且包含至少一個(gè)關(guān)鍵字/詞，盡量少用甚至不用一驚一乍式言語(yǔ)，像“震驚體”行不太通
小編覺(jué)得微信對(duì)公眾號(hào)文章的分發(fā)，具體是有著算法支持的，這種算法應(yīng)該會(huì)和今日頭條的那種機(jī)制類(lèi)似。它可以通過(guò)一個(gè)微信公眾號(hào)的主體（如認(rèn)證號(hào)還是個(gè)人號(hào)）、是否開(kāi)通原創(chuàng)功能及原創(chuàng)內(nèi)容比例、公號(hào)過(guò)往的各種違規(guī)記錄等，以及一篇推文的用戶(hù)閱讀時(shí)長(zhǎng)、推文被其他公號(hào)分享或白名單轉(zhuǎn)載的次數(shù)、打賞數(shù)量及數(shù)額、真實(shí)閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈次數(shù)等，分別給各項(xiàng)指標(biāo)不同權(quán)重來(lái)綜合制定一個(gè)算法公式，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選和內(nèi)容分發(fā)、流量分配。
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