中商情報(bào)網(wǎng)訊：2018年3月6日，阿里音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)共同對(duì)外宣布，雙方達(dá)成音樂(lè)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。一方面，阿里音樂(lè)將滾石、S.M.、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)將天娛、愛(ài)貝克思（avex）、豐華、華研國(guó)際等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂(lè)。
此次阿里音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)合作的達(dá)成，意味著用戶在阿里音樂(lè)旗下蝦米音樂(lè)除了可以繼續(xù)使用田馥甄、林宥嘉、SHE等華研國(guó)際的藝人歌曲版權(quán)外，還可聽(tīng)張惠妹、張雨生、華晨宇、張杰、濱崎步等藝人的音樂(lè)。同時(shí)，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、SuperJunior、少女時(shí)代、EXO等多位主流歌手歌曲已然正式向網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶開(kāi)放。
在數(shù)字音樂(lè)不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開(kāi)始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)已形成騰訊、阿里、網(wǎng)易三足鼎立的格局。
資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
自2017年9月12日，阿里音樂(lè)集團(tuán)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同宣布進(jìn)行版權(quán)共享后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂(lè)，同時(shí)，阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)。再加上此次阿里音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，看起來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)的三家領(lǐng)頭公司基本解決了數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。
那么，近幾年來(lái)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何呢？一起來(lái)了解一下。
一、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示：2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比較2015年增長(zhǎng)了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年全國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%。預(yù)計(jì)2017年全國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3500億元，到2018年增速仍保持7%左右，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3760.15億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)最新發(fā)布的《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比較2015年增長(zhǎng)了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。在中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，共?jì)529.26億元，而音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為160億元。另外，音樂(lè)行業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)2016年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)757億元。卡拉OK市場(chǎng)規(guī)模869億元，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大的拓展行業(yè)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
2013-2017年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。受益于音樂(lè)用戶的快速增長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長(zhǎng)39.36%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約386.66億元，同比降低3%，但新增4G音樂(lè)的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的多元化盈利模式成為年度亮點(diǎn)。
隨著三大音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到600億元以上。
在市場(chǎng)份額方面，2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)份額中，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)占75%，音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)占比23%，音樂(lè)圖書出版占1.2%。
二、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局
1.音樂(lè)APP用戶滲透率
為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂(lè)，目前與國(guó)內(nèi)外超過(guò)200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫(kù)超1500萬(wàn)首，QQ音樂(lè)成為在線音樂(lè)平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂(lè)作為一個(gè)音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂(lè)流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)特色。
在酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并后，數(shù)字音樂(lè)儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂(lè)，一方是阿里為首的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂(lè)成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂(lè)平臺(tái)也各據(jù)一方。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2017年數(shù)字音樂(lè)APP用戶滲透率排行榜中，QQ音樂(lè)最受大眾的喜愛(ài)，滲透率為69.9%；其次為酷狗音樂(lè)滲透率68%，酷我音樂(lè)位列第三。2017年各大音樂(lè)APP滲透率如下：
數(shù)據(jù)來(lái)源：比達(dá)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.主流數(shù)字音樂(lè)APP用戶規(guī)模
在2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)排行榜中，QQ音樂(lè)位居榜首，而排在第二和第三的酷狗音樂(lè)與酷我音樂(lè)已于去年年初被騰訊收購(gòu)，將二者與QQ音樂(lè)整合，成為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。這意味著，擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)的騰訊音樂(lè)占據(jù)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)七成以上的市場(chǎng)份額，在版權(quán)方面也處于統(tǒng)治地位。
數(shù)據(jù)顯示，得益于今年持續(xù)推進(jìn)的“零點(diǎn)行動(dòng)”、“音樂(lè)連接愛(ài)”、“歌手2018”等一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)開(kāi)始收效，QQ音樂(lè)月活躍用戶從2018年1月開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，并在2月追平并超越酷狗音樂(lè)月活躍用戶，成為在線音樂(lè)平臺(tái)里月活躍用戶最高的APP。QQ音樂(lè)作為《歌手2018》的獨(dú)家合作音樂(lè)平臺(tái)，在節(jié)目宣傳、歌曲推廣等各方面表現(xiàn)出色。在數(shù)字專輯方面，Bigbang《花路》3月在QQ音樂(lè)正式上線，再次創(chuàng)造數(shù)專銷售奇跡：85小時(shí)破百萬(wàn)。而酷狗音樂(lè)的月活躍用戶規(guī)模在2017年始終領(lǐng)先于QQ音樂(lè)，但是進(jìn)入2018年，隨著QQ音樂(lè)的全方位發(fā)力，酷狗音樂(lè)的月活規(guī)模被反超。2018年一季度酷狗音樂(lè)月活躍用戶規(guī)?；颈３衷?.3億以上，表現(xiàn)十分平穩(wěn)。另外，酷我音樂(lè)以及網(wǎng)易云音樂(lè)相較QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)來(lái)說(shuō)，用戶規(guī)模體量較小。
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員價(jià)格體系
QQ音樂(lè)：QQ音樂(lè)中的音樂(lè)分三種，第一種是普通的音樂(lè)可以直接聽(tīng)但是不能聽(tīng)HQ和SQ的，這種歌只要開(kāi)通綠鉆就可以在線聽(tīng)HQ和SQ并可以下載。第二種是付費(fèi)歌曲和付費(fèi)下載歌曲，這種類型的只要開(kāi)通付費(fèi)音樂(lè)包就可以聽(tīng)和下載了，而且可以下載和在線聽(tīng)其HQ和SQ版本。第三種是數(shù)字專輯，數(shù)字專輯中的音樂(lè)必須購(gòu)買其所在的一整張專輯，購(gòu)買后即可在線聽(tīng)與下載此專輯的各種音質(zhì)版本并擁用一些其他權(quán)限，也就是擁有了這張專輯的所有權(quán)限。
QQ音樂(lè)的付費(fèi)音樂(lè)包會(huì)員價(jià)按照時(shí)間劃分為四種，分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年。其綠鉆豪華版價(jià)格為15元/月、45元/季、90元/半年、180元/年。
酷狗音樂(lè)：酷狗音樂(lè)的音樂(lè)包有兩種，一是普通音樂(lè)包：價(jià)格較低，每月能下載三百首付費(fèi)歌曲。二是豪華音樂(lè)包：價(jià)格昂貴，需要單獨(dú)開(kāi)通，每月可以下載五百首付費(fèi)歌曲，開(kāi)通豪華VIP贈(zèng)送普通音樂(lè)包?？峁芬魳?lè)的付費(fèi)音樂(lè)包會(huì)員價(jià)分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年，這與QQ音樂(lè)價(jià)格一致。而酷狗音樂(lè)的豪華VIP版價(jià)格為18元/月、45元/季、93元/半年、188元/年，略貴于QQ音樂(lè)。
酷我音樂(lè)：酷我音樂(lè)的付費(fèi)音樂(lè)包會(huì)員價(jià)分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年，這與QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)價(jià)格一致。而酷我音樂(lè)的豪華VIP版價(jià)格為18元/月、45元/季、88元/半年、148元/年，在半年和一年期的會(huì)員價(jià)上略低于QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。
網(wǎng)易云音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)的普通會(huì)員價(jià)分別為8元/月、45元/季、88元/年，除了沒(méi)有季度價(jià)格外，其余價(jià)格與其他三個(gè)平臺(tái)保持一致。而網(wǎng)易云音樂(lè)的豪華會(huì)員價(jià)格分別為12元/月、68元/半年、128/年，相比其他三大平臺(tái)這一價(jià)格是比較便宜的。
三、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂(lè)制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)等途徑制作成數(shù)字音樂(lè)專輯，用戶為作品付費(fèi)，制作人和音樂(lè)發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過(guò)程中，制作人通過(guò)創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂(lè)享受，這是一個(gè)比較健康的流程，用戶為正版音樂(lè)付費(fèi)成為音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是健康有序市場(chǎng)發(fā)展的基石。
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂(lè)平臺(tái)提供新型音樂(lè)分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂(lè)服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂(lè)企業(yè)能夠通過(guò)各個(gè)終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實(shí)的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來(lái)增加用戶黏性和收入。
以上材料及分析均來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。
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